长安轿车商务年会策划案.ppt

1、长安轿车商务年会,很多人认为：年终了，开总结会了，发奖金了，有的人高兴了，有的人没劲了，几家欢喜几家愁了,我们相信：所有人都不想把会议开成这样的感受。,欲达目的,展示长安轿车深厚底蕴和创新精神,鼓舞经销商士气，激发经销商信心,总结经验、发现不足，开启新篇章,激励沟通,目的达成措施,新品 推陈出新的产品组合,新政 富有激励的销售政策,新思 指导商家发展的思路,新感 崭新的视觉、听觉感,拓展 团队、协作、奋斗,人性 社会认同、精神满足,赢利前景(物质),心理需求(精神),内容,形式,方向主题,与长安原本的军工企业吻合，充分发扬军事主题的：精神、纪律、管理、执行力。,借用冯式贺岁大片的案名转化为长安

2、年度号召口号，立意鲜明而独特，长安与时俱进的企业感受。,长安进军的号角，厂商同心，众志成城；集体激励、激情的号角。打响胜利的2008。,嘹亮2008 集激号,时间、地点、人物,地点：重庆 君豪大酒店,时间：2007年12月26日-28日,人物：一级经销商 重庆市党政分管领导 长安集团领导、长安轿车公司领导 本土媒体记者 （共计350人）,流程内容安排,25日全天 26日上午 27日上午 28日全天 26日下午 27日下午,“嘹亮2008”主题会议,整车参观展示商务洽谈部分经销商座谈会议,接机、签到。,汽车研究院参观试乘试驾,军事拓展训练颁奖晚会,欢送嘉宾,25日前：邀请经销商,28日后：赠送本

3、次活动纪念光盘,细节无处不在，充分发挥我们的执行力。,环节一邀请函,发函形式集激号“征集令” + 会议介绍光盘会前10天发放至每个经销商手中，里面夹页正规的传真表以便回传。集激号：一份不同常规的商务会邀请函邀请光盘：全新拍摄，长安研发、生产、销售、服务各部门戎装在身，对商务会的介绍，对经销商的欢迎等，片长1分钟,邀请函TVC象征脚本,销售部,品质部,售后服务部,为谋求新一轮的胜利,为了打响胜利的2008,为发起年度总攻势,长安轿车于2008年12月26日,现场包装：20名军装女礼仪20辆迷彩奔奔和杰勋接机处形象接待设置接机礼仪：分两排站立出口通道旁，客人到达即送上鲜花与军大衣，将客人领入“接机

4、处”并送上车。陪同接待：每车接待同航班客人，每车或每组至少1名军装礼仪全程陪同直到酒店“签到处”。,环节二接机形式,广场大门通道设置,环节三场外布置,酒店大门入口设置,签到台设置,酒店客房设置,来宾酒店入店：军 乐 团：立于签到台旁，客人进店奏响军乐10秒签 到：进行入伍报到，并对其编入（红黄蓝绿）连队每个人的编号代表自己所属连队（根据大区分成“红黄绿蓝”个连队），在试乘试驾、拓展训练、颁奖晚宴互动中为各自连队加分，最终在颁奖晚宴上进行奖励，把为期三天的商务会串连成一次军事之旅资料发放：手提袋、会议指南、房号卡、服装。接待礼仪：立正微笑，双手接名片，并将客人领到电梯口。,环节四签到形式,签到时

5、准备客人携带物料：,会议指南,服装,房号卡,手提袋,嘉宾证及工作证,主持人：重庆电视台专业主持人（龙勇、谭咏秋、雪微）进场礼仪：会场门口四名礼仪，嘉宾入场时行军礼。会议现场物料：1、两台同步投影仪2、六辆模拟汽车造型分别置两边3、主背景墙及挂旗4、会议记录信笺纸、笔5、饮料、茶杯及所需小吃会议所需软性资料：领导演讲稿主持人串词稿演讲所需PPT电子文本百年长安-闪耀全球TVC,环节五会议事项,环节五主题会议流程,9:00-9:30 9:30-9:409:40-10:0010:00-11:00 11:00-11:40,日上午,亲情提醒嘉宾开会（亲爱的嘉宾朋友，长安轿车提醒您于：在二楼会议室开年度商

6、务会）嘉宾进场舒缓音乐（如中国古筝民乐为主）投影背景播放长安轿车广告片,背景音乐吹响集合号主持人上台宣布商务大会开始首先举行升旗仪式三名护旗手正步进入主场，全体起立，奏响国歌（完毕，主持人窜词）,长安汽车董事长致辞：集团战略（完毕，主持人窜词）,长安轿车销售总经理致辞：年战略年回顾及年新政新品新服务等，其中夹着新产品及标题动画（完毕，主持人窜词）,长安历史回顾短片经销商代表致辞：（完毕，主持人窜词）,百年长安、闪耀全球专题片全新开场，以影视的冲击画面和震撼音效给人耳目一新，从会议一开始便强烈感染参会者，并以长安轿车深厚的底蕴增强与会商家的自豪感片子分为4个部分（初步）：130年前长安的前身新中

