1、www.7mei.us www.7mei.us www.7mei.us www.7mei.us网赚名词解释 cpc cpm cps cpa 等2008-05-01 23:57:41 来源:七美论坛 【大 中 小】 评论：0 条 我要投稿 我要收藏相比而言，CPM 和包月方式对网站有利，而 CPC、CPA、CPR、CPP 或 PFP 则对广告主有利。目前 比较流行的计价方式是 CPM 和 CPC，最为流行的则为 CPM。CPC（按点击付费）CPC 是按点击计费广告，根据广告被点击的独立 IP 计费 CPC 英文全称 Cost Per Click ； Cost Per Thousand Click
2、-ThroughCPM（按展示付费)CPM 是按展示付费广告，只要展示了广告主的广告内容，广告主就为此付费； 每千次印象费用，广告每显示 1000 独立 IP 的费用； CPM 是最常用的网络广告定价模式之一。CPM 英文全称 Cost Per ThousandImpression 。CPA（按行为付费）CPA 是按广告投放实际效果计费的广告，比如按注册或登陆来计费，而不限广告投放量。CPA 英文全称 Cost PerAction 。CPS（按销售付费)CPS 是按实际销售产品数量来计费的广告，这种广告更多的适合购物类、导购类、网址导航类的网站，需要精准的流量才能带来转化。CPM 英文全称 C
3、ost Per ThousandImpression 。其他计价方式某些广告主在进行特殊营销专案时，会提出以下方法个别议价：(1)CPL(Cost Per Leads)：以搜集潜在客户名单多少来收费；(2)CPR(Cost Per Response) 每回应成本以浏览者的每一个回应计费。这种广告计费充分体现了网络广告“及时反应、直接互动、准 确记录”的特点，但是，这个显然是属于辅助销售的广告模式，对于那些实际只要亮出名字 就已经有一半满足的品牌广告要求，大概所有的网站都会给予拒绝，因为得到广告费的机会 比 CPC 还要渺茫。(3)CPP(Cost Per Purchase) 每购买成本www.
4、7mei.us www.7mei.us www.7mei.us www.7mei.us广告主为规避广告费用风险，只有在网络用户点击旗帜广告并进行在线交易后，才按销售笔 数付给广告站点费用。无论是 CPA 还是 CPP，广告主都要求发生目标消费者的“点击”，甚至进一步形成购买，才予 付费：CPM 则只要求发生“ 目击”( 或称“展露”、“印象”)，就产生广告付费。(4)包月方式很多国内的网站是按照“一个月多少钱”这种固定收费模式来收费的，这对客户和网站都不 公平，无法保障广告客户的利益。虽然国际上一般通用的网络广告收费模式是 CPM(千人印象 成本 )和 CPC(千人点击成本 )，但在我国，一个
5、时期以来的网络广告收费模式始终含糊不清， 网络广告商们各自为政，有的使用 CPM 和CPC 计费，有的干脆采用包月的形式，不管效果好坏 ，不管访问量有多少，一律一个价。尽管现在很多大的站点多已采用 CPM 和 CPC 计费，但很多 中小站点依然使用包月制。(5)PFP(Pay-For-Performance) 按业绩付费著名市场研究机构福莱斯特(Forrerster)研究公司最近公布的一项研究报告称，在今后 4 年 之内，万维网将从目前的广告收费模式 即根据每千次闪现(impression)收费CPM( 这 亦是大多数非在线媒体均所采用的模式)变为按业绩收费(pay-for-performan
6、ce) 的模式。虽然根据该公司研究人员的预测，未来 5 年网上广告将呈爆炸性增长，从1999 年的 28 亿美元 猛增至 2004 年的 220 亿美元，但是经营模式的转变意味着盈利将成为网络广告发布商关心的 首要问题。福莱斯特公司高级分析师尼尔说：“互联网广告的一大特点是，它是以业绩为基础的。对发 布商来说，如果浏览者不采取任何实质性的购买行动，就不可能获利。” 丘比特公司分析师 格拉克说，基于业绩的定价计费基准有点击次数、销售业绩、导航情况等等，不管是哪种， 可以肯定的是这种计价模式将得到广泛的采用。www.7mei.us www.7mei.us www.7mei.us www.7mei.us虽然基于业绩的广告模式受到广泛欢迎，但并不意味着 CPM 模式已经过时。相反，如果厂家 坚持这样做，那么受到损失的只会是它自已。一位资深分析家就指出，假如商家在谈判中不 能灵活处理，而坚持采取业绩模式，它将失去很多合作的机会，因为目前许多网站并不接受 这种模式。
