奥运选手的“行情”走势.doc

1、1奥运选手的“行情”走势刘翔退赛让赞助商损失 30亿？ 刘翔因伤退赛让赞助商措手不及。刘翔在 2007年代言了 14个品牌：安利纽崔莱、VISA、伊利、耐克、交通银行、联想、中国邮政、元太、奥康、杉杉、双钱、升达、白沙、中国移动。2008 年，又增加了平安保险、凯迪拉克等重量级的企业和品牌。较为保守地估计，这些代言活动涉及的广告投放将超过 5亿元。据悉，刘翔代言的多个品牌巨头在之前已经制作了大量的广告，计划从 8月 18日刘翔首次参加比赛时开始投放，涉及电视、报纸、户外、互联网等媒体平台。但在刘翔退赛后，这些赞助商的营销计划无疑受到影响。业内人士估计，此番退赛，刘翔个人的损失将超过 1亿，而赞

2、助企业将减收超过 30亿。 在本届奥运会上，可口可乐的两大王牌就是姚明和刘翔，同时其奥运营销也是主要围绕这两个人在制定的，现在刘翔退赛，可口可乐就只有一个王牌了。影响最大的非奥运赞助商是耐克，面对阿迪达斯作为奥运赞助商的主场优势，耐克迫切需要体育明星来破局。虽然耐克表示还没任何改变营销计划的想法，但刘翔的退赛还是会给耐克造成巨大的难题。 影响最大的奥运赞助商是 VISA和伊利。VISA 的广告是“刷新梦想，212秒 88”，现在已经不合适宜。尽管赞助商都表示将继续支持刘翔并肯定其商业价值，但由于刘翔退赛而造成个人声誉和影响力受损，从商业的角度看，肯定会对其所代言的品牌产生影响。刘翔作代言门槛应

3、在千万以上，而且刘翔代言的品牌甚多，退赛导致刘翔个人损失超过 1亿，而企业减收至少会超过 30个亿，这样的评估并不算离谱。很多品牌眼下不敢直接撤销刘翔的广告，但在以后的时间里可能会逐渐减少、弱化其在品牌宣传中的作用，或者不再以他为中心，耐克官方网站出现的刘翔新广告是：“爱运动即使它伤了你的心。 ” 吸金能力最强的奥运冠军 在北京奥运会上夺得 8金，不仅仅让菲尔普斯成为了历史上夺金的第一人，菲尔普斯的商业价值也是直线飙升，将成为吸金能力最强的奥林匹克运动员。澳大利亚的职业名人代理人麦克思?马克森告诉路透社：“菲尔普斯是全世界最伟大的奥运会选手，他在任何一个地方都可以轻松赚钱，他俨然是一个国际品牌

4、。 ” 从 20年前奥运会允许职业运动员参加以来，奥运比赛就意味着巨大的商机。 但是没有一位奥运会选手赚的钱能够和那些魅力无穷的超级巨星像老虎伍兹、贝克汉姆或者迈克尔?乔丹相比，他们的名字是全球家喻户晓，他们到处赚得大把钞票。 专注于品牌管理的珀特诺咨询集团的首席品牌战略师伊莱?珀特诺怀3疑菲尔普斯，或者其他任何奥运会选手，能够达到像老虎伍兹那样的吸金能力。据称菲尔普斯每年的收入是 5百万美元，主要来自代言费。对此消息他的经纪公司八方环球（Octagon）拒绝评论。但珀特诺仍预言菲尔普斯的收入将在短期内增长到 3千万美元。 但需要看到的是，老虎伍兹这样的运动员是常年以巅峰状态出现在全世界面前，

5、奥运会只是每四年一次。一两年之后，美国人可能遗忘了奥运会，又转向他们天天看见的明星，孩子们也喜欢熟悉的脸孔。至少短期内，菲尔普斯就是一座金矿。因为他代表着所有一切：纯粹、年轻、强大、美国的梦想。菲尔普斯有可能会成为历史上最有钱的奥运选手，他在未来 8年内的收入可能会达到 10亿美元。在现有的运动员中，泰格?伍兹被认为将第一个在 2010年赚到 10亿美元。 八方环球经纪公司的一位发言人说：“菲尔普斯的赞助商有Visa、Speedo、Omega、AT&T 无线、食品公司 PowerBar、Kelloggs、Rosetta Stone和 PureSport。 ”但他拒绝赞助商透露支付给菲尔普斯的费

