各种类型移动互联网入口分析.doc

1、慧典市场研究报告网 010-84983602慧典研究报告网讯，随着移动互联网的的发展，一些在传统互联网上已经被解析无数次的“观念”也在移动互联网上出现。例如，互联网的入口，在目前，移动互联网并没有一家独大的情况出现。移动互联网用户发展情况2013 年初的各种报告就显示，全球的移动互联网流量已经占到整个互联网流量的 10%， 北美用户的互联网访问时间已经跟移动互联网访问时间接近持平，互联网的流量已经跟移动互联网持平。全球移动互联网流量已经达到整体互联网流量的 10%印度互联网及移动互联网流量变化，Facebook，Twitters 等主要应用相继证明了这点。Facebook 还因此导致广告收入的

2、下滑，他们没有准备好在移动互联网上如何承载品牌广告。手机大数据的产生移动互联网入口移动互联网的入口自然会产生大量的数据，可以产生手机大数据的却不只是移动互联网入口，还有社会化媒体，显然它不适合做入口。借用 DCCI 的定义，所谓“移动互联网入口”就是用户接入移动互联网的第一站，通过移动网络获取信息、解决问题的第一接触点。大家一般公认的可能的移动互联网入口有：搜索、移动浏览器、移动应用商店、移动广告等。有的还包括操作系统，但个人认为这种方法不合理，操作系统距离应用太远，无法通过其影响到具体应用或者跟应用发生关联。搜索作为互联网中很主要的一个入口，搜索在移动互联网市场还没有形成规模，用户还没有形成

3、搜索的习惯。市场不成熟，用户还没养成在移动互联网做很多事情的习惯； 应用的碎片化，用户在做一些事情的时候，都有专用的 APP，只需点击，无需搜索； 输入困难，使用的场景、时间、网速慢以及手机键盘本身的局限，导致了在手机上人们不愿意或者尽可能地少输入信息。在移动互联网市场，个人更看好“基于位置 LBS 搜索”的未来。手机之于 PC，增加了一个很重要的元素就是 GPS，或者说是位置信息。当搜索又增加一个条件时，使用者得到的便利将会非线性地增加。慧典市场研究报告网 010-84983602“我的车没油了，搜索加油站，可能有很多对我毫无意义的信息；而如果搜索离我最近的加油站，那就非常有用了。从某种意义

4、上来说，基于位置的搜索，也是一种个性化的推荐。”基于位置的搜索对于普通搜索市场，并不是没有价值和意义。随着移动互联网市场的普及，深入，移动电商，移动支付等应用的多样化，势必会造成信息的过载，也就有了搜索的客观需求。调研发现，移动互联网用户对移动搜索的需求也日益旺盛，移动搜索是在拥有移动互联网WAP 流量大占比的情况下仍保持高速增长的领域。随着 WAP 的逐渐淡出，手机 WEB、APP 的进一步成熟，这一市场将会进入加速期。另外，移动电商的崛起，为搜索也带来了新的机会。商品信息的移动搜索，线上比价搭配线下购物都将促进商品信息移动搜索的发展。手机浏览器由于移动应用的“碎片化”表征，导致了手机浏览器

5、并不像互联网浏览器那样风光。每个应用都在做自己独立的 APP，而无需像互联网那样通过浏览器才能访问网站。即便如此，手机浏览器随着市场的成熟，智能机的普及，移动网民的增加，还是在逐渐增多。根据 91 助手提供的数据显示，手机浏览器的周下载量很长一段时间在下降，直到今年3 月才出现明显回升，并超过去年 10 月初的水平，周下载量接近 100 万，颓势逆转。随着HTML5 技术的引入，手机浏览器的用户体验将有很大的提升。移动手机浏览器下载量自带浏览器方面，与 WebKit 的逐步扩张相反，MTK 自带浏览器和诺基亚自带浏览器都呈下滑趋势，MTK 自带浏览器从上季度的 12.5%下降至 8.9%，诺基

