“标题党”的三宗罪.doc

1、1“标题党”的三宗罪在新闻写作编辑过程中，人们常说：“文好一半题” ，说的是新闻标题对于新闻的重要性，新闻标题是对新闻的概括，大多数读者首先通过阅读标题来判断是否进一步花费时间和精力来了解新闻详细内容。网络编辑在有限的时间内要完成大量的阅、视、听的工作并对素材进行加工再创作，在这种高强度的工作状态下，很多网络编辑都忽视了对于新闻标题的认真琢磨，处理起来比较放达随意，信手拈来不加思考，使网络新闻标题乱象丛生，严重的影响了网络新闻的整体质量。 以偏概全 以偏概全主要是指标题只表明了新闻中次要信息，而忽略了主要信息。例如：源自中国新闻网的中国科技期刊多而不强优秀稿源外流严重(2010 年 8 月 3

2、0 日)一文被新华网、新浪、甘肃新闻网等多家媒体引用。这个标题有两个问题，首先是题不符文，从字面上看，这个标题表达了两个意义，第一我国科技期刊多而不强，第二优秀稿源外流严重，这两个意义前一个是因后一个是果。但是通读全文以后我们发现，该篇文章实际上说的是：某报记者在一次会议上专访朱作言院士和中国科学：化学主编黎乐民院士，请他们谈谈中国科学院和国家自然科学基金委员会联合宣布学术期刊中国科学系列和自然科学进展正式2合并一年之后的感想。全文主体部分四分之三的内容谈的是我国学术期刊应该如何应对“多而不强的局面” ，而标题的内容只是正文很小的一个方面；其次是结论草率，从标题看，中心意义是优秀稿源外流严重，

3、但是这一点只是文章中的很少的一部分，而且仅仅根据中国学者 sci 发表文章数据来得出优秀稿件外流严重这样的结论也过于草率，因为将源于美国的 sci 作为衡量我国学者科学研究水平的标尺，这在学界有着很大的争议，编辑做出这样的判断很难让人信服，即使我国学者在国外发表的 sci 比例逐年增高，这也很难说明外流严重的问题，因为在国外发表的 sci 很多不一定是优秀稿件。 以偏概全、文题不符的情况是比较多的，平时打开网页这样的新闻标题比比皆是，如主治医师爆行业潜规则，职工转正至少 20 万元 ；河南安阳出逃原市委副书记曾以办实事著称等等。我们仔细分析原文，就会发现这些标题并不能概况内容主体，都只表达了新

4、闻正文的次要部分内容，有的甚至只是与正文没有太大关联的只言片语。尽管网络新闻编辑工作与报纸等纸媒编辑工作有着很大的不同，但是，也应当遵从精读原稿，谨慎拟题这样的一般性新闻编辑规则。网络新闻标题在一定程度上允许不对新闻内容作总体的概括而只表述某一方面的内容，但是，在确定题目过程中要对新闻内容多方面的意义进行分析，不能用新闻背景信息充当整个新闻的标题，也不能用新闻中次要方面的信息作标题，更不能用新闻内容中出现的不能代表整个新闻内容意义的只言片语来做新闻标题。在保持网络新闻标题新鲜性、生动性的同时，网络新闻标题力争能概括新闻全部或者主要新闻内容，即便用某一方面内容的意3义来做新闻标题，标题所表达的意

5、义也必须符合新闻的总体意义，而且，选用的这一内容应当是新闻的不可或缺的重要方面而不是可有可无的细枝末节。按照这样的要求才能切实提高网络新闻质量，使网络新闻保持旺盛的生命力，不断提高网络新闻影响力。 夸大事实脱离新闻本义 任意拔高、夸大新闻事实，脱离新闻正文本意，这也是当前网络新闻标题的通病。这类新闻标题虽然与新闻内容有关联，但是不但不能与内容相符合，而且超出了新闻内容的本意，随意曲解。这样的标题多表现新奇、怪异、令人震惊的内容，但是正文往往又与标题没有太大的关联或者标题已经脱离了正文的原意。 对事实的夸大，在编辑过程中用的最多的也是很难分辨出来的就是偷换概念。如李宇春价值至少 3 亿太麦老总宋

