纽约市广播电台的类型化和节目构成.doc

1、1纽约市广播电台的类型化和节目构成纽约市位于美国纽约州东南哈德逊河口，濒临大西洋。全市由曼哈顿(Manhattan)、布鲁克林(Brooklyn)、布朗士(Bronx)、皇后(Queen s)、瑞奇蒙(Richmond)等 5个行政区组成。面积 828.8平方公里，市区人口700多万，包括郊区在内的大纽约市人口约 1800万。纽约是美国第一大都市和第一大商港，它不仅是美国的金融中心，也是全世界金融中心之一。 对传媒界来说，纽约被称为“世界广播之都” ，这不仅因为在纽约诞生了世界上最早的一批广播电台，还因为到目前为止，纽约市在全世界的所有城市之中，拥有着最多的电台和最大的广播市场。利用在美国哥伦

2、比亚大学进修的机会，我收听纽约的广播节目并收集了有关的资料，在此对当前纽约城市的广播节目类型化及其节目构成作一个初浅的分析，同时针对上海城市的广播业发展，作一些对比，以求教于广播界的同仁。一 广播作为电子大众传播媒介的老祖宗，在美国占有重要的地位。1920年，世界上第一个正式的广播电台 KDKA电台在美国匹兹堡诞生。不久后，在纽约就出现了世界第一批最早的商业电台，如：2WABC、WEPN、WINS 等。广播的出现极大地影响了美国的政治、经济和人们的日常生活，曾经创造出不少传媒发展的佳话。近年来，在“9?11”事件和 2003年美加地区大规模停电等突发事件中，美国的电台广播更发挥了独特的信息传播

3、效能。 在电视、互联网等新媒体兴起后，广播电台并没有像某些人预测的那样消亡，而是保持着稳定的发展。根据美国联邦通讯委员会(FCC)发布的数据，到 2004年底，全美国拥有广播电台 13525个。2004 年美国广播广告收入为 214亿美元。同年中国拥有 306座广播电台共 1883套广播节目，全国广播广告收入近 32.9亿元（约 4亿美元） 。 （注：2004 年美国电视广告收入约为 540亿美元，同年中国电视的广告收入为 309亿元人民币，约合 38亿美元） 老实说，要弄清纽约市有多少广播电台不是件容易的事，在纽约城内还可以收听到周边的纽约州和新泽西州的一些电台。在这里，我们以广播市场为标准

4、，以设立在纽约市的广播电台为主，少数设立在新泽西州的，但目标听众在纽约市的也列入统计。 按纽约广播电台指南网页上的统计：目前纽约市的中波电台约有 28座，调频电台约 43座。如果你用收音机在纽约实地收听，可以说频段上挤满了电台。根据笔者近两个月的实地（包括在汽车上）收听，有两个突出的印象：1、中波电台收听质量非常好，几乎没什么干扰和杂音。2、调频电台几乎全部是立体声，音质非常好。 在纽约市 28座中波电台中，发射功率在 50千瓦的大功率电台有 9个，占中波电台总数的 32，1050 千瓦的中功率电台 6个，占总数的322，10 千瓦以下的小功率电台 13个，占总数的 46%。 在纽约市的 43

5、座调频电台中，发射功率在 10千瓦的大调频电台有3个，占调频电台总数的 7，110 千瓦的中调频电台 26个，占总数的60，1 千瓦以下的小调频电台有 14个，占总数的 33。 从纽约市广播电台的功率设置上看，大功率的中波电台数量多，保证了中波电台的传播效果，而调频电台则是中功率的多，能较有效地覆盖城市。相比之下，除去中央电台在上海的转播台，上海文广新闻传媒集团旗下的广播频率，中波多为中功率电台，调频多为小功率电台，传播和收听效果受到局限。 在纽约市的广播电台中，从隶属关系上基本可分为： 1、广播电视网的附属台。如美国广播公司的 WABC电台,哥伦比亚广播公司的 WCBS电台等。 2、专业广播

