一个编辑的自我修养.doc

1、作者：男人装资深编辑王雁林* 1 N1 W a8 w第一章 编辑的眼光 e1 v) p% m) R祝潘宁反问：“你觉得呢？”1 ?0 K6 E0 m1 + n; O: g小王侃侃而谈，罗哩罗嗦，满口喷粪的说了半天，主要意思就是头条必须多么多么优秀而卓越的稿子才行。祝老大笑了，他说：“其实找头条很简单。首先，找重大比赛；其次热门项目；再次就是大明星。那么什么是重大比赛？什么是热门项目？谁又是大明星呢？老大继续解释：“只要成绩出来算世界纪录的都是重大比赛；足球、NBA 篮球、网球、F1是热门比赛；热门项目的明星运动员就是大牌明星。 ”- O. f1 U6 ?/ m# J看，多简单！我想，就算猴子也

2、能完成这个任务。但是，大家不要小看这条原则，正因为有了这个原则，我以后放在头条的稿子都有了一个充分的理由，为什么每天我看了100 条稿子之后我选择它当头条因为它符合这个这个这个原则！这是什么？眼光。: A7 r2 Q# U“ g3 v但现实是，无数大佬在和小弟谈眼光问题时，往往在谈论一个意识形态和经验、修养的问题。比如，就有老大在和我谈他想要的稿件时，他说他要的社论是像鲁迅的风格那样的文章。靠！当时我很想掰下桌子腿直接敲死这个老大。为什么？很简单，他几乎给我了我一个不可能完成的任务，因为“像鲁迅的风格”这个标准等于没标准，我觉得像，他觉得不像，这本来就是压根没法谈的问题。 P下面一段话完全是个

3、人经验，不服气的自己再去总结一套，偷懒的人可以直接拿去试试。第一是自信。只要按照我上面那个要求去做出来的资料，任何人都要相信自己做的资料就是最全面最有价值的资料。为什么：如果连你自己都不相信自己，那你很可能永远在找资料，而很难完成稿件。原因很简单，在现在浩瀚的信息世界，你总能找到新的信息，但事实是，你稿件所需要的资料是非常有限的，必须学会对自己说：这些资料足够用了。第二是总结。总结是需要有参照的，参照物就是完成的稿件。必须要拿资料和完成的稿件对比，看看自己到底找到了多少有效信息，然后漏掉了什么信息，遗漏信息自己是否在做资料过程中见过，最后是分析自己为什么会漏掉信息。: E7 c2 n, 5 O

4、1 J8 + P为什么：还用问为什么吗？如果你不打算当一辈子猪头就照着这个路子干吧。# w. O- Z# q9 F* l第三是评估。这是最后也是最关键的工作。为什么：你必须知道自己在这次工作中到底干了什么，干得如何，然后才能确保你下次能够获得更好效果。好了，说得差不多了。最后，举个例子，因为我知道一定有很多猪头几乎看不懂上面的那些话。记得在男人装 ，一次和编辑陈修远一块儿做总统专册 。先说最后我们发表的稿子不到 3 万字，图片不到 100 张。而就为了这么点东西，我们运用过：总统、美国总统、白宫、空军一号、骷髅会、布什、百十几个关键词搜索资料；找到并 COPY 下来的资料总量有将近 50 万字

5、，其间阅读过的资料量绝对超过百万字数；而图片寻找更加惊人，我们为了找到最后发表的 100 张图，我们俩每天各看图 1500 张，连续这么看了将近 4 天。整个资料搜集过程耗费将近 10 天，而最后写作时间不过 3 天多。% j( x: D! n “ n1 E t- q“ m% g可以告诉各位看官，每一类的信息都有最适合的表达方式。过去我们称之为文体或者体裁，不过现在比较专业、比较时髦的说法叫信息呈现方式。举个小例子，写意的信息适合用什么方式？诗歌、散文嘛；人物性格的信息呢？传记；观点信息呢？论文体；功能信息呢？笨！说明书啊！再问你，美女的信息用什么方式最好呈现？说你是猪头还不相信？用照片啊！不

6、然你看什么？* , u, w4 M5 B9 e i4 s% b+ 例子只是众多呈现中的几种而已，最后那个美女的例子很说明问题，每一类信息都有一个相对应的呈现方式是最适合它的表达，我申明，不是说信息和呈现是一一对应不能混淆，我说的是匹配度。相信我，即使我用 800000000 字描述一个美女，也没有上面那张片子管用。说到这里，可能有脑浆子比较足的猪头有点开窍了。对，没错，你的理解完全正确，我这次讲的就是作为一个编辑，你必须知道每一种信息最适合用什么方式呈现。看到这一定有人骂了， “操！这他妈不是中学知识吗？”) F/ R, ( _9 s( P, B3 * 呃我必须承认，我也这么认为。但事实是，中

