ImageVerifierCode 换一换
格式:DOC , 页数:5 ,大小:26.50KB ,
资源ID:3471028      下载积分:10 文钱
快捷下载
登录下载
邮箱/手机:
温馨提示:
快捷下载时,用户名和密码都是您填写的邮箱或者手机号,方便查询和重复下载(系统自动生成)。 如填写123,账号就是123,密码也是123。
特别说明:
请自助下载,系统不会自动发送文件的哦; 如果您已付费,想二次下载,请登录后访问:我的下载记录
支付方式: 支付宝    微信支付   
验证码:   换一换

加入VIP,省得不是一点点
 

温馨提示:由于个人手机设置不同,如果发现不能下载,请复制以下地址【https://www.wenke99.com/d-3471028.html】到电脑端继续下载(重复下载不扣费)。

已注册用户请登录:
账号:
密码:
验证码:   换一换
  忘记密码?
三方登录: QQ登录   微博登录 

下载须知

1: 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。
2: 试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓。
3: 文件的所有权益归上传用户所有。
4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
5. 本站仅提供交流平台,并不能对任何下载内容负责。
6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

版权提示 | 免责声明

本文(从浮躁走向成熟.doc)为本站会员(gs****r)主动上传,文客久久仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容本身不做任何修改或编辑。 若此文所含内容侵犯了您的版权或隐私,请立即通知文客久久(发送邮件至hr@wenke99.com或直接QQ联系客服),我们立即给予删除!

从浮躁走向成熟.doc

1、1从浮躁走向成熟2006 年到 2008 年这段时间电子杂志行业迅速发展,整个行业就犹如一夜春风后的满树犁花,竞相绽放。内地多家电子杂志获得了风险投资,这更让电子杂志变得炙手可热,一些网络创业者、网站等一窝蜂地做起了电子杂志。然而近几年不论是风险投资的热情,还是几家主流电子杂志纷纷倒闭或者转型,还是媒体的报道,都给电子杂志行业的生存环境蒙上了一层阴影。然而事实真的是这样吗?本刊记者带着这样的疑惑采访了 POCO总经理姚鸿,让他为我们答疑解惑。 拒绝浮躁,踏实经营才是正道 从前一段时间火爆的团购网站身上你是否看到,2006 年到 2008 年期间电子杂志行业迅猛发展的影子呢?那时候 poco、x

2、plus 等在内的多家电子杂志获得风险投资,让电子杂志变得炙手可热,一些网络创业者、网站等一窝蜂地做起了电子杂志。据当时媒体统计,中国的电子杂志已经发展到了 9000 多种之多,而电子杂志平台也从 3、5 家发展到了 20 多家。 “那个时候可以说整个行业的主流就是浮躁。谁都做,谁都说很好。其实那时候电子杂志并没有描述的这么火爆”回想起当时姚鸿说道。 “如果当时每个人都踏踏实实的做,而不是急功近利得将传统杂志搬上来,或者说只是将互联网上的内容简单拼凑,把能动的就叫做电子杂志,而不去注重电子杂志的作为杂志、媒体的内涵。那么电子杂志可能会做的更好” 。当时电2子杂志行业中好的杂志被掩埋在了无数质量

3、低下的杂志中。使整个行业信誉受到质疑,本来一腔热血的地投入者,经过几轮的合作后,对电子杂志行业心灰意冷。在时间、理智和坚持中,慢慢的行业从狂热中冷静下来,泡沫没有了,浮躁也心随之减少,坚持信念的人依然在电子杂志行业中前行。 在谈到时下热门话题“读览天下进驻 IPAD 终端,吸引风险投资”时,姚鸿表示,这或者也是一种“浮躁”的表现。 “IPAD 应该说是一种将来可能非常流行、现在比较炫的时尚可移动设备。对于电子杂志而言, IPAD肯定是一个非常好的载体、也是非常好的杂志发行阅读渠道,但最关键的还是在 IPAD 上的电子杂志的内容是什么?如何适应 IPAD 用户阅读习惯而做出调整和适应。 ”“IP

4、AD 上阅读,一方面需要有更多精美的图片,拥有大量的定义好,细分准确的美图,是非常重要的;同时根据 IPAD 用户群的定位推出合适他们阅读的内容是决定成败的另一方面,最后当然是用户体验了,IPAD 有着独特的体验,如果读览天下能够解决适合 IPAD 读者阅读习惯的话,我相信他们能做得很好。但是至于电子杂志遇到了 IPAD 就产生出新的商业机会,新的生意模式了吗?甚至引发电子杂志行业的盛行,我不敢下确定性的结论,电子杂志上 IPAD 相信会对于电子杂志的发行肯定有帮助,对于收入也一定会有提高,但是不是爆炸式的,要看这个硬件设备是否普及。如果这个 IPAD 到现在在国内都还没有正式尝试,都还只是水

