打造品牌媒体实现“五个突破”.doc

1、1打造品牌媒体实现“五个突破”为进一步推动“五个突破” （即言论评论、重大主题报道、典型宣传、热点引导和服务群众） ，浙江省委宣传部、省新闻工作者协会、省“三项学习教育活动”协调领导小组办公室，于 8 月 3 日在杭州举办“做大做强正面宣传与品牌化战略研讨会” 。省内各新闻媒体以书面和口头发言形式，交流了自己的新实践和新经验。 浙江日报报业集团副总编辑冯卫民以“腾笼换鸟”促发展 、 跳出浙江发展浙江 、 用改革的精神落实科学发展观 、 内源是“魂”开放是“金” 等编辑部文章为例，谈了关于改进媒体评论工作的思考：一、抓准选题就是要找准“靶子” ，命中“靶心” ，从党委和政府的中心工作中、经济社会

2、发展的进程中和人民群众关心的问题中去谋划选题，增强评论的针对性和有效性。二、创新形式就是要摈弃程式化的“八股腔” ，以形式的创新增强视觉吸引力，既有理性思考，又用事实说话，增强评论的深度和力度。三、改进文风就是要改变陈旧的话语方式，努力创造富有个性的语言风格，让评论更具亲和力，使读者喜闻乐见。 温州广电总台副台长王晓峰介绍了 8 年来，温州电视台坚持把求是论坛作为电视理论宣传的可靠阵地，不断探索新时期电视理论宣传的有效路子。他说，温州地处改革开放前沿，市场经济发育较早，成千上万的民营企业主出于发展事业的需要，十分关注党的理论动向和政策2动向，广大干部群众在社会转型中也迫切需要理论的指引。因此在

3、温州这个市场经济气息浓厚的地方，坚持办好电视理论节目，不仅有着十分特殊和重要的意义，而且有着良好的生存和发展条件。 求是论坛在日常运作中，不对抽象的基础理论作解读，而是侧重社会科学中应用理论对温州具体实践的指导和服务。8 年中，先后紧抓质量立市、品牌兴业、信用温州建设、文明城市创建、非公企业党建、温州学全国、开展“效能革命”和“一号工程”等当地发展的前沿问题开展理论宣传，引起了观众关注。注重总结温州发展中的创举和典型经验，为实践提供理论借鉴，这是求是论坛贴近群众的重点。 浙江广电集团编委、浙江卫视总编辑高克明介绍说，今年 5 月，浙江卫视开始实施大型系列报道八八战略在基层和大型系列节目活力浙江

4、县市篇这两大宣传战役。这两大主题报道，将敏锐的触角伸向浙江的 90 个县市区，全面展示了科学发展观在浙江的生动实践，赢得了广大干部群众的广泛好评。和以往同类报道的显著区别是，它们把镜头聚焦到发展势头强劲、全国独树一帜的浙江县域经济，以全省各县市区为报道对象，前后近百篇。其内容含量之大、报道范围之广、播出跨度之长、参与媒体之多，在浙江省广电历史上还没有先例。 浙江广播新闻综合频道新闻中心副主任柴解跃说， 浙广早新闻是浙江广电集团重点打造的广播新闻节目，也是频道正面宣传的主要阵地和品牌化建设的重要窗口。它的重大主题报道的自选动作体现在做好四篇大文章。 1.做前沿的文章。在加快推进增长方式、经济体制

5、、社会结构“三3个转变”的过程中，会发生许多从未有过的带有普遍性的新问题、新情况、新现象。这就是我们应该思考的前沿问题。去年底，我们推出了两组带有思考性的独立调查采访报道，一组是“点亮浙江的绿色照明（节能灯） ”；一组是“渔民双转 （渔民转岗、渔业转型）调查” 。 2.做民意的文章。如何让普通老百姓成为新闻报道的主角，让他们自己说出想什么，需要什么，期盼什么?我们进行了有益的探索。今年 1月，推出“感受平安”大型调查采访报道，在全省大面积地调查了近万名普通群众，让他们发表“平安”感言。 3.做基层的文章。贴近基层，把话筒伸向基层，让出更多的时间给基层干部群众，是我们采写真实鲜活的新闻报道，杜绝

6、虚假新闻不实报道，打造一支政治强、业务精、纪律严、作风正的记者队伍的有效途径。如推出大型广播纪实报道：“共产党人为民心声百名村支书实话实说” 。 4.做针对的文章。正面宣传有针对性才会有效，才有现实意义与引导作用。今年年初，我们在集团编委会领导的挂帅指导下，针对构建和谐社会存在的具有普遍意义的现实问题，联合全省 11 个市广播电台，以“构建和谐社会，建设平安浙江 ”为总主题，系统推出 11 档省市连线直播大型主题报道“创新实践话和谐” 。 杭州日报报业集团副总编辑、都市快报总编辑杨星回顾了今年 5 月，浙江省平安办和省委宣传部联合组织的走在前列?干在实处“平安浙江”千里行大型主题报道活动的情况