6、柯称其可能单干 ，李宇春价值 3 亿元，这个标题果然很吸引人，但是该新闻正文说的是：因为盛传李宇春要以 1500 万的身价签约华谊，造成华谊股票市值在一夜之间上涨了 3 亿元，这是典型的偷换概念，华谊股价涨了 3 亿元，和李宇春签约华谊的传言也许有联系，但是李宇春价值与华谊股票市值上升却是两码事，华谊股票上涨 3 亿元绝不等于李宇春价值就是 3 亿元。何况华谊股票上涨和李宇春传言之间有一定的联系，但不是必然联系。股价上升是个很复杂的事情，如果哪家上市公司仅仅靠“虚拟”签约一个艺人就能使自己的股票大幅飙升，那么控制股市就是一个很简单的事情了，4根本用不着在公司经营上煞费苦心了。何况文章里面又说“

7、李宇春可能要单干” ，难道股民真的就那么天真，面对李宇春可能签约华谊，又可能“单干”的消息，义无反顾的去买华谊的股票吗?李宇春的价值和华谊股票上升很明显被标题编辑偷换了概念。 从受众心理上来说，受众有寻求刺激、新奇、怪异的取向，标题夸大的目的性无非是取悦受众，吸引受众的眼球。但是，这并不意味着我们就可以捕风捉影地夸大新闻事实，一方面，夸大是十分不严肃的新闻工作方法，久而久之会严重地影响新闻的公信力；另一方面，媒介本身应该肩负起一定的社会引导，不能一味的迎合受众。谨慎的网络新闻编辑应该在编写新闻标题时尊重新闻事实。 语义模糊难以理解 标题语义模糊是网络新闻标题最为常见的问题，总结网络上出现的语义

8、模糊的标题，大概可以分为以下三种情况：一是用词不当，这是由于有的编辑可能并不清楚某些词汇的意义就想当然的用在标题中，这样错误的出现或者由于编辑缺乏相应的知识，或者是编辑缺乏足够的审慎态度，想当然的拟定标题，同时还突出反映出有些编辑文字功底的薄弱，不能很好的理解汉语成语词汇的意义， 二是歧义语句，这严格的说来属于用词不当，但是这样的标题，我们至少在字面上看不出有明显的错误，但是会引起读者的误解。如父五年拒送女儿上学坐牢也要家教 ，这样的标题，让我们很难搞清楚其确5切的意义。 三是语义含混，在这种情况下，读者看不懂的标题或者不能确定标题的准确含义。如七旬老汉公园内持刀剌死 2 人其妻死亡一人受伤

9、、妻子险被丈夫砍断手腕称为了孩子可以原谅等等，如果我们只看标题，很难确定标题要表达的意义，这些标题只是笔者在浏览当天新闻网页中的语义不明的标题中的很小的一部分。 网络新闻标题之所以存在众多的问题，从总体说来，不外乎以下三点原因，其一，网络编辑工作压力大，时间紧迫，不可能像传统媒体编辑那样精细推敲。第二，网络新闻人才匮乏，由于我国近年来网络新闻发展速度很快，那种既懂得新闻工作规律，掌握新闻工作技巧又深谙网络软件运用的人才供不应求。一些网站为了节省人力成本，新闻编辑工作由技术人员代替，使网络新闻标题制作质量整体堪忧，或者一些网站过于强调技术而忽略了对新闻质量的要求。第三，网络新闻编辑对自身工作认识

10、不足，一些编辑责任心不强，只挑选稿件，不编辑稿件，东拼西凑原稿照搬只要能用就行，还有的编辑制作标题不是以读者为出发点，而是以自己为出发点，只要自己懂了标题的含义，就想当然的认为读者也会懂。 我国各大网站的新闻标题雷同的现象十分明显，同一标题经常被多家网站采用，即使是有明显缺陷的标题也被多家网站原封不动的转载。这对网络新闻自身发展是不利的，也会影响到网站的长远发展。对此，网站必须认识到：对新闻稿件的加工特别是对标题的加工拟定应该是突出网站特点的重要手段，对网站持续稳定的发展具有重要意义。同时，6遵从新闻工作的一般原则制作标题，也是对网络受众负责的表现，好的网络新闻标题，可以使受众在最短的时间内了解最多的新闻，有助于他们快速的选择自己想要了解的内容，而不必每条新闻读一遍才能明白标题所显示的内容。总之，在制作网络新闻标题时以审慎的态度对待，才能使网络新闻从总体上摆脱“华而不实”的外衣，走上长足发展之路。