英国Sky等电视台的分析.ppt

1、SKY、FIVE、第四频道（Channel 4）,英国电视台分析,2,m l,目录,3,天空广播公司,尚慧群 张译戈,4,英国天空广播公司（British Sky Broadcasting，简称: BSY）是英国最大的数字电视付费运营商，总部设在伦敦，该公司系在1990年由天空电视台与英国公司卫星广播公司合并组成。旗下网站Sky在体育、电影、娱乐等信息的播报上处于主导地位。英国天空广播公司是新闻集团旗下的子公司，传媒大亨默多克现拥有其40%的股份并控制着运营权。1990年，新闻集团与英国卫星广播公司合资成立了英国天空广播公司，重点发展卫星电视。随着计算机网络以及数字技术的发展，默多克预见到互联

2、网与数字技术将带来的巨大收益，于是决定开发数字电视业务。 1998年，该公司创建了英国第一个数字电视平台，利用数字技术的压缩功能，传送140个大多为24小时播放的频道。 天空广播公司是英国惟一的直播卫星电视服务提供商，被誉为世界上数字电视服务运营最成功的公司。截至2002年底，该电视网共拥有370个数字电视频道。这些频道分类明细、包罗万象，融娱乐性、知识性于一体，满足了不同年龄、不同群体的文化需求。 目前，有超过17，000，000的观众，超过7，400，000户家庭享受着前所未有的超过400个频道的电影、新闻、娱乐、体育，以及互动服务的选择。,Sky+ 英国天空广播公司,综述,5,Sky+

3、英国天空广播公司,现状,据调查，英国天空广播公司：每星期的收视量增加。超过半数的收看天空电视台的家庭会收看更多的频道。天空数字付费用户增加。三分之二的天空电视台的客户相比以前的天空电视台来说，对“天空数字”更加满意。超过三分之一天的销售是一种个人推荐的后果。天空广播公司也实现了其产生新的承诺的新的付费电视和视频从硬盘上的点播服务。随着越来越多的家庭成为了天空电视台第一时间的用户，它也成为了以前没有订阅了付费电视平台消费者的重要工具。事实上，天空广播公司台将观众的减少量降低到了世界最低水平。随着越来越多的家庭使用两个或两个以上的天空机顶盒，天空广播公司的渗透促进了天空电视台的多频道收入增加。在未

4、来，英国天空广播公司会在带宽可用时将能够下载的内容给观众，随后观众可以根据需求从磁盘调取。,6,Sky+ 英国天空广播公司,网站主页,7,Sky+ 英国天空广播公司,营销策略,英国天空广播公司的优势首先在于它极大地满足了电视受众对内容的个性化需求。早在1999年，该公司便利用互联网与数字技术的互动功能，率先推出互动体育频道。在观看比赛时，观众可以通过电视机机顶盒和手中的遥控器自由选择观看角度、重放、特写或慢镜头，随时查阅各队伍的信息及赛事花絮，甚至还可以选择偏袒特定队伍的主播等。该公司推出互动体育频道后，观众曾以每日1万户的惊人速度增长。现在，其互动频道已涵盖购物、电子节目单、与商家联机的互动

5、电视广告等。 为增加订户、占领市场，英国天空广播公司的一项重要举措就是免费提供机顶盒和碟形卫星天线。三年内该公司为此支付了近7亿英镑。靠着这一手段，该公司在付费电视市场上打败其最大的竞争对手独立电视网的数字服务。眼下，其新增客户成本已从去年的234英镑减少到207英镑，预计明年可以进一步降低到200英镑以下。 如果要想取消服务，该公司会给你更好的交易；而如果你向朋友推荐了天空电视网，还会获得日用品或服务的优惠券等。现在，其用户退订率只有9.4%，在世界同行中是最低的。,8,Sky+ 英国天空广播公司,天空产品 天空电视 播放&讨论 配套 收看方法天空娱乐 天空播报 天空电视机顶盒 天空电视台天

6、空娱乐1 天空讨论 无线端口 天空电视台（高清）天空娱乐2 天空无线 连接器 天空电视台（3D）天空电影 天空防护 遥控器&附件 需求天空体育 天空无线助推器 天空行动其他频道 天空多屏 天空APP 天空商店,产品,FIVE,FIVE,9,英国FIVE频道,刘凤丽 李玉珍,10,Channel Five（第五频道）是英国的一家电视频道，创立于1997年，拥有适应各种年龄层的各种节目，从早晨播放的肥皂剧到为孩子播放的动画片、情景喜剧、下班后的娱乐节目和新闻。,Channel Five 英国Five频道,综述,11,现状,Channel Five 英国Five频道,1997年4月份，第五个地面广播

