1、1口碑“入赘”淘宝网8 月 21 日,阿里集团宣布,基于“大淘宝”战略,将把主做租房以及同城服务的口碑网注入淘宝网,而中国雅虎将在邮箱、资讯、搜索等方面,给广大网民提供优质的产品和服务。根据淘宝网近日公布的截至 2009 年 6月 30 日的上半年业绩报告显示,2009 年上半年淘宝实现交易额 809 亿元,逼近去年全年 1000 亿成交。受阿里巴巴集团重组中国雅虎业务影响,香港上市的阿里巴巴网络有限公司 8 月 20 日大涨 10.5%。阿里巴巴称该举动基于淘宝网“大淘宝”战略,而中国雅虎在与口碑网整合一年多以后最终分道扬镳。 阿里巴巴将口碑网注入淘宝网,意味着口碑网被阿里巴巴集团纳入中国雅
2、虎一年之后,再次被单独剥离出来。2008 年 7 月阿里巴巴曾将中国雅虎与口碑网合并,并改名为“雅虎口碑”,并定位为生活服务平台,利用中国雅虎在搜索、社区方面技术为口碑网生活资讯服务,与口碑的定位实行互补,而从目前的运营效果来看,并没有达到所谓的互补,反而今年的市场份额和影响率却同比下降。 阿里集团总参谋长曾鸣表示,此次合并口碑网,淘宝不仅是希望给数百万的网商提供一个成套的网络零售解决方案,也是希望为中国的消费者提供一个除了网上购物以外,更加全面和广泛的生活服务平台,并希望将借此促进电子商务生态链上各个子公司进行整合。据阿里巴巴相关人士介绍,此前口碑也曾推出国内首个由商家和消费者参与共建的开放
3、式生活2服务平台,该平台强调行业属性细分,细分后的 370 多类生活服务行业呈现出各个行业的特点,而口碑网在生活服务的电子商务化方面都有所发展。根据阿里巴巴的规划,单独出来的中国雅虎将持续在邮箱、资讯、搜索等方面提供服务,接下来中国雅虎的命运则备受关注。目前中国雅虎暂未对此事进行评论。 与此同时,阿里巴巴集团宣布了口碑网并入淘宝后的人事变动。阿里巴巴集团副总裁兼淘宝消费者事业部总经理张宇将担任口碑网总经理,向淘宝网总裁陆兆禧汇报工作;阿里巴巴集团市场部副总裁王帅将担任中国雅虎总经理,同时负责集团市场、公关、会展、 淘宝天下等业务,向阿里巴巴集团总参谋长曾鸣汇报工作;另一方面,阿里巴巴集团资深副
4、总裁兼雅虎口碑总裁金建杭,将调回集团协助集团董事局主席兼首席执行官马云开展工作。具体分管业务将在近期宣布。 中国雅虎新闻发言人称,口碑网现在注入淘宝网比去年合适,阿里巴巴集团将投入更多资源扶持中国雅虎门户等业务。并且口碑网两百多人的团队会随之归入淘宝网,仍然由口碑网原来的负责人统领。 中国雅虎发言人还认为,现在将口碑网注入淘宝网并不说明 2008 年6 月 4 日阿里巴巴集团将口碑网跟中国雅虎合并是错误的,“当时口碑网跟中国雅虎合并是比较合适的,而如果当时就将口碑网注入淘宝网则并不如现在恰当” 。 业内人士认为,阿里巴巴将口碑网并入淘宝网目的是切入生活服务电子商务化平台,根据淘宝网最近一系列物
5、流、整合方面的行动,或许是在3为其上市做准备。 新任中国雅虎总经理王帅表示,淘宝和口碑的合并是最合适不过,因为两者都是服务于网络消费的。至于他在中国雅虎将要展开的工作,之前他对相关媒体透露:“这次战略调整,应该准确的解读,更好地发挥中国雅虎的媒体功能,给中国雅虎的忠实用户,提供更优质的产品和服务。不能说中国雅虎以前是成功的,但中国雅虎一直在努力。对未来,我们希望中国雅虎能够活得更好。 ”在谈及未来规划时,王帅表示,中国雅虎的门户在国内一直有比较大的影响力,今后将把业务重点放在资讯、邮箱和搜索上。阿里巴巴集团宣布中国雅虎剥离口碑网之后,中国雅虎以“战略调整”为由要求员工在阿里巴巴集团内部进行转岗
6、或选择离职,但是由于多数员工不愿选择由北京搬往杭州,因此大多数选择离职,本次受波及的员工人数高达近百名。而对于不愿选择去杭州转岗的员工将给予 N+1 的离职补偿,这是王帅就任中国雅虎总经理后的第一个重要举措。相关人士指出,此次调整至少表明了马云希望给予王帅独立执掌业务的机会,但由于中国雅虎前途未卜,因此这一调整也将使王帅面临较大挑战。刚刚就任中国雅虎总裁王帅,则就此次人员调整表示,新的中国雅虎将把务实放在第一位。业内有人士认为,阿里巴巴集团此举可能是在为尽快与美国雅虎划清界限做准备,雅虎 6 月份在我国成立研发中心绕开阿里巴巴集团被视作双方合作出现问题的征兆之一。业内对于此次调整有两种解读,一
7、种观点认为中国雅虎已如同鸡肋,王帅此举无非最大限度为阿里巴巴集团压缩成本,另4一种观点则认为这是阿里巴巴意欲重振中国雅虎的前奏。而对于这次调整后的中国雅虎,艾瑞咨询总裁阮京文则表示,“雅虎在中国的品牌给绝大多数网民仍然是门户,资讯的印象,多年以来在公信力及影响力方面依然保持水准。这次的变化对于中国雅虎来说,可以看作是一个轻装上阵的机会。现在中国雅虎需要做的就是在这条老路上作出新的探索和尝试。 ”资深互联网人士谢文表示,阿里巴巴集团将口碑网注入淘宝网从逻辑上讲是对的,毕竟口碑网是一个商务类的社区网站,跟淘宝网更匹配。不过他认为,阿里巴巴集团在那么短的时间内又将口碑网挪窝,应该完全是从资本的层面来考虑,无法从业务内生成的逻辑上去评价。
