２００８年的那些事儿.doc

1、1年的那些事儿2008 已经结束。 2008 留给我们太多的记忆。 总结是为了更好的开始，2009 我们要做什么？能做什么？要怎样去做？ 以时间为序，总结本刊和广大广告人所关注的焦点事件，以期对未来行业发展能有些许参考价值。 2008 has gone. It has left us too much to miss and yearn. All the memories would bring us a brand-new beginning, and we must take the questions into our consideration: what will we do in

2、2009? What can we do for it? And what are we eager to do? We would make a time table for you to show all the grand news attracted all the advertisers attention, so as to provide a reference for the coming years. 关键词：整治、叫停 事件回放： 2上海市市容环境卫生管理局在 2008 年 4 月 22 日发出紧急通知，要求“从即日起全市停止各类形式户外商业广告设置的审批，包括到期续批，虽

3、经审批但目前处于施工阶段的应立即暂停施工请各单位严格执行，发现违规现象坚决查处，并进行全市通报。 ” 后来，一份旨在全面推进户外广告设施设置阵地规划的广告阵地规划由上海市规划部门编制完成。该份规划将上海市域划分为广告禁设区、展示区和控制区。中心城范围，将道路划分为广告禁设路段、展示路段和控制路段，并提出户外广告管理控制通则，作为规划管理的控制要求。 点评： 上海作为一个现代化的商业大都市，户外广告业非常发达。上海市目前从事户外广告产业的约有 3000 家企业，几万名从业人员，加上上游从事设计、材料、喷绘等行业的人员，大约有十万人从事该产业。 然而 2010 年世博会的临近，提升城市形象成了政府

4、有关部门的当务之急，由此户外广告的整治、叫停和拆迁成了焦点话题。显然这一举动，已经波及这一大批人的“饭碗” 。上海市广告协会户外广告委员会也多次和政府交换意见，争取一个合适的解决方法。禁设区、展示区和控制区的设定，相比最初的“紧急通知”的确人性化了不少。 关键词：责任 3事件回放： 2008 年 5 月 12 日 14 时 28，一个让我们所有中国人终生难忘的时刻，建国以来最严重的自然灾害在这一刻降临四川汶川。汶川地震中国广告人在行动。2008 年 6 月 26 日由中国广告协会、中国社会责任研究发展中心发起、国安广告集团、 21 世纪广告协办的灾后重建中的广告力量中国广告社会责任高峰论坛在北

5、京召开。国家工商行政管理总局副局长刘凡在会议上做了题为吹响广告人的集结号的精彩演讲，号召全体广告人集结起来，抗震救灾。 点评： 在灾难面前，我们是猝不及防的，我们的力量是微小的，然而我们又是坚强的。这场大地震使得四川境内的大部分广告公司都受到了严重影响，经济损失不可计数。但他们都以不屈的精神面对灾难、以最快的速度恢复工作、并尽最大努力开展救灾工作，而同时全国各地的广告人都积极行动起来，捐款捐物奉献爱心，很多人还深入灾区开展志愿救援，这一切让我们感受到了浓浓的爱意、深深的感动。这一切因为我们是不屈的广告人，我们是播撒爱意的广告人！ 关键词：退市 事件回放： 由于 CEO 崔建平私自挪用公款丑闻的

6、曝光，亚洲互动传媒有限公司（东京交易所代码：2149）于 2008 年 9 月 20 日被退市。 4亚洲互动传媒有限公司作为第一家成功在日本东交所完成首次 IPO的中国企业，曾是人们关注的焦点。2008 年 6 月 3 日，亚洲互动传媒发布公告称，崔建平在未得到公司董事会同意的情况下，私自挪用公司资产，将在中国国内银行开户的全资子公司北京宽视网络技术有限公司 1.069 亿元人民币的定期存款，设定了对第三方企业债务的担保。 该第三方企业正是崔建平本人在 14 年前创立的“北京海豚科技” ，于是宽视网络 1.069 亿元的银行存款，变成对海豚科技 1.03 亿元人民币贷款的担保。崔建平由于涉嫌挪

