关于电视剧的重要性.doc

1、1关于电视剧的重要性国家新闻出版广电总局电视剧司司长毛羽 2017 年中国电视剧导演工作委员会年会发言摘要 数据背后，是沉甸甸的责任 电视剧产业所面临的巨大的观众群体，在电视机前高达 12.8 亿，在网络视频上是 9 亿。中国的电视剧观众，在电视端、PC 端、移动端，复合观众规模为 11 亿人。这 11 亿人中，仅城市观众人均收看电视剧的总时长在 2005 年就为 269 小时，占人均总收视时长的 30%，位居首位。可以说，电视剧的观众群体涵盖了中国社会各个阶层，这是中国特有的文化景观。电视剧不仅提供的是不用收费的家庭文化娱乐方式，更重要的是通过电视剧，主流价值观、文化艺术鉴赏力等等潜移默化影

2、响了千家万户。 2015 年，中国电视剧总产量 394 部，16540 集；2016 年产量也达到329 部，14721 集。 2015 年，电视剧的全天播出份额为 26.2%，收视份额占 30%。而在互联网上，视频受众为电视剧贡献了 3771.82 亿的总点击量，其中 262 部网络新版权剧的总点击量为 2136.84 亿，这也说明在网上看电视剧也成为互联网点击量和流量的主要贡献者。 2016 年全网 11431 部电视剧总点击量高达 5117.7 亿次，其中我们自己的国产电视剧以 5118 部占据半壁江山，点击量达 4394.5 亿次，占比85.86%。而 2016 年大约有 220 部左

3、右的新电视剧在网络首播，其点击量2超过 3300 亿次，占总点击量的 64.7%。 2015 年，我国电视剧市场规模达到了约 882 亿元，其中电视广告约429 亿元，版权收益约 222 亿元，海外销售约 5 亿，网络电视剧广告约200 亿元，用户付费约 25.6 亿元。2016 年在线视频市场规模达到了 609亿元，其中用户付费占比 19.3%，广告收入占比 54.9%。 中国电视剧处在发展的黄金机遇期 媒体前些年在谈论中国电影发展时，经常用黄金战略机遇期来形容。尽管发展过程中各种新的问题还在不断出现，但其发展被“看好”是不容置疑的，比如仅去年一年，中国电影的银幕数就增长了 9000 多块，

4、比法国和英国两国银幕总和还多。与电影特别相似，中国电视剧的发展，处在黄金机遇期。 第一、我们拥有全世界电视人无法拥有的庞大的观众人群。观看电视剧的人口资源是任何一个国家都无法比拟的，这是产业发展的基础。 第二，中国故事资源丰富。 第三，电视剧的创作经过多年的发展，已经形成了一支有相当规模、专业化程度很高的龙头企业。 第四，互联网视频的快速发展为中国电视剧带来了前所未有的机遇。制作与销售的渠道真正打开，前后市场化相连，不仅仅是多了一个销售平台、播出平台，更主要的是电视台因为有了视频网站的竞争，就开始发生变化，就会催生出电视台面向市场求生存求发展的动力与活力。 网络视频兴起后盛行一些悲观的看法，认

5、为电视台播剧就要完了，就要成为网络视频播出后的平台了。其实，先台后网或者台网同步是市3场规律，是由两者的传播规律不一样所决定的。电视台以点带面，在一个时间向全国覆盖播出，其马上就带来宣传声势，迅速成为话题，迅速转换为收视率。而互联网海量资源中，观众选择观看某部剧，是点对点的行为，是分众传播。从某种意义上说，电视台是网络的火车头，电视窗口已经成为网络窗口的重要推动器，形成了一种互相影响、互相带动的局面，大众化与分众化传播带来的台网互动，扩大了电视剧的经济效益，放大了电视剧的社会影响力。 另一个角度来说，视频网站的发展，给电视剧带来了年轻的观众，给电视剧市场带来了细分。有分析预计今年在线视频将突破

6、 800 亿元规模，明年将突破 1000 亿元规模。而且这个市场经过 10 年粗放式的发展，目前已经进入到自觉、自律发展阶段。 还有一个观点，就是电视台有电视台的精神气质，有其几十年来形成的价值高地，我特别喜欢把电视剧称作“国剧” 。电视剧的影响力好像更能够代表一个国家的心灵史，这正是我们的竞争优势。 电视剧创作类型丰富多彩，深受观众欢迎 2016 年通过备案公示的剧目共 1208 部、47802 集。与 2015 年相比，部数增加 49 部，集数增加 4130 集。说明创作生产还处在投资活跃期。 通过备案公示审核的剧目中，当代题材共 668 部、25288 集，分别占公示剧目总数的 55.3

