中国OOH青年广告创意大赛.doc

1、广设 091-092 学年论文（创作）作业要求：1. 按照中国 OOH（out-of-home）青年广告创意大赛 要求完成不少于 4 幅作品，并附带简要作品说明2. 围绕户外广告，环境媒体广告领域写一篇简短论文（主题自拟；可结合自己作品；不少于 800 字）（以上两项每人一份，作品和文章缺一不可）详细要求参看大赛网站 。同时作品提交大赛网站进行参赛作业说明：1. 中国 OOH（out-of-home ）青年广告创意大赛是我院主办的全国性广告创意比赛，是针对 OOH（out-of-home）广告 暨传统户外广告和新兴环境媒体广告领域的单项广告创作比赛。其形式开国内先河，也是我院广告系第一次举办全

2、国性大赛，望各位同学踊跃参与，大力支持。2. OOH（out-of-home ）的亮点在于新兴的环境媒体（ Ambient Media）广告，其形式突破以往对媒介的认知，创新性的利用我们周围的任何媒介，并可结合各种新媒体进行创作。本次大赛会将评奖重点放在此类作品，望大家多看相关作品，开发想象，取得好成绩。同时也欢迎传统户外广告作品参赛，例如海报、看板等3. 如提交传统户外广告作品，需 4 幅系列作品（同一创意主题的 4 张不同平面作品） ；要求版式统一；创意新颖；诉求清晰。如提交环境媒体广告作品，所涉及立体形式作品以效果图方式展现，4 幅作品可以是同一作品的多方位展示；如需视频演示说明可拍摄演

3、示说明短片。4. 作业 9 月 1 号之前务必完成，成绩将在下学期开学第一周登上，过期系统关闭。届时各班班长负责收起。特别说明：此次参赛如获奖将有丰厚奖金奖励，总奖金额达到 20 余万元，更有 100 名每名 1000 元的优秀奖。望各位同学拿出最好水平，在完成作业任务之余勇夺大奖，不要让奖金便宜了外人另注：此次作业也可作为对毕业创作的准备，毕业创作要求 4 幅作品最后祝大家暑假愉快，多拿大奖！关于大赛：中国 OOH（out-of-home）青年广告创意大赛，是由中国广告协会指导，国际品牌观察（原国际广告） 杂志社，中华环保基金会、百灵时代传媒集团、北京工商大学共同发起举办的全国大学生 及职业

4、青年广告人参与的，针对 OOH（out-of-home）广告领域的创意大赛。其旨在开拓青年广告 创意人在专业领域的视野，激发其创新意识，并以“真题创作”的方式提升他们的创意能力；同时促进广告学界和业界对广告创新的研究交流，带动广告主对广告媒介与形式创新的认知。大赛主题：本次大赛的主题：“未来的城市，未来的广告”藉此体现 OOH（out-of-home）广告在未来城市广告中的创新优势与传播优势，力争推出一批创新形式与有效传播完美结合的精品力作。赛事亮点：本次大赛将于全国范围内征集广告创意作品参与比赛，并欢迎海外华人青年参与投稿。参赛作品限定在 OOH（out-of-home）广告范畴，形式可以是

5、传统与非传统形式户外广告，环境媒体类，以及媒体创新利用。大赛鼓励形式创新，技术创新，媒介创新。大赛将对此次获奖作品进行物质奖励，总奖金额达到 20 余万元人民币，以此鼓励更多青年创意人的创新精神。参赛对象：本次大赛分为学生组和青年专业组 学生组：全国高等院校在校大学生，包括专科生、本科生和研究生青年专业组：广告行业、文化创意产业青年从业者参赛规定：参赛作品必须按照中国 OOH（out-of-home）广告创意大赛组委会设定的竞赛命题（详见网站“竞赛命题”部分）进行创作，遵守本参赛办法的各项参赛要求。奖项设置：一等奖（2 名） 奖金人民币 20000 元及证书二等奖（4 名） 奖金人民币 800

