1、,无线音乐营销推广方案广东移动无线音乐业务营销案例,汇报提纲,一、方案综述-推广一个活动，形成两大亮点，取得四大成效,数据业务体验,业务营销渠道,增强数据业务凝聚力,提升数据业务品牌力,全面实现歌友会宣传,构建立体营销宣传渠道,“靓”丽登场、携手奥运,一、方案综述,“靓”丽登场携手奥运,探索业务宣传新渠道,推动多种数据业务体验,二、方案实施背景,？目前数据业务推广“成效低、成本高”,根据数据显示茂名地区彩铃客户已将近80万户，已经拥有庞大的音乐娱乐业务运营的市场基础 ？彩铃用户的活跃度 一直都比较低,三、方案创新亮点,前期宣传后期宣传,歌友会信息查询,周边数据业务下载,“登陆官网抢门票”,现场
2、互动环节,门票获取,信息传播类业务,信息索取类业务,互动、沟通类业务,飞信手机邮箱,飞信10658222333短信平台门户网站,飞信短信无线音乐下载,业务分类,歌友会各阶段,所融入的业务,以“点”带“面”增强数据业务体验,三、方案创新亮点,四、整体方案详解-方案设计,在降低用户参与歌友会门槛的同时增加无线音乐的活跃度,抢票,四、整体方案详解-系统支撑,四、整体方案详解-活动官网,与公司战略合作伙伴茂名电视台，在电视台期下广视网中设立活动官方宣传网站,四、整体方案详解-交叉营销,售书现场照片,1、为有效地推广手机支付业务、提高用户对于移动商城的认知，利用明星歌友会效应，特在歌友会现场设立手机支付
3、现场售书地面活动专区。用户不但能亲身感受手机购物所带来的便利，还能在现场选购自己所喜爱的书籍，在提升品牌感知度的同时直接培养用户使用数据业务的习惯。2、现场进行其他数据业务的宣传，有效利用活动效应。,现场布置,舞台效果,明星游戏,现场互动,在活动的现场中，采用了7*5米的大型背景投影幕，增加活动现场活跃的气氛，让用户拥有大型演唱会的氛围。台上艺人激情表演，台下观众积极参与到台上的互动，整个现场气氛浓烈，整场活动观众掌声不断。,四、整体方案详解-活动现场,五、方案实施效果,33万,6万,3万,9月活动抢票期间，下载铃音共计33万次，其中飞信活跃用户数6万,开通短信回执业务3万个。通过抢票活动提升了飞信和无线音乐的活跃度。,六、方案实施总结,以“点”带“面”拓展数据业务,探索业务营销宣传新渠道,深入挖掘、细分定位,精耕！细做！,创新营销方式，由虚拟转为实体,求真务实地提高无线音乐的知名度,谢谢聆听！请批评指正！,
