1、1百迈前进的汽车广告创意汽车文化前进了百年，其内涵已经被大大地丰富和改变 任何事物，只要出现并持续存在超过几年，并拥有一批忠实的粉丝，就会形成一种独特的文化。不仅仅是啤酒文化、足球文化将我们包围，如果你乐意，完全可以把偷菜看成农场文化，把每日登陆 SNS 网站认同为网络社交文化。如今的汽车除了满足人们出行的最基本需要，更要满足人们享受新生活的诉求。汽车广告除了宣传产品的“硬功夫” ，更要注重打造产品文化层次的“软实力” 。所以，找到产品“品质”与“品味”的结合点就成为众多广告公司的努力目标。汽车作为一种中高端消费品，有文化底蕴的广告才能吸引目标人群。一旦品牌文化植入大众，收益将是长久巨大的。随
2、着中国汽车行业的快速发展，形成本土汽车文化将是必然。 在汽车行业百迈前进的文化发展中，汽车创意也产生了极大改变，且看本期小编为您精选的国内外最新汽车创意作品。 广告主：凯迪拉克 SRX 广告公司：上海麦肯 创意说明： 我们选择吴彦祖代言凯迪拉克，重品貌，更重内涵。英俊外表背后，吴彦祖有多重身份：他是俄勒冈州大学建筑系的高材生；他曾经赢得过2Tiger Balm International 功夫比赛冠军；他客串过模特；拿过金马奖；他同时还是独立影片制作人，2007 年凭借四大天王获得香港金像奖新晋导演奖。如今，他拥有自己的经纪公司，并正在开设音乐分公司如此多元化的吴彦祖和凯迪拉克基因中的胆识本色
3、，敢于冒险、以及坚持梦想的魄力如出一辙。 明星是配角，车永远是主角。这一点，从创意诞生到广告执行，始终是被严格把控的一条标准。事件发生在香港，男主角吴彦祖现身酒店执行任务，却遭神秘黑衣人跟踪追击，危急时刻他纵身从顶楼跃下，殊死较量由此展开。在另一位绝对主角“SLS 赛威 2.0T SIDI”的帮助下，吴彦祖不断化险为夷，却出其不意杀出了一个 180 度的回马枪 故事为车而发想，情节为卖点而设置，明星仅是锦上之花，难抢 SLS赛威 2.0T SIDI 的丝毫锋芒，赛威 2.0T 才是这部微电影大片的真正男一号。 广告主：一汽丰田 花冠 corolla ex 广告公司：北京电通 创意说明： 在这次
4、行销活动中，传播核心是“花冠是一台高品质的车” 。因为花冠的主要购买者皆是具理性思考，在乎一台车的质量的一群人。 我们利用生活在不同恶劣环境的花冠车主们的亲身驾乘经验，制作出此系列由消费者代言的实证广告。此广告形式不但更具说服力，也能从不同角度传达出一般人所不知道的花冠卓越品质。 3广告主：东风雪铁龙 C5 2011 款 广告公司：北京电通 创意说明： 此平面与东风雪铁龙 C5 2011 款上市整体广告传播中的 TVC 相配合。理性层面：以法国特有的石板路作为支撑元素。体现“动态舒适典范，源自 MCS 大师级底盘科技”的功能点。感性层面：男人手持红玫瑰与 TVC的元素相连接，并且以巴黎地标性建
5、筑埃菲尔铁塔为背景，营造优雅、浪漫，充满浓浓法式风情的氛围，整张平面体现了 C5 传承法兰西血统，沿袭百年品牌精髓的同时，更完美融合现代科技和设计美学的创新理念。广告主：吉利海景 广告公司：万马堂广告公司 创意说明： 以城市建筑为主，包括埃及金字塔，欧洲建筑夜景以及中国长城。表现出海景面向全世界的销售范围。海景正侧面开出来的效果非常有视觉冲击力。画面采用深色调，与海景黑色的车子相呼应，使整个画面浑然一体。 广告主：吉利帝豪 广告公司：万马堂广告公司 4创意说明： 在粗犷的背景墙以及原木料材质映衬下，使汽车显得时尚、豪华，大气，雍容华贵。水平放置的车体更是体现出了帝豪品牌的稳健特性。数丛生机盎然
6、的绿色植物无声地表达了新时代对环保节能的呼吁，音乐指挥家更是流露出人们对美好享受的渴望，而这一切，都在帝豪品牌汽车中得到满足。 广告主：大众朗逸 Lavida 广告公司：上海 DDB 创意说明： 一句台词，也能写出好 DRAMA。相信吗？30 秒的广告片只有一句台词，却能让人会心一笑。上海 DDB 广告 VW 团队为 LAVIDA 制作的展厅篇TVC 做到了！故事发生在大众展厅，男主角是销售员，面对打烊后空无一人的展厅，却一遍又一遍说“如果喜欢，欢迎您明天再来。 ”原来每说完一遍就有一位躲在车内的消费者恋恋不舍地开门下车。一句话的小DRAMA，道出朗逸“内在品质全面升级”的产品卖点，所谓一句抵
7、千言，真的发生咯！ 广告主：雪铁龙 广告公司：灵智，意大利，米兰 创意说明： 这款新雪铁龙 C3 Picasso Spacebox 走“空间优势”路线，其广告5着力表现车子优越的运输能力。虽然表现的有些夸张，但不失可爱。 广告主：蓝旗亚 广告公司：阿曼多特斯塔，意大利，都灵 创意说明： 看看图中的斑马线，和电影胶片真有几分相似。广告中的蓝旗亚是跑向威尼斯电影节么？言外之意它必是电影巨星们的宠儿了！ 广告主：丰田汽车 广告公司：Lowe Scanad，坦桑尼亚 创意说明： 丰田“陆地巡洋舰普拉多”拥有电子控制悬挂系统和新的 KDSS 自动抓取控制，让你上山涉水都不再分心于操控或刹车。 广告主：D
8、FM 广告公司：灵智，哥伦比亚 创意说明： 小型货运 DFM 的这款广告新鲜可爱，如果您真的翻到一本这样的杂志，肯定对这辆小车的“留白”忍俊不禁。 广告主：福特 广告公司：奥美，意大利罗马 6创意说明： 一把小小的车钥匙上缩影了一座都市福特的这则广告创意精妙。还有什么比车更能使人体验掠过街道和建筑的惬意感？某个黄昏，让车带你去这个城市任何想去的地方，或繁华或疏离，此时心中真的会有这种感觉：城市，在你手中。 广告主：奥迪 广告公司：Fred&Farid，法国，巴黎 创意解读： 银亮的新款奥迪敞篷跑车身后是数十种“天空”的模样：晴天、阴天、多云驾驶奥迪跑车，让您与天空保持 360 度亲密接触。 广告主：丰田 广告公司：恒美，哥伦比亚，波哥大 创意说明： 这幅广告中，丰田陆地巡洋舰的马力真是令人吃惊：工程车被轻而易举地拖走了！虽然这个创意本身不是格外新鲜，但简洁明了的画面足以向大众展示丰田的“自信” 。