7、用公款，已于 2008 年 6 月 23 日辞去了亚洲互动传媒和宽视网络的职务。 受“亚洲互动传媒事件”的影响，包括该公司在内，在东证上市的3 家中国企业的股价均持续走低。 点评： 对东京证券交易所而言。在经历了日本 10 年持续低迷经济以后。本希望通过积极吸引外资企业来复活日本本土经济。没想中国企业在日上市公司都受到影响。这对日本来说无疑是个打击。 这一事件对企业在管理上敲响警钟。企业的发展，不单单是要在业务上有所发展。在管理上也应该要有所保障。企业上市首先应该保证的是企业自身基础的牢固性。在管理上，缺乏监督，制衡制度缺失是类似事件发生的主要原因。 5关键词：退赛、代言品牌变脸 事件回放：

8、4 年前雅典奥运会刘翔“一飞冲天” ， 2006 年又在瑞士洛桑田径超级大奖赛的比赛中以 12 秒 88 的成绩打破了沉寂多年的世界纪录。亚洲飞人，万众瞩目。2008 年 8 月 18 日，就在北京奥运会渐入佳境之时，最令人震惊的事情发生了。刘翔因伤在小组赛就意外退出，奥运卫冕梦想也提前宣告破灭 一时间，刘翔代言的各个品牌慌了神。 “因伤退赛”原本在体育竞技场上司空见惯的场景，在刘翔的身上被放大成为一个举国震惊的“悲情苦剧” ，更让那些抛下巨资豪赌刘翔的重量级品牌措手不及，上演出一幕幕比川剧“变脸”更为有趣的广告更换游戏和“危机公关”的“好戏” 。 点评： 纵观刘翔代言的这些品牌，几乎所有的广

9、告诉求都是集中在刘翔夺冠时的霸气和傲气上，中国人讲究“人不可有傲气，但不可无傲骨” ，一旦那份霸气和傲气被什么轻轻撞了一下，恐怕难免会让自己多出一份尴尬和难堪。不知怎的，我看刘翔代言的这些品牌，似乎总体上都有着一种“暴发户”的心态。 “赌”性很足， “变脸”更快。 在这里，我不妨再建言一句请刘翔等体育演艺明星做代言人的品牌，最为保险的招数，让代言人做产品的推荐人、做品牌的见证人，这样的广告保险系数和广告效果应该要好于那种硬性的“捆绑式推销” 。 6关键词： 视频网站、营销元年 事件回放： 2008 年北京奥运会的赛事节目除了传统电视直播外，还采用了互联网视频直播的方式，这在奥运历史上尚属首次。

10、国内各大视频网站纷纷争夺奥运赛事播放权。除了奥运官方合作伙伴央视网外，还有包括酷6、PPS、悠视网、PPlive 等 9 家网络视频网站获得了赛事播放权。奥运期间这些网站在流量上都有大幅提升。 点评： 借助对奥运、地震、雪灾等频发的国内大事件的深度连续播报，2008 年视频网站在市场影响力和用户聚集力方面进步迅速，令市场认识到其巨大的媒体价值。借此机遇，视频网站加速视频营销建设和推广，不断丰富广告形式以满足广告主的不同需求，并且在降低对用户体验负面影响的基础上提升了广告效果。 关键词：TBWA、辱华广告 事件回放： 奥运会前夕，网上流传着一组“辱华”广告。这组广告作品还获得了 2008 年法国

11、戛纳广告节的“铜狮”奖。制作该广告的公司是法国TBWA，客户是国际特赦组织（俗称大赦国际） 。这组作品已经引起了网友的极大愤慨，笔者在几大门户网站的论坛上发现，网友纷纷表达了对7“大赦国际”及 TBWA 公司的愤怒。 点评： 据了解，戛纳广告节组委会方面已经撤销了 TBWA 的这个系列的“铜狮”奖。但是，类似的“辱华”广告的大肆传播不只是这一次。中国人的性格是友善和宽容的。这种“伤害道歉再伤害”的做法在中国来讲已经不少，成为一种恶性循环。这应该引发了广告圈内的一次大讨论：我们应该如何应对和解决“辱华”广告事件？怎样杜绝类似广告作品的出现和传播？ 关键词：推进、推广、推动 事件回放： 2008

