创新成就高度.doc

1、1创新成就高度2002 年 8 月，发行量居省级党报之首的广东省委机关报南方日报全新改版。经过近三年的探索与实践，该报在华南地区的社会影响力、市场竞争力得到有力提升，发行量稳中有升，广告逆势上扬。实践证明，南方日报的改版模式符合中国社会的实际，是党报谋求新闻改革的成功探索。 报纸的品质取决于新闻产品的品质。促成南方日报改版成功的因素很多，新闻产品的优化、创新至关重要，特别是党报传统业务的三大块政务报道、成就报道、典型报道，根据“高度决定影响力”的改版思路，突破陈旧报道模式，催生出大批新闻精品。 在新闻采写中体现“高度决定影响力” ，按照南方日报总编辑杨兴锋的解释，就是在新闻信息的选择、处理上，

2、提出独特见解，发表权威意见；以独立见解、独到思考、独特视角观察社会，关注人群，参与社会潮流、引导社会舆论；通过对重大社会现象的理性阐释，对新出台法规政策的权威解读，对社会和经济现象的专业化描述，为读者的思考和判断拓展更有方向感的空间。作为主流政经大报，政务报道、成就报道、典型报道依然是新型党报的重大报道题材，关键在于推陈出新，打造精品，务求做到“每一条政治新闻都蕴涵经济灵感” ， “每一条财经新闻都反映政策走向” ， “每一种社会动态都彰显真知灼见” 。 2政务报道：不求可读，但求必读 政务报道包括党和国家重要法规、政策、举措的制定过程，执行过程和执行结果；各级党政领导岗位人事变动、党和国家领

3、导人的外交国务活动等等。这些报道关乎国计民生、时局走向，对社会生活具有非同寻常的影响力。如果说新闻报道是新闻媒体的核心部分，那么政务报道则是新闻报道的核心部分。然而，长期以来读者最为不满的也是政务报道，因为以前往往是通稿一统天下，内容多为会议文件的全文刊登或删节选登，文字艰涩，结构僵化，让读者望而生畏。 南方日报对政务报道的改革中，没有刻意追求新闻“可读性” ，落入“硬新闻，软包装”的俗套。传播实践已表明， “软式”的“好看”仅能满足受众浅层次的阅读快感，受众对媒体稳固的信赖与尊敬，建立在对严肃问题负责、庄重、深刻地报道上。因此，政务报道的创新目标就是要入木三分地解读时政，高屋建瓴地把握大局，

4、体现党报对社会大局的认识高度、思想深度并在此基础上为受众的个人决策提供意见、解释、见解。 改版近三年来， 南方日报抢占主流新闻的制高点，推出大批优秀政务报道。比如，2004 年广东省提出建设“和谐广东” ， 南方日报及时推出和谐之音南粤奏起 （2004 年 12 月 23 日）专题，鞭辟入里地说明了什么是“和谐广东” ，怎样建设“和谐广东” 。对南方日报的目标受众群各级领导者、决策者，各层面的管理者、投资者和研究者来说，时政报道就应该体现这样的创新思维，为高端读者提供大大小3小的“隆中对” ，成为他们的胸中“智囊” ，手中“锦囊” 。 优化政务新闻价值，编辑思路也要体现创新思维。一段时期以来，

5、“党报一版交给党，其余各版奔市场”的指导思想盛行一时，对于一版的例行会议报道，党报大都以无奈态度应付报道。 南方日报改版后，积极盘活“官方”新闻，巧用编辑手段整合新闻资源，拓展新闻深度。十六大后，新一届中央政治局五次举行集体学习，每次新华社均发通稿报道，各报也在显著位置刊用，但群众反响甚小。2003 年 7 月 29 日，南方日报在要闻版选登学习时报一篇重要综述，综合报道新一届中央政治局五次集体学习内容宪法、世界经济 局势、就业战略、当代科技、世界新军事，并且自拟题目中央领导在关注什么 。文章刊出后，在主流读者中产生巨大反响。 成就报道：浓缩历史，紧贴生活 阶段性的成就报道不仅是机关报的任务，

6、也是机关报的传统。但简单今昔对比的报道模式让成就报道远离了读者。创新成就报道， 南方日报重在“深”和“近”上做文章。 “深” ，即要彰显历史厚重感和现实纵深感。一般来说，成就报道多为某一地区、某一行业在一定时期内社会生活或经济发展所取得的综合成就的报道。它的生命力，就在于抛弃就事论事、细枝末节，在宏观变动中发现规律、总结经验、揭示趋势，为未来发展提供借鉴，指导方向。 南方日报总编辑杨兴锋认为，成就4报道做得好，等于把几年的历史“缩印”成册，符合主流读者的需要，是党报核心竞争力的重要组成部分。如广东四小虎新竞争力 （2005年 2 月 25 日）特刊，总结了广东“四小虎” （东莞、中山、顺德、南