6、用。 李宁受益奥运股票飙升 点燃北京奥运会主火炬令体操王子李宁知名度和身家再次飙升。李宁在香港上市公司的股票逆势上涨，其个人财富在一日之内增加了近 1.8亿港币。投资者抢购他在香港上市的李宁有限公司的股票，寄希望于他4开幕式上的表现能帮助提高公司品牌的全球认可度。 李宁在 1984年洛杉矶奥运会上赢得三枚金牌，两枚银牌，一枚铜牌。这位体操英雄在北京奥运会开幕式上使中国再次骄傲。如今，李宁又一次在周一疯长的股票交易市场上留下了他竞争者的痕迹。李宁的运动品牌成立于 1990年，他的股票在周一上涨了 3.52%，阿迪达斯以 1.05%的涨幅收盘，排第二，耐克则以 0.51%的上涨站在第三名。作为国内

7、排名第三的体育品牌经营商，李宁有能力抵御国内外的激烈竞争，保持其不断扩大的市场份额和强劲的盈利增长。 公司股价借李宁飞天点火扭转颓势，李宁自己的身价也受益匪浅。汤姆斯路透数据显示，截至 8月 11日，李宁共拥有该公司约 2.668亿股股票，他个人在该公司的账面财富在 11日增加 16542万港元(约 1.44亿元人民币)。一名证券行分析员表示：“我感觉里面掺杂很多投机成分，中国体育装备市场存有过度膨胀的风险，但是李宁公司将会短期受益于奥运会。 ” 李宁的公司是中国最大的鞋类和服装公司。上世纪 90年代曾占据中国运动品牌市场的很大份额。现在虽然很大程度上被耐克和阿迪达斯所取代，但它仍在努力夺回自

8、己的国内市场，同时试图走向国际。在北京城区的王府井可以发现一个有趣的现象：在“李宁”店几英尺高的地方悬挂着“一切皆有可能”的广告牌。而街对面的阿迪达斯则挂着“没什么不可能”的标幅。 中国奥运选手商业价值排行 5据中国青年报社会调查中心通过新浪网新闻中心对千名网友展开的一项在线调查，网友推出的北京奥运会后最有“钱”景的运动员前五名分别是：姚明、郭晶晶、林丹、易建联和刘翔。此次退赛对刘翔的“钱”景还是有一定影响的，不然他绝对应该在前三名里。 去年 6月，美国媒体公布的 2006年全球收入最高的 20位运动员名单中，姚明就以年收入 2745.5万美元高居第六。而在 20072008赛季中，姚明以总收

9、入约 2173 亿元人民币（其中广告收入约 123 亿元） ，一举击败内地一线女明星，成为娱乐体育界名副其实的首富。以姚明为主力的中国男篮战胜德国队，提前锁定奥运会男子篮球八强之一的位置后，67.5的公众表示最看好他在奥运会后的“钱”景。 凭借在 NBA中的不俗表现和此次奥运会中的出色发挥，易建联也越来越受到大家关注。在此次调查中，易建联获得 18.6的公众支持，在最有“钱”景的运动员中排名第四。 在雅典奥运会上获得两枚金牌的郭晶晶在此次奥运会上又获得两枚金牌，由此，她所获得的金牌总数已经超越前辈伏明霞，成为中国跳水奥运历史上成功卫冕的双冠王，也是世界跳水史上的一个新纪录。漂亮且有个性的郭晶晶一直是广告商的宠儿，雅典奥运会后她一度曾因接拍广告太多而受到非议。现在网友再次看好她的“钱”景，人气在女运动员中最高。 刚刚获得羽毛球男单冠军的林丹，素有“超级丹”的美誉，除了一向骄人的战绩外，还颇受时尚界认可，2007 年 8月荣膺男人装“国际化男性奖” 。 6在公众眼里，哪些因素能决定运动员的广告价值呢？调查发现，公众给出的排序依次是：外在形象（55.9） ，比赛成绩（54.7） ，精神气质（53.3） ，运动员所在的运动项目（36.2） ，运动员的商业头脑（16.6） 。