2013年(第十一届)学院奖策略单.doc

1、 第十一届中国大学生广告艺术节学院奖策略单（58 同城）命题单位 58 同城产品名称 58 同城广告主题 围绕品牌核心价值“58，让生活更简单”为主题自主命题品牌调性 轻松、阳光活力、积极、热爱生活、值得信赖传播营销目的1.针对用户遇到的生活难题，结合 58 同城的功能，展现“让生活更简单”的品牌主张，激发用户对生活态度及生活方式的思考，鼓励活得轻松、活的积极，与用户建立紧密情感联系，让传统线下用户感受到线上服务种种的好处，教育用户由线下转到线上，培养用户使用习惯，提高品牌美誉度；2.让潜在用户了解并认可 58 同城的价值：方便、快捷、真实（值得信赖） ；3.将 58 首创“消费者保障服务”的

2、价值传递给潜在用户，进而鼓励使用。企业产品简介58 同城，2005 年 12 月创立于北京，是全球领先的生活服务平台。六年来，58 同城秉承着“人人信赖的生活服务平台”的愿景、“用户第一”的核心价值观，一直孜孜不倦地追求技术创新、服务类目的拓广及拓深，依托于飞速发展的人们日常生活的需求，致力于为用户提供“本地、免费、真实、高效”的生活信息服务。其服务覆盖生活的各个领域，提供房屋租售、招聘求职、商家黄页、二手物品买卖、二手车交易、宠物、票务、旅游、交友、餐饮娱乐等多种生活信息及在线交易服务。截至 2012 年 6 月，58 同城已在天津、上海等 30 余个城市成立了分公司，并在全国近 400 个

3、城市开通了网络平台。据最新的 Alexa 排名显示，58 高居国内网站的第 25 位，稳居行业第一名。目前，58 同城每天响应来自全国各个地区数亿次的信息服务请求。用户可以通过 58 同城庞大而细致入微的服务体系，在最短时间内找到需要的本地生活服务信息。目标消费群22-35 岁；对互联网及新服务形式敏感的年轻群体；包括大学生、职场白领、蓝领等主要竞争者 线下服务方式及同类线上服务网站（如赶集网和百姓网）命题类别 平面广告 营销策划 影视广告 网络/微电影（仅微电影）建议列入事项 新媒体平台运营方案（新浪微博、腾讯微博、QQ 空间、微信等）其他补充事项平面广告作品：58 同城 logo 设计或品

4、牌形象广告。要求：58 同城 logo 目前略显沉重，要素过多不够简练，希望以“58”两个数字为核心来展开设计，可以大胆考虑去“同城”去“com”甚至优化和去除“笑脸”图案，以便更符合 58 同城轻资产形态公司特点。品牌形象广告作品要求创意动人，冲击力强，有记忆点，符合目标用户心里感受并符合 58 同城品牌轻松、阳光、积极生活、可信赖的品牌形象。影视广告及网络/微电影作品范围：以“我与 58 同城”为题材展开创作，展现一个“58，让生活更简单”的故事，可以是影视广告，微电影，病毒视频，动画，系列故事，情景剧等。营销策划作品范围：1.58 同城品牌推广方案；2.“消费者保障服务”推广方案。要求：

5、突出产品“方便、快捷、真实”的功能特点，并体现目标群体对简单轻松生活的追求和态度，可以幽默、温馨、感人、调侃、自嘲，拒绝低俗、恶搞。所有作品必须有 58 同城 logo 植入。综合阐述：你有木有在疯狂满大街找实习单位的痛苦经历？你有木有为哄女友开心去团购情人节大餐的浪漫事？你有木有遇到街边摆摊卖二手却被人扔了 2 块钱的窘境？晒晒你和 58 同城间的那些可爱、浪漫、难忘、尴尬的小故事吧！看看 58 同城是如何帮助你解决了生活的难题，如何改变了你对生活态度，如何让你的生活变得更简单、更轻松。你可以是感情丰富的设计达人啊，也可以是追求自由的摄影爱好者，更可以是创意无限的视频控，总之方式不限，回忆无