7、频道开通，靠收取广告费作为资金来源。2002年的平均收视率达到6.3%, 较之于前一年的5.7%增加了0.6个百分点。 我们在搜索网站上搜索Five频道的时候，发现了一个很有趣的现象：虽然Five频道还有许多其他类型的节目，但是在国内搜索网站上，涉及的内容还是以电视为主。 2009年12月，第五频道与YouTube达成三年期协议。第五频道将其大部分节目上传至YouTube网站。节目总量为250小时。 2014年1月14日。第五频道(Channel 5)宣布将撤下在YouTube的全部剩余节目。,12,网站主页,Channel Five 英国Five频道,13,台标设计,Channel Five

8、 英国Five频道,2011年2月，Channel Five被亿万富翁Richard Desmond收购，看起来电视台易主之后，不仅会使用新的管理方案，新的品牌形象也放入了议程。说来奇怪，这已经是这个频道十年来第三次改变品牌标志了这为世界电视台的品牌形象更新起到了持续推进作用，不过看上去有点快。最新的版本由Dixon Baxi设计，将于2月14日正式启用。 改变前 改变后,14,营销策略,目前94%的英国家庭可以收到第五频道,相当于大约54.3人。 理论上,我们可以看到在100%的家庭使用数字技术。 因此,不能接收第五频道地面信号的家庭可以通过数字卫星接收信号。 每日平均达到19.4%左右或相

9、当于10.9个人。直到2007年年底,在不到3400万人的调查取样中，我们 推出的Five美国和Five生活成为最受欢迎的节目编程的一个或两个频道。 每周,有超过820万人选择2007年的数字频道。 作为一个商业电台，第五频道的节目策划、编排、制作等一系列工作都要以盈利为主要目的。 其节目类型以以电视剧为主，同时包含有少量的新闻类、访谈类、谈话节目、电影类节目、娱乐类、以及购物类节目。,Channel Five 英国Five频道,15,节目单,Channel Five 英国Five频道,16,第四频道,耿霈雯 关亚阁,17,第四频道，又称第四套电视节目，是英国第四套全国性电视节目。它是英国国家

10、广播公司的两个国家的电视节目和电视广告，一家独立的英国国家广播公司，在全国电视节目的第四集在十一月推出1982个全国性的电视节目。 根据英国广播法规定，要组建一个电视节目内容与风格都与原有的套节目不同，并要具备自己特点的一套新的电视节目系统.经商定由独立广播公司全额出资设立了专门编制、调配第四套电视节目的子公司第四套节目电视公司。该公司的节目要求更加重视为特定对象举办的节目和具有教育内容的节目.节目来源不限于独立电视系统的节目制作公司，也可以委托其他节目制作组织制作节目。 在威尔士，第四套电视节目名为，由另行设立的公共事业机构威尔士第四套电视节目公司承办.财政来源与全国性第四套电视节目相同，由

11、独立电视台各节目制作公司分担.英国广播公司和独立广播公司制作的威尔士语节目都由威尔士第四套电视节目中播出.,Channel 4 英国第四频道,综述,18,现状,英国第四频道(Channel 4)，商业电台。网站栏目：新闻、电影、娱乐、财经、游戏、购物、体育、电视互动内容等。,Channel 4 英国第四频道,19,网站主页,Channel 4 英国第四频道,20,营销策略,1、全方位多渠道拓展品牌内涵：结合互联网、手机和电视传递媒体新热点，将数字频道与网络密切结合，加强了媒体与使用者间的互动。2、建立新旧媒体融合统一的品牌形象发挥传统电视媒体既有品牌与资源优势：Channel4在建设过程中融入

12、传统电视媒体的节目内容，并通过简明的设置将节目内容整合归类，形成新的节目资源库，即在C中形成一个包括宽频服务FourDocs和视频点播服务4oD的不断发展、日益广泛的线上活动。在提高自身影响的同时，也进一步引导观众关注传统电视，形成品牌互动。3、实现传统电视节目内容的传播增值：传统电视节目在互联网、手机等新媒体环境下的传播增值，一直是Channel4不断探索的方向，并已经形成一套相对完善的结构模式，主要体现在三个方面： 1）首先是屏幕内外的内容聚合。传统电视节目受到时间限制，必须将最精华的内容在有限时间内传递给观众。新媒体的互联性带来的海量性特征可以很好弥补传统电视这一缺陷。用户在Channe

13、l4中不仅能够看到传统电视中的节目内容，还能够看到内容背后的故事、相关信息，甚至节目预告片、热门电视节目的剪辑等。 2）强化专业引导与互动。用户在Channel4能够很方便地得到专业人士的“帮助”。在节目栏中有“编辑推荐(EditorsPicks)”，进而使用户了解到第四频道最新最值得期待的内容。在“编辑部之声(NewsroomVoices)”，用户可以通过阅读编辑的传记、报道、评论等了解节目的台前幕后，更好了解相关事件。用户还可以从第四频道25年1000个影像片段库中按照节目类别(娱乐、生活和纪录片)挑选经专业筛选后的内容。 3）注重垂直内容建设。即利用自身节目优势，针对某一特殊行业进行内容

