广州：动漫的梦工场.doc

1、1广州：动漫的梦工场从一部四驱车起步的动漫王国 许多小孩是玩奥迪四驱车长大的。制造奥迪四驱车的厂家，是位于广东澄海市的奥迪玩具公司，一部小小的四驱车带动澄海成为全国四大玩具生产基地之一。不过，如今的奥迪玩具已经来了个“急速转身”：从奥迪玩具转型为奥飞动漫，从澄海转移到广州。 在位于广州天河商务中心区的新达城广场，有一个庞大的奥飞动漫王国，包括旗下的广州奥飞文化传播有限公司、广州奥迪动漫玩具有限公司、广州迪文文化传播有限公司。此外，奥飞动漫在北京还成立中奥影迪动画制作有限公司。 奥迪玩具是从 2004 年开始转身为奥飞动漫的，公司董事长蔡东青说：“当时考虑主要是从玩具产业链源头切入，通过动画片来

2、推动玩具产业的发展。我们研究了全世界各国家比较大的玩具公司发展历程，分析了玩具产业链的关键成功价值，才从战略上考虑，在广州成立奥飞文化传播有限公司，目前有 100 多人，从事动漫创意制作。 ” 所谓玩具产业的链源头，即动漫故事和动漫影片。2006 年，奥飞动漫推出第一部动漫连续剧火力悠悠少年王 ，在全国 50 多家电视台热播，奠定了奥飞向动漫王国迈进的基础。2007 年成立的广州迪文文化传播有限公司则是与香港正文社合作成立的图书发行企业，由迪文策划制2作的青少年漫画期刊少年漫画王已通过珠海出版社成功出版，首发即突破 6 万册。 奥飞动漫目前已全面布局三维动画、漫画创作、动画形象设计、版权代理等

3、动漫产业战略，2008 年的销售目标是 10 个亿。蔡东青表示：“日本 1 亿多人的国家可以做到一年 200 多亿元，为什么我们这个 13 亿多人的国家，只能做到几个亿，不是市场小，是我们还做的不够！” 广州有一条“创意大道” 奥飞动漫王国是广州动漫梦工场的一个缩影。 早在 2005 年，广州就成为国家新闻出版总署规划建立的 4 个国家级动漫网游产业基地之一，另外 3 个分别设在北京、上海、成都。 2006 年 9 月，广州首个“创意产业园”在位于广州“动漫星城” 、“梦幻星城”和“BOPOMO 动漫界”三大动漫主题广场的中心地带的合润广场正式挂牌成立。由广州市科学技术局、广州市软件开发产业发

4、展领导小组办公室和越秀区人民政府共同发起的广州“创意产业园” ，将重点发展动漫画制作、软件开发与服务、网络音乐创作、手机游戏设计、时尚设计、数字电视增值内容等领域，努力打造成为华南地区乃至全国知名的创意产业品牌园区。 2008 年 4 月 11 日，在香港举办的“广州市越秀区投资推介会”上，越秀区创意产业协会与香港动漫画联会签订友好合作备忘录，香港最大动漫企业玉皇朝集团有意入驻越秀区规划的“创意大道” 。玉皇朝是3“香港漫画教父”黄玉郎先生创办的动漫王国，他的龙虎门 、 天子传奇 、 神兵玄奇等漫画作品在香港的地位，相当于金庸的武侠小说在江湖上的地位。按照规划， “创意大道”将以太和岗区域为核

5、心，与区庄至永福路口的先烈中路两侧形成一个“T”字形区域，规划面积约 0.5平方公里，拟集中布局包括动漫、网络游戏、衍生产品、电子商务等创意产业。 根据广州市越秀区创意产业发展规划（20072016 年） （征求意见稿） ，越秀区将重点扶持 100 家优势创意企业，促成一批 10 亿元以上规模的创意企业，争取到 2010 年发展成为广州的创意产业核心区。 “金龙奖”永久落户羊城 电影界有“金鸡奖” ，电视界有“金鹰奖” ，音乐界有“金钟奖” ，动漫界则有一个“金龙奖” 。 2007 年 2 月 5 日，第三届“金龙奖”颁奖盛典在广州中山纪念堂隆重开幕，大奖组委会宣布：从本届起，中国动漫最高奖“

