创新性会展设计美学人才培养模式初探.doc

1、1创新性会展设计美学人才培养模式初探摘要：本文以分析浙江省独特的会展资源为主线，通过对行业地域性优劣势的剖析，结合会展策划与管理专业与设计美学相互融合的特点，从会展行业自身对艺术设计美学的需求、艺术设计美学在会展业中的长远影响等多个角度出发，对会展专业完善设计美学的价值进行了论证，得出会展人才培养新型方向以提升设计美学为主要技术手段的人才培养模式。 关键词：会展行业；美学；艺术设计 培养 2011 年中国经济继续迅猛增长加上浙江省自身优厚的条件带动旅游业的繁荣，与此同时浙江省的会展行业进入一个不断完善的时期。20 世纪 80 年代以来，中国会展业作为一个新兴的第三产业每年以 20的速度持续快速

2、发展。2000 年西博会恢复举办，一年有展览项目 30 多个、会议项目 30 多个、节庆活动项目 40 多个，共计 lOO 多个项目。会展设计不仅仅只局限在会展视觉识别系统的设计、会展版面设计、会展展位设计、会展照明设计等内容，美学在会展设计中的作用已经发展的越来越重要，设计美学人才将突破传统，不仅是提高这一行业经济效益的强势拉动力，更是提升参观者视觉审美的参展兴趣。劳动保障部统计，近年来全国会展业从业人员约有 lOO 万人，其中从事经营策划、设计、管理的专业人员仅有 15 万人左右，专业艺术设计型人才的缺口极大。20lO2年，上海世界博览会的召开标志着我国的会展经济已到了飞速发展的新阶段。面

3、对庞大的市场需求和人才匮乏现状之间的落差，培养高素质的会展设计专业人才成为重中之重。 一、创新型美学人才培养模式的意义 (一)会展行业对会展设计人才的需求 浙江会展行业自身包含了巨大的会展业务量，决定其对艺术设计人才的必然需求。同时，外国公司、大型跨国公司参加的展会对现场氛围的策划、营造要求会不断提高，不断推进的行业发展浪潮拍击着会展设计师在设计上要有所创新，在研究如何将本土元素合理地运用到实际方案中去的同时，要做到如何更好地通过艺术设计的手段传递企业文化和会议主题是各大会议会展公司的首要问题。 (二)注重会展设计美学人才培养对浙江会展业发展的长远影响 浙江自然资源的优美和丰沛，早已成为国内外

4、大中型企业比较青睐浙江会展环境的客观原因。从长远的角度看会展业的成长更需要艺术设计美学人才的完善与提高，只有具备可以灵活地在室内外运用具象或抽象相结合的艺术表现手段，提高会展展台搭建施工工艺水平，才能成为浙江会展业持续发展的不歇动力，才能更好地将设计提升为质的飞跃。 二、会展专业人才培养模式 3(一)会展专业人才培养现状从会展专业人才培养的现状看，目前教育理论界和教育实践界的探索主要集中在两个方面：一是会展人才培养层次定位。有学者把会展人才培养分为 3 个层次：核心人才、辅助型人才、支持型人才；二是对于会展人才培养模式的研究，实行“产学研结合、教学研相长”的教学模式。我国目前会展专业人才培养模

5、式主要有以下四种： 1.国际合作型国外开展规范化的会展时间较早，人才培养方面的经验丰富 通过国际合作的形式进行人才培养。合作形式有：(1)全面合作。同国内高等教育机构、相关国际组织及着名会展企业合作培养会展人才，吸收先进的办学经验和教学体系，行业信息资源合理利用。学生有机会到国外直接学习和实践。(2)引进“外脑” 。目前部分会展专业面临专业师资力量缺乏，要借用外脑。广泛招聘吸引国内外高素质会展专业师资人才来讲学。应通过“请进来，走出去”等多种形式提高会展人员的业务水平。(3)师资培训。师资状况是决定会展教育成败与否的根本，没有一流的教师，就不会有一流的学生。要多选派会展教师出国出省培训与考察，

6、掌握一手国内外的先进教学理念； 2.校企合作型 以市场和社会需求为导向、使学校与企业开展紧密的、制度型的、双赢的合作。(1)开展紧密型合作。采取“联合培养班” 、 “企业班”的做法，不断采用学院在人才培养模式和课程设置方面多征求企业的意见的4方法，了解紧缺课程并且及时设置，把人才培养的长远性和市场的短周期性有效地结合起来，能够解决毕业生的就业难问题，使得岗位与专业相互贴近。 (2)开展制度型合作。用法律和规章制度来保障校企合作行为，教学、生产实践都应该形成制度，有法律保障。如会展企业签定实习基地合作协议，制度上就要保证企业带领学生参观讲解，与会展企业进行各种形式的互动交流等，安排广泛的实习活动

7、，为学生创造接触行业第一线和亲身实践的机会。(3)开展效益型合作。校企合作双赢的直接表现“双方都有经济效益” ，学校从经济效益中体现自身价值，培养出为自己、为企业、为社会创造出价值的培训机构，赢得社会的认可。 3.能力主导型 会展业作为第三产业服务业的一个分支，决定了会展专业是实践性较强的学科。会展专业培养的人才不仅要具有一定的理论学习能力，还应该具有较强的动手实践能力。 4.多维发展型 会展业是多个行业构成的产业链，产业链包括政府机构、行业协会、会展公司、会展教育机构、会展搭建、会展中心(展馆经营企业)、饭店酒店、宾馆公寓、旅游公司、各行业的大中型企事业单位等，不同的行业和企业、不同的机构和