12、年 10 月 20 日-23 日，第十五届中国国际广告节在安徽合肥如期举行。对于中国广告而言，每年一次的最大型的活动莫过于此。广告人一年的辛勤劳作、一年的闪亮创意会在大会上得到传播和肯定。 点评：推进产业升级、推广创意成果、推动商务合作是本届广告节的主题。广告节正在慢慢生成和凝聚核心价值。 关键词：广告欠款、命悬一线 事件回放： 8从一条登报催款消息引发的风波到不断陷入虚假销售额、产品质量问题、债务纠纷、资金链断裂、高管相继离职这些信任危机的 PPG 已经不能自救。 三年前将 PPG 推至顶峰，缔造商业神话的是李亮率领的 PPG； 三年后的今天，令 PPG 命悬一线的同样还是 PPG 自己。

13、点评：“全球领先的消费品直销商” 、 “闻名全球的 PPG 代表作” 、“秉承美国优良的制衣工艺” 、 “1973 年起畅销全美的经典款式” ，昔日拥有这些响亮品牌口号的 PPG 已经命悬一线。PPG 沦为闹剧，可以归结为两个方面，第一，外部因素，金融危机席卷全球，令 PPG 上市计划暂时搁浅，以及凡客诚品等同类模式的对手跟进；第二，内部因素，前期过度依赖广告，投入过大造成现金流绷得太紧，在经营策略、财务控制上出现明显失误。 关键词：植入式广告 事件回放： 随着湖南卫视丑女无敌的热播，植入式广告再度引起高度关注。而植入式广告在中国内地的初露端倪是上世纪 90 年代家喻户晓的室内情景喜剧编辑部的

14、故事 ，剧中的道具“百龙矿泉壶” ，在一时间也是声名鹊起，促使“百龙矿泉壶”热销一时。近期强档推出的冯小刚最新贺岁电影非诚勿扰创中国电影植入式广告之最。 9点评： 植入式广告(Product Placement)，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目的各种内容之中，通过场景的再现，让观众在不知不觉中留下对产品及品牌印象，继而达到营销产品的目的。 这种方式有利于降低用户对网络广告的抵触情绪，而且以“非广告形式”出现在受众面前，倘若加之优秀创意辅助，更加有利于提升受众对产品核心理念的接收以及接受程度。 但是，也有专家称，这种植入一定要适度并且要与情节有关

15、联，否则生硬的植入只会让受众感到厌恶。 关键词： 后奥运、新媒体、大创意 事件回放： 2008 年 11 月 15 日，由北京广告协会、北京广告管理服务中心、北京国安广告总公司主办， 21 世纪广告双周刊承办的 2008北京国际广告创意趋势论坛在国家体育场开幕。来自世界各地的广告创意精英汇聚一堂以“后奥运 新媒体 大创意”为主题展开讨论。另外，本次论坛主办方还颁发了 20072008 年度中国十大创意总监、十大文案和十大美术指导奖以及中国创意 50 强榜单，论坛其间还举行了见证中国广告三十年图书首发仪式。 10点评： 全球金融危机有进一步恶化成金融海啸的趋势，虚拟经济的危机逐步涌向实体经济，掉

16、入所谓的“下坠漩涡” 。面对全球性的衰退和紧缩，中国自然成了全球关注的焦点。中国非常智慧的在创意产业领域做出了及时的规划和调整，2008 北京国际广告创意趋势论坛在这一时代背景下召开，有着不同凡响的价值和意义。北京国际广告创意趋势论坛将承载起振兴广告业健康发展的重任，同时对促进区域经济的产业升级和结构变化起到不可替代的重要作用。 关键词：收购 事件回放一： 新浪收购分众户外数字广告业务 2008 年 12 月 22 日，新浪公司和分众传媒集团宣布双方达成协议，新浪将合并分众旗下的户外数字广告业务。根据协议，新浪将增发 4700万普通股用于购买分众传媒旗下的分众楼宇电视，框架广告以及卖场广告等业务相关的资产。按照新浪前一交易日收盘价 29.24 美元/股计算，则增发股份的市值约为 13.74 亿美元。分众传媒将保留其互联网广告业务，影院广告业务以及传统户外广告牌业务。 事件回放二：