1、一、 全球化妝品市場走勢據美國弗裏多尼亞諮詢公司最新研究報告顯示，儘管當前全球經濟環境日趨惡化，但化妝品市場需求仍將快速增長。未來 5 年美國化妝品和護理品市場需求有望以年均 5.8%的速度快速增長，到 2012 年該市場的規模將達 88 億美元。1、 亞太地區化妝品市場快速成長亞太地區在 2006 的市場規模為全球的 24，在 2011 年將達到 26，接近西歐市場份額。其增長速度和絕對增長值表明，未來的 58 年內該地區將成為全球最大的化妝品消費市場。圖 1：未來 2 年全球化妝品與個人護理用品零售額增長情況26%亞 太 地 區 5%非 洲 和 中 東1%澳 洲27%西 歐18%北 美 洲
2、9%東 歐14%拉 美*數據來源：Euromonitor International化妝品和個人護理品全球產品報告推動亞太市場發展的動力一方面來自於成熟市場。如日本和韓國的日趨高檔化和複雜化的消費模式，另一方面，基礎化妝品在新興市場，如中國和印度的滲透。市場進一步開放，零售系統日益現代化，新型消費模式（SPA 等）拓展，巨大的消費群體，不斷提高的購買力，和對健康和自身形象的關注是促使中國增長的主要因素。2、化妝品細分市場成長性各異在產品方面，護膚、護髮和彩妝這三大類產品仍然將主導市場。這類產品的總額將超過化妝品市場的一半。其中增長率最高的是護膚品，將達到 24。銷售增長主要源自於市場的細分、產
3、品的高檔化和抗衰老產品的發展。日本、美國和中國將成為皮膚護理產品最大的市場。從市場潛力來看，中國、巴西、俄羅斯、墨西哥和菲律賓由於人均支出較低，因此市場潛力也更為明顯。圖 2：2006-2011 各類產品零售額增長狀況*數據來源：Euromonitor International化妝品和個人護理品全球產品報告二、 高速成長的中國化妝品市場在中國宏觀經濟快速發展的環境下， 中國日化行業（細分為化妝品、洗滌用品、口腔清潔用品三大領域）近年來保持著穩步增長態勢。而化妝品作爲日化行業比重最大的細分產品，其市場規模在中國也得到迅猛發展，如圖 3 所示。圖 3：2004 年-2008 年中國日化市場規模、
4、化妝品市場規模及增長率狀況0120024002004 2005 2006 2007 2008 0%10%20%日 化 市 場化 妝 品 市 場化 妝 品 市 場 增 長 率單 位 ： 億 元 人 民 幣*數據來源：亞洲 PHPC 諮詢公司，大華證券製作值得注意的是，2008 年，由於全球金融危機、原材料漲價、需求不旺等諸多不利因素影響，化妝品市場增長率下降。由於經濟環境的變化，消費人群減少對化妝品高端市場的需求，退而求其次，中低端市場相對旺盛。圖 4：2008 年 1-8 月份日化行業銷售收入同比增長率*資料來源：如圖 4 所示，化妝品市場銷售收入儘管波動性較大，但總體增長水準超過其他日化行業
5、細分產品。說明，在日化行業中，化妝品市場的成長性更佳。有關報告預測，未來幾年，中國日用化工用品將持續穩步增長，2007 年到 2009 年的年均複合增長率保持在 13.4%左右，比國際整體市場增速要快，預計 2009 年整體市場可超過 2000 億元。細分產品-化妝品市場將受益。1、廣泛的消費群體，奠定了行業成長基礎中國化妝品市場的消費群體仍然以女性消費者為主，其中，又以職業女性作為消費主力。根據國家統計局資料顯示，2006 年年齡段在 10-89 歲間的女性佔了總人口的 44.38%，20-54 歲 (按目前中國女性 55 歲退休年齡來分析) 間的職業女性佔總人口的 27.21%，中國女性化
6、妝品人均消費水準遠低於世界發達國家。龐大的女性消費群體形成了對化妝品的巨大需求。2、 化妝品市場格局從地域角度看，化妝品銷售市場上，沿海發達地區的市場核心地位尤其突出。上海、北京、江蘇、廣東、浙江、山東 6 省市化妝品零售額超過全國化妝品零售額的 55%。其中上海居於首位，佔 12%，北京其次，佔 11%，江蘇、廣東緊隨其後，各佔 9%。從市場份額上看，外資、合資企業則擁有整個化妝品市場份額的 80%，主要佔領高端市場；並有向中低端市場滲透的趨勢。而民族化妝品企業市場份額不足 20%，其中年銷售額在 5,000 萬元以下的中小型化妝品企業約佔總數的 90%，主要集中在中低端市場。市場企業集中度低，伴隨，農村市場的不斷開拓，中低端市場潛力巨大。