7、%和 52.77%。现代题材共 49 部、1832 集，分别占总数的 4.06%和 3.38%。近代题材共 239 部、9367 集，分别占总数的 19.78%和19.6%。古代题材共 250 部、11294 集，分别占总数的 20.7%和 23.62%。通过备案公示的重大历史题材剧目 4 部、185 集，分别占总数的 0.33%和40.39%。重大革命题材 10 部、346 集，分别占总数的 0.83%和 0.72%。完成情况方面，2016 年，全国各类电视剧制作机构共计生产完成并获准发行国产电视剧 329 部 14721 集。题材比例情况如下：现当代题材剧目共计 188 部 8555 集，

8、分?e 占总比例的 57.14%、58.11%。其中，当代题材共计 175 部 8018 集，分别占总部数、集数的 53.18%、54.47%。现代题材13 部 537 集，分别占总部数、集数的 3.95%、3.65%。历史题材剧目共计136 部 5992 集，分别占总比例的 41.34%、40.70%。其中，近代题材共计97 部 4141 集，分别占总部数、集数的 29.48%、28.13%。古代题材共计39 部 1851 集，分别占总部数、集数的 11.85%、12.57%。重大题材剧目共计 5 部 192 集，分别占总比例的 1.52%、1.30%。 从播出剧目来看，2016 年以来中国

9、电视剧延续了以往的风格，创作类型更加丰富、质量稳步提升，优秀作品影响力进一步增强。 一、写信仰之美、崇高之美的革命历史题材电视剧受到欢迎。去年是中国共产党成立 95 周年和红军长征胜利 80 周年重要纪念年份。为此，电视剧界集中生产了一批纪念剧目。7 月 4 日，陈力导演的海棠依旧在央视播出。 海棠依旧所反映的建国后周恩来工作和生活的 27 年，也是亿万中国人所走过的道路，共同的道路形成了共同的记忆，凝聚了共同的情感，共同的记忆和情感又让我们有力量去探索中国的发展道路。宋业明导演的彭德怀元帅央视首播，就以 1.382%的收视率和 3.872%的市场占有率在一众电视剧中脱颖而出，之后收视率突破

10、2，收视份额突破 6，创央视一套黄金时段电视剧收视新高，创重大革命历史题材电视剧近两年来最好收视成绩。梦继导演的三八线首先在陕西、云南等地5面频道播出，初获好评，后登陆北京卫视和辽宁卫视，受到中外舆论关注，收视率低开高走，网络点击率也是一路高升，获得了观众高度肯定。暑期安建导演的解密收视率多次破 2，网络点击量也多次第一。一部给年轻人看的献礼剧，因为理想和信仰的力量赢得了年轻观众，这是这个暑假最有价值的探索。 纪念长征胜利 80 周年宣传活动期间，播出的绝命后卫师 彝海结盟 骡子与金子 红旗漫卷西风 长征大会师 淬火成钢等革命历史题材电视剧也有极令我们感动的故事和人物。 二、公检法题材电视剧类

11、型化讲述赢得观众认可，因其弘扬正气彰显正义，影响力不断增强。2016 年以来，在公检法等部门的支持下，张志导演的小镇大法官 、谷锦云导演的警花与警犬 、程力栋、英宁、詹成霖导演的人民检察官 、林楠导演的谜砂等一批反映公安政法检察多条战线不同层面的电视剧晚间黄金时段播出，收视成绩喜人，社会舆论反响积极，业界创作热情升温。 三、温暖而又明亮的都市题材电视剧受到欢迎并带动社会热议。2016 年，孔笙和简川?Z 导演的欢乐颂 、张晓波导演的好先生 、汪俊导演的小别离 、余淳导演的女不强大天不容 、沈严和刘海波导演的中国式关系等一批反映当代都市生活、经济发展变革，观念更新迭代的现实主义题材电视剧在黄金时

