不让北川茶园荒芜　是最好的爱心祭祀.doc

1、1不让北川茶园荒芜 是最好的爱心祭祀自 4 月 22 日至 5 月 13 日，一场由生活日报、大众网联手发起、多家主流都市报不断加入主办行列的特别行动风行齐鲁大地。作为以帮助北川茶农、振兴北川茶这一支柱产业为目的的“5?12，我要爱今夏请喝北川茶”活动共为北川茶带来超过 1200 万元的订单，作为虽位列四川十大名茶之首却一直未能走出四川的北川茶一举名扬山东大地。 这期间，大众网共刊发文字、视频、图片、音频报道超过 2000 篇，新闻专题页面点击量超过 300 万人次；生活日报共推出十几个版“5.12大地震周年帮办特别行动”报道；齐鲁晚报、生活日报、鲁中晨报、齐鲁手机报、山东人民广播电台山东电视

2、台综艺频道积极加入主办、协办行列。中央电视台、人民日报、新华社每日电讯、中央及地方重点新闻网站纷纷转载、新华社专门发表评论，倡议要多做喝北川茶的好事 ，上海、河南、江苏等地茶叶经销商纷纷表达经销意向。自此，这项由一家网媒领唱，到山东省内五种传媒形态交汇成爱心大合唱的新闻援助行动也成为全国各地“5?12 大地震周年纪念活动”报道中最为耀眼、温情的亮色之一。 然而，北川爱心茶香飘四方的背后，却是风起于清萍之末 缘起：一次实地感受、一段网上对话 24 月中旬，大众网召开“5?12”大地震一周年专题策划会，大家一致认为，不要搞所谓的宏大叙事，不要搞看似具有人文关怀，实际上对震区群众没有什么实际帮助的东

3、西。能不能以每个希望为震区做点事的山东人为策划主题，寻求一种唤起民间力量轻松做慈善的体验活动、一种报道与帮扶相结合的模式突破。我要爱，恰是“5?12”的谐音，又能唤起每个人的共鸣、增加每个人的参与度，让人实在不舍得放弃。接下来就是寻找一个“做点”：我曾经作为大众报业集团北川春节新闻志愿服务队队长在哪里进行过为期 10 天的采访和志愿服务工作，初步了解到茶产业是北川重要的产业支柱，北川 15 万人，其中茶农就有 8 万，加上加工销售等环节，与茶相关的人员接近全部人口的三分之二，因此茶业的兴衰关系到北川人民的幸福与否。茶叶虽轻，却承载着灾区人民重建家园的希望。但大地震让那里的茶农损失严重。现在茶农

4、的生存状态如何?北川茶产业现状怎样?当时的感受是这个选题很值得找重要的时间节点深入挖掘报道， 这两个疑问就交给了采访中心曾经参与过抗震救灾、北川春节报道的记者赵尔印。赵尔印通过与几名保持联系的采访对象沟通，特别是与一名北川孩子的网上对话，对方更表达了“不要捐款，请关注我们的农产品”的心声。 种种信息反馈，编委会形成“今夏请喝北川茶”策划雏形。总编辑、总经理潘子江迅速决策，我留守编辑部调度后方各环节，派副总编辑姜长勇带领记者赵尔印再赴北川进行专题调研。同时，他把日照御青茶的马总请到办公室。马总闻听，表示愿意为北川茶来鲁提供一切帮助! 3调研：两次艰难突破，理清产业链条 4 月 20 日至 24

5、日，两名特派记者深入走访茶农、县政府相关主管部门，并且克服重重困难，通过两次大迂回绕行进入到海拔 2000 多米的唐家山堰塞湖畔璇坪乡瓦厂村茶园。在这里，记者不但目睹了由于鲜叶无法买出，茶农欲哭无泪的揪心一幕，也看到了有爱心企业高成本在此建场却因销路问题无力帮助更多茶农的无奈与坚持。 记者由此勾勒出北川茶的产业链：茶农种茶卖鲜叶茶企收鲜叶加工成茶叶经销商销售茶叶消费者买茶资金回笼一茶企恢复重建扩大规模茶农卖更多的鲜叶增加收入。通过对产业链的认真分析，找到了产业链缺失的几个环节。一是“行路难”破坏了茶农和茶企之间的链条。由于鲜叶摘下后五六小时内必须加工，否则就会霉变。而堰塞湖一带茶农震后由于交通