6、0 元及证书三等奖（6 名） 奖金人民币 5000 元及证书优秀奖（100 名） 奖金人民币 1000 元及证书大赛组委会还将评选：优秀组织奖、优秀指导教师奖、优秀组织院校奖。以上奖励以作品为单位授予，奖金由相关创作者自行分配。以上奖金均为税前金额。作品形式：一. 传统户外广告(Outdoor)户外看板、海报等非立体、非视频、非使用人物互动的张贴的广告，包括：1. 交通工具类公交车 (包含车辆内部, 车辆外围, 安装在汽车顶部的广告, 候车亭广告, 车站内外的广告等)地铁/列车 (包含地铁/列车内部, 候车大厅等)出租车 (包含车辆内部, 车辆外围, 安装在汽车顶部的广告, 出租车候车站的广告

7、等)其他海陆空交通工具内外部大型看板2. 街道广告张贴在街道两旁的广告, 系挂在路灯上的广告等3. 霓虹灯广告4. POP 广告二. 环境媒体广告(Ambience)非传统的，置于公共空间内外部的广告1. 平面或离墙式看板2. 立体广告装置3. 可移动广告装置4. 互动装置或视频5. 广告装置结合户外营销事件6. 结合移动终端的广告7. 媒介创新开发利用参赛时间：2012 年 6 月中旬至 2012 年 12 月。 截稿日期: 2012 年 11 月下旬参赛方式：1. 本次比赛采取网上报名,网上上传作品的形式2. 参赛者经由中国 OOH（out-of-home）广告创意大赛官方网站进行注册和报

8、名，并根据参赛系统的提示和要求提交作品、作品信息、参赛者资料。报名成功后，系统将自动生成您的参赛团队号即 Entrant ID。3. 作品上传请选登陆 ，在首页登陆或注册进入上传系统。上传作品一共需要 4 个简单的步骤，包括1）填写作品相关信息（创意说明部分请用中文填写）；2）上传电子文件 3）确认作品标签里的团队和作品信息 4）结束上传。4. 同一个参赛团队可在一个帐户下上传多件作品，请注意一定全部完成 4 个参赛步骤，否则系统无法确认您的参赛作品是否提交完毕。已提交完成的作品文件将无法进行删除和修改，但作品相关信息仍然可以更新。5. 中国 OOH 广告创意大赛官方网站为 ，除此以外不存在任

9、何官方竞赛网站或征稿平台。6. 本次比赛无任何报名及参赛费用.作品提交：参赛作品一律以在线上传的方式提交平面作品请一律上传 A4 大小, 72dpi,RBG 色彩模式的 JPG 格式的文件（原稿请按 A3 大小 300dpi 精度进行创作）；当您的作品入围之后，我们会再要求提供高精度的原始文件，以用于作品展览及印刷。视频部分上传优酷网、土豆网或新浪视频，并将作品视频地址粘帖于作品提交信息中。特别说明：每个团队人数不得高于 5 人(指导老师不计入)，最终的奖状信息与报名时所登记信息一致,上传网站的文件更新开放至 11 月下旬, 期间可以进行作品信息和参赛信息的修改。商业项：中粮中粮集团有限公司（

10、COFCO）成立于 1949 年，是中国最大的农产品、食品领域多元化产品和服务供应商，致力于利用不断再生的自然资源为人类提供营养健康的食品、高品质的生活空间及生活服务，贡献于民众生活的富足和社会的繁荣稳定。近年来，集团战略转型，从产出思维、规模思维转向客户思维和效率思维，提出了打造全产业链粮油食品企业的战略新目标，系统连接农业、工业和商业，形成具有整体竞争力的高效运行系统，以奉献更加丰富优质的产品和服务，达成企业使命。中粮集团在转型与发展的历程中不断扩大与全球业务伙伴的广泛合作，回报全体客户、股东和员工。1994年以来，中粮集团一直名列美国财富杂志全球企业 500 强，是中国唯一一家入选的食品

