电视新闻同城竞争调查.doc

1、1电视新闻同城竞争调查近几年来，一些省会电视台和省级电视台之间在新闻节目方面展开了较为激烈的竞争。省会城市一般只有省会台（集团）和省级台（集团）两个本地性对手，这种竞争是在两个台（集团）的多个频道之间展开的。通过对新闻节目同城竞争的状况和程度的深入考察，可以评价一个集团对新闻生产的整体调控能力，在一定程度上可以透视地方台电视新闻的生产水平和当前我国广播电视集团的集约化水平。新闻栏目的数量规模和差异化程度，是衡量这种水平的两个主要标准。数量规模反映一个地区新闻栏目的集中程度，差异化程度反映新闻栏目的市场细分和深度开发的水平。 我们选择新闻节目竞争最为引人注目（也许也是最激烈）的南京地区为调查对象

2、，以期在系统全面了解新闻节目同城竞争的状况和程度的基础上，对上述两个水平进行检验。 一、南京地区新闻节目整体规模渐成 1.南京地区电视市场构成 南京电视市场主要由 4 大类构成：江苏广播电视总台（以下简称江苏台）下属的 8 个频道，南京广播电视集团（以下简称南京台）下属的8 个频道，以中央电视台(CCTV)为主的中央级频道，以各地省级卫视为主2体的卫视频道。目前，南京地区能收看到电视频道有 50 个左右。在南京地区占主要地位的电视媒体是江苏台和南京台两家，根据央视-索福瑞2005 年上半年（18 月份）南京地区主要频道节目收视排行榜，这 8 个月处于前 10 位的电视节目绝大多数属于江苏台和南

3、京台。 在南京本地市场，江苏台城市频道表现出相对较强的竞争力。由表1 可以看出，江苏台城市频道的收视率在江苏台频道群中收视率和广告营收中稳居第一，高于南京台以新闻综合频道为核心的频道群。但数据也显示，2005 年度新闻类节目收看时长，江苏台为 1314.7 小时，南京台为1706.7 小时，南京台频道群在南京市场上总体要高于江苏台频道群。这也许可以说明， “好新闻永远都是本地的新闻” 。 2.繁荣活跃：南京地区自制新闻节目状况 （1）自制新闻节目已具数量规模 在晚间 17：3022：30 这个时段，南京电视媒体共出现 21 档自制新闻栏目，累计时长超过 17 个小时，其中 18 档新闻栏目立足

4、反映南京地区和江苏省的新闻，并且直播新闻比较多。主要的栏目有：江苏台城市频道南京零距离 （60 分钟） 、 绝对现场 （30 分钟） 、 城市日记（50 分钟） ，江苏卫视1860 新闻眼 （60 分钟） ；南京台教科频道法治现场 （90 分钟） 、 日子 （50 分钟） ，新闻综合频道直播南京 （90分钟） 、 社会大广角 （60 分钟） 、 城市故事 （26 分钟） ；江苏教育频道服务到家 （60 分钟） 。 这些新闻栏目以社会新闻居多、 “民生”新闻见长，其受众定位、节3目形态、播出内容、播出时间、节目编排上都有较多的相似性。尽管如此，观众并没有呈现一边倒的趋势，每个新闻栏目都有自己相对

5、固定的受众群支撑着各自的收视。这种“同城大战”又“势均力敌”的竞争态势，在全国城市电视媒体中并不多见，被称为“南京新闻现象” 。 （2）本地新闻节目收视繁荣 这么多新闻节目都能够生存下去，其中南京零距离一个栏目的广告收入连年超过 1 亿元， 法治现场的广告年收入也超过 5000 万元。在晚间几乎同一黄金时间段， 南京零距离 、 法治现场 、 直播南京3 个栏目的收视率和市场占有率列前三位，收视率分别是6.8%、5.6%、4.5%，市场占有率分别是 22%、16%、14%，总和达 52%。 据尼尔森调查，2003 年，南京观众平均每天收看新闻节目的时间达到 34 分钟，比 2002 年增加了 1