7、国人即使大学毕业，除了多认识几个字以外，几乎和一个文盲没什么区别，一切知识都还得从工作中学习。而且我的经验告诉我，即使这些都是中学语文知识，但也并非那么简单。 u$ s/ N* F“ u; H我下面会列举几个常用呈现方式的特点以及优劣，不过我现在更想说的是一个呈现总则。什么意思？别以为老王也开始不说人话了，我会对自己创造的名词做解释的。呈现总则是什么呢？解决这个问题，我们先说说人类的阅读习惯。记住，我这里用的是人类，就说明，这种习惯是大多数人都具备的。, * k# D. N0 I2 w( T! “ X, C“ 我觉得，这三个需要对文章提出了文字风格的要求；信息排列的要求以及信息量的要求。 B!

8、 Z$ G( u j4 n9 t% G9 u d8 7 y r1 ; k) v8 q写了半天我发现这些所谓的“招”根本无法穷尽。这让我不得不改变整个写作计划，打算专门拿出一个部分来写呈现。第四章 咱们也有独孤九剑最后一次来谈信息传递方式问题。这个问题让我一周都没好好过，天天脑子里都在想这个问题。不过还好，我终于找到了一个方式能够一次性解决它。: F7 s. s7 o3 B6 P在笑傲江湖里有个牛逼剑法叫“独孤九剑”。不知道大家是否还记得，独孤九剑的神奇之处在于它只有九招，但是这九招却能够破解天下所有武功招数。类比过来，这个世界上有各种各样的信息，这就是各种武功的招数，那么我们手上是有对付它们的

9、“独孤九剑”呢？我说有！我的独孤九剑有另外一个名字，叫模版。模版是什么？模版是一种规范，一种信息排列和呈现的规范。说得更绝对些，如果信息没有按照恰当的模版呈现，它就不可能取得必要的传递效果。. X( B7 b m; l 3 K% M$ y看到这，一定有人要骂：“妈的！你说的是写作吗？怎么像工人？” M u/ f% W2 L+ U8 I记住，现代传媒讲求的是多快好省地传递信息。任何高深的思想都不是大众传媒领域所需要传递的内容。用最简洁有效的画面和语言抓住读者，并且开始消费你所传递的信息才是现代传媒所追求的东西。/ K+ |) k) |- ) R如果你认同这点，那么你往下看，我会讲讲具体的模版问题

10、。 g! S盘点这是一个信息轰炸的模版。往往是大量短信息的堆积，讲求面覆盖。往往不是什么新鲜信息，但是在特定创意的排列后，呈现出新鲜度。常见的如：100 大杀人魔王；10 佳进球；70 年代等等等等。但是，不要以为 50 大、100 大之类的文章好攒，如果真的原创的话，一般人写到第 20条左右时就会想吐，不到 40 条就会想死。个人经验，如果你做大做精一个，另外 9 条都一笔带过的话，既可以做到面覆盖，又有点打击。这样，类似于“100 大”的选题做起来就不会那么苦了。模版二实践这也是经常见到的模版。比如什么“穿越死亡之海”之类的。这个模版的信息就是记录真人做过什么事情。) P f0 G实验模版

11、在呈现信息时倒是有一部分包括上面实践的内容。因为当实验不注重结果的时候，实验过程便是主要的信息卖点。但是必须讲清楚，这两个还是有根本区别的实验必须要有结果，而实践就不一定了，可能只是一次行为艺术，完全没有目的。模版四图片有时候，呈现本身就是最优力量的表达，也是信息最饱满的融合。比如，世界在变迁你只需要将同一个物品在不同时代的样子摆在大家面前。还有什么表达比这个更有说服力吗？再比如，一套服装该如何穿？很显然，只需要让模特穿上衣服，拍好照片展现给大家。模版五调查 . l0 P- G# Z要说明一件事情或者讲清某个道理，没有什么比数据更有说服力了。这个模版讲求的是对调查数据的分析。只要数据是新鲜的，

12、就没有什么是不可以发现的。关键是数据向下的逻辑推导能力。而且，这个模版是最利于阅读的。不过切忌一点：不要一个数据之后是一个长篇大论。相信我，这么干会被骂。9 z5 R3 + Z2 3 6 q$ L模版六话题 9 I, q$ f$ d1 V“ b最蠢的模版。我几乎都不用。中国传媒人总是喜欢把自己归到有思想的那类人中。而做媒体的人更是以用话题引起别人关注为荣，认为这样才是有思想的表现。似乎只有这么干，才能向读者交代我们编辑真的在思考哦。但事实是，现在的人几乎没有人在乎别人在思考什么。尤其不关心只有哲学家才想的无聊狗屁问题。“ h7 b: a- B, n3 j“ f/ U一般情况下，话题只有一个呈现