8、单位，人员有很大的特殊性。会展专业毕业生既能“拿来就用” ，又能尽可能多的适应不同职业，惟有如此，企业、学校和学生三者之间才能实现共赢。 (二)我院会展设计人才的培养现状 5浙江育英职业技术学院的会展策划与管理专业划分在艺术设计与人文系，专业规划上大大呈现艺术设计类专业在会展课程中的实施，为加强设计美学能力要求开设了会展活动相关的艺术设计能力课程如广告与平面设计基础、会展布展实训、Photoshop 软件应用基础、3D 软件应用基础、会展平面设计实训、会展展馆设计实训、会展布展实训等课程。随着我院 2010 年会展专业与浙江省会展行业协会亲密往来，对浙江会展行业有进一步的了解，也更加频繁的参加

9、各类中小型展览，了解到行业中的急需人才，我们应该及时探索出新型人才培养目标，行业需要我们培养布展空间设计型人才，更具整体感、层次感、艺术感，为了很好的展现内容、空间、形式。全面性、完善性、连贯性，解决观众的观展感受，强调展陈内容之间的层次区分与色彩互补，用整体、近景、局部的展览语言将原有内容娓娓道来的呈现给观众，繁而不乱。强调展陈空间、内容、形式带有浓厚的艺术风格，有效提高城市会展的品牌效应。会展美学设计课程一定要让学生走出去，不能在教室只看那些平面图片， “实践是检验真理的唯一标准。 ”通过课堂教学的具体情况，开拓社会实践的渠道和方法，社会实践期间做到以下三点：1.会展设计美学的初步认知。课

10、程开始就应该让学生参观各大会场和展馆，激发学生学习展示设计的热情，同时让学生体会到从事展示设计工作的前景。2.参观重要大型展览会。大型展览会最能概括展示设计的所有知识点，在课程教学过程中，遇到大型展览会，多带领学生现场体会展馆内 外、展台设计，最好现场讲解立体平面设计和构成方法、展览版面设计、展览色彩的运用以及灯光照明设计等，让学生真真实实的看到设计效果而且了解展示中的品6牌策略和宣传促进。3.装饰材料市场调研。如果通过书本课堂讲解装饰材料，很多材料学生没办法理解。在有条件的影响下，必须带领学生调研材料市场，让学生主动现场咨询材料的类型、功能和价格，通过调研更加了解材料，而且还能增强沟通能力，

11、并且要求学生收集以后课程需要制作展示模型的材料。 三、我院会展设计美学人才培养途径与目标 会展教育的根本性问题，体现在院校资源与市场岗位需求的匹配脱节，体现在不科学的教育结构和培养人才定位的问题，最终导致会展教育缺乏整体竞争力。在这样的背景下，就如何加快会展人才的培养，尤其是会展设计人才的培养，进一步探讨会展设计人才的培养模式，具有重要的现实意义和理论意义。 (一)参加各类大型会展设计比赛 第二届“挑战杯”创新创业竞赛，我们引导学生积极报名参加，杭卅_西湖水上彩妆展展区概念设计中学生作品已经大胆的突破了传统的会展文案策划的创意变革，在涉及到实际产品展示时需要设计搭建出在室外展台与展位，创造性主

12、要表现在创意的新颖和艺术形象的独创。 “水上展览”以独特的形象给人以冲击、震撼，令人过目不忘，可以发挥最有效的市场作用，实现最有效的形象传播。对于场馆环境标识系统设计、场馆环境和建筑物装饰设计的要求很高，基本偏向于以会展为主题的环7境艺术专业方向。2011 海南海口游艇展设计方案，针对企业视觉形象(即 vI 设计)配套物资设计，是能突出海南海口游艇展的特色同时也为海南海口的旅游树立了形象。对于会展视觉识别应用要素系统设计的要求很高，基本偏向于以会展为主题的平面广告专业方向。 (二)培养会展专业艺术美学设计人才适宜的市场岗位需求 浙江省的会展会议举行场所多为星级酒店，酒店自身环境情况比较符合大型

13、会议的基本要求，但是针对性还是不够强，因此会展设计师需要用艺术的眼光和专业的手法将会议主题、企业信息、宣传口号、形象宣传等等视觉识别系统的设计进行综合分析，再结合酒店内部环境结构特点与装饰风格特点，利用适当的位置与空间进行设计，以使参会人员在酒店内切身感受到所营造的主题会议气氛，达到企业传递会议信息及形象宣传和推广的最佳效果，这也凸显了艺术对于高端会展的现实价值。在浙江的会议会展行业中，利润较高的是场馆平面空间设计、场馆环境标识系统设计、场馆环境和建筑物装饰设计、会展庆典活动设计等相关搭建部分，这些不仅要具有极高的艺术设计效果表现能力，同时也要求具备常用材料、搭建施工工艺技术等专业知识。我们不妨大胆的创新，多学习会展美学设计，多介入会展设计行业，使浙江会展行业更加朝高收益超美观的道路发展。 四、结语 8浙江会展行业的发展正面临着新的机遇与挑战，有了艺术美学设计作为支持，创新型会展行业发展将会在未来变的越来月瞩目，提高会展企业自身的设计审美能力也将成为行业发展的首要问题。提高艺术美学设计能力与软件应用能力，来为浙江会展提升核心竞争力出一臂之力，使之更好的为本地经济发展做出贡献，实现更大的社会价值。