6、网的连锁台。如美国清晰频道和无限广播公司所属的电台。 3、独立的商业台。 4、民族文化台。如西班牙语、韩语、中文电台。 5、宗教台。 6、大学和社区台。如哥伦比亚大学的 WKCR电台,纽约大学的 WNYU电台等。 二 4在一个城市有这么多的电台，电台的分工和定位便是一个有关生死存亡的大课题。与我们这几年大力推进的频率专业化不同，在美国广播界，电台的分工和定位走的是一条“类型化”的道路，即所谓的“RADIO FORMAT”。每个电台都有清晰的类型定位，其类型在其网页、宣传材料、广告宣传等中明确向公众宣布。 所谓的电台类型“RADIOFORMAT”,粗分可以有：新闻台(News)，谈话台(Talk

7、)、体育台(Sports)、音乐台(Music)、民族台(Ethnic)等几个大类，大类再可以细分。如新闻台可细分为全新闻台（AllNews） 、新闻谈话台（News/Talk）等，数量最多的音乐台再可细分为乡村音乐(Country)、舞曲(Dance)、现代流行(Contem poraryHitRadioCHR)、现代成人(Adult Contem poraryAC)、现代摇滚(ModernRock)、经典摇滚(Clas sicRock)、老歌(Oldies)、轻柔爵士(Smo othJazz)、美国音乐(Americ ana)、西班牙音乐(Hispanic)、世界音乐(WorldMusic

8、)等等。 据美国电台广告机构（RadioAdv ert isingBeurau）2004 年年报中的数据，全美 10767个商业电台中按类型划分，最多的是乡村音乐台，有 2047家。其次是新闻台，有 1282家。第三是老歌台，有 816家。第四是现代成人音乐台，有 703家。第五是西班牙音乐台，有 665家。 我们从纽约市广播电台类型化的设置上分析，可以发现以下几个特点： 1、中波波段中新闻、谈话类电台多，调频波段中音乐类节目多：这是由于调频波段的播出音质好于中波波段所致。 2、外语台多：由于纽约是一个国际移民城市，所以除了有许多西班5牙语电台外，还有汉语、韩语、俄语等外语电台。其中值得一提的

9、是，中波 1480千赫有一个全天播音的粤语台，2002 年 3月开始播音，功率较小，只有 5000瓦。另有一个普通话的电台，在 1240千赫，功率更小，只有 1000瓦，设在长岛，纽约市中心听不到。 3、大学电台多：在调频波段有不少由大学主办的电台，功率都比较小，据笔者实地收听，大都播出学生喜欢的音乐，很少有新闻、政治的内容。播出形式上一如正规的音乐电台，但大都白天播出，晚上就休息了。 4、连锁化的趋势：美国媒体一直是在兼并集中和反垄断的螺旋圈里发展的。在纽约，原来的三大广播公司仍然拥有着纽约功率最大的电台，而新兴的广播巨头美国清晰频道（ClearChannelCommunic at ion

10、s）在纽约拥有 5个调频电台。隶属于维亚康姆的无限广播公司（InfinityBro adcastingCorp）则拥有中波 1个和调频 5个电台。 那么，纽约市的类型化电台受听众欢迎的程度如何呢？据美国权威收听率调查机构 ArbitronRatings2005年 8月的收听率调查，在全纽约电台中，收听率排前十位的电台中，新闻台有 2个，音乐台有 8个。新闻台中，WINS 排第 7位，WABC 排第 8位；音乐台中，现代流行（CHR）有 4个，分列第 3位到第 6位；老歌（Oldiers）一个，列第 9位，经典摇滚一个，列第 10位，西班牙音乐一个，列第 2位，现代成人音乐（AC）一个，列第 1

