1、1Twitter 提供广告 API 服务 积极吸引广告客户据国外媒体报道，twitter 将于今年第四季度提供广告 API，以吸引更多的大客户。API 将会是 twitter 一个出色的战术行动，也是一个良好的商业举措，它不仅可以大幅提高 twitter 的到达率、活跃用户数量，还可以实现它的广告营收。 “媒体公司+基础设施”的定位，使得 twitter站在了一个空前强大的策略位置。基于此，twitter 站在公司创收和长远发展的角度，瞄准 API 广告所带来的商业契机，将推出 API 服务，吸引更多的广告商在其网站上投放广告。 提供广告 API 吸引大客户 Twitter 在向大广告客户献殷
2、勤，很快将允许大广告客户以自动方式直接在其服务上发布大量广告。 Twitter 将于今年第四季度提供广告 API 服务，帮助广告客户和企业发布大量的广告。在开始阶段，这项服务仅面向少数的几个合作伙伴，以测试其效果。 大型在线营销代理公司大多使用谷歌、facebook 这类热门网站发布大量广告。通过向这类大型公司敞开大门，广告 API 服务对于 Twitter尚未成熟的广告业务是一个飞跃性的进步，将有助于提升 Twitter 的广告业务。 专业人士称， “这将加大广告商参与到该平台的机会，目前广告商要2在 Twitter 上发布广告，需要和销售人员取得联系。 ” 他希望继续保持匿名，因为新服务的
3、详细资料是保密的。 此举也将可能给 Twitter 带来消费反弹的风险。牙齿美白、减肥产品等这种极端无聊的广告轰炸式的投放，容易造成用户流失。目前，Twitter 对广告已经采取循序渐进的方法，以防止用户反感。 Twitter 从成立到现在，已经经历了五年的风雨。Twitter 正在积极采取措施增加营收。Twitter 估值在迅速上涨，外界对 Twitter 像LinkedIn 和 Groupon 那样上市的预期越来越大。 目前 Twitter 有超过 2 亿的用户，但在广告方面落后于 Facebook，预计 Facebook 今年的广告收入将达 40 亿美元。 纽约时报报道称，Twitter
4、 正计划以 80 亿美元的估值募资 4 亿美元。因此，Twitter 急需寻找创收的方法。 Twitter 的广告新举措目前还有很多细节未确定。消息人士表示，最初，Twitter 的广告 API 将允许广告客户以自动方式发布两种格式的广告，即 Promoted Tweets（微博推广）和 Promoted Account（用户推广） 。 Promoted Tweets 允许广告客户在用户发布的 140 字以内的 Twitter消息中插入广告，Promoted Account 则允许广告客户向 Twitter 用户推介自己的帐户。 Twitter 是最受欢迎的互联网社交网站公司之一，它拥有超过
5、200 多万的注册用户。目前，它在广告投放力度上，仍然落后于 Facebook 那些规模更大的竞争对手。Facebook 预计今年将产生 4 亿美元的广告收入。 3广告界的新生儿 Twitter 从 2010 年 4 月才开始提供广告服务，目前拥有大约 600 家广告商。据 eMarketer 预测，2011 年 Twitter 的广告收入将达到 1.5 亿美元。 Twitter 发言人马特格拉夫斯（Matt Graves）在一封电子邮件中表示， “我们总是在考虑帮助广告客户提高广告投资回报的方法。 ”格拉夫斯没有就 Twitter 的广告 API 发表评论。 Twitter 即将推出的广告
6、API 还可以用来开发自主广告服务。Twitter 称计划于今年年底引入此服务。 Facebook 和谷歌网站提供广告自助服务功能，方便小企业购买广告。广告客户只需在线填写表格就可以设置广告参数，例如在广告中显示的文字、愿意支付的价格。 Groupon、Zynga 这类严重依赖网络市场的公司，他们经常需要大宗地进行广告购买。一些代表多个广告主的广告机构，他们也经常运作大型的网络广告，可能涉及成千上万个不同的广告。所以，对于这类需要大量购买广告的大广告客户来说，这类系统是不适合的。 API 标准化的技术装置，使得不同的软件程序间的交流和互动成为了一种可能。提供 API 接口将有助于吸引大的广告营销机构，这些广告机构通常需要大量发布广告，而方式就是通过开发特定工具，直接和网站广告 API 相连。目前，已经有许多广告公司采用了专门的工具，可以直接连接到 Facebook 和谷歌广告的 API。 “他们几乎可以根据不同广告的类别实时地填满这个广告发布平台，4并可以迅速找出哪些广告是有用的，哪些是最成功的，哪些是价格最合适的。 ” eMarketer 市场研究公司的分析师 Debra Aho Williamson 说。“风险当然是有的，对于网络安全以及如何确保各个广告主正确使用这个平台来说都将是一项挑战。 ”
