1、12010 年 1-4 月全国女装市场调查分析报告2010 年，国内服装销售回升态势十分明显，根据中华全国商业信息中心的统计，2010 年前四个月，全国重点大型零售食业服装商品零售额同比增长 24.8，比 2009 年全年水平还高出 9.2 个百分点，比金融危机影响最为严重的 2009 年前四个月，上年同期水平增速更是高出幅度较大。女装销量增速位居各类服装之首 女装销量同比增速明显高于上年同期 女装零售额明显回升，大幅增长，零售量也呈现出明显的回升态势，2010 年，各类服装零售量同比增长 16.6，比 2009 年全年的 7.3 高出 9.3个百分点，其中女装类回升态势最为明显。 2010
2、年前四个月，全国重点大型零售企业女装类商品零售量同比增长 19.9，增速大幅高于上年全年水平，甚至高于 2006-2008 年水平，和 2005 年水平基本持平。销量增长呈现强势回升。 与上年同期对比，由于上年同期期间受金融危机影响较为严重，因此女装销售增速较低，其中在 3 月甚至出现了负增长，但随着消费售心的提升，女装零售量销售也呈现明显回升，2010 年前四个月与 2009 年同期对比可以看出，零售量增速高出幅度很大。 2同比增速位居各类服装之首 除去女装外，其他多数服装销售也均呈现出不同程度的回暖态势，但相比之下。女装的回升态势这最为明显，2010 年前四个月增速位居各类服装之首。 根据
3、中华全国商业信息中心对全国重点大型零售企业的销售统计，2010 年前四个月，女装零售量同比增长 19.9，比整体水平高出 8.3 个百分点，同时也明显高于其他各类服装的增速。 品牌集中度较低 销售回升的同时，从品牌发展上看，一方面，由于消费多样化，市场中品牌数量众多，女装市场的品牌集中度依旧较低，市场竞争依旧十分激烈；但另一方面，随着消费信心的提升，女装市场中部分高档品牌商品的市场份额呈现出较快的增长。市场竞争十分激烈 2010 年，我国女装市场竞争依旧十分激烈，品牌的集中度较低，根据中华全国商业信息中心的统计，2010 年前十位品牌市场综合占有率合计不到 30，并且尚未出现引领市场的品牌，各
4、品牌市场综合占有率之间的差距较小，竞争激烈。 在 2 月份和 4 月份，女装市场前十位品牌市场综合占有率分别为29.69和 27.71，均不到 30。 另外，从前十位品牌市场综合占有率及彼此之间的差距看，2010 年延续了前几年激烈竞争的格局，各品牌市场综合占有率较低，且差距较3小，尚未出现引领市场发展的品牌。2010 年 2 月和 4 月，女装市场前十位品牌中第一位品牌的市场综合占有率仅为 6.48和 5.87，而第十位品牌市场综合占有率分别为 1.45个 1.31，前十位品牌榜首和榜尾的差距分别为 5.03 和 4.56 个百分点，差距较小，也体现出了目前女装市场竞争的激烈程度。 品牌格局
5、不稳定，少女装品牌市场份额较大 除去品牌集中度较低外，品牌格局不稳定也是女装市场竞争激烈的重要表现，2010 年 2 月和 4 月相比，前十位品牌市场综合占有率的排名格局变化较大，4 月相比 2 月，有 5 个新入围前十位的品牌，并且从排名上看，波动幅度也比较大，例如，4 月新入围前十位的玖姿、声雨竹分列第五和第六，而在 2 月份排名第三的艾格在 4 月则降至第八等。这些均在很大程度上反映出了当前市场激烈的竞争。 另外，从前十位品牌上看，市场综合占有率排名靠前的多是少女装品牌，例如 only 和 vcm moda，两个品牌在 2 月和 4 月的市场综合占有率均位居前两位，说明目前市场中对时尚、年轻等少女装品牌的需求比较大。