14、整合。例如深受好评的Channel4汽车频道(4car)，该频道具有车展报道、视频测试等数以百计的影片，还包括安全气囊博客、驾驶游戏及常用工具等特色内容。每月吸引百万人次上网浏览。,Channel 4 英国第四频道,21,七天频道,Channel 4 英国第四频道,22,结论,吕云杰 王佳易,英国广播电视业发展现状,英国共有5个全国性的模拟地面广播电视频道，分别是：英国广播公司(BBC)的2个频道，由非营利法人运营的“第四频道”，商业性地面电视“第三频道”、“第五频道”。由新闻集团控股的英国空中广播公司(BSkyB)垄断了英国的直播卫星市场。英国空中广播公司于1990年11月开播，1998年1

15、0月开始数字卫星电视服务，2001年9月完全停止模拟卫星电视服务。英国的有线电视市场原来由NTL和特里威斯特两公司形成寡头垄断的格局，2005年10月3日两公司宣布合并为新NTL公司，由此形成了有线电视市场独家垄断的局面。截至2005年9月，英国数字有线电视用户数量达到264万，数字电视家庭总数达到1647万，数字电视渗透率为65.9%。BBC拥有全国性广播频率5个。商营的全国性广播频率有3个，还有许多地方性商营广播频率。BBC和一批商营广播电台已经开始数字声音广播。2004年，数字声音广播的渗透率为3.8%，预测到2008年数字声音广播的渗透率将达到28%。 英国实行公共广播电视和商业广播电

16、视并存的广播电视体制。相关法律法规有：皇家特许、协定书和广播法。皇家特许是以皇家特许的形式规定了英国广播公司的存在和运营的基本法规；协定书是政府文化媒介体育部长同英国广播公司签订的规定了英国广播公司业务运营范围的协议。1990年广播法、1996年广播法和2003年广播通信法三部广播法则规范了广播电视的商业运营。2003年广播通信法遵从了欧盟新修订的电子通信法，设立综合监管广播电视和通信的机构通信办公室。英国的广播电视行政管理机构是文化媒体体育部，电子通信和频率的管理则由贸易产业部负责。英国广播公司向议会负责，承担着公共广播电视的职能，其经费来源于收视费。收视费制度是由法律规定的。2004年4月

17、至2005年3月的电视年度，彩色电视收视费为121英镑，黑白电视收视费为40.5英镑。,英国电视节目制作,英国电视节目制作从总体上来说，具备几大优势： 首先是英国电视人比较注重选题的策划，一个节目的录制经费从选择到批准要经过很严格的过程,特别是纪录片, 题材被批准的过程很漫长很严谨, 但是一旦批准, 人员经费设备各个方面便一切绿灯。 其次便是资料的准备和运用还有快捷的反应，这一点在新闻评论性节目中尤为突出, 例如:中国神州5号载人飞船上天的报道之后电视上居然出现了毛主席接见农民的黑白胶片镜头, 这虽然看起来有些可笑,但是可以体现出英国新闻者强烈的新闻编排意识和资料使用意识。,英国传媒的广告,英

18、国的广告普遍来讲质量很高,许多都非常有创意。广告的策划和制作方面确实比国内高出一个层次, 因此观众即使一直坐在电视机前似乎也看得下去。但是这并不说明英国电视的广告播出是自由不受约束的。事实上英国的商业电视节目中插播的广告却有着严格细致的规定和审查制度。 这一点首先表现在其插播广告的时间上：不仅是电视连续剧，而且连纪录片、谈话节目、新闻节目也都要求到“自然中断”时才能插播广告。不能突然中断正常节目插播广告，否则观众很难接受。相比之下国内许多电视台的广告插播似乎就近乎“残忍”, 许多电影电视剧在矛盾冲突最为激化的时刻被电视台播出线强行中断, 确实影响了观众对影视节目连续观看的审美需求,同时破坏了影

19、视作品的情节连贯性,这也使节目的质量和收视率大打折扣。 其次,各类产品广告的播出在英国也分别有着严格的限定，负责电视广告监管的独立电视委员会对医药广告文字的规定有36条50多款，涵盖医药、治疗、保健、营养和食品添加剂五大类。英国政府还规定广告中不准出现社会名人、包括体育和娱乐界名人对产品的褒奖，更不允许这些名人直接做广告；不准在16岁以下的少儿节目中或节目前后插播广告；绝对不允许医生参与广告等。 投诉制度是监督广告的最后一道防线。如果受广告诱导使用药品导致有害后果，或发现广告违反了某项法规，可以通过任何途径直接向英国广告管理局的信访部门投诉。不过由于各个环节都有严格的监督手段，真正有重大问题的投诉不是很多。,小组成员,吕云杰 尚慧群王佳易 张译戈刘凤丽 耿霈雯李玉珍 关亚阁,谢谢观赏,WPS Office,Make Presentation much more fun,WPS官方微博kingsoftwps,