品牌，提振中国信心.doc

1、1品牌，提振中国信心8 月 8 日，由中国贸促会、山东省人民政府与品牌中国产业联盟联合主办的第三届中国品牌节在青岛国际会展中心隆重开幕。十届全国人大常委会副委员长许嘉璐出席开幕式并宣布第三届中国品牌节开幕。全国政协副主席陈宗兴，山东省委常委、青岛市委书记阎启俊，品牌中国产业联盟主席艾丰，青岛市人民政府市长夏耕，博鳌亚洲论坛秘书长龙永图，中央候补委员、海尔集团董事局主席兼首席执行官张瑞敏，少林寺第 30 代方丈释永信，新希望集团董事长刘永好，青岛啤酒股份有限公司董事长金志国，双星集团董事长、总裁汪海，世界著名设计大师卢吉-科拉尼(LuigiColani)、新东方教育集团董事长俞敏洪，波司登董事长

2、高德康，爱国者总裁冯军，皇明太阳能集团董事长黄鸣，恒源祥集团董事长刘瑞旗，以及来自全国各地的企业家、品牌专家、品牌经理人、奥运冠军、新闻媒体、消费者、各省市品牌代表团、各商会代表团、品牌专家和媒体代表共 5000 余人见证了这一历史时刻，为中国品牌群体性的崛起奏响华彩乐章，更为中国品牌在危机中提振信心、提升价值。 许嘉璐：品牌，归根到底是文化 青岛是人所共知的“品牌之都” ，青岛几代人持续不懈地打造青岛的品牌，品牌带动了整个城市的发展，第三届中国品牌节在青岛举行，不2但有助于企业界继续打造更多的知名品牌，而且为青岛的发展也注入了新的活力。 改革开放 30 年来，中国人的品牌意识越来越强。同时，

3、在我们品牌成长的过程中，中国的消费观念上也得以转变。培养创新意识，是一个长期的希望，更是一个长期努力的方向，希望能有创造出更多的中国品牌企业家。 品牌问题，归根到底是文化的问题。若干年前，我提出过“四品”的观点，即品种、品质、品牌和品格，因此打造品牌中国，关键的观念是不断提高企业家的文化品质，不断提高企业职工的文化修养。之前会见了两家著名企业的董事长，我见到他们第一句话就问：“在这一次的金融危机中，你们受到多大影响?现在情形如何?”他们先告诉我说：“受到了影响，但不大，到今年，到现在为止，利润都在不断上升。 ”这两个企业集团从管理层到一线工人，个个情绪稳定，斗志昂扬，精神焕发。虽然我只接触了两

4、个企业家，但是可以推想，在座企业家们的品牌企业也一定抗击住了这次的金融危机，并都在逆势而上。 在席卷全球的经济危机大潮中，大部分国家都难以幸免，但中国受到的影响小、恢复得快。归根到底还是文化的问题，是企业家文化素质的问题，企业职工的文化修养问题。最后，希望中国众多企业共同打造中国的文化品牌。只有中国的文化品牌打造好了，企业的前景才能永远辉煌! 艾丰：打造品牌城市，提升品牌价值 3第三届中国品牌节是在北京奥运周年之际，在奥运城市一一美丽的青岛召开，同时也是在世界金融危机的大背景和我国经济逆势发展的情况下召开的。 首先，世界金融危机告诉我们有两个不可持续：第一个不可持续，是美国经济模式的不可持续。

5、本世纪的金融危机在世界经济全球化的背景下发生，美国的经济模式就是超前消费、过度消费，美国人挣得多花得更多，美国的政府没有钱，就是借债，所以它的这种模式是不可持续的。第二个不可持续，就是我们中国“两外”模式的不可持续：一个“外”是靠外延发展，一个“外”就是过分的靠外贸拉动。目前，在国际市场上出现了到中国买什么东西，什么东西就贵，卖什么东西什么东西就贱的现象。美国的经济问题要靠美国人解决，而中国的“两外”模式要靠我们中国人解决。我认为更重要的是上好这一课，认识到我们这两外模式的不可持续。 其次，中国目前正处在加紧实施品牌战略的好时机，如何应对金融危机?就是要加紧品牌实施，目前我们有几个条件：第一，

