年底均价上涨成主流12月手机价格分析.doc

1、年底均价上涨成主流 12 月手机价格分析转眼，2009 年已经走到了年底，根据经验，年底往往是消费者更换手机较为集中的时间，手机厂商自然不会错过。但 2009 年年底，手机市场上唱主调的并非降价、促销，手机均价反而出现小幅回升，均价上涨成为手机市场的主流。那到底哪些类型手机、哪些品牌手机均价出现上涨呢？互联网消费调研中心 ZDC 通过对 12 月价格数据的统计与分析，主要总结出以下观点：整体市场均价：12 月均价较 11 月上涨 42 元；1 月-12 月整体市场均价走势：起伏状态明显；价格指数走势：12 月价格指数走势变化平稳，与 11 月走势基本一致；价格区间关注：1000-2000 元中

2、端手机的用户关注度依然最高，较 11 月增长 1.4%，接近50%；1 月-12 月不同类型手机均价走势：3G 手机均价降幅超过千元；十大品牌均价：HTC、黑莓均价下降，其他品牌均价均出现上涨。一、整体手机市场均价12 月手机均价(图)2009 年 11 月、12 月中国手机市场均价对比 (图)2009 年 1 月-12 月中国手机市场均价走势观察以上两图可见，2009 年 12 月中国手机市场均价为 2013 元，重新突破 2000 元，较 11 月小幅上涨 42 元。从 2009 年全年走势来看，手机均价呈现出较大的起伏状态，1 月春节期间，手机均价为年度最高，4 月在新品数量骤然减少的情

3、况下，均价跌入低谷，6 月、7 月，重新回升。9 月，借助暑促余温及新生开学，手机厂商进行了力度较大的促销，手机均价达到年度最低，仅为 1956 元。10 月、11 月，主流品牌纷纷推进新品上市，特别是高端新品，带动手机均价重新上涨。电子产品市场遵循“摩尔定律”，ZDC 认为，未来手机均价整体上一定会呈现出均价下降的趋势，但是由于手机新技术的发展、新品的诞生，手机均价不会无限制的下降下去，受新品影响，价格甚至会保持在某个水平上。总之，在新技术未发生的情况下，手机市场均价受新品及销售旺季的促销影响较为明显，会随之呈现出季节性波动状态。二、整体手机市场价格指数12 月手机价格指数走势(图)2009

4、 年 11 月、12 月中国手机市场价格指数走势对比观察上图可见，12 月中国手机市场均价走势较为平稳，每周的变化幅度分布均匀。与 11 月对比来看，12 月价格指数下降幅度为 3.41 个百分点，11 月下降幅度为 3.03 个百分点，不论走势还是下降幅度，两个月差异不大。三、不同价格区间手机关注分布1、12 月不同价格区间手机产品关注分布(图)2009 年 12 月中国手机市场不同价格区间产品用户关注分布图从上图可以看到，12 月，中国手机市场不同价格区间产品的用户关注比例主要集中在 1000-2000 元中端手机产品上，关注比例高达 49.0%；其次为 2001-3000 元中高端产品，

5、关注比例将近20%；1000 元以下低端产品获得 17.0%的关注比例。3000 元以上高端产品累计获得 14.2%的关注比例。整体上来看，手机市场用户消费能力以中端为主，中高端其次。2、11 月、12 月不同价格区间手机产品关注对比(图)2009 年 11 月、12 月不同价格区间手机用户关注对比图观察上图可见，11 月、12 月不同价格区间手机产品用户关注比例差异主要体现在中端、高端产品上，1000-2000 元中端产品关注比例较 11 月增长 1.4%，3000 元以上高端产品关注比例则扩大 1个百分点。整体来看，用户关注以中端、中高端为主的格局不会改变。四、不同类型手机均价分析1、12

6、 月不同类型手机均价对比(图)2009 年 12 月中国市场不同类型手机均价对比从上图可以看到，12 月，四大类型手机中，3G 手机均价最高，高达 2542 元，其次为拍照手机，为 2505 元，智能手机均价也在 2000 元以上，为 2289 元。只有音乐手机的均价相对较低，但也接近2000 元，为 1980 元。2、11 月、12 月不同类型手机均价对比(图)2009 年 11 月、12 月中国市场不同类型手机均价对比图从 11 月、12 月不同类型手机均价的对比来看，12 月，四大类型手机的均价较 11 月均出现不同程度上扬，其中拍照手机均价上涨幅度最大，为 177 元，其次为 3G 手

7、机，上涨了 143 元，音乐手机均价上涨 115 元，智能手机均价变化幅度最小，增长 29 元。3、1 月-12 月不同类型手机均价走势分析(图)2009 年 1 月-12 月中国手机市场不同类型手机均价走势从 2009 年 1 月-12 月四大类型手机均价的走势来看，3G 手机均价走势特点最为鲜明：明显的下降走势。从 1 月的 3549 元降至 12 月的 2542 元，均价下降幅度超过千元。其他三大类型手机均价走势相对来看，智能手机上半年波动较大，均价最低时仅为 2144 元，低于最高时期四百多元。拍照手机、音乐手机均价走势最为平稳，分别在 2300 元、1900 元上下微幅波动，变化不大

8、。五、主流品牌均价对比1、12 月十大品牌均价对比(图)2009 年 12 月中国手机市场最受用户关注的十大品牌均价对比观察上图可见，12 月，摩托罗拉品牌均价为 2048 元，与整体手机市场的 2013 元最为接近，仅高出整体市场均价 35 元；其次为诺基亚，均价为 1967 元，低于整体市场均价 46 元。索尼爱立信、三星均价在 2100 元左右，高出整体市场的幅度也不大。高出整体市场均价幅度最大的品牌为苹果，苹果均价高达 3910 元，高出整体市场近 2000 元。其次为多普达，均价为 2700 元，高出整体市场近 700 元，HTC 均价较多普达仅低 43 元。LG 均价为 1874

9、元，较整体市场低 139 元，联想较整体市场均价最低，其品牌均价仅为 1014 元，低出整体市场 999 元。2、11 月、12 月十大品牌均价变化幅度对比(图) 2009 年 12 月中国手机市场最受用户关注的十大品牌均价变化幅度对比从上图来看，十大主流品牌中，均价出现下降的仅有两家，分别为 HTC 与黑莓，其他八大品牌均价均出现不同程度的上升，其中，增幅最大的为多普达，均价较 11 月上涨 400 元，索尼爱立信均价较上月上涨 210 元，均价上涨幅度在百元以上的的品牌还有三星与 LG 摩托罗拉、联想、苹果均价较上月的增长幅度在 50-100 元之间。诺基亚均价较上月仅增长 3 月，幅度非常小。