上海早间电视新闻节目的现状及对策.doc

1、1上海早间电视新闻节目的现状及对策电视早间节目在我国起步比较晚，真正掀起早新闻热潮的是由中央电视台在 1993年 5月 1日创办的大型早间电视杂志类新闻节目东方时空 ，整个栏目长度约为 45分钟。之后，央视又于 2006年 6月 5日，推出了 150分钟的晨间新闻节目朝闻天下 。 目前国内大部分省级上星电视台均拥有自办的早间新闻。学者蔡骐等曾对全国 29家电视早间新闻节目进行研究发现：节目平均首播时间为早晨 7：00，其中最早的是 6：00 播出的央视新闻频道朝闻天下 。节目平均时长达 42分钟，其中最长的是上海东方卫视的看东方 ，长度为 2小时。在播出形态上是 100实现日播，97采取直播。

2、68采用板块栏目结构。 在上海，最早问世的早间电视新闻节目是上海电视台的上海早晨 ，于 1993年 2月 1日开播。它是一档新闻类综合节目，于每天早上 7时播出。2008 年改版后，在每天 7：00 和 8：00 分别推出 30分钟的直播。2006年 1月 1日，东方卫视又推出一档面向全国的早间电视新闻节目看东方 ，每天 7：009：00 间播出。这是一档集新闻、气象、专题、生活服务、观众互动于一体的大型晨间节目，也是全国卫星频道中晨间播出时间最长的节目。本文主要以上海早晨和看东方为例，分析目前上海早间电视新闻节目的现状和存在的问题。 2一、上海早间电视新闻节目现状 1节目构成 上海早晨以做深

3、、做透“昨夜今晨”发生的全球新闻为目标，同时还有一些市内即时交通路况、最新天气预报等服务类信息，由一位主持人播报。而看东方在 120分钟的直播中，除播出国内外新闻外，还安排了一些常设栏目，如东方日志 、 人在东方 、 生活看板 、疯狂数码 、 菜里乾坤 、 薇观城市及杜邦东游记等。这些栏目囊括专题片、人物访谈及观众互动等种种形式，为观众提供各种服务信息。由两名主播、一名新闻主播、一名气象交通播报员、一名话题主持人、多名现场记者以及各专题板块的主持人共同主持。 2节目风格及特色 由于上海早晨内容全是新闻，因而风格较为严肃，适合想要及时了解国内外时事的观众。而看东方的节目风格轻松活泼，除了时事新闻

4、外，它还设置了各个专题栏目，多元化地满足观众的需求。以“新闻服务生活”为宗旨，第一时间为观众传递气象、路况、生活服务等各类信息，囊括新闻、纪录短片、访谈、观众互动等各种电视节目样式，与国外“晨间节目” （MorningShow）更为接近。 3收视率分析 由于新闻收视率将受到新闻内容的影响，所以在进行晨间节目收视率分析时，分成常规新闻时期和有重大新闻发生时期这两个不同时段进行比较。 3（一）常规新闻时期分析 笔者选取上海地区 2008年第 24周（6 月 9日15 日）6：009：00的收视率排名，这周没有特别重大的新闻发生，可称为常规新闻时期。 从 AGB尼尔森媒介研究收视率调查可以发现，周一

5、到周五工作日期间， 上海早晨收视率较高。需要说明的是， 上海早晨在 7点和 8点各播放一次，在整个一周中，前三名都是 7点档的上海早晨 ；而 8点档的上海早晨收视率为第五名。造成这个现象的主要原因，恐怕是由于在 7点左右，大部分观众还没有出门，有时间收看电视新闻。而到了 8点，相当部分的观众都在上班、上学的途中了。 尽管上海早晨的收视率不错，但综观一周每天 6：009：00 排在前 6名的节目，还是文艺、娱乐类节目、影视剧占了更大比重；而像新闻坊 、 看东方 、 五星体育早新闻这些新闻类节目，都没有进入前 6名之列。特别是在双休日等节假日期间，这一现象尤为突出。 对收视率排名的分析发现，在 6

6、：009：00 这个时段里，每天的收视率排名都有很大的变化，也就是说缺乏收视率相对稳定的节目，还没有形成一个具有一定影响力的核心品牌节目，观众在这个时段选择节目有相当大的随意性。 （二）重大新闻时期分析 笔者选取上海地区第 33周（8 月 11日17 日）6：009：00 的收视率排名，因为这段时间正是 2008年北京奥运会举办时期，属于重大新闻发生时期，许多观众此时迫切地想了解有关赛事的最新信息，因而此时早间节目的收视率将会和日常常规新闻时期的收视率有很大的区别。 4对收视率的分析发现，重大新闻发生时，早间电视新闻节目的收视率能够维持较高水平。调查显示，这周早间新闻节目的收视率从周一到周五一

7、直维持较高的水平，一度远远超过了电视剧的收视率。如 8月 11日这天，8 点档的上海早晨收视率为 1.8，而同一时段电视剧的收视率为 0.7。可见，在重大新闻事件发生时，由于观众想要了解最新的资讯，因而此时对早间新闻的需求上升。 另一个发现是：平时，观众收看的多为 7点档的早新闻，而在重大新闻发生时期，他们收看的时间却相对集中在 8点左右。这表明，在重大新闻发生时期，观众比以往更加关注重大新闻的进展，关注新闻即时的跟进报道。但这一结果也有另一个解释，就是这时正逢暑假，这对的收视率也会产生一定的影响。 另外，即使在重大新闻发生时期，文艺娱乐类节目的收视率依然较为稳定。如电视剧的收视率在整个一周中

8、一直保持在 0.50.7%之间，还在 8月 15日达到最高值 1.3%的；特别是在周末（8 月 16、17 日）时，早间新闻节目的收视率排名没有进入当天这个时段的前 10名。其原因可能是节目不能提供自己所需的资讯，因而观众对早间电视新闻不感兴趣，不会去特地收看。所以才会造成了电视剧、娱乐节目的收视率反而更稳定的现象。 二、上海早间电视新闻节目 存在的问题及对策通过以上的收视率分析，可以发现目前上海早间5电视新闻节目还存在一些问题。如：收视率起伏不稳定，收视的优势没有贯穿一周，常规新闻时期与重大新闻发生时期的表现不一等。与观众日益增长的信息需求还存在着一定的距离。 1.多个早间电视新闻节目在同时

9、段播出，造成收视率分流。在6：009：00 这个时段，上海各频道就有上海早晨 、 看东方 、 新闻坊和五星体育早新闻等多个新闻节目同时播出，使得收视人群分流，从而令新闻节目的收视率普遍降低。 2.早间电视新闻节目的收视人群中，高学历且年轻的观众数量有待提高。收视率调查发现，在常规新闻播出期，37的早间电视节目的主要收视人群的学历只有初中程度；而且有 21的观众年龄在 65岁以上。这可能是因为，一方面那些高学历、年轻的观众早上已经忙于工作，无暇收看早间电视新闻节目；另一方面也提醒我们，早间电视新闻节目还没有形成足够的魅力，吸引这些观众一觉醒来的目光。这 当然首先是要提高内容的质量，不仅仅满足于播放昨夜今晨的最新资讯，还要切合早晨市民所关心的事情、当下热点：除交通、天气、健康之外等诸多民生问题，办出自己的特色节目。 （作者系上海交通大学媒体与设计学院传播学系学生）注释：蔡骐、全燕：早新闻关键词 ， 新闻记者2004 年第 7期