5、货,那你就想着这个行业如何如何成功?”总而言之,行业不需要浮躁,踏踏实实地做事情才是正道。 3解读电子杂志 要想真正了解电子杂志行业,首先要知道什么是电子杂志。百度百科中对于电子杂志的解释是:电子杂志,又称网络杂志、互动杂志。目前已经进入第三代以 flash 为主要载体独立于网站存在。电子杂志是一种非常好的媒体表现形式,它兼具了平面与互联网两者的特点,且融入了图像,文字,声音、视频、游戏等相互动态结合来呈现给读者,此外,还有超链接、及时互动等网络元素,是一种很享受的阅读方式。电子杂志延展性强,目前已经逐渐可移植到 PDA、MOBILE、MP4、PSP 及 TV(数字电视、机顶盒)等多种个人终端

6、进行阅读。 而在姚鸿心中电子杂志其实和门户网站、社区一样,也是属于一种网络媒体。读者和广告主都非常重视其所展示的内容。 “媒体也好、电子杂志从业者也好都不要把电子杂志神化,他的形式肯定是新颖和特别的,但是他的本质还是一个媒体。 ”姚鸿表示。 “从事电子杂志行业的人主要分为两种,一类是 IT 人,就是互联网人;另外一类就是传统媒体的人。IT 人在做电子杂志的时候,很容易只重视用户量、网络推广、PV、达到率等数据,而忽视了杂志核心的内容、杂志的定位、杂志的品牌效应。而传统媒体的人就拿做传统媒体的方式来做,又容易忽视一些互联网用户的阅读习惯也不了解网络的推广方式。如果能够将这两方面很好的结合在一起,

7、那么在电子杂志的发展中可谓如虎添翼了。”姚鸿说。POCO 在将传统与互联网相结合方面,是下了很大功夫的。他们将把广告经营、杂志内容定位及杂志品牌塑造和推广整合在一起,不仅节省了成本,还用节省的人力和精力去做内容,形成一个良性循环。 4电子杂志的重中之重 “很多企业在做电子杂志时,犹如平地建高楼,比方说用一千块钱来投资做电子杂志,那么其中 80%用来建高楼(宣传推广吸引读者用户),剩下的 20%去填充内容。这样一方面本质的内容没有做好,吸引了再多的读者来,也是没有回头率,仅仅是烧钱。相比之下 POCO 本来就重视和拥有大量的原创图片的社区用户,又有精美的图片,可谓天时地利人和顺势而为之,把好的东

8、西整合起来做成一本杂志。对于 POCO 来说,不需要花八百块去找读者,同时把八百块钱用去做内容,那么这肯定比两百块钱做的内容要好。 ”姚鸿用最通俗的话语告诉记者 POCO 成功的诀窍。 电子杂志发展的重中之重就是读者、作者、内容资源和发行渠道。“有的媒体报道说 POCO 是电子杂志做不下去了,所以现在转型做图片社区,我很无奈。实际上 POCO 一直都在做直都是在做图片社区,中间因为我们结合大量的原创图片做了电子杂志,为了把杂志做的更好,所以我拿了一笔钱回来。并不说我先拿了钱做电子杂志,做不好,我再改成做图片社区。 ”姚鸿很无奈的说。为什么很多一开始做得很好的电子杂志,后来都不做了呢?姚鸿表示很

9、大程度上是因为他们没有坚实地用户基础。社区则是弥补这一缺陷的好办法。有了社区自然就有了用户,社区用户既是作者又是读者,甚至有时候还在无意间成为 POCO 的推广员。 POCO 的过去、未来和将来 “现在电子杂志的广告量占我们 POCO 所有广告量的 30%。基本上每5期杂志的浏览量都在在 800 万,甚至 1000 万之间,对于杂志这个行业来说,这个数字肯定是相当可观的。POCO 的POCOZine 印象杂志都发行了5-6 年,在整个行业中,不管是发行量、影响力、广告量方面我们都可以肯定的说是排第一的。甚至说对比与二线的传统杂志一年的营收也不如我们一本电子杂志。 ”姚鸿骄傲地说。广告量的增长,

10、是网络技术提高和杂志内容优秀的结果。电子杂志从一开始要从客户端下载,到打包下载,最后到现在可以直接在网页上浏览,随着网络技术的变化,读者的操作越来越简单、方便。 POCO 电子杂志经营了六年,除了得到广大中高端读者的青睐外,更是得到了大量自世界五百强的企业的钟爱及持续的广告投放,一类是类似佳能、尼康、三星这种数码相机类的,另一类是汽车、化妆品,还有一类是旅游局和航空公司,另外就是快消和服饰类。 “这些广告主更重视品牌的宣传,在保证足够的广告效果之余,更重视品牌的传递和受众的影响力。 ”姚鸿表示。 “电子杂志就像是一本精品读物。首先要有一个很大的用户群的兴趣社区,然后提炼出社区的精华成为杂志为社区用户服务,用户越多,杂志定位越精准,那么杂志的广告也就越来越受欢迎,当然, 类似IPAD、IPHONE 等新的渠道 POCO 也一定会涉足,让领先的电子杂志内容通过更多的渠道发行和阅读。 ”

Copyright © 2018-2021 Wenke99.com All rights reserved

工信部备案号浙ICP备20026746号-2  

公安局备案号:浙公网安备33038302330469号

本站为C2C交文档易平台,即用户上传的文档直接卖给下载用户,本站只是网络服务中间平台,所有原创文档下载所得归上传人所有,若您发现上传作品侵犯了您的权利,请立刻联系网站客服并提供证据,平台将在3个工作日内予以改正。