创新发展的南新仓品牌.doc

1、1创新发展的南新仓品牌在市场化竞争的今天，在国际金融危机的大环境下，惟有不断创新发展品牌，才能守住一席之地直至实现健康可持续发展。 品牌是一个企业在市场中赖以生存的法宝。品牌也有生命，任何品牌的发展都是一个从无到有、从小到大。从弱到强的过程。 品牌就好像一件工艺品，其影响力是可以创造出可观的价值的。品牌又像是一件精美的瓷器，经过了繁琐的生产过程，必须精心地呵护，一旦损坏就一文不值了。在市场化竞争的今天，在国际金融危机的大环境下，惟有不断创新发展品牌，才能守住一席之地直至实现健康可持续发展。 北京南新仓商贸有限公司是北京一商集团的子公司，自 2004 年成立以来，借助北京市大力发展文化创意产业和

2、特色商业街的大好形势，充分挖掘南新仓丰厚历史文化底蕴，开发建设了南新仓文化休闲街，闯出了自己的一片天地。同时，通过不断创新和发展，使古老的南新仓融于时代和时尚，焕发出新的魅力与光彩。 南新仓品牌的由来 1409 南新仓，伫立皇城 600 年。 “长城一撇，运河一捺” 。京杭大运河，作为我国历史上的交通大动脉，在促进我国古代地域间经济文化交2流和多民族国家的统一中起到了举足轻重的作用，给我国封建社会带来了巨大的经济效益、社会效益和环境效益。同时，也为我国的漕运史和仓储史增添了浓重的一笔。而南新仓位于纵贯南北的古老大运河的终点，是明清两代京都储藏皇粮和俸米的皇家官仓，明永乐 7 年(1409 年)

3、，在元代北太仓的基础上起建，至今 600 年历史。现保存完好的 9 座古仓廒，是全国仅有、北京现存规模最大，现状保存最完好的皇家仓廒和见证京都史、漕运史、仓储史的历史实物，具有较高的文化价值、历史价值和社会价值。 新的在旧的中，时尚在历史中。新中国成立后，南新仓一直作为北京市百货公司存放日用百货商品的仓库。2004 年，在市百货公司基础上改制组建了北京南新仓商贸有限公司。南新仓公司成立后，充分发挥自身优势，坚持以资产经营为突破口，以“打造南新仓品牌，提升核心竞争力”为己任，加快企业发展步伐。2005 年至今，先后投入 3000 多万元开发建设、改造提升了由南新仓 9 座古仓廒、南新仓仿古建筑群

4、和南新仓商务大厦底商共同组成的南新仓文化休闲街。现南新仓文化休闲街占地面积 2.6 万平方米，建筑面积 3.2 万平方米，步行街总长千余米，已形成一定规模。运营 3 年来，彰显出新旧融合，古今结合的品牌特色，取得了良好的经济效益和社会效益。 创新发展南新仓品牌 南新仓公司“十五”发展规划明确指出，要按照“打造南新仓品牌，3营造市级特色商业街，繁荣地区经济，实现可持续发展和资产增值”的总体要求，坚持“以人为本，优化结构、强化特色，整合经营、创建平台，合作双赢”的发展战略方钆抓住北京承办奥运契机，完善特色商业街环境设施建设，健全物业管理服务体系：优化调整承租户经营结构，增强南新仓整体品牌效应，营造

5、和谐健康的发展环境，把“南新仓”建设成为国内外闻名的，充分展示中华民族灿烂文化和当代中国文明进步的特色商业街区，向世人展示现代北京多元的文化和商务共融的“窗口” ，北京乃至全国知名的文化休闲品牌。 注重品牌形象。南新仓是不可再生的文物，南新仓文化休闲街建设之初，就针对文物资源不可再生的特性，制定了“严格执行文物法 ，坚持文物保护与合理利用相结合，以保护为重”的工作原则。 2005 年，在加强对南新仓古仓资源保护的同时，进行可持续性合理利用，形成保护与合理利用并举、以保护为重的良性循环，让古仓文化这个“魂”活起来。经过建设和改造，初步完成了古仓和仓墙的修缮；市政设施改造；完善了街区内避雷、消防、

