电子书催生阅读革命互联网将迎来第三次浪潮.doc

1、电子书催生阅读革命 互联网将迎来第三次浪潮此外，大唐电信把电子书作为战略级产品，华为既做电子书终端也做电子书的集成解决方案，中国出版集团和上海世纪出版集团则分别推出自有品牌电子阅读器。国内最大的杂志阅读网站龙源期刊网在去年底推出了“龙源阅读器” 。 有业内人士预计，今年电子书市场上的企业将从去年的不足 30 家，增长到 400 多家【CPP114】讯：掌上烽烟苹果 ipad 高调问世。延续之前亚马逊 Kingdle 掀起的潮涌，电子阅读的全盛时代，似乎无限迫近。毫无疑问，从人类历史长河看去，ipad、Kingdle 的诞生，成就了一项意义深远的变革这是蔡伦发明造纸术 2000 年以来、毕发明活

2、字印刷 术 1000 年以来、约翰古腾堡用现代活字印刷术批量印刷圣经 500 年以来的一个伟大变革。这一变革将改革人类数千年来文明承载、传播的方式，也将持久、深远地改变我们的生活。谷歌、索尼等国际巨头早已涉足电子阅读，中国的电子书厂商也在探索中喊出了“十年内取代纸质书”的豪言，硬件制造商、内容提供商，甚至是移动运营商，都争先恐后地挤进这个行业。同时，电子书的诞生和扩展也将给传统行业带来巨大的重构或变革，尤其是传统的出版社、实体书店和配送系统。硝烟弥漫中，这片充满荷尔蒙的土地正等待着征服者的到来。电子书催生阅读革命有人坚信阅读习惯没那么容易改变，他们说传统纸书已有两千年的历史。不过，想一想人们从

3、用笔写作转向电脑写作时的情形吧，谁又敢肯定阅读不会步写作后尘、发生同样快速的变化呢？当然前提是：电子书要做到足够好。 苹果新推出的平板电脑 iPad 成了美国各大媒体的“ 宠儿 ”。 纽约时报 华尔街日报今日美国 、CNBC 等纷纷重头报道，唯恐落于人后。iPad 不仅叫好，目前看起来还叫座。根据苹果公司公布的数字，4 月 3 日 iPad 开售第一天就卖出了 30 多万部。为了预热这款新产品，苹果花了大力气。2 月 1 日格莱美颁奖典礼上，美国喜剧演员斯蒂芬 科尔伯特 (Stephen Colbert)上台颁奖，假装翻遍口袋找不到获奖名单，忽地从西装中掏出一部 iPad，从上面调出获奖名单，

4、不无得意地宣布“ 年度歌曲”大奖。在接下来的奥斯卡颁奖典礼上，苹果 CEO 乔布斯携 iPad 亮相，不失时机地再出一次风头。平板电脑并不是什么新鲜玩意儿，但 iPad 不一样。这是一款被认为“ 将对上网本、电子书阅读器市场都造成巨大冲击”的新产品。不过，iPad 在形态上更接近于电子书而非上网本。 今日美国预言：“ 大多数人用iPad，只是为了来消费、观看内容，而不是创建内容。 ”当然，iPad 不仅仅是一个电子书，它还能提供彩屏和游戏。苹果公司 CEO 乔布斯在近日的声明中也声称：“在入手这款产品后不久，平均每个用户下载了超过 3 个应用程序和近1 部电子书。 ”无论是 iPad，还是亚马

5、逊此前发布的电子书阅读器 Kindle，都让人们对电子书刮目相看。它们正在改变美国的传统传媒出版行业，还有无数读者的阅读方式。这正是美国各大媒体关注的着眼点所在。错以为真书“我现在也还买书，但只买带有彩图、印刷精美、不买不足以平民愤的那种。一般文字类的实体书，我基本不会买了 我更愿意去看电子版。 ”虽然亚马逊推出的 Kindle 还没有正式在中国销售，但王佩却用自己的办法搞到了一个，最初使用的感觉让他惊喜。他对中国新闻周刊记者说，此后一年时间里，自己的读书方式被这个中文意思为“点燃 ”的电子阅读器改变了。Kindle 2 的外形跟一本 32 开的书大小差不多，重量只有 200 多克，拿在手里既

