1、 广州市城市建设开发集团品牌传播策划建议2000年8月前言 我们在接受城建的邀请后，对房地产的行业资料进行研究和分析 为了充实研究的资讯，我们进行了小范围的消费者座谈 由于各种原因，所收集的市场资料存在一定的局限，但我们尽可能从宏观的角度探寻和研究房地产的发展，让城建对我们的品牌研究能力和整合推广能力有一定的了解广州城建品牌谋略之道一、品牌之旅二、市场背景三、品牌检视四、机会与挑战五、确认品牌精髓内容广州城建一、品牌传播过程广州城建货真价实的标志 满意的保证产品品牌名完整的品牌品牌再保证品牌经验相对于产品经验品牌个性社交性品牌价值 个人品牌价值广州城建二、市场背景广州城建市场现状 我国住宅建设
2、 保 的 度， 能满 住房 ，广 房地产 资 ， 为 定资产 资 的 个人房 ， ，个人房 了 广 currency1价“、二currency1市完fi和货fl分房 度的 ，有房的市 在 ， ” 一 住房需求上升，销量有所增长广州城建广州城建 市场现状 广 市 的地产业 市房地产经 的 房地产发集 产，发 品牌 一 品房的消费 品牌 品房的消费房地产市场从产品竞争逐渐转向品牌竞争发展趋势 进 currency1市 机 与挑战， 房地产市场 进一范 个人房 为市场消费的 ， 发 、完fi的currency1 的市场 ，实 ，有实力的 ， 为房地产发 ，实 经 政策法 的健全、市场的 范、市 观念的 变、信息的丰富，广 房地产市场 进一繁荣，二currency1交易 继 幅度 消费市场趋理性、 熟、currency1设、配套、周边环境乃至科技含量越 越为房者关开发商的实力和开发楼盘概念将成为竞争优势广州城建三、检视品牌广州城建
