2010,微博元年.doc

1、12010,微博元年微博改变了传统的传播方式，迅速聚集起超强的人气和关注度，因此产生了巨大的舆论力量和社会效应，成为公民参与社会管理的重要平台和途径 2010 年被媒体称为微博元年，这一年发生了太多因微博而被关注的大事。 “日记局长” 、 “山西疫苗案” 、 “南平杀童事件” 、 “王家岭矿难” 、“上海火灾” 、 “仇子明被通缉” 、 “微博问政”等等，这些事件的发生不仅引起了人们对微博的关注，更重要的是折射出微博的力量。2011 年，经过微博元年的启蒙，更多的人加入微博阵地。不经意间，许多博客已经冷清了许多，原来博主早已弃博，成为微博控。 改变传统传播方式 在微博的世界里，名人忙着发表言论

2、以期影响别人或更加有名；企业忙着宣传品牌形象；草根们把这里当成社交平台；记者在这里搜寻新闻线索。正可谓，谁都没闲着。连大牌明星们也改写着自己的传播方式：姚晨通过微博对外宣布，正式离婚；张柏芝二子出生当天，也无需记者抢拍，主动在微博贴出宝宝照片。连小范围的围观，影响力都让人难以预料。北京的一则交通事故，肇事车现场逃逸，目击者将图片发于微博2上，车主硬是被“人肉”出来。不可否认的是，微博显现出的力量，正在改变世界。 据扬子晚报报道，浙江一辆轿车被货车压顶，严重变形。被卡住的人还不忘用手机拍照，第一时间发出微博：“居然碰到车祸，我被夹在大卡车下面出不来了。 ”网友尊称其为“2011 第一淡定哥” 。

3、这位微博控可是验证了新浪微博的号召：“随时随地分享身边的新鲜事儿” 。据统计，截至 2011 年 3 月，仅新浪微博用户数就达 1 亿。微博的信息包罗万象，在网民的盛大围观和转发中传播开来。 “围观，是种态度” 、 “转，是一种力量” ，全民微博时代，改写了传统的传播方式，也改变了中国人的生活。除了分享自己和他人的信息，人们从微博中感受到其凸显出的价值。前 Google 全球副总裁兼中国区总裁，现创新工场董事长兼首席执行官李开复认为，微博改变一切，因为微博是最好的传播平台、打假辟谣平台、维权机制、品牌塑造平台、狗仔观望平台和最好的社交平台。 舆论关注微博 2011 年春节始， “微博打拐”成为

4、热门话题。湖北人彭高峰的 3 岁半儿子在 2008 年被拐走，一直下落不明。兔年春节，一位回家的大学生，发现村里一男孩像极了微博上疯传的失踪男孩。他迅速上网传递消息，很快，彭父找到了儿子。此后，一场名为“随手拍照解救乞讨儿童”的自发性活动在微博上迅速流传，仅仅 10 余天，就吸引 57 万网民。 3虽然在事件后期，不乏反思与警示的声音。但微博价值再次体现：让大多数人通过关注微博，有利于公民更好地参与到公共事务中。 人民日报评论说， “微博打拐”是典型的公民行动。民间力量参与社会管理，构成社会建设不容忽视的力量。随着现代公民的公共意识不断增长，很多公共事务正是因为充分吸纳大众参与，才避免走向偏失

5、。 上海发展战略研究所发布的2010 年中国公民的网络表达与公共管理分析研究报告显示，个人运用新媒体进行网络表达，已经发展成为普遍的维权观念。目前国内一些公共事件解决过程中，已经形成一种新模式：网络提出议题媒体关注全社会参与政府行为。公众通过微博等新媒体表达看法，开始影响到政府的公共政策，甚至为政策法规完善的价值取舍提供了重要依据。 2010 年 9 月 10 日，江西省宜黄县在“强拆”的压力下发生自焚事件，钟家 3 人被烧成重伤，其中一人抢救无效死亡。当地官方发通稿称是“不慎误伤” 。钟家姐妹向媒体反映情况，记者邓飞在微博上进行实时直播，引起关注。南方周末评论：“在民间舆论与新媒体、传统媒体

6、形成合力的立体舆论监督之下，隐瞒真相变成痴心妄想。 ”数百万网民的关注，最终主导了舆论。 随着微博的影响与日俱增，各级政府也将其作为与公众交流和形象传播平台。2010 年 2 月以来，广东省 21 个地级市及省公安厅相继开通官方微博，并在网上建立起微博群。各地公安机关纷纷仿效，不少警员也在网上开微博。 “派出所值班那点事” 、 “民警周 sir 的会客厅”等都是走红的警察微博。在新浪微博中，目前已开通并认证的政府机构 1300 多个，4其中公安微博 692 个，政府机构 216 个，官员个人 426 个。 新周刊指出，Twitter 扇动翅膀，无意也必然地引发了传播方式进而生活方式的革命。一双

7、手虽小，但无数双小手彼此关注，评论和转发，真正链接起社会的神经末梢。社会呈现真正的网状组织，信息开始核聚变，个体的付出能即时看到实效和业绩，自我的呼求能即时听到共鸣和回响，微博变成了温暖的围脖。 管理方式应该完善 人们在见证微博影响力的同时，也感受到了其负面效应的危害。2010 年 12 月，微博上传出金庸去世的假消息，瞬间被大量转发。微博信息的快速传播，往往来不及查证真实性，就被散播开来。事实上，在美国 Twitter 上， 第六感生死恋男主角“死”了很多次，他只好不断出来告诉大家，他还活着。这些说明，微博与生俱来带着“瑕疵” 。微博除了为谣言制造了温床外，也存在其他问题。在一些突发的自然灾

8、害、意外事故、群体冲突等重大事件中，也容易导致信息泛滥、谣言滋生；微博的直播性方便了个人，也易威胁个人隐私等等。 上海师范大学教授叶茂康告诉记者，面对微博的负面效应，微博运营商需要做出努力。微博网站应认真担负起“把关人”的责任，维护信息传播的良好秩序。据了解，新浪微博开通了辟谣专用账号，并先后对一些假信息进行辟谣。但与海量的信息相比，这种努力显得微不足道。该账号在 1 个多月时间里，只发过 9 条微博。其中辟谣金庸去世的微博，5也只被转发 200 多次。 有媒体认为，政府应加强对微博的管理，完善相关的法律法规，促进其健康发展。南京大学网络传播研究中心主任杜骏飞则认为，奢望一夜之间完成对微博这类

9、网络应用的管控，是不现实的。在实际操作中，由于急功近利的原因，网络管理常常紧张地进行刹车式、过滤式、封堵式管理。这样做，不仅效果不好，还会使大众对舆论环境产生负面看法。叶茂康认为，对政府来说主要是一个引导的问题，要提醒公众如何用好微博，以及注意识别虚假信息。杜骏飞认为，网络社会的治理策略，其核心应该是少为而治。 西南大学文学院教授王本朝认为，当网友表达自己的意见和感受时，也需要维护和坚守社会的道德和责任。有些网民趋于偏激与对立，做事与想问题常执于一端。网民在表达自由的同时也要担当起一定责任。正所谓，话不一定是人命关天、财产万千，却应有是非曲直、善恶正邪。 总之，微博改变了传统的传播方式，迅速聚集起超强的人气和关注度，因此产生了巨大的舆论力量和社会效应，成为公民参与社会管理的重要平台和途径。当然，在这个过程中，发布者、微博管理者乃至政府都应各负其责，消除其负面效应，让微博发挥应有的作用。