1、强身酒 TVC 广告文案脚本强身酒，是 F 制药公司所生产的 OTC 类产品，属地方性品牌。其产品定位在中老年强身饮品，同时也是青年人孝敬长辈的礼品。凭借 F 制药公司百年品牌，强身酒在当地受到了广大消费着的认可，但是一直不瘟不火，没能有突破性发展，且消费者对其功能认知存在不足。本广告旨在提高产品功能认知度和进一步巩固品牌知名度。 创意一：足球篇 1、广告内容：强身酒 30 秒 TVC 广告 2、诉求定位：功能诉求 3、广告人物：5060 岁老年男性一名； 30 岁左右青年男性一名； 1016 岁男孩 46 名。 场景 1：老人从药店走出，手提“强身酒” 。强身酒特写。 场景 2：足球滚动，追
2、逐的脚。一群男孩在路边空地上踢球。 场景 3：脚将球踢飞。 场景 4：空中飞翔的足球。 场景 5：老人的下半身，步履轻快，手提“强身酒。 脚步停，伸出一只脚，接住足球。 场景 6：老人手提强身酒，双脚轻轻垫球。不远处的几个男孩惊讶的表情。 场景 7：老人将球踢还给孩子。 场景 8：男青年走近老人，笑着同期声：哟，张大爷，您腿脚这么好，可以踢世界杯了。 场景 9：老人左手提起强身酒，用右手指着强身酒，同期声：常喝强身酒，才有这么好的体格。 场景 10：青年用手拿起强身酒，仔细看。同期声：强身酒？看来我也得给我爸买几瓶！ 场景 11：两人物渐渐隐去。强身酒的产品。配音：强身酒，健胃活血，强身健体！
3、 字幕：F 制药有限公司 LOGO 在屏幕上定格。 （广告标版） 创意说明：足球是年轻人的运动，本创意采用略带夸张的手法增强了记忆点，体现了强身酒的功效诉求。同时，青年人的台词也有情感诉求的体现。功能诉求与情感诉求合二为一，具有较强的冲击力。无论是老年受众还是青年受众，均可得到一定的心理冲击。 同时，06 年是世界杯之年，世界杯的影响将至少持续一年的时间。本广告片在 06 年投放还可以借力世界杯，尤其是对青年人，可突出强身酒的礼品作用，具有很强的感染力。 创意二：书法篇 1、广告内容：强身酒 15 秒 TVC 广告 2、诉求定位：情感诉求 3、广告人物：5060 岁老年男性一名 2530 岁女
4、性一名 场景 1：一支毛笔在白纸上写“酒”字的最后一笔。 场景 2：“酒”字完成。 “强身酒”三个字显示在白纸上。 场景 3：老人手拿刚完成书法作品端详。 场景 4：女儿走近老人一起端详书法。女儿同期声：强身酒？爸，字写得好，不过酒可得少喝。 场景 5：老人笑。同期声：写出来的是酒，喝下去的是健康！ 场景 7：强身酒特写。配音：健胃活血，强身健体。强身酒！ 场景 8：老人手里拿强身酒。女儿同期声：健康的才是好的。爸，那我下次就给你多买几瓶！ 字幕：F 制药有限公司 LOGO 在屏幕上定格。 （广告标版） 本创意的记忆点在“写出来的是酒，喝下去的是健康” 。突出了强身酒的保健作用，以及酒的感觉。