6、中国品牌数量世界第一，中国的品牌形象大大的提升。这次金融危机中，别的国家往下降，中国的数量往上升，也大大提升了中国的品牌形象。第二，改革开放 30 年，中国产品不仅数量提升，而且质量也大幅度提高， “中国制造”已经被世界所认可。第三，中国的品牌发展，已经形成了一批不仅在国内，而且在国外市场上具有竞争力的品牌。第四，这次金融危机对我们全民进行了一次很好的品牌教育，没有品牌的企业更困难，有品牌4的企业更能够战胜金融危机。第五，中国实力和中国的外汇储备对我们中国企业应对金融危机创造了更好的条件。因此，有这五个条件作为支持就能大幅度提振中国信心。 其次，在全体品牌战略中，应更加重视品牌城市的打造。有品

7、牌产品、品牌企业、品牌产业、品牌经济，还有品牌城市。品牌城市是文化、环境诸多因素的综合概念。青岛是全国最早提出“打造品牌战略、发展品牌经济”的城市，历届市委、市政府都重视和积极推进“品牌兴市”的战略，并取得了巨大成就。今天他们的品牌战略已经从经济领域逐步渗透到党政机关以及社会诸多领域，实现了“点、线、面”的全面发展。不仅优化了城市发展的软环境，提升了城市的核心竞争力，而且更好地落实了执政为民的思想，推动了品牌经济向品牌城市的跨越。青岛的成功经验非常值得参考，这也是我们选择青岛召开第三届中国品牌节的重要原因。 最终，打造品牌城市，可以调动政府、企业、工业、消费者四个方面的积极性，可以协调产品品牌

8、、企业品牌、产业品牌和自主品牌这四种品牌的经济效应，可以促进地方政治、经济、文化、环境四个方面形成良性循环。品牌中国产业联盟愿意在打造品牌城市方面，和各地政府的各个方面一起合作，为推进我国的品牌战略，特别是品牌城市的建设作出努力。 夏耕：打造自主品牌，发展城市经济 5品牌是企业的灵魂，是一个国家和地区的象征。致力于创新发展，打造自主品牌，发展品牌经济，是中国企业城市的共同行动。改革开放以来，青岛作为较早实施品牌战略的城市，始终如一地重视和实施品牌发展战略，走出了一条培育品牌产品、名牌产品，发展品牌企业、壮大品牌经济，打造品牌城市的发展之路。特别是去年下半年金融危机以来，一批品牌企业历经考验，逆

9、势发展，成为引领经济率先驶出低谷的先锋队。 品牌是经济发展之路，面对未来，青岛将按照党中央国务院和山东省委省政府的指导，打造高端产业聚集区，我们将坚持实施“环湾保护、拥湾发展”的发展战略，培育发展一批新兴品牌，致力于产业发展的新优势，我们将立足优越的旅游资源，打造中国最佳中国旅游城市的品牌。我们将传承奥运理念，继承奥运遗产，打造中国的“帆船之都” ，加快向品牌城市迈进。 本届品牌节以“提升中国信心，提振品牌价值”为主题，深入研讨应对金融危机中国品牌发展的未来，我们期待着各位充满自主知识产权者，为青岛的品牌建设提出真知灼见，相信经过共同努力，论坛研讨将达成共识、各方交流，促进合作，中国品牌经济将

