1、1传统图形对现代标志设计的影响【摘要】我们从传统文化中汲取营养,发扬民族文化。这绝不是一种复古主义,不是一种狭隘的、片面的对传统的照搬。传承,并不仅仅指在标志设计中加上几个传统纹样,运用上书法字体或加上几个传统符号。这样的理解未免过于肤浅,应该对本民族的文化做深层次的理解,把握其精神,将其内涵化为修养,然后在标志设计中自然的流露。在传承的基础上,更要求其发展与超越,多借鉴国外的一些设计理念,留心国际流行趋势,用民族文化作为精髓,从形式上寻求升华,形成与国际间的对话与交流,创作出既有传统中国特色,又具有时代感的标志设计作品,用其传统性与国人对话,用其独特性屹立于世界设计舞台。 【关键词】传统图形
2、;传统文化;标志设计 1.现代标志设计中对传统图形应用的选择与取舍 宋明清以来,我国民间老商号都有了俗成的标志符号可以令人明确识别米店、布庄、茶馆、药铺、酒坊等等,北宋时期,山东济南有一家专造功夫细针的刘家针铺,门前有一石兔,针铺就是以“白兔“作为商品的商标。商标的主体是一个持药杵的“白兔儿“商标图形,图形两侧印有“认门前白兔儿为记“的说明,上面印有“济南刘家功夫针铺“名称,下面鲟有“收买上等钢条,造功夫细针,不误宅院使用,客转与贩,有加饶,请认白“的广告用语。这是我国一件使用较早、设计完整的商标,标志着我国商标的进一步2发展阶段。(图 1)经过南宋、元、明、靖(中叶)代,我国商标没有明显发展
3、。直到鸦片战争(公元 1840 年)帝国主义入侵,商船跟着炮舰,运来大批洋货,商标也逐渐有了变化。 当时日本的“仁丹“商标(2)和英国英美烟草公司“强盗“(后改为老刀牌)香烟商标(3)比较盛行,在当时也算是比较完美的商标了。之后,龙、凤、狮、象、寿星等商标相继出现。 而随着时代的发展,现代国家、社会、宗教、军队及邮电、交通、金融、医疗、旅游、工商和百姓生活中衣、食、住、行、用、玩的各个层面到处有着视觉信息符号的广泛应用。标志设计是设计的一种“浓缩“品种、是创意构思的“浓缩“也是视觉表现的“浓缩“。抽象化的标志设计在表现上离不开具体的处理,具象型的标志设计在表现上又包含着抽象的升华。品味一些标志
4、设计,从形的推敲到意的传达,在抽象与具象、简洁与精繁、整体与局部、理性与情感以及点、线、面体应用的许多方面都可以给其他设计提供有益的借鉴。标志是品牌形象的象征符号,浓缩着企业和团体的特征、信誉和文化。代表着品牌的价值。优秀的标志不仅仅是企业的无形资产,而且,由于在消费者心目中有不可替代的地位,其本身也具有了不菲的身价。但是我们在标志设计方面却很少有经典之作,很少能体现出我们博大精深的文化,只是一味的照抄照搬,对西方现代艺术纯粹的模仿、简单的挪用将使我们的艺术丧失民族个性;而对传统继承是必要的,也是必然的,任何新事物的产生都是建立在传统的基础之上的,中国的现代设计艺术要走出一条自己的路子,必然是
5、建立在中国的传统基础之上3的作为现代设计师,无论我们是站在创意的角度,或是为了工作上运用图形元素的需要、这些博大精深、在源远流长的中华文化发展过程中留下的智能结晶都是可资借鉴的。虽然在今天社会的急促变化下,事物的价值观亦随着人们的道德观念、审美角度而有所异同,若能善加利用、发掘和创新中国的传统图形,必定是创意的源泉,带来无限的灵感、元素与启发。时代不停地进步,不可能永远停留在一个年代里,许多事物在今天的角度来看,可能已不合时宜。中国图形应用在现代设计中,考虑到图案的形制是否适合制作,是否需要去芜存菁,保留其精华神粹,以现代的手法、在材质运用、环境条件配合下,加上设计概念的发挥得当,使图形的价值
6、增大。 因此, “一个图形落在不同的设计师或应用者的手上,都会有不同的演绎方式;而当中艺术修养与品味高者,可以将本来平淡无奇的图形,再赋予新生命,使之散发光彩“。 标志作为一个识别符号是负载和传递信息的中介,是认识事物的一种简化手段,表现为有意义的代码和代码系统,设计中的符号作为一种非语言符号,与语言符号有许多共性,使得语意学对设计也有实际的指导作用。通常来说,可以把设计的元素和基本手段看作符号,通过对这些元素的加工与整合,实现传情达意的目的。而设计中的符号具有认知性、普遍性、约束性、独特性的特性,所以在符号在某些设计中的运用有的很直接有的很间接,从某些作品中可以直接找到符号性的元素,而在另一
7、些作品中却似乎很难发现符号的存在,但这并不意味着这些设计与符号无涉。实际上4符号是无处不在的,只是根据需要作用方式不同而已。 作品本身就是以符号的形式出现的,特别是标识类的设计,由于这类设计以图形为基础,以达意为生命,强调小而精,因此被浓缩得几乎等于符号本身。如中国电信标志(图 4),以中国的“中“字和中国传统图案“回纹“作为基础,形成三维立体空间图案,形象地表达出科技、现代、传递、发展的企业特点。 在这类设计作品中,常常是把几个元素巧妙地组合起来,然后将其简化,得到类似符号的图形,也就是将图形符号化,形成独特的视觉语言。设计是一门综合性的交叉学科,它是沟通和联系人-产品-环境-社会-自然的中
8、介,直接影响人的生活方式。值得一提的是,绿色、环保已经成为当今设计的共同主题。绿色设计是以节约资源和保护环境为宗旨的设计意念和方法。而其他诸多方面,如流行风格、民族特征、传统特色等文化因素也成为未来设计的一大潮流。设计工作者应该在从上述种种方面入手,发掘符号的潜能,将人文、科技、环保等主题融入设计符号中,更多的传达出设计师对社会的关注和对美的追求。 传统文化符号是民族精神最重要的表现形式,构成民族文化的话语系统。在国际主义风格垄断设计界受到质疑,多元化设计日渐发展的背景下,一些设计师开始在标志设计中将传统文化符号与现代视觉传达设计相结合,并把它融入自己的设计理念,使设计获得强大的精神支撑,为标志设计开辟出新的途径。
