网络新闻之新浪新闻和网易新闻的分析.ppt

1、网络新闻传播课程作业展示,成员：钟肖星2012210770 李加丽2012210688,目录,1.首页设计特点,2.栏目分类比较,3.特色栏目分析,4.找毛病、给建议,1.1首页设计特点,1.2首页设计特点,1.3首页设计特点,1.4首页设计特点,1.5首页设计特点,1.6首页设计特点,1.7首页设计特点,1.8首页设计特点,2.1栏目分类比较,2.2 栏目分类比较,在异的方面，可以看出新浪在分类上更加全面细致，网易做的分类是一个新闻的整合，涵括各类新闻的一种整合形式另作一个新栏目如聚合、荐新闻。这种整合的形式方便用户在众多信息中一眼浏览即可选择自己感兴趣的信息。相对于新浪而言，从内容上看整合

2、信息丰富，但针对性不强，容易分散用户的注意力。相反，新浪细致分类可以让用户有针对性的选择。另外，新浪也添加自己的特色栏目如滚动、调查和专题。网易特色栏目有聚合、荐新闻 和数读。,在同的方面，都分为国内新闻、国际新闻、军事新闻、社会新闻、航空新闻、新闻排行、新闻评论、图片新闻、媒体新闻这个几个共同的栏目，这些栏目相对于其他栏目而言是传统的，是用户一般习惯性点击查看的新闻栏目。保留传统分类栏目加之新颖的栏目分类，可以增加浏览量和点击率，吸引用户。,2. 3去发现,先让我们去看文档里的两个页面表格，我们会发现新浪新闻和网易新闻的分类特点,2.4新浪栏目的分类特点,Sina,1.细、分支广从表格的内容

3、可看出，小标题如此之多，分类的细致可以一目了然。一个栏目，除了主体新闻之外，还会设置与栏目新闻相关性的话题或另辟“专栏”。但因为太细，太多酒显得有点让人眼花缭乱，容易产生视觉疲劳。,2.点对点大栏目下的子栏目，都是与大栏目的标题内容相关，是一种点对点的关系，比如财经新闻栏目，子栏目就涉及国内外财经和股票，除了高尔夫（本人觉得这个运动该归体育栏目，但可能是考虑到高尔夫一般属于富人的运动，高尔夫的运动走向透露出财经的方面的信息。）,4.位对位网络IP定位，量身定制地方新闻，体现人性化的特点。,3.层次分明在突出分类上，新浪主要大分类有：第一层国内新闻 国际新闻 体育新闻 财经新闻 社会新闻 娱乐新

4、闻 科技新闻 ； 第二层军事新闻 健康新闻 收藏 房产 汽车 博客 读书 教育&考试 历史 时尚 &女性 &星座 游戏新闻,特点1,2.5网易栏目的分类特点,特点2,“广”而告之从大栏目的标题即可看出，新闻涉及面广，大家可以从标题的大方向就可以看懂栏目的意图。,相关性和概括性强在突出分来上，网易主要大分类：军事&探索 新闻图集 娱乐&体育 经济&市场 生活资讯 视频 博客&微博 社会万象 在页面上看，栏目分类较简洁。但分类上总有种“大杂烩”，只要什么和标题相关的，就可以都放在一个大板块里，从这个角度来看，就显得无重点，容易使得栏目点击率分散，一个大，一头小。,3.1特色栏目分析,1,2,3,4

5、,从用户体验角度来看,从这个特色栏目产品来看,从界面设计上来看,从内容分类上来看,3.2特色栏目分析,页面下方有分类选项，刷新间隔，条数，类别等设置，用户可以根据自己的需求来定制新闻，显得很人性化。按标题或全文搜索，一天，一周或是一个月，使得用户对信息的索取及时快捷。,这是个典型的门户型网络产品。强调新闻时效性，热度，信息展示，并以一种快捷的信息更迭方式去展示新闻的内容。,3.3特色栏目分析,分为三部分，第一部分是LOGO和标题栏，中间以搜索导航通栏作为下一个栏的过渡间隔。第三栏就是私人定制的设置栏。主体栏是中间第二栏，以文字链接为主，部分有视频符号的链接。页面以淡蓝为背景色，链接文字是蓝色，

6、类别字体是浅绿色。,分国内，国际，社会，体育，娱乐，军事，科技，财经，股市，美股的滚动新闻，基本上涵盖首页导航分类，信息量较大，内容丰富。,从界面设计上来看,3.4特色栏目分析,打开后，满屏的方格新闻块儿铺满屏幕，浓厚的地铁风格（Metro-Style微软自己对Metro理念的解释是glance and go，即任何功能都只需用户瞥一眼即可，不要让用户停下来思考。这也是叫做“Metro（地铁）”的原因，换乘时没人会停下来思考。 ）。在高级浏览器下，刷新会有整个方格平滑重排定位的效果，点击下方按钮也会有左右平滑切换的效果，给人一种新颖的感觉，有吸引力。,3.5特色栏目分析,这是个典型的门户型网络