6、技防监控等设施：完善了街区景观建设及商业配套设施。街区于 2006 年下半年投入运营。2007 年 2月，南新仓文化休闲街被列为扩建的市级 9 条特色商业街区之一。在北京市、区政府的支持下，南新仓积极落实迎奥运硬件升级改造工程，使街区硬件建设基本符合市级特色商业街发展要求和为 2008 北京奥运会服务的要求，为商家和中外宾客提供了高品位的经营服务环境，树立了品牌良好形象。 注重品牌内涵。品牌的内涵代表品牌的核心价值，是品牌持久竞争4力的保证。南新仓文化休闲街经营之初，就采取“整体定位，统一形象，集合招商，整合营销”的方式，努力挖掘南新仓古朴厚重的传统文化，将古老粮仓建设成高品位文化休闲场所。主

7、打文化创意牌，公司加强对街区商户经营的引导和监督，不断提升特色街区品位，档次，丰富南新仓品牌内涵。 建在古仓廒内的“新北京画廊” ，是一家立足当代、面向世界，以汇集艺术语言具有鲜明指向的艺术家，展出具有时代特征，当代精神的作品为己任，引领艺术潮流，具有国际水准的画廊。开业以来，先后举办了孟禄丁颜磊、凌健、马路、沈勤等国际国内著名艺术家的作品展览，其中新写实主义领军人物刘小东举办的多米诺：刘小东新作品成为年度最具影响力的画展之一。 北京普罗之声文化传播有限公司在南新仓古仓内投资建立了高档次展示场所。举办了著名钢琴家孔祥东、朗朗、李云迪，小提琴家吕思清、著名歌唱家范竞马，郁钧剑，蒙古族歌唱组合“吉

8、祥三宝” 、台湾著名女子组合 S.H.E 的新片发布会。著名导演张艺谋、著名学者于丹都曾访问这里。2007 年 5 月，昆曲厅堂版牡丹亭进驻演出，至今达 200 场。600 年南新仓物质文化遗产与 600 年昆曲非物质文化遗产紧密结合的绝妙创意得到各方好评。 诺博之家影视文化俱乐部是以著名的电视连续剧金粉世家为背景策划的，以影视文化为主题的俱乐部。开业以来已成为供影视文化新闻发布、信息交流、演员寻觅等各种活动使用的最具华夏文化气息的场所。2008 年北京奥运会期间，这里作为德国首都柏林的代表处，接待了5众多来自德国的官员、运动员、赞助商及合作伙伴。 北京大董烤鸭南新仓店，其“健康，价值、时尚”

9、的经营理念得到了消费者的广泛认同。大董烤鸭南新仓店同时还是一家以文化为主导的高档名牌餐饮企业，店内文化气息浓厚，荣获了国家级五钻名店和北京旅游局评选的五星餐厅得到中外宾客的一致首肯。除此之外，街区内台湾饭前饭后餐厅、天下盐精品川菜等也以其鲜明的经营特色，吸引众多国内外宾客来品味享用。 注重品牌实力。南新仓品牌建设的重点是提高健康可持续发展能力。坚持深入贯彻落实科学发展观，积极应对世界金融危机及外部经济环境变化带来的不利影响，全面实施公司“十一五”发展规划，紧紧围绕“品牌新提升，效益新增长、素质新提高、服务新水平、环境新变化”的工作方针，增强信心，克服困难，努力工作，不断增强企业核心竞争力。自 2006 年第 2 季度南新仓文化休闲街运营至今，3 年共实现主营业务收入 8000 万元，国有资产较改制前有明显的增值，成为一商集团新的经济增长点和商业运营模式的创新点，实现了公司阶段性改革发展目标，奠定了今后可持续发展的基础。