6、3 分钟，占到观众总收视时间的 21%。电视新闻成为 2003 年南京观众电视消费增长速度最快的内容产品。 （3）新闻信息类型逐步多样化 如此多的新闻栏目，且许多栏目的时间都比较长，观众又如此喜爱收看。这些新闻栏目究竟在报道些什么呢？我们以南京零距离 、 直播南京和法治现场为例，抽取 2005 年 11 月 15 日播出的节目进行了粗略的类型分析，情况见表 2。 二、方法趋同：南京地区自制新闻节目的生产经营 1.自制新闻节目的信息来源 4（1）常规新闻源。时政新闻、请柬新闻、突发事件、其他媒体源、策划新闻故事、特约记者和通讯员。 （2）热线电话与线人。 南京零距离设立了 4 部热线电话，招聘1

7、0 位接线员 24 小时接听。 直播南京设立了 7 部热线电话。为了鼓励市民提供新闻线索，电视台争相为提供新闻线索的市民提供奖励，普通事件 50100 元，比较重要的 200500 元，独家的重大事件 1000 元左右。这种奖励大大刺激了市民提供线索的热情，以至于出现了新闻线人，他们转悠于城市的窗口地带、大街小巷，一旦遇到突发新闻，立即给自己熟悉的电视媒体打电话。 （3）特约记者。为了尽量在全市第一时间搜索新闻线索，南京出现了电视“特约记者” 。特约记者是栏目相对固定的稿件提供者，往往还是专职，编导可以向他们分配拍摄任务，还可以对他们进行培训。他们是电视台的“编外部队” ， 南京零距离就有二十

8、多个特约记者。特约记者有自己的社会关系和空闲时间，方便建立起自己的信息网。另外，栏目接到突发新闻的信息，也会立即通知所在地段的特约记者。 南京零距离经常给特约记者开会、上课，专门制定了管理办法，明确特约记者的新闻拍摄权限。特约记者的拍摄增强了电视新闻的现场感。 2.自制新闻节目的营销手法 （1）策划活动。2004 年上半年， 直播南京举办了“最佳出镜记者”评选活动，在金陵晚报上逐一介绍候选记者的情况，由观众投票选出十佳出镜记者。2004 年 12 月， 南京零距离在开播 3 周年之际，5开展评选南京 2004 年十大新闻活动，在报纸上刊登出选票和 20 条候选条目，让市民投票。参加投票的市民有

9、可能获得高档手机、彩电、灶具等奖品。这些活动的目的，不外乎是让市民记住栏目。 （2）媒体进社区。媒体进社区是南京电视媒体的一个普遍做法。这些活动有的是媒体的名记者、名主持人和市民见面，有的是媒体组织服务队到社区里为市民服务。媒体希望通过这些活动，密切与市民的联系，最大化地争取观众。如南京零距离2004 年夏天举办的“送电影到社区”活动，组织一些老电影到社区广场放映。 直播南京的东升工作室从 2004 年 4 月开辟了专栏东升进社区 ，每个月有一两次，新闻卫星车开到小区里，主持人东升和编辑记者一道走进社区，和市民探讨有关热点话题。 （3）策划新闻。与活动密切结合，推出系列化的新闻，是南京电视媒体

10、又一普遍做法。如 2004 年 5 月 1 日劳动节之际，江苏台城市频道南京零距离 、 绝对现场两大栏目实行互动，从 4 月中旬开始策划寻找身边的劳模系列活动。活动期间，共接到一千多个市民打来的电话，共提供五百多条线索。记者根据这些线索，推出了系列报道寻找身边的劳模 ， “五一”节还专门组织这些劳模到苏州去旅游。这样的活动，不仅扩大了城市频道的影响力，同时也为“五一”期间的节目提供了好的节目源。 （4）推广栏目。电视栏目也是产品，要抢夺市场，就需要营销。南京的新闻栏目很重视推广。在街头拉横幅，宣传新闻栏目，这在全国其他地方是很少见到的，在南京却成了“街头一景” 。 法治现场还与南6京市最大的苏果超市合作，将录好的宣传法治现场的录音带在超市里反复播放。在南京的公交车上， 南京零距离主持人孟非的头像特别醒目。当然，这种推广手段还显得单调，技术含量不高。