6、限，用你擅长的方式展示你眼中的 58 同城和你对生活的态度。Logo 及产品图片官方网站 http:/ 第十一届中国大学生广告艺术节学院奖策略单（哎呀呀）命题单位 哎呀呀饰品连锁股份有限公司产品名称 哎呀呀饰品广告主题 我的爱 超愉快/我的“Ai” 超愉快品牌调性 平价、时尚、热情、欢乐传播营销目的以美丽为天职的哎呀呀，从事着年轻女性的美丽饰品事业，也从事着让每一个消费者都能产生“超愉快”消费体验的美丽事业。哎呀呀的英文 LOGO 为“Aiyaya”其中“Ai”与“爱”谐音，通过作品体现可以让消费者达到以下目的：1.通过作品创意，可以联想到哎呀呀给消费者带来愉快的购物体验；2.通过作品创意，联

7、想到新生代消费者活泼、热情、追求时尚的特点，与哎呀呀品牌形成共鸣；3.通过作品创意，联想到哎呀呀是一个具有强烈的社会责任感，以倡导全 民为社会公益贡献“美丽”的“愉快”力量，热衷于公益事业的企业。通过作品创意，哎呀呀与新生代消费者之间建立了一种亲密的依靠关系，藉此以提升哎呀呀在消费者心中的影响力和号召力，同时通过公益事业的互动，以期待与消费者打成一片，将哎呀呀的 “爱”与“愉快”深刻印记在消费者心中。企业产品简介哎呀呀饰品连锁股份有限公司是目前中国最大的饰品连锁企业、中国首个年终端销售额跨入“十亿”行列的饰品连锁企业，在中国大陆拥有数千家店，专业为广大女孩提供优质的潮流时尚饰品。公司多年来一直

8、秉承“平价、时尚、热情、欢乐”的经营理念，致力研究并满足中国年轻时尚女性的需求，迅速占领了中国市场，其经营的“哎呀呀”品牌已成为中国家喻户晓的知名时尚品牌，先后荣获“中国饰品领导者” 、 “中国最具竞争力品牌”等荣誉称号。目标消费群 14-28 岁 年轻女生（中学生、大学生、职场女性）主要竞争者 美爆、七色花命题类别 平面广告 影视广告 网络/微电影（仅微电影） 营销策划建议列入事项 所有作品均有哎呀呀的企业 LOGO命题要求阐述“青春、时尚、热情、欢乐”是哎呀呀主要消费群体的特性，她们张扬个性，率真直接，她们主张快乐生活，即便遇到波澜，也能乐观面对。对于感情，她们有自己的想法和更有特点的表达

9、方式，但最后她们崇尚的都是快乐的生活。 “我的爱 超愉快”是哎呀呀品牌宣传定位，可以从产品、品牌形象或公益方面展开创意构想：如果从产品角度上出发进行创作，强调凸显出用户对哎呀呀饰品的喜爱之情和愉快的购物体验； 如果从品牌形象角度上出发进行创作，强调凸显出哎呀呀平价、时尚、热情、美丽、快乐的品牌形象； 如果从公益角度上出发进行创作，要突出强调哎呀呀的公益形象，强调凸显出哎呀呀积极引导新生代消费者学会“付出” ，学会“贡献” ，并从中得到快乐的成长。可以通过以上三方面进行构想，用不同的表现形式让更多人看到新生代消费者充实和个性化的内心世界。Logo 及产品图片官方网站 http:/第十一届中国大学

10、生广告艺术节学院奖策略单（碧生源公益广告大赛）命题单位 碧生源控股有限公司产品名称 碧生源健康茶系列产品（包括常润茶、减肥茶、美安颗粒、原味姜茶、青柠姜茶、玫瑰红茶、胎菊绿茶等共 7 个产品）广告主题 绿色生活 美自天然品牌调性 草本天然的、绿色健康的、值得信赖的；关爱大众、有社会责任感、倡导绿色健康的生活方式传播营销目的碧生源作为中国功能保建茶行业的领先品牌，自 2000 年创立以来，一直秉承“草本精粹，养生茶疗”理念，以优质草本原料及茶叶调配的专有配方技术，不断推出全新保健茶系列饮品，不仅用成分天然、有效安全的产品惠及大众，更以倡导绿色健康的公益之心回馈社会。因此碧生源设立专项公益广告大赛

11、，旨在：通过演绎碧生源保健茶系列产品的核心价值天然草本自然养生，传递碧生源品牌理念，提升品牌形象；透过品牌理念的阐述，激发大众崇尚自然、保护环境的意识，倡导人人都应该拥有绿色的身体、绿色的环境、绿色的社会，共同营造绿色生活家园。企业产品简介碧生源保健茶继承了中华五千年的茶文化和中草药文化精髓，并将两者完美结合，做成茶疗系列产品，通过自然安全的方法，由内而外调理身体机能，让现代都市人更懂得尊重自然的生活规律，用健康茶疗做到自然减脂、自然排毒、自然美丽，以绿色生活方式享受身心的自然平衡。在坚持草本茶疗产品研发的同时，碧生源更坚持对公益事业的投入，十余年一直积极投入社会公益，关注健康、关注环保、回报