6、亚自带浏览器从上季度的 5.7%下降至 5.2%。第三方浏览器方面，UC 浏览器仍以 30.3%的市场份额雄踞首位。QQ 浏览器增幅明显，环比增长 2.5%，同比增长 7%。2012Q2 百度移动互联网分析报告数据显示，UC 浏览器继续以 30.3%的市场份额领跑众手机浏览器，其次 WebKit 自带浏览器、QQ 浏览器旗鼓相当，市场份额分别为 19.7%、19%。慧典市场研究报告网 010-84983602手机浏览器市场又恢复了上升势头 手机浏览器市场 TOP3 有进一步集中的趋势，虽然，手机浏览器的未来还是不错的，但短期内显然也无法充当移动互联网入口的角色；而且即便将来市场发展，手机浏览器

7、的占比增大，但由于前面提到的移动互联网“碎片化”的特点，还是难以达到其在互联网 PC 市场中的高度。应用商店应用商店是最可能演变成移动互联网入口的节点。因为所有的 APP 应用都需要通过应用商店的发布才能送达最终用户的手机上。在发展的过程中，由于准入的门槛低，鱼龙混杂。目前国内大大小小的应用商店市场要有成百上千家。现在还处于一个大浪淘沙的阶段。比较有规模的如：91 助手，机锋，安致开发市场等。即便是这几家有些规模的应用商店市场，由于早期缺乏广告主，而应用商店市场又呈“碎片化” ，让本来就僧多粥少的应用商店市场无法靠外来的广告去维持运营，只能靠帮助店内APP 做一些推广来维持运营。开发者不得不自

8、谋出路，自己去寻找外部无线广告投放者，从而也造就了另一个层级的机会无线广告平台。无线广告平台投资方对无线广告市场贡献最大。对于这样一个早期市场，用户的成熟行为习惯还没有转移到手机上来。现在的无线广告市场，表面上看是品牌广告上迟迟不进入，或者干脆不认可手机承载品牌广告的价值；但实质上，个人认为是整个市场的不成熟，网民们并没有将“变现”的行为转移到移动互联网上。尽管传统媒体的广告价值在日益下降，受众人群在老龄化，广告主需要寻找新的替代品，但这一市场的成长还有待时日，尤其是移动互联网。手机上去承载品牌广告，还需要时间和机遇。市场在某种程度上可以催熟，但也仅是某种程度。面对现实，真正深入到移动互联网行

9、业中去，去寻找移动互联网广告的必然和现今的变现方式，是这个细分市场中每一个玩家比较现实的做法。对于现在的无线广告市场，各家都有自己的广告主资源，但这显然会造成本就不多的资源分散的问题，狼多肉少。开发者跟无线广告平台的合作是松散的，没有忠诚度可言，来这慧典市场研究报告网 010-84983602里就是为了赚钱，这一群体对价格的敏感最终造就了另一个层级的产生无线广告聚合平台。无线广告聚合平台对于纯朴的开发者们而言，赚钱才是硬道理。集成一个广告平台一天赚 100 块钱，集成多个广告平台一天赚 150，那他一定选择后者。这就是赚钱效应。而这个集成多个广告平台的角色，就是无线广告聚合平台。最主要任务就是把移动互联网早期本就微薄的资源聚敛起来，形成一定得规模再重新分配。赚钱效应也直接导致了流量和资源的重新分配。一个实际的移动互联网“入口”已经悄然形成。将在未来的移动互联网世界中扮演一个很重要的角色，甚至可以与互联网中谷歌、百度的地位相媲美。从数据的种类上，囊括了几乎早期至现在几乎所有类型应用，游戏、阅读、有声读物、音乐、SNS、工具等等；透过这些纷繁复杂的数据，依稀看到了掩藏在如“杂草堆”一般海量移动大数据下的真实的早期移动互联网世界。 慧典研究报告网工作室