7、国成立以来各长安领导的丰功伟绩，国家领导人的会见新世纪长安与海外汽车巨头的强强合作长安自主品牌在市场的表现，以及前景展望影片主旨：反映长安的底蕴和创新片长8-10分钟,环节五主题会议物料,五、会场布置,环节六会议流程（下午）,1:30-1:40 1:40-2:402:40-4:40 5:30-6:00 8:30-9:50,日下午,亲情提醒嘉宾开会（亲爱的嘉宾朋友，长安轿车提醒您于1:40在酒店广场进行长安新品介绍会）,吹响集合号声，嘉宾进场主持人主持现场，开场进行街舞表演预热会场，后面可阶段插入一些小节目表演避免冷场（支持人宣布各经销商座谈会在楼会议室）,董事长与部分经销商座谈大区经理与部分经

8、销商座谈,晚餐,安排经销商看贺岁电影，发放包场影票，并做好现场引导示意片头播放长安汽车广告及大会欢迎词,精品展示 两车一组静态展示+每组1军装模特和1商务解说+介绍牌奔奔MT、AT版奔奔、奔奔运动版、08款奔奔及杰勋各若干，服务实物演示及展示两两组队，置于广场绿化分隔区，一组一包装风格军装模特展示车辆个性解说介绍奔奔杰勋及相关概念车，回答商家提问,环节六会议流程（下午）,环节七参观流程（上午）,9:00-9:30 9:30-10:0010:00-11:0010:00-11:20 11:20-12:00,日上午,亲情提醒嘉宾开会（亲爱的嘉宾朋友，长安轿车提醒您于：在酒店大门外集合，参观汽车研究院

9、）,吹响集合号声后启程汽车研究院军乐队接待，迎接经销商到来,领队（主持人）介绍参观流程每个项目处设置一名讲解人员讲解并回答嘉宾问题,主持人领队进入试乘试驾活动现场（完毕，主持人窜词）,返回酒店,驾驶表演：（邀请重庆车手进行现场漂移表演）10:00-10:15邀请人员：润东车队乔佳车队手车嘉宾领取试驾号：10:15-11:20连队分组，对比试驾，累计分数（试乘车辆，则简化本环节）愿意参加试乘试驾的各自连队推荐三名分为四组（红黄蓝绿）每组每次派遣一名参加障碍试驾（不碰撞障碍情况下以通过时间为准）对红蓝各队员打分（打分标准：压线次数、碰撞障碍次数、速度）最后对红黄蓝绿累计分数，满分为100分，违规一

10、次扣分，优胜者给予加分，得分最终计入拓展训练,环节七试驾流程（上午）,环节七会议流程（下午）,1:10-1:30 1:30-2:202:20-4:40 4:40-5:30 6:30-7:30,日下午,亲情提醒嘉宾开会（亲爱的嘉宾朋友，长安轿车提醒您于1:40在酒店广场进行长安新品介绍会）,吹响集合号声，嘉宾上车主持人介绍本次军训的相关事项，队伍的分组及奖项设置,集体军训分组镭射对抗赛,返回酒店,年度颁奖典礼年度沟通酒会,环节七军训流程（下午）,常规军训（2:20-2:50)正步、齐步、跑步、立定、稍息、敬礼等连队对抗赛(2:50-4:40)模拟军队作战的活动，采用镭射仿真枪和反应系统，利用电子

11、原理发射看不见的镭射光束，集中对方后会自动记录损伤成都，不会有任何危险。每场战役安排有充分的战前准备、激烈的战斗对抗和认真的战后反省物料准备水及应用医疗急救分组办法：全部按连队进行分组，团队间的合作、竞争、团队内的配合，最终对优胜团队进行奖励.奖励措施：记入晚会进行最后的连队奖励，以一对一形式进行，满分分，奖励梯级为分标准制,颁奖晚宴 颁奖+文艺节目+抽奖晚宴嘉宾同台互动参与游戏对抗激励团队抽奖方式吸引关注影视短片再现各地军乐上台荣誉勋章文艺表演轮换开展星光大道振兴激情,环节八晚会宗旨（晚上）,环节八晚会流程（晚上）,晚宴流程（初步规划）,指挥组策划组（方案制定监督执行）商务组（重点客户沟通、订单）宣传组（新闻对内对外宣传）会务组（接待、交通、食宿、安保、游玩）包装组（场地包装及相关物料）资料组（影视、会务资料、讲话资料）采购组执行案将在按策划案初步确定后进行撰写，其中包含一些适合主题的小创意,环节九保障体系,会议费用报价表,（一）迎宾及服装,（二）酒店外场布置,（三）主题会议,（四）汽研院试乘试驾,（五）拓展军训,（六）颁奖晚会,（七）其他物料,（八）商务会短片拍摄,（八）费用综计,THE END,