7、。 他说，都市报同党报一样，也是党、政府和人民的喉舌，也要坚持4党性原则，坚持正确的舆论导向，坚持团结稳定、鼓劲、正面宣传为主的方针，融入正面宣传的主阵地，唱响主旋律，打好主动仗，自觉抵制低俗之风，弘扬社会主义先进文化。迎合低级趣味，热衷低俗的东西，肯定是一条死路；被动地适应低层次的需求，也不是发展壮大的出路。都市报要认清发展方向，必须重新认识什么叫贴近性、什么叫权威性。认为都市报只要多报道一些发生在市民中的新闻，就是“三贴近”了，这是误解；认为权威性仅仅属于党报大台，是由媒体的身份级别决定的，也是误解。党委机关报和都市报，读者对象不尽相同，内容形式也有不同，但在把党的意志和人民心声统一起来这

8、个根本点上，应当是完全一致的。 都市报最广大的读者是普通市民，对他们作宣传，必须要有符合他们兴趣爱好、阅读习惯及接受定势的方式。这就要求都市报做重大主题报道，一定要充分发挥自己的优势和特色。最好的方法就是“解读”：用广大群众建设“平安浙江”的具体实践，用“平安建设者”的生动形象，用浙江人民创造的丰富多彩“平安模式” ，来解读省委关于建设“平安浙江”促进社会和谐稳定的重大战略决策。 宁波日报报业集团总编辑朱利民，着重谈了在加强正面宣传、搞好典型报道上所进行的一些探索。 今年 2 月 21 日， 宁波晚报记者魏萍获悉一条新闻线索：海曙区残联副理事长王延勤去世后，有 500 位多残疾人自发到灵堂吊唁

9、王延勤，悼念场面大而感人。魏萍马上采写了一篇人物小通讯海曙千名残疾人悲痛送别“理事长” ，刊登在 23 日晚报上。他认为，残疾人是困难群众5中的弱势群体，面临着就业、生活等诸多问题。王延勤所做的工作、服务的对象正是这些弱势群体。宣传王延勤的事迹，有利于社会稳定，有利于推动和谐社会建设。先进人物是否典型，主要应看他是否具有时代精神，先进典型并非完美无缺，追求高、大、全，把典型人物神圣化，实际上是把典型人物孤立化，脱离了典型人物的成长基础，即普通人民群众。 在报道中，我们始终突出王延勤同志的深情：把群众看作自己的亲人，真心诚意为群众办实事、解难事、做好事；把群众看得比亲人还亲，始终把残疾人的安危冷

10、暖放在心上。我们始终坚持以事实说话，不说过头话，不追求“高、大、全” ，未经核实的数据不用，没有把握的话不说，力求报道真实、准确，经得起时间、历史的检验。我们把报道的着眼点放在他十几年真诚、无私、忘我地为残疾人服务这一主要事迹和精神上，不全面报道他的工作、生活，不把他写成样样都好的“完人” 。这些都是王延勤报道令群众感动、信服的重要原因。 金华日报总编辑陈东回顾了金华日报在市委、市政府领导下创建“金华市民援助中心” 、打造服务群众系列栏目的 7 年实践。市民援助中心设在金华日报社，由报社具体操办日常工作。市委、市政府明确规定了其“两大职能” ，就是舆论呼吁，公开发表来自于群众的意见、要求、愿望

11、和建议；舆论监督，对各部门和单位的工作方式、工作作风和办事效率进行批评和监督。规定的“三项要求”就是：接受信息要准确，沟通联系要及时，处理解决要到位。 作为市民援助中心的窗口和基地， 金华日报打破常规，在头版和6二、三版专门开设天天援助专栏，每周三的第 9 版为读者来信(后改为记者调查)专版，群工部还专设群声工作室 。 综合新闻 、浙中新闻 、 浙中周末 、 社会广角 、 浙中赢家等版面，还不定期地设有来自市民援助中心的报道栏目。采编人员轮流参加市民援助中心值班，与群众面对面地接触，直接倾听群众的呼声要求，就能比较准确地把握人民群众最满意的是什么，最不满意的是什么；最高兴的是什么，最不高兴的是什么；最赞成的是什么，最不赞成的是什么。7 年来， “急事拨打 110，难事就找援助中心” ，早已成为金华广大人民群众的口碑。 金华日报为之开设的系列专栏、专版，也随之深受读者的热爱。