10、在应对金融危机实现科学发展中，迎来更加美好的明天。 龙永图：品牌的国际化 对于在研究金融危机对中国经济的影响，或者说对中国 品牌国际6化的影响时，中央的判断是：中国经济发展的一个基本的层面没有改变，经济全球化的大趋势没有改变。中国在全球经济崛起的大方向没有变，就说明我们中国品牌国际化的大环境没有变。 中国以一种负责任的、开放的国际形象，为中国的品牌走向世界创造了非常好的前提条件，我们要珍惜这样的前提条件。这次的全球金融危机，使全球的经济变得更加复杂、更加多元。但是，由于经济全球化所产生的全球产业链和第二，要强化国际标准。参与国际竞争，参与国际品牌的打造，一个最重要的基本条件，就是我们的企业和我

11、们的产品要符合国际标准，符合国际的质量标准、安全标准等。比如我们只有取得了奥运会参加的资格权，我们才有可能出现奥运会冠军。在这一点上我们要不断地去研究国际的标准，比如说现在国际上十分关注低碳氢产品，注重节能，所以在这个问题上我们要与时俱进，研究新的标准，达到新的国际标准。这样，我们在打造中国品牌的国际化方面就会有更大的强势。 第三，要强化金融知识。这次全球金融危机使我们进一步了解到金融是多么重要，中国继续发展金融产业，成为最有竞争力的一部分。这一点对于我们打造国际品牌也非常重要。过去我们经常讲，打造国际品牌需要时间，培养一个品牌特别是国际品牌需要几代人，也就是说打造品牌是需要时间的，这一点是完

12、全正确的，我们的企业还是要先扎扎实实地打造企业品牌。但是万年太久，只争朝夕，我们不能把时间拖得太久。所以我们一定要加快品牌国际化的进程，还要进一步加强风险投资意识，此外，加强金融知识学习，使我们中国的企业能够构建国际品7牌，这是我们加快品牌国际化进程的一个捷径，但前提是我们必须熟悉国际金融领域的游戏规则和知识。 第四，强化公众的支持。在强化公众的支持方面，更应该强调舆论的支持。我们的媒体，不管是平面媒体，还是其他媒体，都应该多多地支持我们中国的企业，支持我们中国的品牌，让我们中国的品牌在国际占有一席之地。在品牌上没有知名度、没有名气的情况下，我们的老百姓要支持中国的品牌，支持中国品牌国际化的进

13、程。我们可以做两件事情：更加重视我们中国的形象，因为没有中国的形象就没有中国的国际品牌，我们一定要爱护我们的中国企业，让中国成为一个受人尊重的负责任的大国，让中国成为一个经济大国，再成为一个经济强国，使我们中国的品牌能够在一个强大的国际竞争市场里做强做大。得市场者得品牌，中国有 13 亿人口这么大的市场，一定可以培育出中国的品牌。 最后，我们坚信在中国坚定不移地实行现代化、对外开放、改革开放的经济模式基础上，在坚持走全球化的进程中，我们的中国企业一定能够走得更好，我们中国一定能够有成千上万的品牌走向世界，他们必将会为中国的经济赢得荣誉，也将为全球经济发展和合作做出应有的贡献。 开幕式当晚， “

14、双星之夜”第三届中国品牌节品牌中国华谱奖电视颁奖晚会在青岛国信体育馆隆重举行。晚会现场颁发了 2009 品牌中国华谱奖(中国 25 家自主品牌)与中国十大品牌城市、建国 60 周年最具品牌影响力的 60 位明星等奖项。其中华谱奖分为五组，活力四射的新锐领袖为腾讯、爱国者?华旗资讯、百度、新东方、阿里巴巴；领航未来的行业翘8楚为海南航空、湖南卫视、新浪、TCL、万达集团：迅速崛起的卓越先锋为长城汽车、蒙牛集团、研祥集团、长城电脑、吉利集团：成熟稳健的常胜将军为波司登、双星集团、招商银行、新希望集团、用友软件；叱咤全球的国家名片为海尔集团、CCTV、中国电信、青岛啤酒、少林寺。众多领导出席了本次晚会，他们与来自全国各地的嘉宾和青岛市民近共同见证了这一盛典。 (图肖立伟)