6、有书的重量感，又不至于太沉。王佩还特地买了原装皮套，两翼展开后，更像一本书，便于捧读。“我经常会产生错觉，以为自己拿的就是一本真实的书，还会下意识地去翻页。我把Kindle 放到枕边，也带入厕所，发现完全可以与传统书相媲美。 ”他的这一感觉与许多 Kindle 使用者一样。这其中的关键，在于 Kindle 采用了一种被称作“ 电子墨水”(E-ink)的技术。以往可以看电子书的数码产品，包括 PDA、手机、PSP、 iPhone 等等，使用的都是液晶屏，带有背光。看久了，视觉疲劳。用亚马逊老总贝佐斯的话说就是， “感觉有人拿着手电筒在你眼前晃来晃去”。但电子墨水完全不同，这是一种真正革命性的显示

7、方式。它没有背光，却能显示出白底黑字的效果。因为它依靠屏幕上的粒子排列，来反射自然光，落入人眼里就是文字和图案。这在原理上与传统印刷品一样，当然也就不会伤害人的眼睛，它甚至在阳光直射下也能阅读。“对于长期看电脑屏幕的人来说，如果你不想晚年抱一把二胡成为“ 瞎子阿炳”的话，E-ink 是你的不二之选。 ” 王佩这样向朋友推荐。下一代电子书“你会在地铁里或者海滩上抱着大厚本的剑桥中国史读吗？更何况， 剑桥中国史你即便能买到，它在 12 年前的定价就已经近千元，有多少人会买？但在网上你却可以轻松找到 PDF 电子版。 ”自从入手 Kindle，王佩每天晚上都会阅读一段后再入睡，电子书成为他生活中的一

8、部分。但是，人人都会像他这样，爱上这种掌上阅读器吗？经营咖啡豆贸易的上海人朱怡对这个问题说了“不” 。朱怡是一名狂热的数码爱好者，他对中国新闻周刊记者说，基本上他不太可能购买这种功能单一的电子阅读器，在他心目中，一款理想的电子书阅读器应该是Kindle、 iPad 和手机的“三位一体”。它的屏幕是彩色的，但视觉效果跟印刷品一样，看久了也不伤眼；它可以插上数码相机的存储卡，浏览刚刚拍摄的照片；它还可以随时用来打电话，无线上网。王佩在使用 Kindle 一年之后，对于未来的电子书也有了一些更新的想法。“我喜欢随手乱翻书，双手一掀就是随意的一页。但这种感觉在现在的电子书上还找不到，你只能从目录第一页

9、看起。 ”王佩说，他理想中的电子书，最好可以随时打开其中一页，然后用手指在触控屏上快速无缝地翻页。翻到哪一页感兴趣，定住这一页，开始阅读。当然，这些设想并非不可实现。技术进步之快，迅速将一些概念变为现实。不久后出现的电子书，可能比人们现在想象到的还要出色。台湾元太是全球生产“电子墨水 ”显示屏的巨头，其老总曾对媒体透露，在 2010 年底之前，元太在技术研发上将有令市场惊艳的产品推出 柔性、彩色及具有触控功能的电子显示屏。据说这种柔性电子书可弯曲成 U 字形，却不会对显示文字产生任何影响。一个这样的产品浮现在人们脑海中：可卷曲的电子纸更便携，也不会那么容易碎裂。度假时，你可以把这样一本电子书卷

10、起来，塞进随身携带的小包。到了度假海滩，再拿出来阅读，不用担心被周围飞来飞去的飞碟或者排球撞碎屏幕。时代杂志如此描绘拥有电子书的未来一天：一对夫妻周末早晨起床，妻子坐在沙发上点了一下电子书，最新的报纸立刻出现；想看重要新闻，再点一下字体立刻放大。累了，摆在桌上，它还会自动读报。而坐在一旁的丈夫读着小说，戴上耳机，小说里描写的悠扬乐曲立刻传进耳朵。接着，丈夫看到文章里描述到的国家或地区，点一下，地图与历史简介立刻透过网络跃然纸上。午饭后，丈夫出门经过书店，看见架上几本艺术类书籍，用电子书对着书背条形码“刷”几下，一分钟不到，全部内容就下载到电子书里。最后，两人决定坐火车到郊外散心，车厢内丈夫顺手

