贴近大众　提升品位.doc

1、1贴近大众 提升品位1990 年代初，当第一本定位于品位消费的杂志时尚出版时，大多数人的头脑中还没有“品位”这一概念。如今，几十种时尚报刊基本的主题都是倡导“品位” 、格调，大众已经具有了相对理性甚至是超前的现代观念，其中包括：具有较强的投资理财意识；消费注重个性化和文化品位；重视教育、旅游和文化方面的消费支出；更能理解大众消费对国民经济发展的拉动作用。但是，不可否认的是这些刊物多定位于精英刊物，以中产阶级、白领阶层为主要对象，将他们置于生活、消费的前沿。但是，大众生活的物质基础不断在上新台阶，文化的日趋多样化、精英教育向大众教育的转变，都为大众品位的成长提供了文化和精神基础。 上海劳动报?品

2、位周刊之所以能在时尚报纸或报纸的时尚专刊中独树一帜，就因为其坚持了“大众化”的平民路线，以“亲近蓝领，贴近灰领，接近白领”为旗帜。正如其主编胡绳梁所言：“社会的各阶层都有其各自的时尚生活与时尚观念，既有独自的标识也有互相渗透的同一性。观念的差异和品位的交叉形成了时尚生活的多样化。 ”从创刊以来， 品位周刊始终致力于构筑大众的品位观，聚焦大众生活的节点及大众关注的各种热点，其承载的不仅仅是丰富大众周末生活的功能，同时也提供了观察普通人生活和普通人观察生活的别一种视野，致力于打造亲民的时尚观念。 2大众化的读者定位 人们每天都会接收到各种各样不同的信息，但能够引起大范围关注的新闻已经越来越少，传媒

3、的细分化、窄众化成为一种趋势。但是时下的受众群体有被过度窄化的倾向，在相当一部分时尚报刊的眼中，读者就是高收入阶层，就是出入高级办公楼写字间的白领们，其提供的服务、展示的生活方式都是以这个群体为最终指向，所报道的时尚信息也为了迎合这一群体的口味。于是普通的大众读者就成了被忽视的“盲区” ，他们感觉到这样的时尚离他们的实际生活太遥远。 品位周刊则将自己最主要的读者群定位于蓝领和灰领，强调“亲近蓝领，贴近灰领，接近白领” ，以休闲性、简洁性、通俗性为特色，讲述蓝领和灰领们自己实实在在的生活，展现当代建设者的独特风采。周刊结合地方特性，尊重上海的市民文化、海派文化，把时代特征与地方特色结合在一起，提

4、供更多的休闲与时尚信息；幽默轻松、休闲愉快的笔触是其文化基调，带给读者以亲近感、认同感。周刊从各方面为自己的读者服务，坚持“比读者快半步”的原则，贴近与满足蓝领与灰领们的需求。对于蓝领与灰领们而言，先锋、另类不是他们所最需要的，生活的品位就在于比柴米油盐的琐碎生活高半个台阶，在于怎样安排更为合理的生活，怎么将日常生活过出不同的方式，怎样在现有的生活水平上再提高半步，让生活过得有滋有味，更有“品位” 。当然，这一切最终还是与实际的生活紧密联系在一起的。若是凭空地为了品位而讲品位，3一味地追求与众不同或者是时尚前卫，反而脱离了现实的基础。因此周刊将目光聚焦百姓的日常生活，由此出发，再向前推进小半步

5、，扩展自己的范围。不满足于就生活谈生活，而是谈出生活的品位。这就使周刊既贴近了人们的生活需求，又有了一定的指引、推荐的作用。 扬长避短亲近读者 品位周刊涵盖日常生活、热点解读、流行时尚、文化娱乐等各项内容，几乎包含了大众日常休闲生活的各个方面，但是每个版面在同一理念下，又保持着各自的特色，相互辉映。 作为周刊， 品位周刊在新闻的即时性上存在着天然的不足。但是编辑人员却将这种不足转化为自己的优势，在大信息量和翔实分析之间寻求着自己独特的位置，并且形成了自己的一大特色。他们运用具有个性的写作方式特写，即用解释、分析、预测等方法，从历史渊源、因果关系、矛盾演变、影响作用、发展趋势等方面报道新闻。不仅

