CHIC2011预热行业“十二五”.doc

1、1CHIC2011 预热行业“十二五”2011 年是“十二五”的第一年，经历金融危机、劳工荒、成本上涨等重重难关考验的中国服装业，依然呈现出了良性、持续的发展态势，服装行业的国际竞争力和可持续发展能力不断增强，产业素质不断提高。CHIC2011 的提前升温也有力地证明了这一点。 参展热情高涨回暖形势喜人 据 CHIc 主办方介绍，CHIC2011 的招展速度比往年快了半个月，报名企业数量大幅增长，其中休闲装区、羽绒区、服饰品区爆满，仍有百余家企业在等候“通行证” 。随着国内报名参展企业不断爆棚，CHIC 也在逐步调整、提升品牌准入门槛。 今年，不仅企业报名参展的热情分外高涨，还有一个显著特点是

2、新品牌的大量涌现，占据报名总数的 60，预计最终的展会现场中将有40的新品牌。于是，在助力老品牌，扶植新品牌的同时，以火眼金睛来发现和挖掘潜力品牌，是 CHIC 重要职责之_。宁波的 GXG 品牌，2008年首度报名参展时，还是一个名不见经传的品牌，CHIC 则看好其发展潜力，于是大胆引入，引起热烈反响，加之企业行之有效的品牌推广策略，仅仅两年时间，GXG 已经取得了可观的市场占有率和品牌知名度。 在过去五年的发展过程中，服装企业比以往更注重品牌建设、商业2模式创新，CHIC 也鼓励企业逐渐认知和尝试“立体参展” 。CHIC 主力、方相关负责人解释， “立体参展”有两层含义，第一，希望参展企业

3、能制定出一个 3-5 年的中期参展计划，系统规划企业每年的参展主题、方案策划，以谋求整合效应；第二，希望参展商在静态展出的同时，能积极引入订货、新闻发布会、表演、论坛等动态活动，增强展会的互动感与时尚活力。 为了进一步整合服装产业链条，发挥 CHIC 的聚合效应，CHIC2011 将设计师廊重新规划，主力、方力邀全国服装设计师在这里搭建“舞台” ，展示设计，倡导合作，共同致力于产业竞争力的提升。 除了对接海内外服装企业，CHIC 的另一大功能便是时尚传播。在CHIC2011 的海外展区，现场观众将看到一个名为“Style Signature”的精品区。在这里，主办单位将集中来自欧美的高端精品进

4、行展示，品类以时尚女装、时尚休闲装和饰品为主。 在给参观观众带来视觉欣赏的同时，主办单位将定向邀请国内商场经理和代理商与展商对接。在 CHIC2011，主办单位将设立海外服务中心，为海外买家提供翻译和陪同服务。CHIC2010 上，来自日本的买家曾组成参观团，不仅在 CHIC 进行参观，还赴商场实地考察中国服装市场。 各大展区亮点频现 休闲、时尚、年轻化的潮流席卷了各个品类的服装品牌，新品牌遍地开花，老品牌争相推出新系列、子品牌，CHIC2011 制造了无数期待。 3男装区关键词： 年轻化、时尚化、国际化 男装区占据 1.4 万平方米面积，以创新为主流气候。利郎男装去年推出了“快销时尚”新品牌

5、 L2，而在 2011 年的展会上，另一个更年轻、更时尚、国际化的新品牌将会强势登场。 CHIC2011 也不乏老品牌改头换面重塑辉煌。 “爱宾堡”服饰近年来稍有沉寂，而在 2011 年，该品牌将打破大众风格的旧貌，重新定位、全面升级，以时尚面孔闪亮登场。 和国外品牌联手打造的新品牌也成为行业风尚，最值得期待的是山东南山集团联合日本知名 MD 公司“左岸” ，重磅推出的又_新品牌“Mens.Planet”。 受“阿迪达斯”等国际运动品牌跨界尝试的启发， “特步”新近推出时尚运动系列。在 CHIC201132， “特步”将在户外搭建 2000-3000 平方米的运动展示平台，力邀极限运动国家队队

6、员亲身演绎，以独特方式传递品牌的运动时尚服饰文化。 女装区关键词：高复展率、甜美风潮 CHIC2011 的女装阵营共 25000 平米，占据展会 14 的江山。根据市场发展趋势，女装馆将加强区域类别划分。 长期以来，女装市场变化快，企业整体实力偏弱，使女装区逐渐呈现出品牌结构不稳定、参展规模小等特点，而在 CHIC2011 上，我们将看到惊喜一幕，女装区参展企业在保持平均占地 130 平米的前提下，复展4率也将再创新高， “怡佳咏” 、 “尚约” 、 “依迪菲” 、 “米尚” 、 “谜底” 、 “台绣” 、 “左右岁月” 、 “领秀” 、 “MYOKIE”、 “拉维妮娅” 、 “韵色天香” 、