11、拿笔在电子书上处理公事；快到目的地时，电子书还会贴心传来附近好吃好玩的旅游信息。什么被改变？电子阅读对教育、出版、传媒等行业未来的影响，实在是有着无限的想象空间。教师不必把时间浪费在黑板上写讲义抄题目，而是直接将作业的电子文档，发送到学生的电子书上。学生完成作业后，直接以电子邮件发送给教师。学生们从此可以拎着时髦、超薄的电子书阅读器去上学，不必再理会沉重的书包。他们可以花 30%或者更低的价格，购买教材电子版一学期的使用权，到期后拷贝会自动删除。在电子书中，可以嵌入视频，还可以为学生提供互动功能和自我测验。一些专家预言，很可能在接下来的 10 年内，美国绝大多数的大学生 甚至包括很多中小学生

12、都会通过某种电子设备阅读教材，而不是使用纸质书籍。那将会对师生产生深远影响，更不用说给市值 99 亿美元的教材出版业带去冲击了。美国一名专家预计，用不了多久， “一些勇于创新的大学” 就会要求大学新生配备苹果的iPad，并督促教授们用 iPad 来备课。 “变革是无法回避的。这只是个时间问题”。电子书甚至被称作传统媒体的救星。人们可以订阅纽约时报 华盛顿邮报等报纸，然后无线接收到自己的 kindle 上。也许以后许许多多的报纸都得靠电子书活着。Kindle 最可怕之处，不在于它是一种阅读器，更在于它背靠着的亚马逊无线网络服务。在线下载 30 万种书籍，这在中国目前没有一家可以做到。Kindle

13、 还有一个盈利模式，是对网上本来免费的东西(比如新闻和博客)提供方便的下载，以 E-ink 悦目的显示为诱饵，让大家付费购买。继学校、书房之后，下一个被改变的将是办公室。开会时，所有人都拿着电子书到会议室，秘书在电脑上按下 enter 键传输，同事们的电子书立刻出现报告文件。总经理说到哪儿，你眼前的电子书自动翻页。会议结束后，你在上面写下追踪事项，一按就传回总经理的 E-mail；寄出前，窗口还跳出来问你： “要不要印出来？”无缝阅读“看过带电子墨水的电子书，非常有质感，比电脑屏幕舒服多了，等价格降下来，肯定要流行大爆发，人手一本。到时地铁里都不抱着手机看了，全抱着板砖。 ”一名网友以调侃的方

14、式预言。互联网兴起后，人们的阅读变得快速、大量和肤浅，而电子书设备有可能让人们重新回到纸质书时代的专注、深入和遐思。当然，这不会是一种简单的回归。你可以随时进入不同分类的在线读书会，在那里你会遇到形形色色的人。你们可以在线交流自己对每一本书的读后感，或者建立起兴趣小组。 “如此说来，岂不都能开网上读书会了？立毙豆瓣！”有人发出这样的惊叹。财经杂志原主编王烁近日在博客上发表了一篇Kindle 书读记 ，记录掌上电子书给自己带来的改变。他没有使用 Kindle 阅读器，而是把 Kindle 书下载到自己的 iphone 上阅读。所谓 Kindle 书，是通过特定软件从亚马逊网站上购买的电子书。一般

15、 9.9 美元一本，比美国的纸质书要便宜一半。去年 7 月，王烁从亚马逊上购买了第一本 Kindle 书，到现在他在 8 个多月时间里买了20 本书，并且读完了其中 19 本。同时，还可以读上百个 Google Reader 订阅项。而这些都是在工作之外完成的。“如果不是 Kindle 书帮忙，实现随时随地的无缝阅读，我读不了这么些书。 ”王烁写道，“读书是一种奢侈。感谢 Kindle 书，让我消受得起这种奢侈。 ”毫无疑问，如果书迷们真正爱上了这种新的阅读，那将会带来巨大的市场空间与商业价值。据美国 iSuppli 市场调查公司的预测， 2010 年中国电子书出货量将达到 360 万个，比2