11、企业。自然之源，重塑你我。中粮集团将秉承这一信念，不断追求、不断前行。中粮集团目前下设中粮粮油、中国粮油、中国食品、中粮屯河、中国土畜、地产酒店、中粮包装、中粮肉食、蒙牛乳业、金融 10 大业务板块，拥有中国食品、中粮控股）中粮包装、蒙牛乳业四家香港上市公司，中粮屯河、中粮地产和丰原生化 3 家内地上市公司。中粮屯河简介中粮屯河股份有限公司（中粮屯河，COFCO Tunhe）是世界 500 强企业中粮集团有限公司控股的 A 股上市公司。中粮屯河是我国领先的果蔬食品生产供应商，拥有番茄、食糖两大产业，是领先的番茄酱生产企业，国内最大的食糖生产和贸易企业，主营番茄加工、食糖加工贸易、果蔬罐头贸易、

12、种业和品牌产品业务，致力于成为果蔬食品行业的领导者和品质一流的食品企业。中粮屯河针对旗下产品，实施全产业链监控，形成种子研发、种植、采收拉运、加工、物流、品牌推广、食品销售的完整全产业链格局。“从田间到餐桌”，严格把控每一个生产环节，保证产品质量和食品安全，达到出口欧美的食品安全认证。集团主营业务番茄产业中粮屯河拥有 10 万亩自种番茄基地，50 万亩社会番茄种植地。可满足不同区域和市场的国际客户的高质量、个性化的需求，产品出口到欧洲、美洲、日韩等 80 多个国家和地区，是亨氏、联合利华、雀巢、卡夫、日本可果美、日本地扪等国际知名企业的重要供应商和战略合作伙伴。食糖产业中粮屯河拥有国内最大的甜

13、菜糖和具有原料优势的甘蔗糖生产基地，年产糖 70 万吨、颗粒粕 16 万吨、糖蜜 19 万吨。公司在澳大利亚拥有 1 家甘蔗糖厂，年产糖 25 万吨。种业中粮屯河股份有限公司旗下的中粮屯河种业有限公司是集农作物种子科研、育种、引种、良种繁育、栽培技术研究、贸易为一体的专业化机构。食品贸易业务中粮屯河食品贸易业务（中粮工业食品进出口有限公司）经营罐头食品的国内外销售，水果和水产品等进出口业务，拥有六十年的历史，销售市场遍及欧洲、东南亚、中东、非洲、大洋洲等地区。旗下拥有数十年历史的“梅林”、“水仙花”、“象山”、“天坛”、“珠江桥”等罐头品牌，深受海内外消费者的喜爱。中粮品牌罐头产品主要有肉类罐

14、头、鱼类罐头、水果和蔬菜罐头，如：火腿、五香肉丁、豆豉鲮鱼、蘑菇、荔枝、马蹄、菠萝、蚕豆等二十余个产品，产品规格多样。品牌业务：近几年来，屯河终端消费品牌快速成长，致力于奉献“绿色、营养的健康食品”，现拥有“屯河”牌 果蔬汁、番茄红素软胶囊、番茄调味品、林果，以及 “屯河”牌小包装糖等产品。果蔬汁番茄汁、杏汁、石榴汁、枣酪、黑加仑汁。番茄红素软胶囊选用公司新疆种植区的优质番茄，提取最优纯度的番茄红素。番茄红素产品是强效抗氧化活性天然植物提取物，有清除人体自由基，提高免疫力，增强身体活力，预防癌变，抗辐射的保健功能。林果拥有金疆玉枣、阿克苏纸皮核桃、吐鲁番葡萄干等明星产品。番茄调味品番茄酱 、番

