1、12010 年度网络游戏行业广告投放状况2010 年度网络游戏行业广告投放趋势分析 第一季度广告投放量明显少于后三个季度 2010 年度网络游戏行业互联网广告投放量最高的月份是 9 月、8 月、4 月，投放量分别为 35,437 次、31,575 次、30,324 次。投放量最低的月份是 1 月、2 月、3 月，投放量分别为 3,510 次、5,937 次、15,989 次。 2010 年度网络游戏行业互联网广告投放广告主数量最多的月份是 8月、7 月、4 月，广告主数量分别为 137 个、133 个、131 个。广告主数量最少的月份是 2 月、1 月、10 月，广告主数量分别为 72 个、9
2、5 个、95个。 ?2010 年度网络游戏行业广告投放趋势，第一季度投放量较少，第二、三、四季度投放量相差不大。从广告主数量来看，除了二月份广告主数据较少外，其余月份的广告主数量差距不大。 2010 年度网络游戏行业广告投放目的分析 八成以上广告投放以产品宣传统为目的 2010 年网络游戏行业网络广告投放目的占比，产品宣传全年投放量达到 220,231 次，占总投放量的 87%。投放量最高的月份是 9 月、8 月、4 月，投放量分别为 32,754 次、25,798 次、23,613 次。投放量最低的月份是 1 月、2 月、11 月，投放量分别为 3,447 次、5,549 次、13,955
3、次。2品牌宣传全年投放量为 1,037 次，占总投放量不到 1%。投放量最高的月份是 9 月、4 月、7 月，投放量分别为 297 次、242 次、170 次。投放量最低的月份是 2 月、1 月、11 月，投放量分别为 0 次、5 次、31 次。产品促销全年投放量为 31,607 次，占总投放量的 13%。投放量最高的月份是 12 月、8 月、10 月，投放量分别为 6,668 次、5,721 次、4,006次，投放量最低的月份是 1 月、2 月、3 月。投放量分别为 59 次、389 次、1,178 次。 ?2010 年度网络游戏行业广告投放目的分析，产品宣传占全年投放量的 87%，产品促销
4、占全年投放量的 13%，而品牌宣传只占全年投放量不到1%的比例。由此可见，网络游戏行业广告投放以产品宣传为主。 2010 年度网络游戏行业广告投放媒体选择分析 门户网站的广告投放量占六成以上 2010 年度网络游戏行业网络广告媒体覆盖情况，门户类网站投放量最高，全年投放量达到 81,330 次，占总投放量的 65%。投放量最高的月份是 12 月、9 月、6 月，投放量分别为： 13,540 次、12,827 次、10,827 次。投放量最低的月份是 1 月、10 月、2 月，投放量分别为 863次、3,160 次、3,854 次。 行业垂直类网站的投放量排名第二，全年投放量为 27,445 次
5、，占总投放量的 29%。投放量最高的月份是 12 月、11 月、8 月，投放量分别为312,939 次、8,724 次、4,081 次。投放量最低的月份是 2 月、1 月、3 月，投放量分别为 222 次、248 次、447 次。 地方门户的投放量最低，全年投放量为 8,408 次，占总投放量的6%。投放量最高的月份是 4 月、3 月、5 月，投放量分别为 1,435 次、930 次、915 次。投放量最低的月份是 2 月、1 月、12 月，投放量分别为0 次、18 次、417 次。 ?2010 年度网络游戏行业广告投放媒体覆盖分析，门户网站占全年投放量的 69%，行业垂直类网站占全年投放量的
6、 24%，而地方门户只占全年投放量不到 7%的比例。由此可见，网络游戏广告主更倾向于在门户类网站投放广告。 2010 年度网络游戏行业门户类网站广告投放占比分析 腾讯广告投放量占门户网站总投放量一半以上 2010 年度网络游戏行业网络广告门户网站投放量占比情况，投放量占比最高的门户网站是：腾讯、网易、新浪，投放量分别为：45,546 次、18,056 次、6,203 次,分别占门户网站总投放量的 54%、23%、8% ?2010 年度网络游戏行业广告投放门户网站投放量占比分析，腾讯投放量高达 45,546 次占全年投放量的 56%。说明腾讯用户群体和网络游戏的用户群体匹配度相对较高，而网易因有
7、自己的游戏产品，拥有一定的网络游戏用户群体，必然会吸引更多游戏厂商，投放量高于其它门户网站也属正常现象。 42010 年度网络游戏行业垂直类网站广告投放占比分析 主流游戏网站投放量呈明显阶梯状 2010 年度网络游戏行业垂直类网站网络广告投放量占比情况，投放量占比最高的垂直行业类网站是：多玩游戏网、52pk 游戏网、太平洋游戏网，投放量分别为：14,159 次、9,676 次、7,036 次,分别占门户网站总投放量的 32%、12%、17%。 ?主流游戏网站广告投放量呈明显阶梯状分布。 2010 年度网络游戏行业网站广告投放形式占比分析 通栏是最受青睐的广告投放形式 2010 年度网络游戏行业
8、互联网广告投放形式中，通栏是占比最大的投放方式，全年投放量达到 97,857 次，占总投放量的 45%。其次，画中画、矩形、其它网幅和网幅这四种投放形式投放量相对较高，全年投放量为 22,016 次、21,194 次、20,119 次和 20,099 次，分别占总投放量的11%、10%、9%、8%。翻牌、悬浮、全屏和对联四种广告形式投放量最低。全年投放量分别为 708 次、1,335 次、2,534 次、2,538 次。 ?通栏，因为位置明显，表现形式丰富，且各媒体设置的通栏广告位相对比较多，深受广告主欢迎。 2010 年度网络游戏行业广告投放量排行 TOP10 各广告主投放量呈良好阶梯状 2010 年度网络游戏行业网络广告投放量排名前三的广告主是畅游有限公司、上海盛大网络发展有限公司、北京完美时空网络技术有限公司。5投放量分别为 20,102 次、18,312 次、17,953 次。 ?没有出现异军突起的状况，竞争格局较为稳定。