6、要报道新闻“是什么” ，还要分析其由来“为什么” ，探究其影响会“怎么样” 。在体裁运用上，既有消息、通讯，又有评论、专访；在版式设计上，既做到了重点突出、文体齐全、长短搭配，又使用了大量照片、图表、背景链接，版面具有很强的视觉冲击力。与此同时， 品位周刊下大力气培养、吸引、用好策划高手、专家型写手，这是做好报道的根本保证。 品位周刊的每一期都会有两三个版面，被用作整版的专题，采用“粗” （粗线条的勾勒）与“细” （细致的个案）结合的特写手法，涵4盖了公共秩序、人际关系、文化现象、思维方式、生活观念、生活情趣、价值观念、消费心态和经济趋势等。周刊的整版报道包括了对事件的描述、采访、调查、分析等

7、多个方面，强调从不同的角度、不同的方面来发掘事件背后的深层涵义。周刊的各类选题总是与当前的热点密切结合，从不同的角度、不同的侧面来展示事件的方方面面，为读者呈现出事件的全貌。 品位周刊正是将自己时效上的弱点转化为等待事态发展的契机。对于任何事件不武断地下结论，也不盲目跟风报道，而是沿着事件发展的路径，逐步梳理，不论是分析还是采访都有着品位周刊自己的视点，从全面的角度，用事实来说话，形成自己鲜明的写作风格。 例如，当前的就业形势越来越严峻，大学生们在校期间就在寻找各种实习的机会，以锻炼自己，完善自我。但是，也有不少大学生获得了实习机会却不好好珍惜， 实习怪圈：情商引发的围城效应针对这一情况，进行

8、了详细的报道，从学生、学校、实习单位等不同视角，多方面地探讨形成这一现象的各种原因。 品位周刊擅长从小事件着手，挖深、拓宽，提出大问题。在人们的日常生活中，一些看似毫无关系的小事其实都能折射出社会现象、矛盾、规律，周刊通过对一些小事内涵的发掘，并组合起来，以解读当前各类社会现象，揭示规律性的东西。比如，征婚现象是一段时间社会关注的焦点，随后出现的富豪征婚更是引发轩然大波。在很多媒体进行跟踪报道，对于富豪征婚穷追猛打，挖掘所谓的幕后新闻时， 品位周刊却独辟蹊径，将关注点集中在形成这一现象的社会基础上，揭穿“美丽”的征婚假象。就个人的发展、整体文化素养的提高而言，必须更注重对5人的内在素质的提高。

9、因此，在介绍各类国外信息时，周刊特别注重从“问题”着眼，追求新奇，但不是一味沉溺于此，从普通大众的视点出发，又旨在拓宽大众的视野，结合时事选取重要的题材进行深度报道。 品位周刊始终坚持将自己定位于“亲近蓝领，贴近灰领，接近白领” ，为最广大百姓服务。这就决定了周刊聚焦的并不是生活中的风花雪月，不会为了新闻而写新闻、为了时尚而谈时尚，而是针对当下热点现象表达自己的观点。不仅报道流行的动向，更要解读流行的内涵。因此，周刊并不像某些时尚媒体，一味炒作概念、爆料“星闻” ，而是始终坚持追踪社会热点，进行深度开掘，以小见大，透视社会、品味生活。 持续性的品牌延伸 现今报业市场变得丰富起来，千报一面的模式

10、改变了，塑造品牌成为报纸的追求。 品位周刊保持着自己一贯的特色，以劳动报的品牌为核心，面对普通大众，踏踏实实地打造自己的品牌。 报纸的品牌并不是一天能铸就的， “报纸品牌是报社的无形资产报纸的权威性和影响力就是在这种长期的联系中积累起来的，因而这种权威性具有无形资产的性质。 ”除了在版式和内容上注重自己的特色，品位周刊还推出品位精品书系，将专版引向读本，将“品位”的品牌延伸。从已出版的都市情流感In 男女的情绪体温 K 线 、都市十尚榜Co ol 时代的十类时尚标识 、 惊世奇闻等来看，这是在另一个层面上拓展了自己的领域。 品位丛书并不是简单地将已6发表的文章复制照搬，而是进行了修复、增补、整合，以达到“即使读过原文的人也别有一种新鲜感”的目的。 关怀都市蓝领和灰领的精神需求并提升他们的生活品位，将会对中国城市家庭伦理道德水平的提升、生活方式的更加文明、社会秩序的进一步规范和稳定带来积极的影响。关注民生才能真正贴近大众，才能发现生活中鲜活感人的东西，从而引导大众健康地生活，并不断趋向更高的品位这就是劳动报?品位周刊的追求。 注释： 施鹰：面向市场贴近读者今年来我国报纸专刊的几次发展 ，原载新闻与传播研究 张栋：报纸品牌的重新定位 ，原载新闻记者