1、1新闻的本土化不等于地方本位主义2005 年“神舟六号”升空作为重大的时政新闻，对航天员个人的关注再次成为各大媒体的聚焦点，而两位航天员的个人经历和家庭生活也成为媒体报道的重心之一。但笔者也发现，费俊龙是江苏昆山人，聂海胜是湖北枣阳人，正是这两人的籍贯，带来了湖北的地方媒体在报道上的细微差异：由于强化了对聂海胜的本土化报道，导致对费俊龙报道的相对削弱。 国内一些媒体在“神六”的报道内容上大同小异。但武汉晚报作为一份市民类报纸和武汉的地方媒体，更加注重新闻的本土化，强调新闻对本地读者的接近性。他们注重在湖北籍航天员聂海胜身上做文章，在以新闻人物的接近性要素带动与之相关的新闻资源的挖掘的同时，也有
2、意无意地流露出地方主义的倾向，具体表现在以下几个方面。 晚报的标题在名字排序上，就常常把聂海胜的名字置于费俊龙之前，这成为其本土化强化的重要手段和突出表现。例如：10 月 17 日 4 版：聂费家人互致问候 。18 日头版：以醒目位置刊出标题为聂海胜费俊龙凯旋的大幅新闻照片；同日 12 版：聂海胜费俊龙家人互致祝贺 。而新华社、中央电视台等国家主流媒体的报道，一般则是称“航天员费俊龙聂海胜返回地球” ；出舱顺序上，也是费俊龙在先，聂海胜在后。 在报道数量上，聂海胜的新闻浓墨重彩。例如：18 日第 5 版：北京西郊机场接机场面的一组新闻照片铁汉柔情中，聂的图片三幅，费2的图片为一幅。同日，除聂海
3、胜费俊龙家人互致祝贺的报道以外，有关聂海胜家方面的报道为三篇、照片两张，费俊龙家方面的报道只有两篇。编排上，晚报对于聂海胜的报道不仅数量多，体裁多样，而且由本报派往聂海胜家乡采写的原创性本土化报道也更多。 对于“神六”这样一件重大的全国性新闻，晚报充分运用新闻报道的本土化手段，注重凸显当地发生的人物（聂海胜）和事件，千方百计突出其中与本地相关的因素，使其带有浓厚的地域色彩。凡与聂相关的人和事，皆可入料。晚报对聂海胜家乡和家庭成员的关注，也从一个侧面反映出其加强报道本土化的趋向。晚报在面对“神六”人物这一国内公共题材时，对聂海胜报道的这种本土化处理，有利于在武汉地区加强本地受众对聂海胜的印象。但
4、是全面地看，却造成了新闻信息传播的偏差，具体表现在以下三个方面： 1.从新闻信息传播的流程看偏差。我们知道，议程设置功能的作用机制中有一个“优先顺序模式” ，如果地方媒体对与本地相关的特定新闻人物的报道，有一种顺序优先的倾向，也会表现出其相应的情感倾向。从上文可见，当费聂两位航天员同为民族骄傲时， 武汉晚报无论是从报道的量上，还是编辑的显著性安排上，都表现出较大的区别，似乎聂海胜比费俊龙更为耀眼。 而事实上，费聂两人同为中国人民解放军航天员大队三级航天员，上校军衔。费俊龙作为入选航天员当中飞行级别最高的一名飞行员原空军特级飞行员，这次是以综合评定第一名的成绩进入“神舟六号“飞行梯队的，飞行累计
5、 1790 个小时。而聂海胜的身份是原空军一级飞行员，3飞行累计 1450 个小时。我们从央视知道这些人物背景资料后，相信读者对费俊龙会有一番新的认识和评价。可见武汉晚报对费俊龙的报道，与其固有地位是不相称的。 2.从新闻信息的传播效果看偏差。媒介有塑造媒介人物的功能。当晚报的新闻对费聂两人的报道形成数量上的比例悬殊时，它似乎在向我们暗示：聂海胜是更重要的。他在武汉读者心目中的地位和知名度比费俊龙高，是因为人物知名度的大小取决于传媒给予此人的关注程度。 3.从媒体职业道德规范看偏差。 武汉晚报作为湖北的地方媒体，在对聂海胜和费俊龙两人的不同份量的报道中，反映出新闻信息传播的职业规范问题。媒体对
6、于本地的人物予以较多的关注，本无可厚非，但新闻报道过分的本土化，会导致狭隘的地方本位主义。这种情况在实际中并不鲜见，特别是一些体育报道。比如：2002 年的釜山亚运会，国内许多省市媒体都派有记者前去采访。但是翻开当时的报纸，就会发现，各大媒体的内容几乎都是自己省市选手的比赛情况，对国内其他省市选手却着墨很少，至于国外选手取得佳绩的报道几乎无人问津。在报道1997 年上海八运会时，各省市媒体也是只盯着自己的优秀选手。一位采访过两届全运会的记者曾说，他看到来自西北某省的一位电台记者发回的一篇通讯，尽管该省队员在比赛中只取得第四名，但这篇 1000 余字的通讯，全是介绍这名运动员情况的，而对于前三名运动员的情况，则只字未提。 （作者单位：湖北大学新闻系研究生班） 4注释： 见卜然祥：试论体育报道的地域性误区 ， 新闻三昧2003 年
