浅谈现代标志设计的时代风格.doc

1、1浅谈现代标志设计的时代风格【摘要】设计都有时代性，标志设计也不例外。现代标志设计在信息传播过度、市场竞争激烈的今天为了更好地服务于企业或品牌，满足人们的感官与心理需求，呈现出个性化、人性化和适用性倾向，且有多种风格表现。 【关键词】国际化 民族文化 多样性 个性 情感 时代向前发展，社会意识形态不断演变，潮流不断更新，环境不断变化，设计文化也随之不断推进，作为设计文化一个层面的标志设计，其设计风格在不同历史时期也应展现出不同的风貌。 在世界科技飞速发展以及全球经济一体化的今天，品牌之间的竞争日趋激烈。标志只有与时俱进，不断进行变革和创新，在众多的品牌中独树一帜，才能作为品牌的开路先锋，使品牌

2、立于不败之地。同时由于信息工业的高速发展，国际间的交往更加的频繁和快捷，这无疑又使标志设计在交流之中得以相互影响、促进和提高。纵观目前的格局，现代标志设计具有了以下几个方面的风格倾向。 一、高度的国际化 信息通讯与互联网的迅猛发展和普及，交通工具的发达，再加上英2语逐渐成为国际化语言等因素，使世界经济一体化变为现实，由此导致设计的国际化。这种国际化在标志设计中的反映主要体现在以下几个方面： 1、以英文为主的文字标志成了国际化标志设计的主体。在世界经济一体化的今天，文字标志已成为诸多企业不可缺少的一部分，并且纯文字的标志在设计中占有越来越大的比重。许多著名的大公司和著名品牌都是采用文字型标志，如

3、IBM、CocaCola、SONY、CHANEL、NISSAN、CANON 等。 文字标志与纯图形标志相比有一个很大的优势，那就是文字标志同时具有形、音、意。形用于感目，音用于感耳，意用于感心。文字标志同时又推动了文字设计的多样化和发展，很多设计师都把文字设计视为一种能驾驭一切的的语言符号，并把文字设计放到了极为重要的位置。2、标志设计逐渐趋向世界通用的艺术语言图形与标识符号。符号化就是要求标志设计具有强烈的识别性和容易引起社会大众与消费者的注目、理解、记忆的特征。许多被世界各国人民共同认知的标志在其读音和形象不变的条件下，被纷纷译成中文、阿拉伯文、丹麦文等多种文字，以充分利于国际市场营销。

4、二、传统与现代的完美结合 许多优秀标志都是在继承沿用传统文化的基础上和现代设计元素完美地结合在一起。这种倾向在我国的标志设计中表现得尤其明显，从中3国银行标志采用中国古钱币与“中”字为基本型，颇具中国风格与特色，再到“中国印舞动的北京”将中国传统印章和书法等艺术形式与奥运精神结合，都是成功的典型案例。因为每个国家设计艺术的发展都是以本民族文化底蕴作背景的，设计与文化有着不可分割的联系。设计在为人们创造新的生活方式的同时，还在创造一种新的文化。 “越是民族的，越是世界的” 。标志作为一种最直观的媒介已成为一种精神和文明的象征，展示出全新的文化内涵。 三、主题的单纯化与造型的高度简洁 现代标志设计

5、在标志的信息内容与主题上趋于单纯化，在设计造型及形式上高度的简洁化，即由繁琐、复杂演变为简洁、明快，由沉重演变为灵巧、优美、舒展和挺拔。因此，大量简洁明了的几何形被广泛运用于现代标志设计之中。边种特征是由以下几点原因所导致的。 1、社会化大生产和商品经济的发展，人们生活水平的提高和消费需求由低层次向高层次递进，使社会生活由简单稳定向复杂多变转变，这一切带来了人们品味的改变和生活节奏的急速加快，使得各行各业的竞争变成了一场眼球的争夺战。因此，让人们快速识别就变得越来越重要，也使企业界人士和设计师们认识到了简洁即是美，少即是多的道理。由此使得标志设计变得主题更加单纯、造型更加概括简洁。 2、生活节

