网站推广的基本方法.doc

1、网站推广的基本方法【摘要】：根据利用的主要网站推广工具，网站推广的基本方法可以归纳为几种： 搜索引擎推广方法、电子邮件推广方法、资源合作推广方法、信息发布推广方法、病毒性营销方法、快捷网址推广方法、网络广告推广方法、综合网站推广方法等。本文将对这些基本的网站推广方法做一个归纳，以建立对网站推广方法比 较全面的印象。根据利用的主要网站推广工具，网站推广的基本方法也可以归纳为几种： 搜索引擎推广方法、电子邮件推广方法、资源合作推广方法、信息发布推广方法、病毒性营销方法、快捷网址推广方法、网络广告推广方法、综合网站推广方法等。这里将给出一般性的介绍，在后面的文章中将陆续介绍这些各种推广方法的具体应用

2、及其延伸。1、搜索引擎推广方法搜索引擎推广是指利用搜索引擎、分类目录等具有在线检索信息功能的网络工具进行网站推广的方法。由于搜索引擎的基本形式可以分为网络蜘蛛型搜索引擎（简称搜索引擎）和基于人工分类目录的搜索引擎（简称分类目录），因此搜索引擎推广的形式也相 应地有基于搜索引擎的方法和基于分类目录的方法，前者包括搜索引擎优化、关键词广告、竞价排名、固定排名、基于内容定位的广告等多种形式，而后者 则主要是在分类目录合适的类别中进行网站登录。随着搜索引擎形式的进一步发展变化，也出 现了其他一些形式的搜索引擎，不过大都是以这 两种形式为基础。搜索引擎推广的方法又可以分为多种不同的形式，常 见的有：登录

3、免费分类目录、登 录付费分类目录、搜索引擎优化、关 键词 广告、关 键词竞 价排名、网页内容定位广告等。 从目前的发展现状来看，搜索引擎在网 络营销中的地位依然重要，并且受到越来越多企业的认可，搜索引擎营销的方式也在不断发展演变，因此应根据环境的变化选择搜索引擎营销的合适方式。 2、电 子邮 件推广方法以电子邮件为主要的网站推广手段，常用的方法包括电子刊物、会 员 通讯、专业服务商的电子邮件广告等。基于用户许可的 Email营销与滥发邮 件（Spam）不同， 许可营销比传统 的推广方式或未经许可的Email营销具有明显的优势，比如可以减少广告 对用户的滋扰、增加潜在客 户 定位的准确度、增强与

4、客户的关系、提高品牌忠诚度等。根据 许可Email 营销所应用的用户电子邮件地址资源的所有形式，可以分 为内部列表Email营销和外部列表Email营销，或简称内部列表和外部列表。内部列表也就是通常所说的邮件列表，是利用网站的注册用户资料开展Email营销的方式，常见的形式如新闻邮件、会 员通讯、电子刊物等。外部列表Email营销则是利用专业服务商的用户电子邮件地址来开展Email营销，也就是电子邮件广告的形式向服务商的用户发送信息。 许可Email 营销是网络营销方法体系中相对独立的一种，既可以与其他网 络营销方法相结合，也可以独立 应用。3、资 源合作推广方法通过网站交换链接、交换广告、内

5、容合作、用户资源合作等方式，在具有 类似目标网站之间实现互相推广的目的，其中最常用的资源合作方式 为网站链接策略，利用合作伙伴之间网站访问量资源合作互为推广。每个企业网站均可以拥有自己的资源，这种资源可以表现为一定的访问量、注册用 户信息、有价值的内容和功能、网络广告空 间等，利用网站的资源与合作伙伴开展合作，实现资源共享，共同扩大收益的目的。在这些资源合作形式中，交换链接是最 简单的一种合作方式， 调查表明也是新网站推广的有效方式之一。交换链接或称互惠链接，是具有一定互 补优势的网站之间的简单合作形式，即分别在自己的网站上放置对方网站的LOGO或网站名称并设置对方网站的超级链接，使得用户可以