16、009 年的 210 万大增 70.7%；到 2014 年，中国市场的电子书出货量将达到前所未有的1760 万个。 Kindle 诞生记曾写过肖申克的救赎的现代恐怖悬疑小说大师史蒂芬金，在去年决定将他的最新一部作品放到亚马逊新推出的 Kindle 2 里，以电子书的形式推向市场，并且不发行传统纸本！Kindle 在 2007 年 11 月刚推出时，前景曾一片迷茫。亚马逊 CEO 杰夫贝佐斯(Jeff Bezos)在这个新型电子阅读器身上，可谓押了一个大赌注。跟此前的松下和索尼一样，亚马逊这一产品使用的，也是一种名为 E-ink(电子墨水)的黑白显示屏。在一个彩屏横行无忌的时代，亚马逊要走回去做

17、黑白屏，这听着多少让人匪夷所思。纽约时报当时访谈了一些“熟悉 Kindle 的人士 ”，其中几位表示用它来上网是个“不良的体验”，另外有人则表示 Kindle 选用独家的格式是个错误决定。所有这些，没有击垮贝佐斯的信心。整个项目从酝酿到实施，据说一共花了三年时间。让 kindle 不存在贝佐斯从一开始就努力不把 Kindle 看作一款数码产品。 “那是一本真正的书，赋予使用者最真实的阅读质感，让人们忘记自己盯着的只是一块 6 英寸屏幕。 ” 他解释说，从设计的角度来看，让 Kindle 越快“ 消失”越好。换句话说，要尽力简化功能，让用户在使用时忘记Kindle 的存在，而专注于所阅读的内容。

18、 所有这些努力，都是为了让 Kindle 看上去更像一本纸质的书。贝佐斯从苹果公司挖来设计师，成立 Lab126 设计公司， “模仿”实体书。例如：怎样的屏幕大小，要配上什么样的字体与间隔，才符合传统阅读习惯。 “甚至，细到连边框要空多少距离，都花时间研究。 ” 然后，贝佐斯将无线传输技术整合进来，让读者花不到一分钟时间，就能用 9.99 美元的统一价格，从网上直接下载书。据说，连贝佐斯也摸不准消费者是否喜欢 Kindle，因此前期只生产了少量放在亚马逊上卖，想不到被抢购一空，消费者只能提前下单，客观上形成了“饥渴” 的营销态势。2009 年 2 月，亚马逊推出更完美的 Kindle2 后，销

19、量增长更迅猛。Kindle“ 正在成为图书世界的 iPod”，其销售额在 2010 年可能达到 10 亿美元。出版业的拯救者？Kindle 第一版上市时，美国新闻周刊刊发报道 阅读的未来 ，将贝佐斯手捧Kindle 的形象作为封面发表。而贝佐斯在接受采访时头一句就打算给未来的阅读下定义：“这是一本书，Kindle 的目标是要达到电子阅读跟纸质图书一样的视觉境界。 ” 相比起索尼和松下等老牌厂商，亚马逊获得成功的真正原因还在于强大的内容服务 Kindle 是全球首款支持无线下载图书的电子书阅读器。 国内豆瓣 Kindle 小组用户发表了他们的切身体会：“相比硬件配置，我们认为 Kindle 的网

20、络服务功能更加吸引人。 ”在美国，一本普通的书籍要卖 20 美元至 30 美元，在亚马逊上则便宜一些，但也要卖到 15 美元至 20 美元。消费者通过 Kindle，只需要 9.9 美元就可以下载一本书，远比购买传统书籍便宜。在美国，图书版权保护得比较好，消费者很难在互联网上下载到免费的没有版权问题的书。专业网络杂志Fast Company已经预言：“出版业会消失不见就像寒武纪的三叶虫。 ”传统出版业已有 500 多年的历史，而亚马逊成立不过十余年时间，但已被看成暮气沉沉的出版业的拯救者。成为下一个上网本？Kindle 带动了整个市场，成了亚马逊绝对的明星。美国网络杂志 Slate 主编雅各布