7、 “芭黎地铁” 、 “演奏”等众多优秀品牌继续选择 CHIC 起航。 杭派女装整体参展数量与去年持平，成为杭派主流品牌的聚会， “蓝色倾情” ， “女性日记” ， “古木夕阳”等极具代表性的杭派品牌将联袂展出。 “雅鹿”收购“百芙伦”之后，再度推出女装品牌“自由自在” ，以500 平方米展位吹响了进军女装市场的号角；红豆集团旗下的“依迪菲”则将展位面积扩大一倍，旗下另一品牌“左”也将在 CHIC2011 展出。 “BANNA BANNA”品牌在 CHIC201032 以近 600 平米展位引得无数关注，而在 CHIC201132，该企业仍将博众人眼球，携旗下另一品牌“艾哲”以 400 平方米的

8、展位规模再度出击。 定位于高端的女装品牌“迎政” ，在北京赛特、燕莎等高端时尚圈布下阵局，曾于短时间内在北方市场取得骄人成绩，CHIC2011 她将隆重启航，挥师至全国市场。 另外大亮点在于 “米尚”和“BASIC”等以俄罗斯等东欧国家出口为主的品牌，共同出击 CHIC，体现出中国出口型企业正在积极谋求转型，向内销市场进发。 而以日本“OL1vE des OLIvE”为代表的甜美风潮也悄然袭入CHIC2011， “依迪菲” 、 “茵佳妮” 、 “SWEET”、 “百芙伦” 、 “十八淑女坊”等品牌共同演绎粉嫩青春。 5童装区关键词：十大童装品牌区、先锋少年区、精品展位 在中国服装协会举办的第二

9、届“中国十大童装品牌”评选活动中荣获“中国十大童装品牌”称誉的“巴拉巴拉” 、 “博士蛙” 、 “嗒嘀嗒” 、“红黄蓝” 、 “今童王”等 10 个品牌将于明年展会期间进行动静态联合展示。 “博士蛙”于 2010 年 9 月底成功上市，2011 年将以 1000 余平方米的面积全面展示旗下十余个童装及婴幼儿用品品牌；“红黄蓝”在CHIC2011 童装秀场上，将献上最新一季的童装流行趋势发布；“巴拉巴拉”之最大最好玩的童装店 2010 年 8 月营业，CHIC2011 展会期间也将带来更多的精彩展示。 国内外知名运动品牌着手启动中、大儿童运动市场，行业领先品牌如“361 童装” 、 “小安踏”等

10、一批青少年运动品牌都将在 CHIC2011 先锋少年区大展身手。 海外童装品牌包括法国“VIV&LUL” 、美国“Disney” 、韩国“COZCOZ”、台湾“麦兜响当当” 、澳洲“Yellow Earth”、西班牙童装协会等已报名参展，为童装界带来一股清新的海外风。 在国内各大机场相继开设专卖店的高端时尚亲子装“T100” 、由康泰集团斥巨资打造的“三点水童装、以 黑白色系为核心的“兔仔唛”童装以及关爱儿童健康，并以大众价位让消费者动心不已的“小木马”童装都会在时尚潮流童装区中现身；“i-baby” 、 “本色棉”等中高端的婴幼装及婴幼用品企业也纷纷加这场狂欢 party。 CHIC2011

11、 开辟“新看点” ，为那些首次参展的中小童装品牌带来了最6大的支持与便利。而升级后的精品标准展位则增配了储藏间、挂衣杆、海报墙等多项便利设施，以高标准、高起点帮助中小童装品牌去吸引更多商家的关注。 儿童生活馆活动区初步划分为童装秀场、VIP 商家接待区、童装媒体区等，童装类相关媒体首次被引入电子商务体验区，力求为展商及观众提供更多交流互动空间。 休闲装区关键词：参展品牌锐增 4 成 休闲馆无疑是今年炙手可热的展馆，企业报名数量激增，最终参展的服装品牌增多了 30-40， “太平鸟” 、 “马克华菲” 、 “Viscap”、“JASONWOOD”、 “GXG”、 “ALT”等品牌仍将如约而至。

12、“马克华菲”正在酝酿着一个全新的风格系列，这股前卫时尚风潮将在 CHIC2011 揭开谜底，届时一定会让“菲迷们”惊声尖叫；而“波司登”与“艾康尼斯”合作，推出街头休闲品牌“KOCAWEAK” ，其前景被业内人士一致看好。 在休闲化潮流劲吹、休闲装品类不断细分的背景下，时尚运动区俨然成为惊喜迭出的创新之地，以“特步”为首的时尚运动品牌将开辟时尚运动板块，以完美的策划完成 cHIC2011 的视觉风暴。 而在 CHIC2010 休闲馆大放异彩的太平鸟，正在积极配合主力、方低成本、低能耗的主张，以别致的构思勾画着 2011 年全新的参展方案。 皮革，皮草、羽绒展区关键词：趋势发布区、辅料供应链展示

