全媒体时代我国媒介全景化生产格局探析.doc

1、1全媒体时代我国媒介全景化生产格局探析新传播技术的快速发展，使得传统媒体和新媒体之间的分界线越来越模糊，无论是传统的报纸、广播、电视媒体，还是新兴的网络、手机等媒体，都游走在你中有我，我中有你的境地，尽情发挥各自的优势，争取更即时、客观、准确、公正地报道新闻事实。 “全媒体时代”展示了媒介生产融合，互联网、广电网和通信网三网合一，电脑、电视和手机三屏合一的图景，也将报刊出版归并进来，实现媒体大融合。 一、媒介生产的全媒体化运营 在数字技术和网络技术迅速发展的今天，受众能够接触到的媒介内容日益丰富，任何一个单一媒介想通过任何单一形式来传播信息，已经显得陈旧且不合时宜，更会流失掉最后的受众群。中国

2、的传媒业正面临着以数字信息技术为核心的集互联网、电视、手机等全时辰、全方位、多媒体、互动性传播技术的挑战。 自上世纪 70 年代起，媒体联动已经出现，继报纸跟电子媒体的联动，随之而来的是报纸、电视、网络与手机等新媒体的联动。尤其以纸质媒体为主的报业集团，已经跨出了向多种媒体发展的步伐：建立自己的网站，办起了手机报，有的借助网络发展了视频和音频传播。原上海文广新闻传媒集团、佛山传媒集团和成都传媒集团等，开始了综合性媒体集2团营运的新尝试。它们拥有报纸、广播、电视、期刊杂志、网站、出版社等媒体形态，初步形成立体的传播结构，媒体间的界限也逐渐模糊，促进了媒体间的融合，正在朝着全媒体的方向迈进。 媒体

3、形态的变化催生了新的新闻生产业态和流程，美国的“坦帕新闻中心”将传统的报纸、电台、电视台和网站整合在一起，形成一体化的编辑部，采用开放式、圆桌式的办公空间，所有媒体的工作人员在这个圆桌上进行统一的报道部署。在国内最引人注目的是地市级报业集团，还有省级报业集团的全媒体实验。比如成立全媒体新闻部，全媒体领域的发展走在全国前列的包括通过搭建数字技术平台进行媒体融合生产的烟台日报传媒集团，通过流程再造、虚拟组织的运作进行全媒体拓展的解放日报报业集团，以及在主报专设滚动新闻部进行多媒体拓展的广州日报报业集团等。 全媒体环境的传播形态具备以下特点：一是发布内容“全” ，能够有效整合、发布、表现每天发生的新

4、闻事件；二是发布手段“全” ，全媒体应该是一个新闻发布手段的集大成者，不仅可以通过报纸、广播、电视等手段发布新闻，还可以利用网站、网络电视台、手机报、手机电视、手机广播，甚至是户外媒体等手段发布新闻；三是表现方式“全” ，文字、图片、音频、视频、动漫等各种表现形式都将为全媒体使用；四是受众覆盖“全” ，能比现在任何一种媒体更多地覆盖受众。 约翰?v?帕夫利克指出：“在新旧世纪交替之际，一种新的新闻业正在出现，它的显著特征包括：新闻无处不在，在全球各地都可以得到信息，报道迅捷，互动性，多媒体形式的内容和完全按受众的个性化需求3提供内容服务。 ”“一种新的新闻形式正在出现，或许更好的描述是将其称为

5、全景化报道 ”。 二、我国媒介的全景化生产格局 目前，国内的报纸、广播和电视等传统媒体正积极推动全媒体营运模式改革，通过整合文字、图像、声音、视频等多种不同传播方式进行的全方位、立体式的传播，要将我们带到一个“事实的三维时代” ，传媒的所有努力都为通过立体的生产，构造一个三维的事实，让受众获取全方位的感知和感受，以便实现在任何情况下、任何时间和地点获取任何想要的接近真实的信息，这种全媒体实践和理想无疑实现的是一种全景化生产格局。 1 媒介生产形态的多样化 媒介生产形态的多样化使得传媒主体得到回归，传播流程发生了改变。在以往的传播链条中，记者信息采集完成之后，报纸、广电传媒作为传统媒体常常是第一

6、个发布新闻的媒体，而后是原创性内容较少的网络，最后是手机报等新媒体。网络和手机在内容原创性生产层面及媒体的主体性上始终处于劣势，随着数字技术的发展和传播实践的不断进步，网络、手机报即时传播特性不断凸显，新的传播格局出现：按照传播速度的快慢，通过手机、网络、纸媒和广电传媒逐级发布、传播，满足不同受众的多元信息要求。比如传媒集团记者在新闻现场，第一步是借助4移动通信工具发送简要的短信新闻，或是彩信、照片，先在手机媒体上即时发布新闻；第二步向网站发稿，包括文字、图片、音视频；最后为报纸发稿，既有文字也有图片；第四步向电视输送视频；最后如果内容丰富可以向杂志供稿，可以出书或者制作专题片。传媒集团在一次

7、开发，多次生成后，通过多次售卖，获取增值收益。新闻在一次采集后，多次升值，形成多媒体内容，通过不同的渠道，到达不同需求的受众。 2 媒介生产效果的立体化 媒介生产效果立体化的浅层次含义是指借助先进技术，在信息呈现上模拟三维空间效果。比如 2010 年发生的诸多“3D 事件” ，杭州日报报业集团旗下的每日商报社出版发行了浙江省内第一份 3D 日报，读者可戴上随报赠送的 3D 眼镜，获得新的阅读体验。号称“全球首部立体电视剧”吴承恩与西游记在齐鲁电视台的首播引发强烈反响， “央视 3D 转播世界杯”更燃起国内 3D 产业上下游厂商的热情，上下游厂商跨领域的合力，将加速推动中国家庭娱乐进入 3D 立

8、体时代。 深层次的媒介生产效果的立体化，主要指新旧媒体各自发挥传播优势，在对同一事件的报道中共同建构一个立体的新闻信息环境，让接收者有全方位的感受和体验。胡锦涛与网民在线聊天；国际足联(FIFA)首次向全球新媒体开放南非世界杯的全程直播权等事件充分说明，新媒体的主流化进程呈现加速趋势。在南非世界杯报道中，新浪网由名嘴黄健翔和李承鹏担任主持人的黄加李泡世界杯 ，与 150 余家广播和地方卫视台合作播出该档节目。改变了以往由电视媒体向互联网输出内容的赛5事报道模式。同时，随着媒介大融合，传统媒体的开放性越来越强，在“5?12 汶川地震”报道中，从中央媒体到地方媒体、从传统媒体到新媒体都派出强有力的

9、队伍集结地震现场。报道的横纵向结合，使新闻报道立体化，受众得以通过专业媒介组织的分析评论全方位感受和理解新闻事件。从未有过的多媒体联合作战显现多视角、立体式的报道，新媒体意见与传统媒体意见经历了从各自为政到协调发展、互为补充的阶段。新媒体的发力使得媒介环境形成了良好的竞合局面，传统媒介强大的内容生产能力，良好的品牌优势，结合网络媒体即时性、大容量、互动性、多样化、个性化，以及手机媒体的便携性，共同营造一个全天候、全方位覆盖的媒介生态环境，在这个环境中，既有文本的摘要和深度分析，图表的示例和纵横对比，又有音频、视频的场景再现，还有对专家、当事人的采访。这种新的样式为受众提供新闻报道和时间的综合视角，对于同一个新闻事件，人们置身各种媒介的包围之中，可以从各种各样的媒介渠道获得讯息，感知外部