15、茄丁、原汁整番茄、番茄沙司。小包装糖白砂糖、绵白糖、幼砂糖、红糖、冰糖。全产业链模式中粮把农产品通过全产业链成为最终消费品的过程形象地称之为“从田间到餐桌”。 中粮屯河秉承“全产业链”理念，以食品安全为核心，严格把控种子研发、种植、采收、拉运、加工、销售各个环节，建立“全流程、全过程、全方位、可追溯”的质量管理体系。 中粮屯河拥有国家级食品分析检测研究中心，它是集食品安全检测、食品常规检测、土壤分析、环境检测、新产品研发功能为一体的专业检测研究机构，是全产业链安全食品最重要的检测关卡。传播任务中粮集团是中国最大的农产品、食品领域多元化产品和服务供应商，屯河作为旗下品牌，消费者认知度并不高。通过

16、本次广告创意希望能够提升人们对于中粮屯河的品牌认知，为中粮屯河品牌形象及品牌产品寻找到与消费者进行沟通的良好方式。突出中粮屯河的产品优势，使“全产业链模式”的企业理念深入人心。中粮屯河的品牌形象、理念，全线品牌产品都可以成为此次创意的取材范围。目标消费者：大众消费者 ，城市白领，工作繁忙族群消费者特点：关注食品安全，对食品品质有较高要求。对自身健康，防病抗衰老较为关注。作品要求以中粮屯河为主题创作广告作品作品形式为传统户外和环境媒体(Ambience)类别，具体形式范围参看官网“参赛办法” “作品形式”说明提交作品形式1. 广告作品平面稿件2. 广告作品呈现于环境中的效果图3. 创意视频展示（

17、showcase） 将创意的投放环境，执行方式，互动过程，可预见传播效果等拍摄成演示视频。 （视频上传至 youku，tudou，新浪视频，并在 官网按照要求提交作品视频链接，视频时长控制在 5 分钟之内）以上创意呈现形式均可自选，但不能是任何形式的策划案（如 word 或 ppt 形式）或未经处理的作品源文件。提交方式：于 大赛官网按照要求提交注意事项作品不能与命题品牌既有的品牌策略与调性相违背，不能对品牌形成负面、消极的影响。必须包含中粮及屯河品牌 logo肯德基肯德基全球总部设在美国肯塔基州的路易斯维尔市，是世界上最大的鸡肉餐饮连锁店，1952 年由创始人山德士先生（Colonel

18、Harland Sanders）创建，全球最大的餐饮集团百胜餐饮集团拥有该品牌。肯德基自 1987 年在北京前门开出中国第一家餐厅到现在，来到中国已经 21 年了。肯德基在中国的 21 年，是“立足中国、融入生活“的 21 年，是“为中国而改变，全力打造新快餐“的 21 年。21 年来，肯德基一直都在努力探索，把最贴心的服务回馈给广大中国消费者。如今中国肯德基已在 650 余个城市和乡镇开设了3200 余家连锁餐厅，遍及中国大陆除西藏以外的所有省、市、自治区，是中国规模最大、发展最快的快餐连锁企业。传播任务肯德基相信是广大年轻人熟悉的品牌，一直以来给人快捷、亲切、贴心、富有社会责任感并关心公益

19、的印象。希望通过这次广告创意延续人们的这种印象，并在广告创意方面做一些有新意的尝试。肯德基中国的品牌理念、卡通形象、相关社会活动以及全线产品都可以成为参赛者的取材范围，力求创作出能够打动广大年轻消费者并富有新意的广告创意作品。目标消费者1. 学生（高中&大学）：16-24，男性与女性2. 青年顾客： 刚毕业大学生，青年白领上班族，24-35，男性与女性消费者特点年轻而活跃，精力饱满而热情，是肯德基的常客；对口味和品质都有较高要求；愿意尝试新的产品。作品调性：充满活力，赋予想象，轻松愉悦，关注健康作品要求以肯德基为主题创作广告作品作品形式为传统户外和环境媒体(Ambience)类别，具体形式范围