6、受阻需绕道大半天甚至更长，因而无法像震前那样亲自送鲜叶到茶厂或等茶厂来收，只能等茶企来茶园附近建厂。如果附近无茶厂，茶农就无法卖出鲜叶，完全失去收入来源。二是茶叶销路受阻，茶企无法回收资金，恢复和扩大生产的资金链断了，无法向茶农收更多的鲜叶，更无法把茶厂迁移到交通受阻的堰塞湖一带的茶园附近，造成茶农收入的减少。 至此，也进一步明确了“喝北川茶”活动的意义：通过呼吁大家都来喝北川茶，帮助北川茶打开销路，修复茶企的资金链；然后通过茶企在山区设厂、加快恢复重建的步伐，解决茶农卖鲜叶难的问题。最终由4茶企来修复它与茶农之间的产业链。 一句话，不让北川茶园荒芜就是大地震一周年最好的爱心祭祀。 于是，记者

7、与小网友的网上对话成为整个“今夏请喝北川茶”系列报道的开篇，前方记者不断把自己看到的实际情况发回编辑部，同时积极与有责任感的茶企代表座谈，并力邀他们来山东开拓市场。 互动：一报一网联手爱心帮办升温 就在大众网前方记者不断发回调研报告，北川小网友与记者对话“破题”之际，生活日报帮办工作室敏锐地觉察到这是一个系列行动的开端，他们马上向领导申请：“帮办是读者帮助读者的平台，能不能借这个机会切入，做一次特别行动，借帮办平台呼吁读者朋友们通过买北川茶、喝北川茶，帮助遭遇困境的北川茶业和茶农” 。 建议得到两报领导的首肯。 “要做就做好，把对震区的帮助做实在，丰富我们“5?12”特别报道内容的同时，积极尝

8、试报网互动。 ”两报常务副总编辑王金龙要求。 一报一网迅速组成了联合报道组，并联合发起“5?12，我要爱今夏请喝北川茶”倡议书，大家根据自身优势纷纷投入到广泛动员、呼吁爱心企业设立北川爱心茶专柜，联络济南各大茶叶批发市场的前期筹备工作中。 后方总指挥部根据前方传来的信息，统一协调，运筹帷幄，明确了活动安排计划，控制节奏，稳步进行。4 月 24 日，大众网编辑部发出倡5仪书，呼吁大家“今夏请喝北川茶” ，同时联系拥有 120 多个省内销售点的山东最大的茶企之一御青茶业有限公司，为北川茶商搭建快速销售通道，并把首批北川茶空运至济南；25 日，网站、齐鲁手机报成立了“大众帮帮团” ，征集热心网友帮北

9、川卖茶。自次活动报道的重点从前方转到的后方。 4 月 28 日，生活日报以地震中，北川茶企受损严重春茶飘香，茶农“不敢采” 为题刊发稿件，向广大读者告知目前北川茶业、茶农面临的困境，并与广大读者积极互动，开通热线欢迎热心市民和业内人士为北川茶农支招。 4 月 29 日，生活日报刊发稿件帮北川茶打开销路就是对灾区最大的帮助 。 随着网络、报纸报道的不断升温，山东各界反响强烈。今夏请喝北川茶的报道与倡议一下子打动了万千读者、网友，爱心企业家的心灵软点。 行动：五场爱心推介，立体传播增效 大众网、生活日报决定，和北川羌族自治县人民政府联合主办“5?12 我要爱今夏请喝北川茶”活动启动仪式暨北川爱心茶