7、海）近 20 年的发展成就，对比分析了“四小虎”不同的发展路径和遭遇的瓶颈问题，前瞻性地指出“四小虎”未来发展模式的现实选择实现产业升级、推进城市化、构建新粤商文化，并经严密论证得出“珠三角领先地位不会轻易丧失”的结论。整个报道高瞻远瞩、大气磅礴，对“四小虎”的历史和未来作了高屋建瓴的分析。 “近”是成就报道的另一个生长点。根据传播心理，求近是受众的一种重要心理定势。新闻在地理、职业、年龄、心理及利益等方面离受众越近，就越能引起受众关注。成就报道关注宏观变化，在采写中更应注意处理“远”和“近”的矛盾。改版后的南方日报 ，坚持“受众本位意识” ，注重从百姓视角看待社会变化，感受生活变迁，推出众多

8、精彩报道。如大型工程建设宣传报道东改丰碑 （2003 年 6 月 27 日） ，特刊没有拘泥于“硬邦邦”的工程建设本身，特设了深情一泓甘泉饱含骨肉情 、 英雄丹心碧血献紫荆 、 交响呕心沥血打造生命线三个版面，反映了内地各界的普遍关心、建设人员的艰苦工作、香港同胞的热情盛赞，从人的行动、情感来关照和衡量物的价值，关注现代化进程中人的生活环境和生存状态，使东改工程的重大意义和历史功绩得到进一步升华。 典型报道：探讨内心回归人性 5典型报道是我国新闻报道的老传统，是党进行宣传和舆论引导的一种主要报道形式。但随着时代变迁，与过去受欢迎和重视的情况相比，典型报道已不能轻易获得较强、较广泛的社会反响。典

9、型报道的公信力正逐步受到公众的置疑。 典型报道的式微，固然有随着时代变迁，社会异质性增强，人们的自主意识增强，思想价值观念多元化等因素的影响，但也因为典型报道自身带有的局限性，使人们对典型报道产生了心理排斥。从传播方式看，典型报道居高临下，对受众采取自上而下的单向传播，没有充分考虑接受心理。就形象塑造而言，传统典型脱离实际， “半人半神”性质的形象难以让受众产生亲切感与追随感。另外，对典型的塑造严重公式化、概念化，典型必要带病坚持工作、有家不回，使典型的可信度大打折扣。 然而，作为政治文明的产物，典型报道蕴含着主流社会所推崇的价值观，在今后相当长一个时期内，仍会是党报引导舆论、宣传教育的重要形

10、式。 南方日报改版后，产生了众多优秀典型报道，如罗东远：知识工人的杰出代表 （2004 年 11 月 2 日） 、 昌坪石镇党委副书记、纪委书记范贱生：“为老百姓工作让我踏实” （2004 年 11 月 25 日） 、 李冠芬：做好自己的本分但求无愧于心 （2005 年 1 月 28 日）等等。这些作品无一例外渗透了南方日报的改版理念“高度” ，就是对个人价值的充分肯定，对人物命运的深切关怀，对人物内心的深入探讨，对人性美好的深情呼唤。如罗东远一文中，文章每一部分都以罗的一小段心理独白统领，将行为背后深层的心理动机展露无遗，刻画了一个真6实感人的时代典型。典型报道需要这样富有意义的、深层次的探

11、索：体现真实的人性美，倡导关注人自身命运与价值的人文关怀，培养人们开拓进取的人生态度、庄严崇高的社会责任感，健康开放的精神风貌等等。特别是荣获“全国五四新闻奖”一等奖的张海迪独家专访我渴望在青草地上走一走 （2002 年 4 月 24 日） ，虽成于改版之前，但已自觉遵循了当时酝酿成熟的改版思路，突出体现了新版南方日报对典型报道的创新思路。报道为四个部分，一是对过去铺天盖地的宣传的反思，二是关于海迪新书绝顶和她的创作心路，三是关于“海迪”精神的追问，四是海迪对于婚姻、爱情、梦想的认识。文章在着眼于塑造富有崇高性和理想色彩、代表社会主流价值观的典型的同时，把目光更多地投向海迪的灵魂深处，关注她的生命状态和创作状态，探求生命的脆弱与坚强，追问人生价值和生活意义。对这篇报道，中宣部新闻阅评也给予高度评价：“这是一篇近年来少见的对老典型的生存状态作全方位扫描的好作品。它一改报道先进典型时惯用的写法，充满人情味地描绘人们渴望了解的真实的张海迪，读来催人泪下。我们的媒体应当锲而不舍地去追求这种情感和力量，并不断探索表现这种情感和追求的新的视角、新方式。 ” （作者分别为暨南大学新闻与传播学院研究生、教授） 注释： 杨兴锋：高度决定影响力第 22 页、146 页，南方日报出版社72004 年版 南方日报2002 年 8 月 6 日