1、1而立之后之思考作者小介 丁邦清，中国广告协会学术委员会常委、第十七届中国广告长城奖评委会副主席、暨南大学客座教授、广东商学院客座教授、中国广告业30 年杰出人物、2003 年度中国十大创意总监，2005 年度中国十大营销专家、时报华文广告金像奖终审评委、华文优秀报纸广告奖评委等。 从事品牌整合营销传播近 20 年，策划服务国际国内著名品牌 100 多个：美的集团、广州本田、东风日产、海天味业、水井坊、红星二锅头、中国劲酒、万科地产、星河湾地产、三金西瓜霜、广州蓝月亮、奇瑞汽车、中国联通、美的空调、美的微波炉、长虹电器、美菱电器、格力电器、华晨金杯、丽江花园、合生创展、金六福、衡水老白干、丽珠
2、药业、广州药业、太极集团、真功夫快餐连锁、威龙葡萄酒等。撰写中国广告学通用教材广告创意 ，探索中国品牌成长的成功规律的品牌学专著品牌成功链 。 1965 年出生，籍贯安徽怀宁。1987 毕业于四川大学哲学系，1990 年武汉大学哲学硕士，1990 年广东商学院任教，1995 迄今任职广东省广告股份有限公司，现职副董事长兼执行创意总监。 中国现代广告业已经走过 30 年历程。而立之年，很多学界与业界的人士都在做一些思考。恰好省广股份是和中国广告业与生俱来的，也一2同走过 30 年的风风雨雨，我们也在做一些思考。这里，我也油然而联想起自己三十岁的时候的人生思考与抉择，我现在还依然记得当时如何夜不能
3、寐，辗转反侧。所以当我们行业处于三十而立之年，我们也许有必要做一点回顾、思考与展望。 过去的三十年，中国广告业得益于改革开放的强大驱动力，中国经济以举世瞩目的高速度发展。中国广告业分享了中国经济高速发展的红利而突飞猛进，水涨船高的经济形势使得中国广告业从零到五千亿（各方统计口径不一） ，发展速度可谓一日千里。社会大众对广告从闻所未闻到穷乡僻壤的妇孺皆知，众多广告作品已是家喻户晓、耳熟能详。广告的专业水平也从连抄袭都不会到今天大谈中国元素，从胆怯地走进国际广告节到戛纳奖、莫比奖、艾菲奖等的抱金揽银。广告公司数量从 3 家到几十万家，规模从开始都是几个人小作坊到上千人的广告公司出现，到多家公司在国
4、际国内资本市场的上市。广告主从不知广告为何物、 “防火防盗防拉广告”到央视招标会上的赤膊相争，一些企业的年广告预算达数亿甚至数十亿。中国众多的企业与品牌得益广告的推动，广告是很多著名企业与品牌发展与成功的催化剂、驱动力与加速器。媒介从广告零收入到没有广告收益就无法生存，单个媒体广告收益达几十个亿甚至上百亿（这次央视招标收益就达 126 亿） 。高校广告教育从厦门大学开了个口子到几乎所有的高校全面开花，从广告专业到广告系甚至到广告学院。政府相关部门从把广告妖魔化到争相创办文化创意产业园。国际广告巨头从试水中国，到几乎无一不走进了中国，而且把中国市场视为发展的重要市场。虽然中国广告业还不敢说已经走
5、向世界，但是世界广告3业肯定走向了中国。凡此种种，可见中国广告三十年之辉煌，三十而立，的确是立下了很多东西。 未来三十年呢？如果按照我们常常分析市场所用的 SWOT 的工具解析，中国广告业下一个 30 年的优势、劣势、机会与威胁是怎样？ 互联网的异军突起，大大改变了原来的广告业的格局。这是机会，又是挑战。网络广告与互动营销的结合，从有利的一面来说，网络传播与互动营销解决了传统广告业最大的一块短板传播沟通与销售业绩的相关性缺乏大家普遍接受的数据支持。互联网上策划创意的传播沟通，可以与销售业绩直接对接与关联，在某种程度上，更好地体现策划与创意的价值。但是对广告人来说，深入领会与把握互联网的传播与沟
6、通的环境、语境、意境、情境与营销环节的深度链接，互联网的传播技术的认识，广告人与 IT 人乃至营销人的重合度等，对广告人都是史无前例的挑战。 新媒体如雨后春笋一般涌现，日新月异，而且还在层出不穷，使我们应接不暇之感。从公交电视、的士电视、火车电视、飞机电视到手机电视，从马路灯箱、地铁灯箱、商超灯箱、小区灯箱、电梯间灯箱到卫生间灯箱等，几乎所有的公共空间都被开发为广告媒介。同时广告向电视剧植入，向电影植入，向电视台自办节目的植入等，广告向跨界进军与渗透。三网融合，带来的媒介格局的巨大改变，对广告形态与业态到底有多大的影响，这还是充满着很大的未知空间。 从中国制造到中国创造是历史的趋势。30 年经
7、济发展与计划生育政策带来的人口红利的结束，都将导致劳动力成本的上升，中国制造赖以4成立的劳动力优势逐步的丧失，中国经济的增长与发展模式面临历史性的转变。在中国从制造到创造的伟大历程中，广告业如何生存？怎样不被边缘化？如何抓住中国创造的广告业机遇？中国广告业如何转变发展方式？几乎所有的国际巨头都进来了，而且越来越加大投入，本土广告公司如何面对新的一轮挑战？广告业与资本市场的结合，对广告行业的格局发展的影响有多深？数字化技术带来的越来越完备的数据收集与处理能力，这给广告人的精准创意要求以及广告业门槛的影响有多大？这类课题还很多，借用一句俗语“这是一个最坏的时代，也是一个最好的时代。 ”最坏是因为你无时不在冲击之中，最好是因为你无时不在机会之中。 这仅仅是一些思考，是没有答案的思考。但我觉得应该有一个原则性的结论：在信息过度的时代，创意与创新一定是越来越重要的，所要考虑的是如何让创意与技术嫁接、与资本嫁接、与媒介嫁接、与产业嫁接、与时代嫁接的问题。