10、推介会，时间定于 5 月 5 日。由两报常务副总编王金龙、大众网总编辑潘子江担任活动总指挥；成立了会务、接待、联络、报道、美工、技术、编辑、推介、直播等 9 个小组。总指挥部统筹调度，五一小长假每天都召开协调会。各部门分头行动，各司其职。 大众网与生活日报组成联合报道组，继续深度报道，推出“新闻到底”栏目，视频访谈从前线归来的记者，与网友共话北川茶农之痛；同6时在生活日报每天拿出大量版面进行报道。并邀请山东人民广播电台、山东电视生活频道共同协办，进行多种媒体形态的全方位报道。推介小组联系济南各大茶叶批发市场以及茶叶销售企业，并与银座、贵和联系，开设爱心茶专柜。各项进展非常顺利，经过十几天的宣传

11、，社会各界对北川茶都表现出极大的关注，几家茶叶市场争当主会场，几个爱心企业表示要现场购买大宗北川爱心茶。5 月 5 日、6 日两天， “今夏请喝北川茶”活动启动仪式暨北川爱心茶推介会分别在七里堡茶城、济南茶叶批发市场、山东老屯茶城和舜和茶城成功举办。 为了增加活动吸引力，生活日报记者扬黎明积极联系，将两个奥运缶拉到活动现场，激越的奥运缶声不但奏响了“今夏请喝北川茶”的爱心区，也使得伟大的奥运精神和抗震救灾精神融合、共振，引来更多共鸣和期许。 大规模、立体式的宣传报道也引发各地参与愿望。地处淄博的鲁中晨报主动找到大众网、联合主办了第五场辐射鲁中地区的北川爱心茶推介会，引来众多群众冒雨抢购。 实效

12、：促成千万大单，开创援建新篇 六天的时间内，北川茶企带来的 50 余万元的北川爱心茶被抢购一空，几家茶商不得不临时调运茶叶救急；7 家茶商已与山东十几家代理商达成了代理意向，总标的超过 1200 万元。 北川茶商终于笑了，他们表示今夏鲜叶可以敞开收了! 7绵阳市委有关同志表示，能够深入灾区了解灾区群众的困难和所需，进而用实际行动从深层次上帮灾区恢复经济，解决困难，这种意识和做法难能可贵。 正如解放日报 、 三联生活周刊等媒体评论的一样：北川茶被农业部认定为无公害茶叶，而济南又是北方最大的茶叶集散地之一。北川的资源优势和山东的市场优势自此刻起开始紧密结合，开启了令人感动的协作共赢之路。 互联网最

13、初是作为一种工具出现的，在后来的发展中增添了很多娱乐的成分，甚至一度产生了“网络上的事能信吗”的疑问。但在众生喧嚣的同时，网络作为媒体的特征表现的越来越明显。它让传播更加迅速，让民意得到了更加充分的表达互联网已经作为一种全新的媒体出现在了人们的面前并已经开始承担了社会公器所应该具有的作用。这次影响遍及全国的活动中，以大众网为代表的新媒体与集团各相关子报充分互动，交相辉映，充分展现了党报集团子媒体的政治敏锐感和舆论引导力，在这个特殊的时间节点上，为山东援川工作赢得了更为广泛的称赞和尊重。 是的，你的爱就在一杯清茶里!这一杯清茶里，不仅包含着实实在在的帮助，而且饱含了对震后北川人民的理解、尊重和注入的信心。浓浓情谊的表象之下，是一种对援助境界的深刻诠释；让人耳目一新的新闻援助，也开创了一种运用民间力量，通过市场手段实现爱心共赢的援建新境界。 5 月 12 日下午 2 点 28 分，由齐鲁晚报、大众网、生活日报、山东省8话剧院共同主办的“携手同行，祝福北川5?12 大地震一周年咏思祈福会”在话剧院剧场进行，在济的北川学子、北川茶商及各界爱心人士一道为大地震死难同胞咏思祈福，著名老艺术家薛中锐慷慨激越的诗朗诵久久在人们心头萦绕着：“情义齐鲁与北川血脉相连，这无私的援助感动苍天”