21、威斯伯格(Jacob Weisberg)3 月 22 日撰文高度评价 Kindle，称其将改变这个世界。如今在美国福布斯杂志网站的文字里，贝佐斯竟已和在 15 世纪把活铅字印刷术带入欧洲而闻名的古腾堡相提并论。这跟 Kindle 在 2007 年年底刚推出来时遭遇的一片质疑之声，形成鲜明对比。亚马逊的对手也意识到了这种压力。终于，连一度认为“人们已不再阅读” 的乔布斯也按捺不住，祭出了撒手锏功能更为强大的平板电脑 iPad，食言而肥地挺进这一市场。iPad 具备电子书功能，很可能对 Kindle 带来冲击。据市场研究公司 Forrester 预测，2009 年美国电子书阅读器销售量为 300

22、万，而 2010年的销售量将会飙升至 1000 万。从 2 年多前亚马逊推出 Kindle，到今天越来越多的厂商卷入其中，电子书市场将会在今年出现爆发式增长吗？如果答案是肯定的，2010 年或许将被冠以“电子书元年 ”，记入历史。 掌上烽烟欲起时13 亿人口，蕴藏着多么诱人的市场潜力。蜂拥而入的各方力量，已经营造出如火如荼的盛况，一场看不见的烽烟在中国电子书市场即将蔓延。“2010 年，电子阅读器市场将是全面进军无线网络的一年，也是各个厂商抢占低端市场的一年。 ”3 月 16 日上午，在深圳的电子纸技术大会上，新闻出版总署中国出版科学研究所副所长魏玉山，如此描述中国的电子阅读器市场。就在魏玉山

23、作出上述论断之际，深圳的电子阅读器会展上正弥漫着一股紧张的热闹气息。这个被誉为“目前全球范围内在电子阅读器领域唯一最专业的高端会议” ，吸引了亚太地区众多知名企业，他们迫不及待地展示着最新的电子纸技术、电子阅读器产品以及内容和服务。其中，目前唯一能够批量供应电子纸的元太科技携 E-ink 发布软性、彩色以及具触控功能的电子纸产品，并展示其与子公司 Hydis 共同开发的软性 ARD 电子纸显示器。中国“数字版权老大” 方正，则在推出 “文房”3G 阅读终端的同时，宣布要打造“ 飞阅无限”整体解决方案，力图为用户提供一站式的无线阅读服务。而作为内容平台厂商代表，中文在线推出了手持阅读业务，要为手

24、持阅读器厂商提供内容资源、下载平台、行业销售、运营商合作等全方位的服务内容。制造厂商、运营商和内容提供商等产业链不同角色同台竞演，这让天津津科董事长李庆诚感觉“找到了组织 ”。 天津津科电子有限公司成立于 1985 年，由南开大学与香港庞进集团合资兴办，主要从事“电子书 ”等移动信息平台、终端及各种应用软件的研制与开发，并于 2000 年推出第一本阅读不耗电电子书。已经“游荡 ”了十年的李庆诚， 3 月 16 日对着出席“2010 世界电子纸技术大会暨电子阅读器展览会”的政府高层和企业感叹：“ 终于我们电子书业有这么一个会议！ ”不过，他也表示疑惑， “这个蛋糕到底能做多大？这个产业远没有成熟

25、，说万里长征走出第一步都会有点过” 。来自不同调研机构的数据均认为，中国电子书市场的成长将是最大热点。美国权威显示器研究机构 Display Search 一份最新关于电子书的研究报告说，2010 年中国的电子阅读器市场规模将从 2009 年的 80 万台跃升至 300 万台，达到全球市场的 20%，并在 2015 年之前超过美国成为世界最大的电子阅读器市场。汉王，一骑绝尘？3 月 16 日当天，北京的世纪金源大酒店内， “汉王科技”正举行上市酒会，似与南方展会盛况遥相呼应。汉王科技成立于 1998 年，是一家专注于 “以模式识别为核心的智能人机交互”技术应用的软件公司。2008 年底，汉王推