6、金龙奖”将永久落户广州。 事实上， “金龙奖”的发起单位之一的漫友文化传播机构，也正是在广州这片沃土上成长起来的。从 2000 年进驻广州以来，他们以漫友杂志为龙头，成功地出版了一系列有影响的动漫读物，培养了猪乐桃、寂地、客心、丁冰、BENJAMIN 等超级漫画明星。漫友出版人金城说：“1997 年，我在北京第三次创业，创办了漫友文化，在经过对各地市场4的研究和考核，2000 年我下定决心把漫友文化搬到广州。广州漫画市场普及得比较好，而且可以把成本降低。果然，来到广州就开始盈利，成功做到现在。 ” 2004 年，漫友文化传播机构凭借在中国动漫行业的影响力，牵头发起以“展示原创成就，挖掘闪亮新星

7、，褒奖创新精神，发展动漫产业”为宗旨的“金龙奖” ，第一届在广州和北京同期举办，第二届在北京举办，从第三届开始永久落户广州，充分显示广州在发展动漫产业方面的激情与梦想。根据广州市政府 2006 年印发的关于进一步扶持软件和动漫产业发展的若干规定 （穗府200645 号）,确定从 2007 年起 5 年内,每年安排 1.5 亿元资金设立广州市软件和动漫产业发展资金，力争在“十一五”期间动漫产业产值(不包括衍生产品)达到 70 亿元。 种种迹象表明，广州正在像抓汽车产业那样，欲打造动漫梦工场。我们要知道：在日本， “哆啦 A 梦” 、 “皮卡丘”等动漫品牌的出口总值早已超过了“本田” 、 “丰田”

8、 。 渴求动漫人才 动漫是动画与漫画、艺术与科技高度结合的跨领域创意产业，国内的教材落后、师资不足，导致动漫产业停留在“动慢产业”上。在 2006年 12 月举行的首届“广州市软件和动漫人才招聘会”上，共有 100 家动漫企业提供有 1000 余个岗位，包括游戏开发、美工动画、后期制作和产品营销等 30 多个专业，但应者寥寥。据有关专家估计，目前广州市的动5漫人才缺口至少达 1.5 万。 不过，广州现已拥有全国最专业的动漫人才培训机构士丹尼电脑动画研究院(SCA)，这是广东创富科技公司与加拿大士丹尼电脑动画研究院合作创建的一家培训机构，从加拿大引进教授、教材和教学软件，主要培训项目包括 3D

9、动画专业班、SCA Maya 短期培训班、后期制作培训。他们会从怎样为一只恐龙建立模型开始，直到让它动起来，全面培养实用型动漫人才。 请看士丹尼的角色动画课程的部分教学内容：学习角色动画的制作技巧，包括建立骨架、角色设计、面部动画、混和形状、编辑口型、根据原声带制作嘴唇动态、非线性编辑角色动画、动画步伐等；学习运用正、反向动力学原理；学习如何简化动画制作步骤；学习 Maya 中强大的Artisan 和 Maya Paint Effects 绘图效果工具；学习虚拟角色制作项目的工作流程、蒙皮、衣服、毛发、高级建模等外挂模组功能的使用方法；高级班还可深入学习 Maya 的动力学, 包括刚体及柔体动力学、可扩展的集成的粒子系统及力场的技术和应用；学习 Maya 最新功能流体特效, 做出大气层效果(如云、雾等)、燃烧效果(如烟、火、爆炸等)、黏性液体(如溶岩等)及海洋等等自然现象等。 据了解，士丹尼电脑动画研究院除了开办各种形式的培训班，还与广州市新闻出版和广播电视信息中心合作开办了“传媒产业与动画学院” 、与中山大学传播与设计学院合作建立了“动画/虚拟/游戏设计研究实验室” 。