12、段播出后，同样收视成绩良好。 这些电视剧聚焦社会生活现实，揭示当代中国都市日新月异的变化和中国人真挚动人的情感，对社会现象有褒有贬有态度，对人民生活的期盼有呼应有畅想，堪称现实主义创作中的一道清新靓丽的风景。 6四、表达年轻新主张弘扬社会正能量的青春偶像剧渐呈新面貌。杨文军导演的致青春 、袁晓满导演的神犬小七 2 麻辣变形计 、陈铭章导演的遇见王沥川 、林玉芬导演的微微一笑很倾城等一批电视剧陆续在 2016 年暑期前后播出，这些电视剧以表现年轻人创业与工作、爱情与友谊为主要内容，形态丰富、手法多样。这同时，还有一些表现中国现当代社会变迁、展现中国传统伦理价值理念和社会变化的现实题材电视剧陆续播

13、出。比如刘飚导演的金水桥边 、刘家成导演的傻柱等等。这些作品，继承和发扬了中国电视剧现实主义创作的优良传统，接地气，有韵味，人物塑造有中国地域人文特点，对白台词充满民间智慧和哲理，也是中国电视剧创作中不可多得的财富积累。 当代题材或者说现实主义手法拍摄的电视剧仍然是中国电视剧的创作主流。电视剧的主体观众还在，收看习惯和喜欢的类型也还在。所以，我们有理由相信：根植现实生活，映照当下，反映普通百姓关切，抒发普通百姓喜怒哀乐，抚慰百姓情感心灵，表现百姓追逐梦想、追求幸福美好生活的电视剧，一经播出仍然会成为热门话题，获得收视、点击与口碑双丰收。 我们怎么做？ 出好剧，始终是电视剧司工作的重中之重。 电

14、视剧司将按照习近平总书记文艺工作座谈会和第十次文代会讲话精神，紧紧围绕纪念建军 90 周年、改革开放 40 周年、新中国成立 70 周年、建党 100 周年，尤其是迎接今年党的十九大召开等一系列重要宣传期进行题材布局，对入选2016-2020 年百部重点电视剧选题规划的剧7目，采取台账式、动态式管理模式，进行重点跟踪、指导和扶持，力争更多精品力作涌现。 围绕内容品质提高，我们提炼了 8 个字：价值、文化、品质、创新。第一、关于价值观 文艺作品赢得掌声的法宝是价值观。价值观是一部文艺作品剧的灵魂，是一种从骨子里透出来的自信。 上个世纪 90 年代初，中国电影第一次面临市场的挑战，电影开始了市场化

15、的改革，希望打通市场激发前端创作活力。好电影的内涵又外延了很多含义，比如观众对故事的要求越来越高，对人物性格、对表演等等都有新的期待，当然最后就到了核心的问题，就是价值观。 电视剧同样如此，因为它更大众，当你有一个好的故事后，比拼的就是价值观了。越符合大众价值观的作品，越有价值，越有收视率和点击率。 关于什么题材能拍，什么题材不能拍，我有一个观点，除去电视剧内容管理规定中所涉及的明文规定不得载有的内容外，我们在工作中是不搞题材决定论的。关键是不论什么题材，你是否表达了主流价值观，是否承载真善美，是否传递真善美，贬斥假恶丑，是否传递向上向善的价值观，引导观众增强道德判断力和道德荣誉感。 因此，由

16、于电视剧对国民生活具有如此巨大的影响力，每一个电视剧工作者都有责任自觉参与到中国现代文明建设中去。还有什么方式比电视剧更能够体现我们的 24 个字的核心价值观：富强、民主、文明、和8谐、自由、平等、公正、法制、爱国、敬业、诚信、友善？我们希望看到更多的电视剧里能够潜移默化地体现这些代表文明进步的价值观。 第二、关于回答时代课题 总书记在文代会上对广大文?工作者，有这么一段要求，他说文艺作品反映时代是文艺工作者的使命，文艺工作者要把握时代脉搏，承担时代使命，聆听时代声音，勇于回答时代课题。这就要求我们多拍摄一批现实题材或者现实主义表现手法的电视剧。拍摄这类题材作品，深入生活、感知生活是前提。而有

