金升集团公司国庆活动策划方案.doc

1、金升集团公司国庆活动策划方案唐新寿唐新寿适逢国庆节，为回馈广大消费者，金升购物中心的各位商家，结合有奖竞猜及互动游戏与精彩的文艺节目，共同打造为期 X 天的促销活动，营造“国庆金升献豪礼”的氛围。 为与一般促销活动相区别，金升购物中心与商家合作促销活动的X 天中，将实惠，精品，快乐传递到每个人身边. 精彩的节目，实惠的商品，让消费者实实在在感受到一场饕餮盛宴，金升购物中心将为消费者准备 X 万回馈豪礼。 基础信息 时 间： 2010 年 10 月 1 日10 月 4 日 地 点：武都区钟楼滩 金升购物中心 形 式：国庆促销、节目表演 风 格：喜庆、回馈、少许商业元素活动目的 回馈老客户，吸引新

2、客户；欢庆国庆，促销金升购物中心商品。 倡导一站式购物理念。 打造实惠、便捷的购物模式。 倡导低碳建材生活。 1. 达成国庆期间的直接促销目的； 2. 提高品牌知名度，美誉度； 3. 扩大金升购物中心品牌影响力。商家互动 此次活动以商家为主要服务对象，体现金升集团的对商家关注度，为商家搭建平台与消费 者互动，构建对品牌的认知度，体现一站式服务的理念。 在节目设计和与顾客的互动中，加入商家的产品，宣传商户的品牌，让消费者在参与过程中，能得到实惠和惊喜，为打入一站式消费理念，对商家的经营产生预期的效果。 为商家自行出资定制宣传册，宣传册包括商家信息及此次活动的促销信息 商家在此次互动中，提供互动商

3、品，现金大奖，消费优惠券，抵用现金券 。制作宣传册建议商家制作宣传册页。此宣传册意在为商家提供一个与各商家、消费者进行信息交流的平台。 此宣传册将包含商家所代理的品牌信息、商家铺位信息、促销信息、行业动态、金升购物中心动态等内容，并可以进行长远规划，以周刊、月刊的形式创建金升购物中心的自有刊物，进行对外宣传。 国庆活动宣传册的优点： 1、打造信息集约化发布的平台； 2、方便消费者了解商家促销信息； 3、可以成为长远宣传金升购物中心手段之一； 4、由于以宣传册的形式出现，利于消费者长期保存，达到一次发放长期影响的效果。 宣传册规格 尺寸：竖版 16 开，220 毫米*295 毫米 总页数:预计为

4、 48P（实际页数将以同意商家数为准） 封面：4P 扉一：4P 正文：40P 尺寸：整版面（220 毫米*295 毫米）；1/2 版面（竖版：110 毫米*295 毫米；横板：220 毫米*147 毫米） 宣传册刊例序号 广告版位 尺寸（宽*高） 广告价格 1 封面 220 毫米*295 毫米 2 封一 220 毫米*295 毫米 3 扉一 220 毫米*295 毫米 4 扉二 220 毫米*295 毫米 5 内页整版 220 毫米*295 毫米 6 内页 1/2P （竖版）110 毫米*295 毫米7 内页 1/2P （横版）220 毫米*147 毫米 8 扉三 220 毫米*295 毫米

5、9 扉四 220 毫米*295 毫米 10 封二 220 毫米*295 毫米 11 封底 220 毫米*295 毫米 提供商品奖项 为增加本次活动的趣味性和互动性，特设立奖项与奖品。 目的： 1、增加活动趣味性 2、提高消费者参与积极性 3、树立商家回馈客户的形象 4、与奖项、奖品的操作方式相结合直接刺激消费者的消费欲望 奖项设置 幸运卡片，现金奖 一等奖 2000 元；二等奖 1000 元、三等奖 500 元从低至高派送。引发悬念，聚集人气 2、商品赠送 商家实物商品赠送。（互动游戏环节）树立商家乐于回馈顾客的形象，增加消费信心 3、纪念奖 凡参与游戏、互动环节，均可得到纪念品奖励。吸引眼球