11、位。 根据笔者实地收听的体会，有几个电台值得展开讲一讲: 首先是 1010WINS全新闻台,1010WINS 隶属于无限广播公司，是一个6大功率中波台（50 千瓦） ，1010WINS 首创滚轮式全新闻广播的格式（ALLNEWS ALLTIME） ，以每 20分钟为单元，全天 24小时滚轮式播出。1010WINS被称为“全美最大的新闻台” ，它也是全美广告收入最高，广告利润率最高的新闻台。记者的现场报道是 1010WINS的亮点，每当纽约发生重大事件，总会有该台的记者及时在现场发回报道。平时如早晚交通高峰期间，该台的记者也实时在各个主要路口、隧道口进行直播。 同样是 50千瓦大功率的中波台 W

12、ABC隶属于美国广播公司(ABC)，创立于 1922年，是纽约最老资格的电台，如今是纽约最好的新闻谈话类型的电台。节目以新闻时事话题为主，该台每周五的上午 10点到 11点，由纽约市长接听热线电话，回答市民的问题，可以说是纽约的“市长热线”节目。另外该台还拥有许多著名的谈话节目主持人，全天播出广受听众欢迎的谈话节目。2003 年，WABC 电台曾获得全美新闻谈话类电台大奖。 公共广播网（NationalPublicRadioNPR）是哥伦比亚大学的教授们向笔者极力推荐的电台。NPR 实际上是由全美 700多家非赢利的公共广播电台所组成的。由于 NPR不播出商业广告，也不去追逐商业利益，所以NP

13、R的节目在众多的商业广播中显得独树一帜。NPR 主要播出新闻、谈话、社教和古典音乐类的节目，内容严肃健康。与大多数美国电台不注重国际新闻相反，NPR 有相当客观和全面的国际新闻报道，在“9?11”以后，特别受到了知识分子阶层的欢迎。 纽约唯一的全天播出古典音乐节目的电台是 WQXR96.3，功率 6000瓦，收听音质很好。该电台隶属于纽约时报 ，在早、中、晚，该台会简短7播出纽约时报当天的新闻。WQXR 只播古典音乐，并且大多数情况下只挑选播出交响乐或协奏曲中旋律特别优美的某一乐章，配以很专业的解说，很少播出完整的作品，这无疑是符合现代人的生活节奏的。该电台的网页上刊登每天详细的节目表,包括播

14、出的乐曲曲名作曲家名演奏乐团唱片编号唱片购买方法等信息。WQXR 的收听率不错，在 2005年 8月的收听率调查中列全纽约第 15位。 应该说，纽约市目前形成的广播格局是媒体长期竞争的结果。在一个特大型的国际大都市中，广播事业可以做到多大的规模？可以容纳多少电台？广播节目怎么样的构成能形成较合理的广播生态？纽约市的广播事业无疑可以成为上海广播业的一个重要参照系。 三 广播电台的类型化是受众需求多样化和广告市场细分化的产物。那么该怎样理解类型化和专业化的区别呢？毫无疑问，电台广播正在走向“窄播”时代。所谓专业化是指节目内容方面的区分和间隔，在目前广播电台以广告收入为主的赢利模式下，一味的专业化势

15、必导致听众规模太小而无法生存。只有用收费模式经营的电台才能真正做到专业化。实际上，新兴的卫星数字广播的节目设置才是真正意义上的专业化。 传统广播电台类型化的实质是广播节目内容一定程度上的专业化和运作上的格式化，其好处是： 1、以特定内容、特定类型的节目形成电台的特色，抓住特定的目标8听众。电台的类型化也方便了听众的选择和收听。现代收音机可以预储存若干个电台，你可以按电台类型储存，选听时非常方便。 2、格式化、类型化的运作大大节约了电台的经营成本。比如爵士音乐台只需要购买和保存爵士音乐，只需要懂爵士音乐的编辑与主播人员，其他一概不需要去费心。内容的单一化和播出的格式化不但降低了成本，目标听众更明

