1、1年度戛纳国际广告奖获奖作品赏析顺势而动的戛纳广告节 2009 年度戛纳国际广告节于 6 月 21 日至 27 日于法国美丽的海滨城市戛纳举办,由此这个被誉为全球最大的广告盛事也迎来了她的第 56 个生日。 今年戛纳广告奖共设 11 个类别的奖项,包括促销类、公关类、直效类、媒介类、户外类、广播类、平面类、网络类、设计类、影视类、钛狮真正的影院体验是一个老掉了牙的概念,这个作品值得表扬的地方是因为科技4的聪明应用,把老概念脱胎换骨地呈现。如果我是评审,我会毫不犹疑给它一个银,或金,但如果是全场大奖的话,我会偏向概念本身很新鲜很突破的作品,比如是去年的作品Power of Wind(风能男子),
2、把风拟人化,令人反思一直在我们身边我们却视若无睹的可贵能源,看后令人很感动。 颁奖当晚,评委主席提到他们选出全场大奖的指标:前瞻性,启发性,能令业界反思未来的发展路向,甚至改写人类的历史方向和意图我是十分同意的,不过选出来的结果我不能苟同。也许这就是每个国际创意比赛可爱的地方,不同的声音,不同的观点,不同的角度,能够引起争议和讨论,也是推动行业前进的正能量。 类别:户外类 Outdoor lions 题目:与制度对抗 广告主:津巴布韦报 广告公司:TBWA,南非 灵狮广告 ECD 吴捷 这一定是史上最“昂贵”的广告了,这就是看到这个广告第一眼的感觉。视觉震撼,概念极其清晰,又极具话题性,广告文
3、案“感谢 Mugabe 把钱变成了墙纸”每个当地人看到都会会心一笑。她巧妙地通过揭露政府的腐败和无能,把客户津巴布韦报的核心定位精准传达给受众“我们是一家敢于报道真相的传媒” 。 5另外,这样的创意,又可以不受传统户外形式限制,围墙、工地、危房、人行道、公交车,只要有一块平面的地方都可利用,大大增强了传播的力度。 每每在国外的各大奖项上看到很多很棒的户外广告作品,就总会想到,我们怎样也能在国内经常做出这样的好作品,好像不太容易喔。说到户外广告大家总会想到那些“擎天柱”,或者是路边和地铁的灯箱等等,而在我看来,户外广告就应该在任何地方都容易被发布和刊登,这样信息就可以尽可能到达更多受众,这就是一
4、个最出色的户外广告。这往往需要杰出的创意和够聪明的客户,听起来好像有点难,但不试试又怎么知道!你说呢? 类别:促销类 Promo lions 题目:YUBARI 广告主:YUBARI RESORT(北海道夕张度假村) 广告公司:Beacon Communications,东京 类别:平面类 Press Lions 题目:达科他(美国过去的一个州名)、 椰子树 广告主:WRANGLER(牛仔裤) 广告公司:FRED & FARID,巴黎 6类别:直效类 Direct lions 题目:世界上最好的工作 广告主:TOURISM QUEENSLAND (澳大利亚昆士兰州旅游局) 广告公司:CUMMI
5、NSNITRO,布里斯班 中国地区部分类别获奖作品 全场大奖 类别:设计类 Design lions 题目:Paper Battlefield(纸上的战场) 广告主:耐克 广告公司:香港麦肯 银狮奖 类别:设计类 题目:回环 广告主:任我游 GPS 广告公司:上海奥美 7类别:户外类 题目:咖啡篇 广告主:华为手机 广告公司:广州旭日因赛 类别:平面类 题目:刺猬/狗 广告主:生命阳光奶粉 广告公司:广州旭日因赛 类别:媒介类 题目:大功率风扇篇 广告主:美的 广告公司:上海斐思态 类别:平面类 题目:Courier Service(反恐特警组织) 广告主:杰运快递 广告公司:上海斐思态 8类别:平面类 题目:浴袍/衬衣/裤子 广告主:宝洁集团 汰渍洗衣粉 广告公司:广州盛世长城 类别:平面类 题目:HI-FI/键盘/灯 广告主:西门子迷你吸尘器 广告公司:香港李奥贝纳 类别:媒介类 题目:Vita Juice 广告主:Its Dead Fruity 广告公司:香港 DDB