6、，聚集人气 4、礼券 凡购买商品的消费者满 800 元送 100 元抵用券，以此类推，按照消费金额发放。刺激消费者的购买欲 商家提供商品序号参与环节 商品 奖金 操作方式 备注1 现金大礼 现金奖 一等奖 2000元 二等奖 1000元 三等奖 500 元抽奖 2 1 元拍卖 商品实物 以商品价格为准拍卖 3 消费礼券 消费抵用券 设立 100 元消费抵用券购买商品获得4 参与奖 商品纪念品 以参与奖品价 参与者获得 格为准 纪念5 竞猜价格 商品实物 以商品价格为准竞猜价格相近获得6 纪念奖 以商家品牌定制小礼品以纪念奖品价格为主按照节目演出由演员随时派送商家填写参与活动申请表公司名称 产品

7、名称 公司联系人 联系电话 展示商品 宣传 DM 单 参与时间 消费抵用券参与环节 提供物品金额现场广告位 宣传册页提供资料 其他商家与消费者互动促销效果分析 1.活动中拉近与消费者的距离，在与消费者互动的环节中，宣传商品，易于被消费者接受。 2.赠送纪念品，让消费者感受与商家互动的实惠。 3.以先购物再抽奖的形式达成直接促销效果。 4.聚拢人气。 5.迎合消费者实惠购物心里。 6.打造金升购物中心“实惠购物城”的形象。 7.以回馈消费者的形式提升各商家与金升购物中心的知名度与形象。活动策划 节目设计 为表现节日气氛，从 10 月 1 日起到 10 月 4 日，每天在广场里举行小型的 表演，加

8、强促销气氛。 主要形式：唱歌、杂技表演、舞蹈。 （后附详细节目演出流程） 互动环节 加强有奖互动，与参与市民交流，增强趣味性。 主要形式：互动游戏、抽奖游戏等。 （确定后附详细互动流程） 活动内容 节目演出。（杂技表演、特色歌舞） 互动环节、竞赛游戏、有奖活动。 抽奖活动。 好礼相送。（小礼品、购物代金券由主持人或者演员派发） 现场布展设计 主背景墙 商家品牌展示墙 赠品礼物统一 LOGO 设计 购物礼券、礼品袋、包装统一设计 金升购物中心节日气氛渲染 主持人麦卡、嘉宾胸卡、邀请卡设计 现场布展设计 演出活动流程 表演工作流程事前准备 9 月 30 日下午 17：00 点前，现场布置及设备调试

9、工作全部结束。10 月 1日上午 7 点，项目组工作人员巡查现场，确保所有物料齐备等待领导、嘉宾、媒体入场。工作流程时间 时长 环节 工作人员 主持人 礼仪 演员13：45 15 音乐暖场 配合 引来宾入场 候场 14：00 10 主持人开场 介绍金升购物中心 及参加领导 引领导上台 讲话 14：15 5 剪彩仪式 串词 引导剪彩嘉 宾 14：20 演出开始 串词 候场 演出准备15：00 好礼相送 配合演出派送礼品 配合 派送礼品 17：30 10 演出结束 宣布明天节目及抽 奖大礼 谢幕离场 17：45 结束 互动节目工作流程事前准备 9 月 30 日下午 17：00 点前，现场布置及设备

10、调试工作全部结束。10 月 1日下午 13：00 点，项目组工作人员巡查现场，确保所有物料齐备等待领导、嘉宾、媒体入场。工作流程时间 时长 环节 工作人员 主持人 礼仪 备注14：45 15 幸福摩天轮 配合 串词邀请观众参与 配合 15：10 15 幸运号码抽 奖 介绍游戏规则 展示礼品 15：35 15 唱歌接龙 演员配合 16：00 30 一元竞拍 配合 展示商品 拍卖师配 合16：35 30 互动游戏 介绍规则邀请参与 人 发放奖品 戳气球 等17：00 15 抽取幸运大 奖 串词 现金大礼展 示 领导发放 项目执行 奖项设置 节目清单 物料准备 现场执行 1、奖项设置 现金奖 商品实物奖项 赠券 纪念奖 2、表演节目清单 确定后，选定表演节目及人员。 确定后，附互动节目流程及玩法3、物料准备附所有物料准备清单报价。4、现场执行 现场管理 整体秩序及各流程顺利进行 礼仪小姐配合商品的展示 负责协调现场技术人员，控制会场氛围 管理好现场演出团队 工作人员管理 专人负责指引工作 专人负责促销商品 演员、礼仪管理 专人负责演出工作 提前彩排，发放演出流程 对摄影、摄像人员，提出要求 调音师主持人管理，发放流程表，配合每个环节的效果 金升集团2011-9-4