13、方式，那就是编辑出一个话题，然后找一帮他认为牛逼的狗屁东西一人写一篇，然后往版面上一堆，专题就算结束。4 |% D5 e8 “ W2 P我必须悲哀地说：第一，在我看来，这是最没有思想的做法；第二，现在几乎所有时尚类杂志和类似于三联这样的观点类杂志都在这么干。模版七: |1 h0 U% k2 F- b) Q8 |* K/ H2 2 I v: _( W! W; G* “ j3 这将是我这章说的最后一个内容约稿的心态。约稿心态很重要，因为你的心态将会决定你的前期准备工作。4 ; d/ A! : Z; Z) T人的心态是最复杂也是最难说清除的东西，我这里只能说 3 个原则，大家可以看着办，觉得有道理的

14、就到下面留言的地方鼓掌鼓励一下，不认可的可以给我 500 块我和你面谈。, Z b3 Z0 c1 w0 ?/ k$ Y ) y原则一：不管对方是多大的名家也不要指望能够约到伟大的稿子；1 W1 s s9 w+ C+ 原则二：只给写手写作思考的空间，不给他稿件思考的空间；（就是不要让写手想这么写对不对，而只想这么写有什么办法能写得比较好。 ）原则三：必须要用你最底线的要求去要求写手。 （也就是量化底线，让写手按照量化指标一项一项达标。这样拿到的稿件就是合格稿件。 ）好了，写完这 3 个原则就能解释你为什么能拿到比预期好得多的稿子很简单，就是因为你对写手要求的是最低要求，是只要智商正常的人就能够达

15、到的要求，这样的话，你认为你还会失望吗？- $ P1 O2 W* O6 ?7 n* / U6 g第六章 妈的，要码字儿了 z- Z- _. D : |. e我不是再说我的文字现在就是有多好，而是写了这么多东西之后，我起码知道了每一种文体当中，什么样的文字是金镶玉，什么样的是臭狗屎。3 8 V, x- l% ? N f t, a, X0 T l! o# P; i# o. w! S! 一切好的文章只有一个标准，那就是文章从第一个字开始到最后一个字都是为了说明一个问题而展开的，每一个字、每一句话、每一段叙述都是彼此有着密不可分的联系的。只要能够达到这个要求的稿子都是一片好稿子。少他妈和我废话什么散文

16、就是形散而神不散！明告诉你，中国现在，基本上全是形散神也散的主儿，能做到形不散的就没几个了，更不要说什么神不散了。所以，奉劝有志向当编辑的猪头，千万不要以为自己能够成为朱自清、鲁迅，先让自己成为一个能把事情说清楚的人你就很牛逼了。8 a& a3 Q2 C9 + S& n下面，我详细说采访写作的问题，估计会延续到下周那章当中，这只是作为一个例子来说，诸位猪头一定要举一反三啊，不然猴哥也救不了你。 n3 X& y7 |8 t3 d# S( v+ B一定有人问，为什么选采访写作当例子而不是散文或者别的什么？你蠢啊？这个我熟嘛！( |0 T# h9 e( g( P, v0 b, ?采访问答体写作的几个

17、注意第一个问题+ j& e& y, K) $ U0 I! V n: n. L这往往是采访写作中忽略的问题。但是，这恰恰是整个采访最最关键的所在，第一个问题是这个采访逻辑的起点，也会决定整个采访的方向。千万不要用“你好”开始。第一个问题需要自然、合理、有张力、能为后面的三个问题做铺垫。第一个包袱- N) $ X$ Z: W! D& c# F这是一篇采访阅读率的保障。第一个包袱的设计必须在前 5 个问题内。7 A& T* % o& z0 l0 L5 N9 o/ M1 什么是包袱？采访当中的包袱就是能够让读者阅读后能够产生生理反应（笑、感动、哭、骂）的文字。2 怎样设计包袱？包袱的设计必须是能够刺激

18、到每个人的心理世界。具体说，人对什么事情最敏感？权威、性、钱财那么，所有包袱都应该围绕这些最容易让人产生反应的方面展开。核心问题组 4 D, s7 z0 G) R9 q: G% c F# b核心问题组应该在整篇采访的什么位置？“ m$ y5 l/ Z* A6 “ A9 S这个问题看似无俚头，但是却大有讲究。一般来讲，核心问题组是整篇采访的关键，也是被采访者最重要的性格体现，那么他应该放在整篇文章最容易让人产生印象也最容易阅读到的位置。以 2000 字 40 个问题的采访为例，建议有二：第一是放在文章 720 字左右的位置，问题最好是第 13 个问题左右；第二是最好用 13 个问题结束核心问题组，字数不超过 720 字。理由很简单，这个设计最符合黄金分割原则。结束+ X* p) , d/ H1 N6 x0 & u结束是一门艺术。任何伟大的文艺作品都有一个伟大的结尾。采访也是文章，同样需