公众人物报道须适度.doc

1、1公众人物报道须适度4 月 1 日晚，香港艺人张国荣跳楼自杀身亡。在他去世的第二天，众多媒体将这则新闻放上了版面的头条，有的甚至还进行了整版的专题报道。这股热潮延续了半个多月。从不同媒体对这一事件的不同处理方式中，再次引起了我们对公众人物报道的思考。 一 张国荣之死引起的新闻效应不小。从当天晚上开始，这一消息首先主要利用的是网络、短信和人际传播的途径。从第二天，也就是 4 月 2日开始，纸质媒体、电视媒体等后来居上，跟进中报道。笔者对从这一期间几个主要地区部分纸质媒体的报道作了初步调查，发现有关报道各有侧重，各有特点。 北京：在这次对张国荣事件的报道中，北京的媒体报道量较多的属北京晚报和北京青

2、年报 。 北京青年报4 月 2 日头版头条报道的是北大清华爆炸案开庭一事，但在版面居中位置以灰色底纹凸现张国荣昨跳楼自杀的标题新闻，另外在当天的 A24 版用了近四分之三的版面做了国荣国荣奈若何的报道。4 月 3 日，该报在 A24 版上继续以张国荣天堂多珍重为题，报道了张死后的各方反响。尽管量不算大，但采用的是惯用的对新闻“浓油重酱”式的编排方式，所以仍较2出跳。 北京晚报尽管没有在头版上刊发新闻，但在其后用了两个半版面报道，在 4 月 3 日、4 日继续跟踪，有新闻有回顾，内容较详实。中央媒体人民日报仅在海外版先后刊登了 3 篇稿件，总字数在 1500 字左右。 中国青年报则在 4 月 3

3、 日第 8 版的版面刊登了一篇记者的评论，600 字左右，处理平淡。 上海：解放日报在 4 月 3 日通过对名人吴思远的采访等，组成了关于张国荣之死的报道，加上 4 张照片，2000 字左右。 文汇报在 4月 2 日头版，刊登了香港文汇报提供的一篇稿件，1000 字左右。 新民晚报则在 4 月 2 日的头版发表了一篇 400 字左右的稿件加一张照片，并在第 15 版“文化娱乐”版整版进行报道。在此后的近 10 天内，陆续有跟踪报道，但量的控制较为适度。而报道热情最高的是一批以“白领”为定位的周报。4 月 9 日，尽管距张国荣去世已有一周时间，但申江服务导报仍用了近 10 个整版进行报道。 上海

4、星期三 、 上海一周等报纸也刊发了几个整版的报道。 广东：广州日报从 4 月 2 日开始，先提供了明星“第一反应” ，其后，又陆续用了近 5 个版面进行跟踪，直到公祭结束。 羊城晚报在其“娱乐新闻”版上连续用了近 7 个大版面报道此事。 香港：如果说内地的媒体对张国荣新闻处理达到“热点” ，香港媒体则可谓达到“沸点” 。从张国荣去世的第二天开始，各大报纸几乎都将这一报纸搬上了头版，连伊拉克战争和非典型性肺炎也暂时退居二线。 东方日报开出“张国荣专版” 、 “张国荣纪念专辑” ，仅 4 月 2 日和 9 日两天就分别动用了 6 个和 10 个版面，其中包括大量照片，有的一张照片就3占据了近一个整

5、版。 明报报道张国荣公葬也动用了 12 个版面。 二 张国荣之死之所以引起众多媒体的关注，究其原因，主要受几方面因素的影响。 首先，张国荣本身作为公众人物先天构成的新闻性。作为一名影、视、歌三栖明星，张国荣的崇拜者范围十分广泛，按照“大数法则” ，在遴选新闻时，媒体当然不会放过这样的人物。 其次，张国荣自杀发生在伊拉克战争进行了 10 天之时。从受众心理学的角度看，此时不少受众对战争新闻的反应已经从最初的极度兴奋期，进入到有些疲惫、相对冷静的阶段。张国荣之死的新闻正好在这一时期出现，满足了受众求新求变求异的心理需求。 再次，张国荣作为公众人物，却用自杀来结束自己的生命，这一过程很具新闻性。 此

6、次报道有这样几个特点： 1.如上所述，各种媒体都作了报道，数量较多。 2.一些较为严肃的报纸、杂志也加重了对这一事件的处理分量。虽然张国荣知名度较高，但在传统的新闻眼光看来，这一事件仍属于港台娱乐性新闻。但此次笔者注意到，连人民日报也在海外版中进行了适量报道。素以吸引精英读者出名的三联生活周刊也将张国荣推上了封面人物的醒目位置。由此看出，和市场接轨越来越紧的中国媒体在4新闻理念上也不断进行突破。 3.新闻同质化现象有所缓解，大众传播从“广播”到“窄播”的趋势越来越明显。在新闻事实基本“共享”的今天，各家媒体的报道方式直接反映出其指向是针对各自的目标受众。由于新闻竞争越来越激烈，媒体在处理新闻时