26、出首款 “名为电纸书”的电子书阅读器时，美国亚马逊的Kindle 因为过于热销，消费者甚至需要提前下单，那时 kindle 上市还不到一年的时间。而中国此前的电子阅读器厂商，却一直默默地守着年总销量不足 10 万台的小众市场。Kindle 的成功能否复制？汉王科技董事长刘迎建那时并没有十足把握，但行伍出身的他愿意豪赌一把：2008 年底全球金融危机时招聘大量销售人员，在全国铺设经销网点，斥资 1 亿元进行广告宣传。2008 年 9 月中国神七火箭上太空时，航天员手上拿的“汉王电纸书” ，也深深烙在全中国 13 亿人心中。 “汉王电纸书 ”的广告宣传遍布报纸杂志、广播电视以及街头灯箱，甚至一度在

27、餐厅和写字楼的卫生间里也可以看到。“我们是家私营企业，花每一分钱都要仔细掂量。 ”在 2009 年的 3、4、5 三个月，每月投 800 万广告费的刘迎建，每天坚持看消费者反馈，他在接受 中国新闻周刊记者采访时坦承：“好在销售额超过了我们的广告投入，市场也开始认知我们的产品了。 ”汉王花大价钱为手持阅读器做广告，这使得早于汉王生产电子书的津科、金蟾、博朗等中国公司，终于迎来了市场的快速启动，但他们也不得不面对这个横冲直撞的竞争对手。比如，金蟾公司总经理杨洪就表示也要加大对宣传的投入，而天津津科在海外的代工市场，则被 “汉王电子书要像中国餐馆一样，像水一般覆盖全球市场” 的中国同行挤压。汉王的机

28、会毕竟来了。这个由刘迎建本人亲自挂帅，投入数百名研发和工程技术人员的“ 一号工程”给汉王带来了不错的回报。 2009 年时，汉王科技销售收入 5.71 亿元，其中电子书占 68%，此前汉王的年销售一直在 3 亿元左右。在中国的电子阅读器市场上，汉王占领了 95%的份额。 3 月 3 日登陆深交所中小企业板时，其发行价为 41.9 元，对应市盈率为 68.69 倍，首日收盘价 82.11 元，涨幅达到95.97%。3 月 12 日，即上市后的第 8 个交易日，其股价一度最高冲至 113.70 元。 “先发制人，后发则制于人。 ”刘迎建说。在产业和资本市场上风光无限的汉王，开始锁定世界 500 强

29、大企业的目标。群雄逐鹿待有时从小就想争第一的刘迎建是个急性子，说话快、走路更快，而且敢冲。2009 年 7 月，汉王的策略顾问、来自台湾的解建新建议要增加电子书的研发人员，刚说完，刘迎建立刻拿起电话要主管下个月找来 50 个研发工程师。那时的汉王，正遭遇竞争对手们的围追堵截，仅电信运营商中国移动就给了刘迎建不小的压力。2009 年 3 月，中国移动正式在浙江设立阅读基地，宣布 5 年内投资 5 亿元推进手机阅读基地建设，定制 TD 阅读器，并在内容、终端和渠道上全面拓展。10 个月后，由华为承建的中国移动手机阅读业务已经商用。中国电信和中国联通也高调宣布将介入移动阅读。在易观国际高级分析师张亚

30、男看来，电信运营商具有丰富的内容、渠道、用户、合作伙伴资源积累，对产品链的整合能力较强，且通过深度定制可以有效解决电子书终端的问题，因此其主导的电子书市场发展模式较具发展前景。中国移动控股子公司卓望信息执行总裁郑朝晖在接受中国新闻周刊采访时，也毫不讳言中国移动所具备的渠道优势和强大的运营能力。对于中国移动的能量，刘迎建同样洞若观火。 “TD 是好事，也是坏事。好事就是用户可以用上新东西，现在看来 3G 杀手级应用之一就是数据，坏事可能是垄断。 ”在跟移动的合作中，他明显感觉到对方“进取心很强 ”。然而， “进取心很强 ”的企业并不在少数。比如，数字出版企业方正集团就推出了自有品牌的文房电子书。