6、从合作网站中发现自己的网站，达到互相推广的目。交换链接的作用主要表 现在几个方面：获得访问量、增加用 户浏览时的印象、在搜索引擎排名中增加优势、通过合作网站的推荐增加 访问者的可信度等。交换链接还有比是否可以取得直接效果更深一层的意义，一般来 说，每个网站都倾向于链接价值高的其他网站，因此获得其他网站的链接也就意味着获得了于合作伙伴和一个领域内同类网站的认可。4、信息发 布推广方法将有关的网站推广信息发布在其他潜在用户可能访问的网站上，利用用户在这些网站获取信息的机会实现网站推广的目的，适用于这些信息 发布的网站包括在线黄页、分 类 广告、论坛、博客网站、供求信息平台、行业 网站等。信息发布是

7、免费 网站推广的常用方法之一，尤其在互联网发展早期，网上信息量相对较少时，往往通过信息 发布的方式即可取得 满意的效果，不 过随着网上信息量爆炸式的增 长，这种依靠免费信息发布的方式所能发挥的作用日益降低，同 时由于更多更加有效的网站推广方法的出现，信息 发布在网站推广的常用方法中的重要程度也有明显的下降，因此依靠大量发送免费信息的方式已经没有太大价值，不 过 一些针对 性、 专业性的信息仍然可以引起人 们极大的关注，尤其当这些信息发布在相关性比较高。5、病毒性营销方法病毒性营销方法并非传播病毒，而是利用用 户之间的主动传播， 让信息像病毒那 样扩散，从而达到推广的目的，病毒性营销 方法实质上

8、是在 为用户提供有价值的免费服务的同时，附加上一定的推广信息，常用的工具包括免费电子书、免费软件、免费FLASH作品、免费贺卡、免费邮 箱、免 费即时聊天工具等可以为用户获取信息、使用网 络服务、 娱乐等 带来方便的工具和内容。如果应用得当，这种病毒性营销手段往往可以以极低的代价取得非常显著的效果。6、快捷网址推广方法即合理利用网络实名、通用网址以及其他 类似的关键词网站快捷访问方式来实现网站推广的方法。快捷网址使用自然语言和网站URL建立其对应关系，这对于习惯于使用中文的用户来说，提供了极大的方便，用户只需输入比英文网址要更加容易记忆的快捷网址就可以访问网站，用自己的母语或者其他简单的词汇为

9、网站“更换”一个更好记忆、更容易体现品牌形象的网址，例如选择企业名称或者商标、主要产品名称等作为中文网址， 这样可以大大弥 补英文网址不便于宣传的缺陷，因为在网址推广方面有一定的价值。随着企业注册快捷网址数量的增加， 这些快捷网址用户数据可也相当于一个搜索引擎，这样，当用户利用某个关键词检索时，即使与某网站注册的中文网址并不一致，同样存在被用户发现的机会。7、网 络广告推广方法网络广告是常用的网络营销策略之一，在网络品牌、 产品促销、网站推广等方面均有明显作用。网络广告的常见形式包括：BANNER广告、关 键词 广告、分 类广告、赞助式广告、Email广告等。 BANNER广告所依托的媒体是网

10、页、关键词 广告属于搜索引擎 营销的一种形式， Email广告 则是许可Email营销的一种，可见网络广告本身并不能独立存在，需要与各种网络工具相结合才能实现信息传递的功能，因此也可以 认为，网络广告存在于各种网络营销工具中，只是具体的表 现形式不同。将网 络 广告用户网站推广，具有可选择网络媒体范围广、形式多 样、适用性 强 、投放及时等优点，适合于网站发 布初期及运营期的任何阶段。8、综 合网站推广方法 除了前面介绍的常用网站推广方法之外， 还有许多专用性、 临时性的网站推广方法，如有奖竞猜、在线优惠卷、有奖调查、针对在线购物网站推广的比 较购物和购物搜索引擎等，有些甚至采用建立一个辅助网站进行推广。有些网站推广方法可能 别出心裁，有些网站 则可能采用有一定 强迫性的方式来达到推广的目的，例如修改用户浏览 器默认首页设 置、自 动加入收藏夹，甚至在用户电脑上安装病毒程序等，真正值得推广的是合理的、文明的网站推广方法，应拒绝和反对带有强制性、破坏性的网站推广手段。