16、确，也便于节目生产的市场化。 3、恰当的节目类型聚合有利于听众群人口特征和广告主诉求目标的契合，有利于广告的销售。 类型化使得美国广播保持了旺盛的生命力，多年来，美国广播广告收入始终占到美国全国广告收入的 10%以上，这在全世界的广播界里是少有的（2003 年，我国广播广告收入占全国广告收入的 3.8%） 。 从广播在美国诞生以来的 80多年来，世界传媒事业随着科学技术的发展日新月异，但广播的发展仍遵循着其自身的规律。对广播运营的类型化、接受的伴随性、播出的亲和力等固有的特点，我们是不是真的认识清楚了？纽约市广播电台的运作和发展无疑可以给我们很多的启示。 四 上海是中国最大的城市，也是中国广播

17、事业的发祥地。目前上海的人口和地域面积大致也与纽约相仿，从城市的地位上看，上海之于中国一如纽约之于美国，虽然美国的政治制度和经济体制与中国有着根本的不同，但纽约市的广播事业对上海的广播事业有着一定的借鉴作用。 91、进一步开掘上海市的广播资源 作为一个超大型的国际性大都市，上海能不能开办更多的广播节目？从历史上看，自 1923年 1月 23日中国的第一家电台在上海开播以来，上海市的民办电台最多时曾超过 200家。到 1949年 5月上海解放前夕，上海还有电台 46家。历史上的上海可以说是中国的“广播之都” ，所以，大力发掘上海城市的广播资源，做大做强上海广播是上海广播界的当务之急。 目前，包括

18、在上海转播的中央人民广播电台和中国国际广播电台的4套节目，全市的广播频率只有中波 7个，调频 15个，而且由于近年来城市建筑高楼林立，中波广播的接收效果日益恶化，上海采用了调频联播中波的办法来弥补，因此实际上全上海的实际播出频率只有 15个，这与纽约市总共 71个播出频率差距很大。 据笔者在纽约实地收听，虽然纽约市也是高楼林立，但中波广播相当稳定、清晰。如果上海能在技术上改善中波广播的接收效果，不再简单地用调频频率来联播中波节目，将能有效地增加节目播出的套数，这也是目前开发上海广播资源最简单的途径。 2、优化上海城市广播节目的构成 上海广播在近年的频率专业化改革发展中，已逐渐形成了良好的频率定

19、位和总体格局。举例来说，上海的新闻频率无论是收听份额还是广告创收指标，都名列全国省市级电台的前茅。 据统计，在美国所有的 1.3万多家电台中，各种音乐电台的总数约占电台总数的 80。从纽约市电台的类型化比例中看，音乐台也是占绝10对的多数。上海广播市场上目前的音乐频率只有调频94.7、101.7、103.7、107.7(中央台音乐之声)4 个。中国国际广播电台的 87.9只能算半个，所以上海的音乐电台应该还有很大的发展空间。 作为一个国际大都市，纽约市拥有多种外语广播，呈现出多文化的广播生态。上海是中国的一个国际化大都市，目前只有中国国际广播电台的英语广播在上海落地，上海本地电台每天只有 1个

20、小时的英语节目。为了迎接 2010年中国上海世博会，开办上海的外语广播似也应该提到议事日程上来。 3、关注和发展上海的数字化广播 数字广播以其高质量的传播效果和播出频段的极大丰富展示出无限的魅力。数字广播目前有地面传播、有线传播和卫星传播三大形式，根据笔者的观察，除了极少数的高档轿车上配备了卫星数字广播接收装置外，数字广播在纽约并没有我们想象的那样普及。目前，世界各国都定出了模拟电视结束播出的最后时限，但模拟广播何时结束播出却没有时间表。也许模拟广播可以生存较长一段时间，可是数字广播替代模拟广播是大势所趋。上海拥有领先全国的科技力量，又是中国广播的诞生地，上海广播界应该在中国的数字广播上先走一步，在广播从模拟走向数字的历史进程中有所作为。 （作者单位：上海文广新闻传媒集团）