12、社会，倡导“健康、绿色、环保、节能”的生活方式。2010 年 3 月，中国保健协会评定碧生源品牌为中国“十大最具公信力保健品品牌” 。目标消费群 1845 岁的现代都市人群；崇尚自然健康的生活方式，更关注环保，具有社会责任感命题类别 平面广告 广告文案 影视广告 网络/微电影建议列入事项 碧生源品牌 logo 或产品形象其他补充事项1.所有作品必须原创；2.所有命题皆为开放式命题，各位同学可尽情发挥，作品应具备很强的故事性、趣味性等以吸引关注 ，促使自发传播；3.平面广告作品包括但不限于：报纸、杂志、户外大牌、DM 等广告创意设计；4.网络广告作品包括但不限于：flash、BANNER 创意设

13、计及网页游戏创意设计等；5.微电影作品可以是病毒式视频；6.文案作品内容包括：1）产品宣传软文，2）网络宣传软文，3）企业形象软文。参赛文件格式以学院奖官方要求为准。碧生源 Logo 企业 LOGO 常润茶： 减肥茶： 官方网站 http:/ 奥洛菲集团产品名称 菲乐化妆品广告主题 菲乐就是纯品牌调性 纯天然 纯植物 纯营养传播营销目的 扩大菲乐在大学生群体中的知名度与影响力，深度传播“菲乐就是纯”的天然护肤理念，通过品牌的全新形象及其所倡导的健康养护方式拉近与年轻消费者之间的距离。企业产品简介La flutose 菲乐是法国奥洛菲集团旗下的天然植物护肤品牌，自创立之初，就积极倡导“植物美肌”

14、概念，致力于为中国女性提供天然纯正、温和健康的产品。入市后以极优的性价比广受消费者喜爱，迅速成为绿色护肤领域的口碑品牌。历经数年的市场积累与品牌沉淀，菲乐如今厚积薄发，更焕发出清新鲜活的魅力。2013 年春季，菲乐即将震撼推出植物纯生系列新品，通过对原料提供更高品质的新鲜保证将天然护肤领域的行业标准提升至具有划时代意义的高度。目标消费群 1838 岁女性主要竞争者 优资莱、雅格丽白、婷美、韩后命题类别 平面广告 营销策划 网络/微电影（仅微电影） 广告文案作品要求广告文案作品要求主题内容 1：菲乐纯恋情书初恋时光那些清纯的书信故事作品，以菲乐女孩为主题元素。主题内容 2：菲乐体文案创作（可参考

15、凡客体文案） 。主题内容 3：微电影故事脚本创作，字数不超过 1000 字。平面广告作品要求主题内容 1：菲乐“清纯菲菲”动漫形象设计，并以“清纯菲菲”为主体的平面广告；主题内容 2：菲乐植物纯生系列的平面广告；主题内容 3：适合菲乐的广告代言人，加菲乐体文案创作（代言人图片可以为影星，歌星，主持人，校花等，可参考凡客体平面广告） 。微电影作品要求主题内容 1：纯萃爱以菲乐为主角，突出因纯而美，因爱而美的爱情故事。主题内容 2：纯萃如你菲乐女孩生活纪纯天然美女的故事。营销策划作品要求主题内容 1：你眼中的最纯清纯无敌 菲乐微电影女主角微博选拔赛策划书。主题内容 2：菲乐的网络营销活动策划书。主

16、题内容 3：菲乐品牌营销策划书。其他补充事项 全部作品植入菲乐 LOGOLogo 及产品图片官方网站 http:/ 全国广告专业技术人员职业水平评价办公室 中国广告协会产品名称 广告师考试品牌调性 活力、大气传播营销目的1.宣传广告师考试的权威性和职业价值2.传达广告师考试对中国广告业和广告教育发展的积极意义3.提高广告师考试的知名度4.扩大 2012 年度助理广告师、广告师职业水平考试报考人数企业产品简介助理广告师、广告师职业水平考试（简称广告师考试）是为实施广告专业技术人员职业水平评价制度而设立的全国性考试，实行全国统一大纲、统一命题、统一组织的考试制度，原则上每年举行 1 次。考试成绩合

