1、老年人护肤品创业可行性分析执行摘要中老年专用护肤品是21世纪最具活力和竞争力的产品，随着我国老龄社会的到来，中老年专用护肤品已初步占据市场一席之地，受到中老年人疯狂的热捧。人口老龄化快速发展是我国社会发展和社会转型的一个突出特征。 “十二五 ”期间，全国老年人口将达到 2亿人。专家预测，到 2030年我国将成人口老龄化程度最高国家，中国老年人数量将高达3.48亿。因此，未来如“养老 ”等产业将非常可观。产品和服务产品方面。针对老年人皮肤松弛、多皱、皮下脂肪少、汗脂及皮脂下降的特点，选择老年人护肤品会有助于延缓皮肤老化。对于老年人来说，皮肤是干性还是油性已经不是最重要的，补充皮肤的营养，让皮肤不
2、干燥、有弹性才是主要目的。因此,所需产品应该主打花粉类、珍珠类、人参类、维生素类护肤品。珍珠类护肤品是一种比较适合中老年人护肤品，这类护肤品中添加了珍珠粉等成分，珍珠中含有丰富的微量元素和营养成分，能促进组织再生，起到护肤、抗衰老作用。同样的，花粉类、人参类等，都是在护肤品中加入相应的营养成分，这些成分都对滋润和保养皮肤有着不错的效果。老年人的皮肤容易出现干燥的情况，可选用油脂含量较高及含有维生素 E 等营养成分的护肤品来保持皮肤的湿润。服务方面。公司因该要多多开展护肤方面的专项讲座，组织多种多样的活动使不同顾客交流各自的护肤心得；公司并且要成立专门的售后部门来处理顾客的投诉与建议。市场营销
3、市场、行业分析、营销策略在市场上，我们经常能看到很多女士化妆品，儿童护肤品，甚至还有不少男性的护肤品，却很少能看到老年人专用的护肤品，这就是一个市场的空间和缺口。随着社会的发展，老年人的观念也开始发生了变化，对于美丽的追求也不尽相同。只有顾及到老年人的这一感受，真正从内在知道老年人需要什么样的消费满，才能够快速的打开市场.现在市面上适合老年人的护肤品却很少，甚至看不到专门针对老年人研发的护肤产品。因此，针对老年人皮肤的特点，针对性的来开发新的产品是很有市场前景的。老年人皮肤纤维退化、皮脂腺萎缩，皮肤通常干燥，缺乏弹性，抵抗力也不好，因此健康专家认为在使用化妆品的时候很有必要与儿童和年轻人的区别
4、开来，为此产品针对这种情况要点研发设计一些温和、敏感度低、保湿效果好的护肤品。在产品上，要注重的是铸造自己的品牌，满足消费者注重品牌的消费心理，培养消费群体的忠诚度。当客户体会的价值远远超出预先期望，对品牌相当满意并感到高兴时，他们不仅给予企业充分的信任和可能的最大交易额，还会自动地将企业的产品和服务转告给其他人，实际成为企业销售人员的延伸。在价格上产品高档消费者作为主要的目标消费客户来制定相应的价格体制；渠道上主要以专柜销售的方式来销售产品；促销方面上应该在期间有买一送一、限时打折的促销活动定期进行顾客大回馈的抽奖活动，以及赠送小礼品的促销活动来扩大品牌知名度和影响。预期收益 收入、成本、利润产品采用的是最好的原材料，通过复杂而加工程序，成品检验的非常严格，生产线比较少成本上投入会比较大，在前期产品投入市场时期主要是推广产品阶段，广告及搞促销活动的投入都会比较大，所以前期的利润基本上会和投入的费用持平。到一段时间后产品的品牌知名度高，产品得到了顾客的肯定，销售量上去了，利润也就跟着上去了。10 级市场营销（1）班 陈建城 学号 2010122032
