中国养生旅游白皮书2015.doc

1、中国养生旅游白皮书HHOW 根据对中国近千名养生旅游者的调查研究，发布中国养生旅游白皮书，作为中国养生旅游行业的权威指导报告。PART 1. 养生旅游的定义1. 背景随着收入水平的日益提高以及可自由支配时间的日益增多，人们开始对生活品质投入更多的关注。近年来环境污染、老龄化、亚健康等问题的加剧，更迫使消费者寻求更健康的生活方式，并通过积极的药物治疗、营养补给、减重、水 疗、健身、身心活 动、美容等活 动来保持健康。在这样的背景下，很多人将旅游当成是一次减压或重返年轻的机会。越来越多的人们渴望在旅行的时候能够保持健康的习惯，甚至特意选择一些保持或是改善个人健康和养生的旅游设施。这一现象正在带动养

2、生旅游的发展。2. 什么是“养生”我们常常听到 “医疗旅游” 和“养生旅游”等不同的概念。他 们有区别吗?世界卫生组织这样定义“养生” ：养生是身体、精神和社交方面呈完全良好的状态。这不仅是远离疾病或者长寿的意思，而更多地则是强调对疾病的前瞻性防护和对健康、良好生活品质的提高。和“医疗”相比， “养生”更多的体现出长期、主动、积极的生活状态，是从不健康或亚健康到最佳健康状态的持续过程。而“医疗” 则更加偏重于短期的治疗和康复。“养生”消费者的主 动性、 长期性，和“医疗” 消费者的被动型、短期性，也形成了“ 养生旅游”和“ 医疗旅游”的差异。3. 全球养生产业根据国际大多研究机构的分类方式，全

3、球养生经济由以下几个板块构成：l 水疗产业l 养生旅游产业l 温泉和矿泉产业l 美容和抗衰老产业l 补充/替代医学产业l 预防和私人健康定制服务产业l 养生生活房地产业l 公司和职场养生产业l 健康饮食， 营养学和 纤体产业l 身心健康和健身产业这几个板块之间互相重叠交叉，共同构成了全球养生产业 3.4 万亿美元的经济体，其中养生旅游行业 4940 亿美元，是最重要的组成部分之一。4. 什么是“养生旅游”世界养生协会和 HHOW 世界养生酒店联盟等机构这样定义养生旅游：它是一种为保持和加强个人身心灵健康而进行的旅游。尽管现代“ 养生旅游” 的概念刚刚兴起，但早在远古时期，我们的祖先就会通过浸泡

4、温泉来获得身体的恢复;罗马人会到有沐浴和海岸的度假区寻求身心灵的净化。当代旅游产业的发展开始是随着观光、探险、文化、美食等多种类旅游形式共同发展的过程，而提高个人健康状况这一永恒的话题从来没有改变，这也使得养生旅游的话题再一次在全球兴起。5. 养生旅游并非医疗旅游很多情况下养生旅游和医疗旅游被替换使用，但其实医疗旅游和养生旅游基本上是两个不同的活动，客源也有很大的区别：养生旅游客源中大多数为健康和亚健康人群，寻求生活方式的改变和最佳健康状态;而医疗旅游客源中大多数患有不同程度的疾病，并寻求治疗。但养生旅游和医疗旅游的界限并没有那么清晰，甚至在某些项目和疗法上有很多重叠的部分：一方面传统医学开始

5、接受预防性疗法和替代疗法;另一方面养生的很多方式也必须依靠医疗设备和方式进行。因此很多项目，比如温泉浴、DNA 测试、中医草 药等，既可以是 预防性的，也可以是治疗性的。养生旅游远远超过医疗旅游的范畴PART 2. 中国养生旅游市场发展现状1. 中国养生发展历史“养生”一词对于中国人来 说似乎再熟悉不过。早在公元前 3000 年，中医和印度阿育吠陀医学共同奠定了世界养生体系的基础。中医认为: 养生即养护生命，即尊重生命自身的 发展规律，通过各种方法、方式进行养护身体、颐养精神、增 进智慧、延长寿命、驻颜有术等，进而达到身、心、灵全方位健康的 过程。 这是国际上最早提出的身心灵全方位养生的概念。

6、我国养生文化源远流长，早在几千年前，我国养生文化便呈现出“百家争鸣” 的特点，比如 周易的阴阳学说，洪范的五行学说，庄子的精气学说等等。和西医的侵入性治疗不同，中医更加强调整体性和预防性，也更符合国际通用的“养生 ”的概念。直到今天，中 药材以及针灸、中草药、气功、太极拳等理疗手法仍在普遍使用，并逐渐成为很多国家重要的养生方法之一，甚至西医也开始逐渐接受和采纳。2. 中国养生旅游发展历史中国古人早就有到避暑胜地或温泉地区疗养度假的习惯。避暑养生之旅最盛行的唐代，除了宫廷专属的避暑山庄，许多达官显贵们也建立了自己的私家避暑之地，在唐都长安，甚至还出现过一种避暑会，为富家子弟避暑消夏的临时组织;而

7、温泉养生之旅早在秦汉时便极为普遍，当时的温泉旅游地的建设已具有一定规模，如河南汝州温泉：“泉上华宇连荫 ，茨甍交拒，方池石沼， 错落其 间。”安徽和州( 今和县)香淋泉在宋代就开始营建，“宋元祐年间，知州王大 过甃汤池，建龙祠，又为浴院”，后香淋泉经过多次修建，成为当 时众多游人游观养生之地;除此之外，我国古人还有很多祈福还愿、修心养性的养生旅游活动。我国现代养生旅游则仍处于发展的初级阶段，大多沿用了古时养生旅游的方式，融入了现代人的基本养生诉求。我国目前比较流行的养生旅游项目包括森林浴、雾浴、日光浴、温泉浴、食疗、民俗养生等，人们在养生旅游中的诉求也比较宽泛，既包括延年益寿、强身健体、康复理

8、疗、修复保健，也包括观光、修身养性、生活方式体验以及养生文化体验，另外，随着人们对精神世界的不断追求，很多以灵修、禅修活动为特色的旅游形式也在不断兴起。中国 21 世纪养生旅游发展大事件数据来源：根据网络相关资料整理我国养生旅游最早由海南三亚兴起，浙江、江西、安徽、黑 龙江、山东、广西等省紧跟其后。随着国务院印发关于促进健康服务业发展的若干意见以及中医药健康服务发展规划(2015-2020 年)等一系列国家政策的发布，以中医中药为特色的中国养生旅游行业将快速规范发展。3. 中国养生旅游消费现状随着环境污染、人口老龄化、亚健康等问题的出现，我国对于养生旅游的关注度持续上升。总体上来说，中国养生旅游市场数量已初具规模，现已成为亚太区重要的养生旅游消费市场，但是与国外相对成熟的养生旅游市场相比较，差距仍然存在。I. 养生旅游数量尚具规模，但整体消费水平不高根据 GWI 调查显示，2013 年中国养生旅游数量达 3010 次，占全球总数的 5.69%，位列全球第五，而养生旅游消 费则为 123 万亿美元，占全球总消费的 2.49%，位列全球第九。养生旅游消 费超过中国的国家分别是：美国、德国、法国、日本、奥地利、加拿大、意大利和瑞士。全球前 20 大养生旅游市场(2013)备注：1. 旅游类型包含国内旅游和出境旅游 ; 2. 中国统计数据未包含港、澳、台地区 ;