20、参看官网“参赛办法” “作品形式”说明提交作品形式1. 广告作品平面稿件2. 广告作品呈现于环境中的效果图3. 创意视频展示（showcase）将创意的投放环境，执行方式，互动过程，可预见传播效果等拍摄成演示视频。（视频上传至 youku，tudou，新浪视频，并在 官网按照要求提交作品视频链接，视频时长控制在 5 分钟之内）以上创意呈现形式均可自选，但不能是任何形式的策划案（如 word 或 ppt 形式）或未经处理的作品源文件。提交方式于 大赛官网按照要求提交注意事项作品不能与命题品牌既有的品牌策略与调性相违背，不能对品牌形成负面、消极的影响。必须包含肯德基品牌 logo京东商城京东商

21、城是中国最大的综合网络零售商，是中国电子商务领域最受消费者欢迎和最具有影响力的电子商务网站之一，在线销售家电、数码通讯、电脑、家居百货、服装服饰、母婴、图书、食品、在线旅游等 12大类数万个品牌百万种优质商品。2012 年第一季度，京东商城以 50.1%的市场占有率在中国自主经营式B2C 网站中排名第一。目前京东商城已经建立华北、华东、华南、西南、华中、东北六大物流中心，同时在全国超过 300 座城市建立核心城市配送站。京东商城以“产品、价格、服务”为核心，致力于为消费者提供质优的商品、优惠的价格，同时领先行业推出“211 限时达”、“售后 100 分”、“全国上门取件”、“先行赔付”等多项专

22、业服务。京东商城通过不断优化的服务引领网络零售市场，率先为中国电子商务行业树立了诚信经营的标杆。传播任务京东商城中国最大的综合网络零售商，在自身飞速发展的同时坚持为广大消费者带来更好的网络购物体验。2011 年启用孙红雷作为形象代言人拍摄了一系列广告，收到了良好效果，强化了京东商城品牌在消费者心中的印象。这次广告创意任务是希望能够在传统户外广告和环境媒体广告领域，挖掘探索一些新的 idea。强化人们对于京东商城的品牌认知，突出京东商城在“产品、价格、服务”上的多重优势。使“让购物变得简单、快乐！”的企业理念深入人心。京东商城的品牌形象、理念，近期相关营销活动都可以成为此次创意的取材范围。目标消

23、费者1. 学生（高中&大学）： 16-24，男性与女性2. 青年顾客： 刚毕业大学生，青年白领上班族，24-35，男性与女性3. 其他年龄段网购爱好者消费者特点愿意尝试新事物，不一定年轻但是有活力，爱潮流爱时尚，网络达人，希望购物方便快捷，注重性价比。竞争对手：淘宝、亚马逊、当当等购物网站作品要求：以京东商城为主题创作广告作品作品形式为传统户外和环境媒体(Ambience)类别，具体形式范围参看官网“参赛办法” “作品形式”说明提交作品形式1. 广告作品平面稿件2. 广告作品呈现于环境中的效果图3. 创意视频展示（showcase） 将创意的投放环境，执行方式，互动过程，可预见传播效果等拍摄成

24、演示视频。 （视频上传至 youku，tudou，新浪视频，并在 官网按照要求提交作品视频链接，视频时长控制在 5 分钟之内）以上创意呈现形式均可自选，但不能是任何形式的策划案（如 word 或 ppt 形式）或未经处理的作品源文件。提交方式：于 大赛官网按照要求提交注意事项作品不能与命题品牌既有的品牌策略与调性相违背，不能对品牌形成负面、消极的影响。必须包含京东商城品牌 logo百灵闪拍当手机作为通信工具诞生时，人们万万没有想手机广播、手机报纸、手机电视、手机购物各个横空出世，粉墨登场。手机从通讯工具一跃变成名副其实的媒体，并集文本、视听、娱乐、消费于一身，掀起传播模式和视听方式的新革命