17、格者，颁发相应级别、专业中华人民共和国广告专业技术人员职业水平证书 ，该证书在全国范围有效。2011 年，中国广告业广告专业技术人员职业水平评价制度正式实施，广告师考试成功举办，首批助理广告师、广告师诞生，这是中国广告业具有开创意义的历史篇章，职业水平评价制度的实施必将促进中国广告业兴旺发达。广告师考试工作自始至终得到了人力资源和社会保障部、国家工商行政管理总局的大力支持，来之十分不易。2011、2012 年度两次考试，全国仅有 15000 人报考，3100 人取得职业水平证书。这与广告业发展现状和国家组织考试的要求差距甚远，与国家发展文化产业、实施国家广告战略的好形势极不相称，严重影响了整个

18、广告业界地位和形象的提升，严重制约了广告人才队伍培养和广告业持续健康发展。国家工商总局担负着指导、规划广告业发展的重任。按照造就广告行业高层次领军人物和高素质文化人才队伍的要求，结合实施国家广告战略的指导思想，国家工商总局将统筹安排、稳步推进职业水平评价考试工作。中国广告协会诚恳希望与业界共同努力，采取扩大宣传效果、完善考试制度、强化资格证书价值和考试成果运用、加大政策扶持力度等措施，开创广告专业技术人员职业水平考试工作的新局面！2013 年度助理广告师、广告师职业水平考试将于 2013 年 5 月 25-26 日举行。职业广告人，能者为师！目标消费群广告主、广告经营者、广告发布者等机构或者其

19、他经济组织中从事广告活动的专业技术人员，广告学及相关专业学生，广告主、广告经营者、广告发布者等机构，相关教育机构。命题类别 平面广告建议列入事项1.LOGO关键词：广告师考试2.宣传海报关键词：2013 年度助理广告师、广告师职业水平考试报名时间：根据各地人事考试中心报名时间决定 报名方式：通过各地人事考试中心、广告协会报名 考试时间：2013 年 5 月 25-26 日其他补充事项平面作品可选择 logo 和宣传海报设计任何一类参赛。作品要求：作品须原创；贯彻执行传播目的；作品具有活力而不失大气，创意新颖，在具有国家认可的权威性的同时，也具有广告业专有的独特性。官方网站 http:/第十一届

20、中国大学生广告艺术节学院奖策略单（七度空间）命题单位 福建恒安集团产品名称 七度空间卫生巾护垫广告主题 七度空间 我的舒服我来定品牌调性 个性、年轻、时尚传播营销目的1.塑造七度空间的大头娃娃给予消费者的萌宠形象；2.体现七度空间“我的舒服我来定”的品牌主张；3.让更过消费者对七度空间大头娃娃加以认知；4.利用七度空间大头娃娃来延续七度空间品牌“玩美主义”的消费态度。企业产品简介七度空间品牌创立于 2001 年，2003 年推出少女系列，目标群体是活泼开朗、有个性、有创新精神、热爱潮流的时尚少女，推广口号是“我的舒服我来定” 。2006 年推出优雅系列，目标群体是注重细节、追求完美的时尚女性和

21、白领女性，推广口号是“细节玩美的，总是优雅的” 。2011 年推出公主系列，目标群体是追求时尚、跟随潮流、有公主梦想的年轻一族，推广口号是“即使没有王子，我也是公主” 。目标消费群 1022 岁年轻女生（以学生群体为主）主要竞争者 苏菲命题类别 平面广告 影视广告 营销策划建议列入事项 所有作品必须附带七度空间品牌 logo、七度娃娃形象其他补充事项在你心中是否一直都存在一个属于七度的粉粉惹人爱的大头娃娃，她可爱、个性、自由、时尚，有了七度娃娃萌宠般的陪伴，即使那个来了，你也依然自由，依然玩乐。七度空间我的舒服我来定，发掘你最具创新的思维，晒晒你心中最符合七度娃娃萌宠感觉的形象，用你最擅长的方

22、式描绘出萌萌的七度娃娃吧Logo 及产品图片官方网站 http:/第十一届中国大学生广告艺术节学院奖策略单（华昌珠宝）命题单位 上海华昌珠宝有限公司产品名称 华昌金镶玉广告主题 中国人的金镶玉品牌调性 时尚化，国际化，人文化传播营销目的 华昌金镶玉文化是中国传统文化的瑰宝，金镶玉卓越的技艺和精美的工艺将中国传统工艺推向世界，让更多人认识金镶玉，传承华昌金镶玉文化。企业产品简介华昌珠宝有限公司成立于 1998 年，总部位于海西经济区滨海新城莆田，公司拥有 7 个中心，6 家工厂，在深圳、广州、上海、北京、福州、郑州等地设有分公司；是国内最大的专业化珠宝龙头企业之一。华昌珠宝，主要从事金镶玉、玉镶