17、思想地、艺术地、鲜活地表达生活更是一种能力和智慧的历练。 对时代的关注，对当代中国人喜怒哀乐、命运起伏关注，是电视剧赢得观众的重要因素。 谜砂揭示了当下社会中的人们面对物欲、金钱、权力，以及事业的压力所做的种种选择。近两年毛卫宁导演的平凡的世界 、张新建导演的老农民将中国现实主义题材推向了新的精神高度，今年又将有一部刘进导演的白鹿原会成为中国农民的心灵史。 现实主义不一定就是现实题材，它是一种写作精神和态度，需要作家用冷静的眼光看待人生，思考命运，是对人生的介入，对处境的改变。第三、关于文化自信和历史剧 总书记去年“七一讲话”提出文化自信的概念。文代会讲话再次做了强调，提了希望，他说文化是一个

18、国家、一个民族的灵魂。一个抛弃了或者背叛了自己历史文化的民族，不仅不可能发展起来，而且很可能上演一幕幕历史悲剧。坚定文化自信，是事关国运兴衰、事关文化安全、9事关民族精神的大问题。没有文化自信，不可能写出有骨气、有个性、有神采的作品。总书记的讲话是可以反复揣摩的，我个人觉得文化自信是强大的象征。只有强大才能拥有文化自信。今天中国经济的发展，民族自信心的建立，文化自信也在回归。现在去乡村住民宿反而成了最大的时尚。而且中式传统的审美重新回到住宅开发中，中式建筑更符合中国人衣食住行、礼乐文章、寄情山水的生活方式。 中国的电影、电视剧何尝不是开始了回归。尤其是 90 后、00 后观众的崛起。他们是生活

19、在改革开放后富强起来后成长的一代，他们是新人类。他们没有自卑、苦难和耻辱的记忆，他们认为中国与世界的关系是一种平等、同步的?P系。他们消费自己的明星和偶像，更需要中国自己的英雄来满足自己。所以，当我们在面对新一代拥有爱国情怀、拥有文化自信的观众时，我们该拿出什么样的作品，就要引起我们的深思了。 总书记文代会讲话还说，坚定文化自信，离不开对中华民族历史的认知和运用。历史给了文学家、艺术家无穷的滋养和无限的想象空间，但文学家不能用无端的想象去描写历史，更不能使历史虚无化。文学家、艺术家不可能还原历史的真实，但有责任告诉人们真实的历史，告诉历史中最有价值的东西。历史题材电视剧是我们弘扬文化自信的重要

20、载体，总书记的这段话应该成为我们拍摄历史题材电视剧的指导思想。 在日常管理上，我们按照电视剧内容管理规定和电视剧内容审查实施细则 ，要求电视剧中不能违背基本史实，为已有定论的历史人物、历史事件“翻案” ，或为尚存争议的历史人物、历史事件“正名” ；内容不能违背基本的历史常识，缺乏基本的历史依据，任意曲解历史。10这些基本原则和管理规定，经过多年的培训、实践，已经被大家所理解、所接受，并逐渐形成共识。 随着年轻观众重新回到电视剧，历史剧的风格、样式也在开始创新。这里想说的是古装 IP 改编电视剧的问题。关于这类剧目，它是电视剧丰富多彩的题材里的一种，去年几部这类剧目播出后，并没有达到预想的目标。

21、一个大的原因我想是没有处理好文字作品如何更好地转换成电视剧的问题。 文字作品的火爆只是为电视剧的成功打下了基础，转换成电视剧，一定要按照电视剧的规律去运作，靠炒作是很难出好作品的。这类剧一般都架空了历史，虚化了故事发生的年代，最近专家不断提醒我们要防止走向历史虚无主义。所以我们都面临如何辩证处理“历史真实”与“历史精神的真实” 、 “剧”与“史”的关系问题，总书记也说到不可能完全还原历史的真实，但要有历史感。我们觉得琅琊榜就处理得非常好。虽模糊了具体的朝代，但却因历史氛围的真实营造、历史情怀的真情抒发、历史精神的精准把握、历史责任的审慎担当而有口皆碑。作为一部古装剧， 琅琊榜在宫廷斗争中传递人性温暖、在虚构故事中传递正确史观的艺术实践，成为一面镜子，为古装题材创作纠正过度虚构、过度娱乐的倾向提供了鲜活榜样。 有了这些成功的经验，我们希望大家今后拍摄历史或古装题材电视剧，要更多地从中华民族优秀文化传统中汲取营养，将历史传统文化的精髓进行艺术转化、形象表述，注重用民族记忆塑造国家形象，通过对中国精神、中国元素、中国符号的强调，让中国的国家形象深入人心，