6、奏的加快和生存压力的增大使得人们没有足够的时间和耐性去慢慢地观看和感受标志设计，标志有没有符合时代意识的潮流与步4伐，就成为企业管理与信息传达的一大课题。因此，提高标志设计主题的单纯性与造型的简洁性，有助于标志信息的快速传达，提高视觉冲击力，最大限度地降低周围环境的干扰。 3、标志设计在大多数情况下都是在漫无目的的运动过程中观看、浏览的，因此主题单纯、造型简洁的标志设计易使社会大众和消费者的理解与记忆。 4、由于标志在一般情况下多为被动性观看，因此，主题单纯、造型简洁的标志设计能够满足社会大众和消费者在观看标志时尽可能省力的原则使看一眼标志所花的力气与不看相差无几。 历史与经验都告诉我们，高度

7、简洁的标志在使用过程中会更加持久有效。 四、具象标志的重新崛起 现代主义设计追求的是简洁、理性、实用，在“少即是多”的理念影响下，标志设计中抽象类图形、字符类图形、几何类图形设计的造型方式得到高度重视与广泛运用。但这些造型方式在实际操作过程中出现了运用过度的问题，泛滥了的这类视觉形象趋于简单化和近似化，并导致在传播过程中被概念化、模糊化。此时，曾一度被冷落的具象类标志设计，由于其可直接描绘客观对象形态特征的造型手法具有直观、实在、感性的视觉效果和强烈的识别性，适当运用又可实现以人为本的标志设计的个性化、风格化、艺术化，而再次受到人们的青睐。 5五、表现手法的多样化 生活方式的多元化、标志载体的

8、多样化、计算机应用的普及以及现代复制技术的大幅度提高，为各种形式和风格的标志的出现提供了技术上的可能性。标志设计的风格从此开始与多种艺术形式相互交融、渗透。在电脑技术使标志的造型和色泽呈现出丰富细节的情况之下，卡通画、动画、摄影等多种艺术形式中的表现手法开始出现在标志设计之中。当今设计手法的延伸，已让标志设计涌现出许许多多全新的风貌，并使得标志设计的表现形态涉及更多更广的领域，以不断满足人们更多更高的要求。 六、个性的显现与张扬 社会文明的发达昌盛，科学技术和经济的飞速发展，各国和各民族文化交流的深入，极大地拉近了不同国家和地区人们之间的距离，在这样的社会大背景下，人们的自我意识获得了极大的加

9、强，自我个性的展示需求变得比以往任何时候都更为强烈，使得当今的世界成了一个个性化的时代。由此导致了市场的细分，标志的目标针对性更为明确、具体和强烈。标志设计的个性化要求也就充分地显现出来了，使标志的设计更加注重其独特性的展现，以利于激烈的市场竞争。 在这同时对设计师具有某一行业的专业知识的要求也越来越高，迫6使设计师要成为横跨设计与其他某一行业的专家。 七、情感需求的充分满足 在现代社会生活中，生活环境的都市化，导致人们远离自然，人与人之间的交往、思想与情感的沟通急剧减少，使现代社会中的人们对情感的沟通、思想的交流、家庭亲情与温馨的渴求比以往任何时候都更为强烈。为了满足现代人的这一情感需求，现

10、代标志设计具有以下几方面的特征： 1、充满了人情味和手工感的写实绘画、写意绘画、卡通和漫画等绘画形式以及摄影图片被广泛运用，使标志设计具有了浓厚的艺术气息和诗一般的美妙意境，使人在赏心悦目的同时又获得了标志所要传达的信息。 2、在图形形象的选择上更加具有针对性，形体语言更加明确、生动和亲切，更加注重生活化、趣味性与幽默感的表现。 3、在组织结构上充分发挥严谨、鲜明特点的同时又展现了淳朴、柔和、自由而又完整的设计之美，构成了现代标志设计的艺术特色。 八、广普的适用性 由于传播手段的不断丰富和媒介形式的日新月异，在激烈的市场竞争中，标志的设计就必须能够满足标志广普的适用性要求，使标志能根7据使用环境、条件和具体内容做出相应的技术措施，如能够适应电视、霓虹灯、建筑、交通工具、各种印刷品等等的加工工艺和技术的要求，使标志在最短暂的接触中给人留下深刻印象，并在各种广告竞争中引人注目。 总之，在这样一个急速变化的时代里，人们日益苛求的感官及心理需求，功能强大且还在不断升级的软件，层出不穷的传播媒体这一切的一切都如同势不可挡洪流，把标志设计推向了新高。 作者简介： 袁小华，讲师，毕业于江西科技师范学院艺术设计学院，现任教于江西旅游商贸职业学院艺术设计系。