31、这款由方正集团旗下方正飞阅公司和中国移动旗下卓望信息公司合作的电子书，已于去年 12 月正式上市， “文房将随着中国移动 G3 系列产品在国内铺货进入到各地销售。 ”方正集团高级副总裁、方正飞阅传媒董事长方中华说。曾经在 2003 年就推出“君悦天下”手持阅读器的方正，此次重回电子书市场显然有着更加长远的打算。比如眼下，方正就试图建立产业联盟，联合作家、出版机构、运营商、硬件厂商和技术提供商等产业链上的参与者，共同研究基于中文的格式标准、版权保护标准、定价原则，并希望由联盟来推动政府进行立法和提供资金扶持。早在推出“文房” 之前，方正集团所出品的方正阿帕比(Apabi)电子书及数字图书馆系统，

32、就被当作国务院总理温家宝和国家副主席习近平出国访问的外交“国礼” 。此外，大唐电信把电子书作为战略级产品，华为既做电子书终端也做电子书的集成解决方案，中国出版集团和上海世纪出版集团则分别推出自有品牌电子阅读器。国内最大的杂志阅读网站龙源期刊网在去年底推出了“龙源阅读器” 。 有业内人士预计，今年电子书市场上的企业将从去年的不足 30 家，增长到 400 多家。尽管国际上热卖的亚马逊 Kindle 尚未现身中国内地，而苹果公司第一批 iPad 也并无铺货中国的安排，但韩国企业艾利和早在 2009 年底就已经在中国市场推出电子书 iriverStory。汉王等内资企业将不可避免地要在本土市场面临外

33、资品牌的竞争。比如，亚马逊就在书面回复中国新闻周刊的采访时表示，亚马逊十分关注中国电子阅读市场的增长趋势和大众的阅读热情，正在积极努力，以便尽早把 Kindle 产品带入中国大陆， “但目前还无法给出具体的时间表”。这些雄心勃勃的计划背后，涌动着一个鼓舞人心的事实：2009 年圣诞节，亚马逊的电子书籍销量首次超过了实体书的销量，Kindle 也成为亚马逊 B2C 购物平台上最为畅销的产品。潜在的逻辑就是：在中国，有什么不可以？更何况，相对其他硬件终端，基础型电子书的进入门槛很低， “电子书嘛，就是芯片存储、模具，一个 Linux 的操作系统，再加上一张 E-Ink 屏(电子纸)，四大块而已。不

34、管是采购、设计，还是工艺流程都比较简单，只有 E-Ink 的屏是个关键性的核心技术。 ”有山寨厂商甚至放言，仅用 2 天就能做出原型机。再一次，汉王迅速高调地抢占市场，并把触角延伸到了海外。今年，汉王电子书将有40%销往海外市场，而去年的外销比例只有 20%，汉王还专门制定了针对欧洲和美国的战略。在国内市场上，汉王更是把广告预算提升至 3 亿元。 “设备达到一百万台以上时，我们就会拥有更大的话语权。 ”刘迎建如此表达占据电子书终端市场份额的重要性。“缺的就是内容 ”与推出 Kindle 的亚马逊不同，中国电子阅读器龙头企业汉王是一家技术研发公司，并不掌握内容资源。不单汉王，此前的津科、金蟾，包

35、括后续跟进的诸多企业均如此。以预装图书的方式占领市场后，汉王明白，只有源源不断的内容才能保证电子阅读器持续产销。一位在 3 月 16 日出席汉王科技上市酒会的出版业内人士向 中国新闻周刊转述，当天刘迎建在台上跳着喊， “我缺的就是内容！”不难理解刘迎建等人此刻的心境。中国移动不仅在浙江建立了手机阅读基地，还与中国出版集团、中信出版社、浙江联合出版集团等国内多家传统出版社以及盛大文学、中文在线等文学网站签约，使之成为内容合作伙伴。随着中国移动阅读市场的快速发展，电子阅读器作为移动阅读的内容承载终端也将广为人知。一场争夺内容资源的竞赛就此展开。除了添置生产设备，提高产能，加快新产品的研发与生产，尽快推出多尺寸的产品，拉开与竞争对手的差距等常规手段之外，汉王把加强上下游合作，与出版社内容资源合作、在线交易平台建设作为突破重点，成立了百余人的资源建设部，用于和出版社、纸媒接洽内容的合作。金蟾、易万卷等阅读器制造厂商也纷纷建立自己的内容分销平台。