25、，不经意间手机媒体时代悄悄来临。中国如今是世界上第三大广告市场和第二大苹果应用市场。中国移动互联网实现了高速发展，应用创新非常活跃， 2011 年应用增速居全球第一位，成全球第二大应用市场。与此同时，用户在户外停留的时间越来越长。随着城市化进程加快，城市外延地域不断扩大，用户每日在公共交通里耗费的时间是 2 到 4 小时。无处不在的互联网和功能不断强大的手机，为人们提供了一个利用“碎片化时间”的好方式，在手机交互性、实时性与融合性的支撑下，手机媒体具备了完成服务、宣传与销售一体化的充分条件。可控制、易管理的网络是手机媒体作为电子智能型媒体的优势所在，它使用户可以在同一平台上完成信息的实时获取、

26、定位搜索、动态沟通与在线支付，真正实现“一点接入、全网服务”。在现实生活中，手机广告的性质已悄然改变，消费者把这类信息当作服务信息而欣然接受，而手机广告也逐渐进入以客户为中心的移动营销时代。百灵时代传媒集团顺应当今广告行业发展趋势，在全国户外广告行业率先推出基于移动视觉搜索技术的“百灵闪拍”手机客户端，将户外广告与互联网、移动互联网紧密结合在一起，为用户提供全方位、立体化网络资讯增值服务，树立了户外广告行业的新标杆。“百灵闪拍”客户端采用了国际领先的移动视觉搜索技术，覆盖苹果 ios、安卓平台。想要搜寻什么东西不需要输入关键字，用户只需在手机上安装运行本程序, 然后对准相关图片进行拍摄，即可获

27、得相应的文字、图片及视频等资讯信息，并且可以直接对信息采取评论及投票等互动方式。除此之外，“百灵闪拍”客户端还具备了两大技术服务：第一大技术服务为条形码服务，手机用户通过“百灵闪拍”客户端对任意一种商品进行扫描，即可知道商品的所有信息，以及在各大商超、电商的销售价格，为用户在购买商品时提供参考建议服务；第二大技术服务为二维码服务，“百灵闪拍”客户端目前支持所有形式的二维码扫描，可以让用户方便快捷的获得商户提供的优惠、互动等服务。手机用户通过“百灵闪拍”实现了手机实时、自助、快捷地获取资讯、娱乐、优惠等信息及应用。随着图像识别技术、现实增强技术以及智能手机和平板电脑等移动设备的发展，“百灵闪拍”

28、客户端不但能借助移动互联网改变我们与互联网的互动方式，使我们能够利用实物和实景、而非敲入文字来寻找信息，改变了企业与消费者的互动方式。只要用户在手机上下载了“百灵闪拍”客户端，轻轻一拍一晃，瞬间就能识别各种广告品牌和产品，拓展展示广告产品与品牌相关信息；只需一点，立即可以收藏、关注品牌或产品，分享产品相关照片，或者获得产品的优惠券，推送合适的购买地点或者直接付帐购买。百灵时代传媒集团推出的“百灵闪拍”客户端将真正“把户外广告装进口袋里”。做到了户外广告与手机的联动，实现了户外媒体与移动互联网的完美对接，给客户提供了一个整合营销的解决之道。客户可通过“百灵闪拍”获得受众在移动互联网端的二次或多次

29、传播，无论投放平面媒体、动态媒体、异型媒体、实物展示，“百灵闪拍”均可实现完美应用，进一步提高客户的广告投入转化率和效果，还能收集用户互动数据，提供营销数据分析。最先接入“百灵闪拍”服务的是百灵时代传媒集团拥有的万达电影院线的数千个 LED 显示屏广告载体，用户用手机拍摄广告画面即可获得影讯、片花播放、电影票优惠等服务信息。随后，“百灵闪拍”客户端的使用范围还将扩散至覆盖北京、广州、成都、沈阳、佛山超过 500 公里的 15 条地铁线和 12000 辆巴士车身的广告资源，为用户订制小说阅读、寻宝、交友及在线游戏等各类信息、应用服务和活动。由此，“百灵闪拍”客户端将构建起一个月接触人群超过 10 亿人，涵盖户外传播、娱乐传播及信息传播的闪拍网络。