7、必须考虑：目标受众会有怎样的反应。尽管此次对于张国荣事件的报道很多，总结起来提供的信息相差并不大，但各家媒体都十分注重在报道中发挥自身的优势、寻找独特的角度吸引读者。例如以吸引年轻受众为主的申江服务导报居然将张国荣之死编成了一个小剧本，标题就叫一场漫不经心的戏 ，有不少调侃意味。 东方日报则以张国荣唱过的歌曲为主线，全方位透视这位明星的生平。还有一些严肃媒体则较客观地分析了张国荣的死因，有一定深度。 三 这次有关张国荣的新闻报道，是否满足读者需要呢？笔者随机采访了部分关心此事的受众。他们提出了自己的看法。 受众 1：“我对张国荣的死因很关心，但最好有点权威性，不要东一榔头西一棒的。 ” 媒体实

8、况：此番对张死因的报道占据了全部报道的不小比重。有说是绝症的，有说是抑郁症的，有说是工作压力过大的，也有说是为情所困的。我们可以不时在媒体见到类似表述，诸如“某某惊爆内幕” 、 “某某独家透露”等等。有的媒体比较讨巧，干脆将所有风传的死因都整合5在一起，让读者自己判断。 受众 2：“我希望除了能读到本地媒体对这一事件的报道，也能看到点国外以及香港台湾媒体对此事的报道。 ” 媒体实况：综合比较各家媒体对这一事件的报道，较多报道的是死亡过程、张国荣背景资料、各方反响等。根据港台媒体的报道，张国荣之死也引起了一定的国际反响，美国权威娱乐网页、 纽约时报 、日本NHK 电视台以及韩国的各大报章都或多或

9、少地报道了这一新闻事件，但这一情况鲜为内地受众所知。 受众 3：“我希望除了了解影视圈内人物对这一事件的反应，也能听听老百姓对这一事件的看法。 ” 媒体实况：这次新闻事件发生后，多数媒体的第一反应就是访遍圈内和张国荣有关系的人士，开个“群星追悼会” 。之后则来些记者的点评、或是约些稿件，但这样遴选出来的人基本上都在文化、新闻圈内，普通歌迷、影迷的声音极少。究竟是媒体觉得对普通百姓没有采访的必要还是其他什么原因？值得反思。按照英国霍尔提出的传播中的符号学说，传播中可分为编码和解码两个层次。媒体通过生产节目、制作报纸等方式编码，受众通过解码获取信息。有人进一步将这个过程理解为媒体生产的是具体的新闻

10、产品，而受众则生产出新闻的意义。从这个角度上说，对新闻事件反响作报道的重要性并不亚于对新闻本身的价值。 受众 4：“其实热点报道也没必要铺天盖地，只要有一两篇有特色的报道就可以了。对那些什么明星的这恋那恋的别炒了又炒。 ” 媒体实况：从这次媒体的报道来看，基本上比较客观，过于煽情的6报道比较少。在林林总总的报道中，给人留下印象比较深的有这样几篇。一篇是羊城晚报的一个版面，一部分列举了近年来自杀的知名艺人，另一部分则介绍了勇于与病魔作斗争的知名艺人，并做了适当点评，凸现其崇尚生命、积极面对生活的观点。但东方日报的一些报道却事无巨细地对张国荣生前的各种情感经历挖了个“底朝天” ，管他红颜知己、同性

11、爱侣、前任女友，一个都不能少，哪怕当事人已经嫁做他人妇，昔日故事也照样统统暴露于所有人眼皮底下。更有甚者，即使在张国荣公葬的报道上，一些媒体也将其变成了捕捉“八卦新闻”的大好机会。什么王菲、谢霆锋、张柏芝的“三角”关系，王菲葬礼当天去购物之类的，都不错过。从这次张国荣事件的报道上，我们还是隐约看到“帕帕垃圾”的身影。 四 从以上媒体对张国荣事件报道的实际状况与受众需求的若干错位看出，媒体需对报道的度进行反思。所谓度，在哲学上指一定事物保持自己的质的数量界限。在这个界限内，量的增减不改变事物的质，超过这个界限，就要引起质变。早在 1817 年黑格尔就讲过， “举凡一切人世间的事物财富、荣誉、权力

12、、甚至快乐痛苦等皆有其一定的尺度，超越这尺度就会招致沉沦和毁灭。 ”而新闻报道就是要从诸多矛盾的重叠交错中体现客观事物的真实本质。 然而，除上述一些过度的现象外，在张国荣去世半个月后，还有媒7体对张国荣的生活私事大写特写，什么张国荣的“度假屋揭密” 、什么张国荣的“衣食住行” 、 “吃喝玩乐” ，还有对其自杀原因天方夜谭式的揣测，容易引起读者反感。更有些报纸，把什么“哥哥”啊“哥哥”之类写在标题里，还大加渲染，有点肉麻。 一位心理医生就张国荣事件对媒体提醒：传媒报道要警惕，防止过度产生的副作用。比如过分详细地报道自杀方法、对自杀行为变相鼓励，都会引起自杀的传染性。这样的提醒并不是危言耸听，在戴安娜去世的头一星期，英国的自杀率上升了 44.3，其中女性占 66.1。在张国荣死后，也出现了一些尾随其自杀的人，因此媒体更要慎之又慎。 选用一则评论的说法：“媒体理所当然地要跟进报道（张国荣） ，因为公众有知情权、媒体有传播权。但我们不能仅仅把它当作谈资，当作娱乐事件来看待。想想父母的艰辛抚育、想想社会的艰苦培养，我们不能失去对生命的关怀体恤，不能失去对生命的敬畏。 ”这是很耐人寻味的。