13、区 7众多羽绒服装品牌将让 2011 年三月里来到 CHIC2011 现场的人们感受到阵阵暖意。 作为中国知名羽绒服装品牌， “杰奥”已在 CHIC2010 上带给我们太大的惊喜，独具创意的展台设计仍让人记忆犹新。2011 年， “杰奥”将再度重装上阵，以超大面积的展位主推其“芬尼杰奥”高端羽绒品牌。3 月，“杰奥”将以何种姿态出现?我们拭目以待。 杭州富爵服饰有限公司旗下“朗曼笛”和“ODD”品牌将首次登上CHIC 舞台。届时， “朗曼笛”会以独特风格亮丽现身，并力邀国际知名艺人范冰冰倾情代言，携手引领简约、奢华羽绒时装新风尚。 皮革、皮草展区中，海宁、辛集集群一如往届积极“备战” ，组团出

14、击， “思齐之家” 、 “耐特利尔” 、 “巴迈隆”及“英菲尼迪”等品牌将于CHIC201l 上一展风采。 海外展区关键词：海外品牌抢滩中国市场 CHIC2011 的海外展商仍将聚集在 W1 和 W2 馆，以展团为主，除了2010 年曾参展的意大利、法国、韩国以及中国香港、台湾展团外，还将增加美国、德国、日本三个展团。与往届 CHIc 相比，海外品牌独立参展将成为 2011 年大亮点，它们的参展规模将占到海外展团面积的 45。 以往，海外展区中来自美国的品牌并不多，但在 2011 年，美国知名展览机构“ENK 国际”将精选高端女装、男装、童装及饰品品牌参展CHIC。今年 11 月，ENK 针对

15、对中国市场和对 CHIC 有兴趣的企业召开了宣8讲会，有百余家企业参加。而在宣讲会现场，在不知道 CHIC 参展费用高低的情况下，有很多海外企业当场报名参展。 历年参展 CHIC 的德国企业数量都较为有限，而在 2011 年，CHIC 将迎来一场“德国风暴” 。目前，CHIC 主办单位的德国合作伙伴，已组织多家德国服装企业参展。其中，最值得一提的是，德国目前最大的两个女装品牌 Marccain 和 Gerry Weber 将在 CHIC 一展德意志丰姿。此外，在CHIC2010 收获好评的 Gabor、Sigux、Arax 等德国鞋类品牌将继续参展CHIC。据悉，德国展团将有若干企业举办发布会

16、、晚宴等活动，非常活跃。 在 20072009 年三年间，日本官方曾组织日本服装品牌参展 CHIC，取得不错成效。在三年的参与和体验后，日本服装品牌尝到 TCHIC 的“甜头儿” ，在新一届展会来临之际，日本知名媒体日本纤研新闻社组织服装品牌再次入驻 CHIC。 2011 年，韩国展团将继续在 CHIC 的平台上演绎“韩式”时尚。2010年，韩国纤维产业联合会将已举办七年的 Preview in SHANGHAI 从上海移师北京 CHIC2010。在 2011 年，韩国展团将继续发力，展出面积将突破4000 平方米。 香港贸发局自 1993 年与 CHIC 结缘以来，从未缺席，在 2011 年

17、的CHIC 上自然也不会“掉队” 。据主办单位介绍，CHIC201 止的香港展团将占地 6000 平方米左右。 法国展团是 CHIC 的老朋友，2011 年展团主题为 “Paris For Ever”，展出面积将扩大至 1200 平方米。CHIC 法国展9团的合作方除了知名展会 whos Nest 和 Premiere Class，以及组织巴黎女装展的法国女装协会外，法国政府也参与到组团工作中来，着重为CHIc 引入法国饰品品牌。同样是多年参与 CHIc 的意大利展团，明年的参展面积将达到 1600 平方米。 专业参展观众关键词：shopping mall、大型超市商场、买手 如果说参展商是

18、CHIC 的上帝，那么观展群众无疑是上帝中的上帝，对于专业观众的组织接待工作，CHIC 一直给予了高度重视。 2011 年，组委会将由专业团队组织经销商组团，并在 CHIC 招商过程中，与经销商们进行积极沟通，提前获知市场需求。另外，在继续组织“中国服装商业论坛” 、 “中国服装买手论坛”的基础上，邀请行业知名专家剖析市场，传道授业，专家还将亲自带队经销商组团参观展馆，现场为经销商解析各大品牌，形成互动交流。 CHIc 主力方相关负责人强调，在商业百货领域，cHIC 还会继续加强渗透力度。近年来，由于 shopping mall 和大型商场超市成为服装品牌布设渠道的新战场，CHIC 主办方将大力邀请相关负责人前来观展，为品牌占据新地标优势创造天时地利。同时，主办方还将扩大国内外买手的邀请范围，以前瞻性眼光为买手制的中国式发展做足准备。 立足本土特色的基础上，CHIC2011 在提升国际化水准、增强国际知名度方面也不遗余力。2011 年，CHIC 将进一步引入国际品牌，并邀请更多海外媒体进行推广、宣传。