23、金、千足金镶嵌宝石等系列产品的研发、生产与销售，其精湛的工艺和时尚的风格，受到专业人士一致推崇。由其制定的千足金镶嵌牢度规定被确定为全国首饰行业的通用标准，创新工艺填补了行业空白，技术优势处于行业领先水平。公司先后荣获 “中国驰名商标” 、 “中华老字号” 、 “上海世博会特许产品生产商、零售商” 、 “第 26 届世界大学生夏季运动会特许商品生产商、零售商” 、 “2010 福建经济年度最具影响力品牌” 、 “中国 500 最具价值品牌” 、 “中国珠宝首饰驰名品牌”等杰出荣誉。目标消费群 各年龄人群命题类别 平面广告 影视广告 营销策划 网络/微电影（仅微电影） 产品设计建议列入事项 1.

24、华昌珠宝 LOGO； 2.华昌珠宝宣传口号“中国人的金镶玉”。其他补充事项1.华昌珠宝传承金镶玉技艺，成就“中国金镶玉典范” ；2.华昌珠宝以复兴金镶玉技艺为历史使命；3.华昌珠宝坚持产品差异化，保障决胜市场；4.华昌珠宝发掘品牌故事，续写华昌传奇。平面广告，影视广告，营销策划，微电影等作品需要围绕对中国华昌金镶玉文化的传承和发展，发挥“中国人的金镶玉”对中国传统文化向世界发展为主线，文化营销，情感营销等均可。产品设计主要以黄金和玉石为主，运用镶嵌工艺做结合，只需画图即可，要求与平面广告类作品一致。类别可涉及吊坠，手镯，项链，套链，戒指，耳环等装饰性饰品或工艺品等。Logo 官方网站 http

25、:/ http:/第十一届中国大学生广告艺术节学院奖策略单（黄金叶）命题单位 河南中烟工业有限责任公司产品名称 黄金叶品牌调性 珍贵、珍稀、上乘、大气设计目的 通过绝妙的创意图形，炫酷的变体设计等延展性创作，体现“黄金叶”的精神内涵，以适应各种场合的需要。品牌/产品简介1.黄金叶品牌隶属于河南中烟工业有限责任公司。2.黄金叶卷烟诞生于 1951 年，成为卷烟产品的代名词。3.品牌定位于中高档卷烟。4.广告语：黄金时代黄金叶。5.品牌文化：金的品质，叶的奉献。6.品牌愿景：最具烟草文化品牌特色的中式卷烟代表品牌；一想到行业就想到黄金叶，一想到高档烟就想到黄金叶。7.产品特色：醇香温润。8.产品主

26、张：操守烤烟正道，回归做烟本质。命题类别 标志延展设计 礼品设计设计要求1.“黄金叶”标识延展创意图形设计标志延展设计图形类别不限，体现品牌的厚重感、时代感、鲜活感以及产品的醇香、温润特色。（1）厚重系列：借助一些具有传统、文化和历史特征的元素（如，中国元素）通过力求表现“黄金叶”标识的传承积淀和文化内涵来突出“黄金叶”标识的历史厚重感。（2）时代系列：借助一些具有时代感、科技感和时尚感的元素，通过力求表现“黄金叶”标识的时代延展和时代创新来演绎“黄金叶”标识的与时俱进的时代新貌。（3）鲜活系列：借助最新的视觉传达技术与方式，赋予“黄金叶”标识以生命的活力和生命的动感的鲜活形象，来演绎“黄金叶”标识的鲜活观感。2.以黄金叶为主题的各种馈赠礼品的设计要求结合艺术性、趣味性和实用性，能够令人留下深刻印象。（1）礼品系列：以“黄金叶”为创意主体，设计出具有艺术性、趣味性和实用 性的各类礼品。（2）礼品包装系列：为“黄金叶”产品及其相关礼品创意各类包装设计，力求 环保、简约，符合“黄金叶”的品牌调性，即厚重感、时代感和鲜活感。使用范围 各种形式的品牌、产品宣传。包括电视、平面、网络、会展、礼品等Logo