7、产品。强调新闻时效性，热度，信息展示，并以一种全新的方式去展示新闻的内容的聚合。,页面一共放置37个方格新闻块儿，方格儿排序规则如下：方格块儿分左右两测，每列分三行，左侧左下角内部需要分成4列，第一列三行，第二列一行，第三列三行，第四列两行。右侧分三行，每行也依照左侧左下角的逻辑进行分块。需要注意的是，以行为单位的大块儿有明显的颜色区分，分别是蓝橙紫绿四个颜色。,从这个特色栏目产品来看,从界面设计上来看,3.6特色栏目分析,从内容分类上来看,聚合阅读分了新闻、财经、科技、体育、汽车、娱乐六个标签，每个节点推送的内容时时更新，标签与标签之间不冲突，分类鲜明。点击每个标签内容进入后，除了娱乐是幻灯

8、片式的相册图集之外，其他标签都采用（从上到下，从左到右）图文新闻，相关阅读，相关图集（体育），点击排行，延伸阅读，猜你喜欢等内容。整体感觉针对性强，阅读方便，设计非常新颖。,4.1找毛病、给建议(网易）,毛病1：网易十分重视网友的评论，互动性强，言论比较自由。这也使得在网易的新闻评论中，言论参差不齐，有时候会出现雇用水军在引导言论之类的。,建议1：在开放言论的同时，网站的管理员要做好积极的舆情引导，不要使过激或偏执的言论蔓延。,毛病2:部分分类术语不明确，语意不明，比如聚合，数读，荐新闻等。,建议2：虽简化用语显得更高大尚，但容易让人看不明白，故可以换让人易懂的词，或多几个词，四个字也可以做栏

9、目标题，如数据新闻，推荐新闻，综合新闻等（只是建议，可以还有更好的词语）。,4.2找毛病、给建议(新浪）,毛病：新浪大量转载传统媒体的新闻，或者把各种信息整合成专题的形式，这样有利于拓殖新闻的深度与广度。但是，这样也可能引发一个问题，传统媒体的新闻在话语方式上，并不一定切合网络的风格。,4.3找毛病、给建议(新浪）,建议：网易在这一点上避害就利，不进行链接式的内容拓展，而更注重对新闻的精编，用各种方式使新闻显得“精致”，比如在单篇文章中加入小段黑体字的独家内幕新闻或编辑点评，或者将与主题类似的多条新闻整理合并成一条新闻，甚至用网友的精彩回帖作为新闻的主标题。,同时，网易的原创稿件数量在增多，不

10、时地增加独家报道。网易的新闻再加工还突出表现在语言风格的转化、社区氛围的营造等方面。,网易的新闻专题，虽然数量不多，但是风格颇为别致。它不是简单地把相关信息编排在一个页面里，而是要挖掘出新颖的看点和表现方式，刺激受众阅读兴奋点。比如关于窦唯打砸新京报社的事件，网易在进行专题报道的时候，有33%的信息是关于窦唯个人情况的，更具有私密性和八卦色彩，而新浪则不同，用大量的篇幅对事件予以追踪报道，或转载各方评论。 在这段话中，我们的建议就是新浪可以借鉴网易的新闻报道方式，让传统的媒体报道更适合网络新闻的传播。,4.4结论,从以上的比较分析来看，新浪与网易两大门户网站在网络新闻传播的探索中，形成了自己的

11、风格。新浪信息容量大，来源广泛，时效性强；注重对新闻进行深度报道和动态跟踪；与名人博客的链接是它的重头戏。总的来说，新浪更注重新闻报道的专业性，借此谋求在众多门户网站中树立起权威、主流的地位。而网易则费尽心机地制造各种与受众互动的机会，比方说突出论坛的位置，设计各种与网民互动环节等；在版面编排、标题设置上更生动，更富有视觉性；在新闻叙事上追求趣味性，这些特点表明：网易正在努力寻找一条贴近网民的新闻路径，整体风格显得灵动活泼。,新浪和网易正在改变过去那种随意性的、拷贝型的、堆砌式的新闻报道模式，扬长避短，已经初步形成了自己的风格，尤其是网易，在谋求与受众互动上所做出的努力，值得称道，因为这样更有利于发挥网络传播的优势，凸现网络新闻的个性与特色。,4.5参考文献,参考文献：新浪、网易的网络新闻比较分析 作者:易前良 奚流 来自:中国新闻研究中心 2006-11-6 http:/