2017省级卫视春节收视及特别节目.pptx

1、,2017春节收视及特别节目（2017年1月27日-2月2日),整体市场,开机率%,数据来源：央视索福瑞35城市网数据 4岁以上所有人 0200-2600全天,春节期间，电视开机率较平日增长春节开机率逐年下滑，2017下滑尤为明显，以往几年开机率均在14点以上，而今年下滑到了11.556，较去年下滑了2.656,近几年春节期间电视开机率状况,2017年对比数据为1.1-1.26日,2017年电视媒体市场开机率整体下滑2017春节期间仅黄金时段开机率低于平时，其余时段开机率均高于平时，尤其是白天及深夜时段,近几年春节期间市场整体开机率收视趋势对比,数据来源：央视索福瑞35城市网数据 4岁以上所有

2、人 0200-2600全天,2017年1月数据为2017年1.1-1.26日,性别构成,年龄构成,春节期间青年观众比重高于平时电视观众男性比重高于女性近几年春节，少儿、中青年观众逐步流失，老年观众增加,近几年春节期间市场整体观众结构,数据来源：央视索福瑞35城市网数据 0200-2600全天,2017年对比数据为1.1-1.26日,收视率%,2017年央视组不论是平日还是春节期间都比省级卫视组更有竞争优势春节期间央视组的优势进一步凸显,中央台在春节期间占据收视优势,0.681,0.749,0.271,收视率,0.901,数据来源：央视索福瑞35城市网数据 4岁以上所有人 0200-2600全天

3、,0.289,1.287,0.709,2017年对比数据为1.1-1.26日,收视率%,除夕当天，中央台优势突出，年初一次之，此后回落,春节期间频道组单日收视对比,3.075,1.361,1.104,0.911,数据来源：央视索福瑞35城市网数据 4岁以上所有人 0200-2600全天,0.845,0.930,0.786,数据计算、分析、报告出具：总编室资讯研究室,春节期间各类节目播出比重,近两年春节电视剧播出量缩水，且明显低于平日春节期间综艺节目播出比重明显高于平日；近三年春节期间综艺节目播出比重稳定；且超过20%春节期间新闻节目播出量稳定，比平日略低,数据来源：央视索福瑞35城市网数据 4

4、岁以上所有人 0200-2600全天,其它包含：广告、包装、导视等,2017年对比数据为1.1-1.26日,数据计算、分析、报告出具：总编室资讯研究室,春节期间上星频道收视排名前30全天时段,从2013年起，春节前三甲均为央视频道2017年央视竞争实力较强，占据了前4席位,数据来源：央视索福瑞35城市网数据 4岁以上所有人 0200-2600全天,2017年对比数据为1.1-1.26日,数据计算、分析、报告出具：总编室资讯研究室,春节期间上星频道收视排名前30白天时段,数据来源：央视索福瑞35城市网数据 4岁以上所有人 0800-1800时段,春节期间白天，近两年央视包揽前5强，央视综合频道稳

5、居第一省级卫视最强为上海东方卫视,2017年对比数据为1.1-1.26日,数据计算、分析、报告出具：总编室资讯研究室,春节期间上星频道收视排名前30晚间时段,数据来源：央视索福瑞35城市网数据 4岁以上所有人 1800-2400时段,春节晚间，近两年央视组占据了前4个席位省级卫视最强为湖南卫视,2017年对比数据为1.1-1.26日,数据计算、分析、报告出具：总编室资讯研究室,春节期间省级卫视收视排名全天时段,近两年春节上海、湖南、浙江卫视包揽前三，今年上海卫视首次夺得冠军,数据来源：央视索福瑞35城市网数据 4岁以上所有人 0200-2600全天,2017年对比数据为1.1-1.26日,数据

6、计算、分析、报告出具：总编室资讯研究室,春节期间省级卫视收视排名白天时段,数据来源：央视索福瑞35城市网数据 4岁以上所有人 0800-1800时段,白天2017年表现最好的是上海东方卫视，江苏卫视在阔别4年后重新回到亚军席位与去年春节比，今年春节湖南卫视稳居第三，浙江卫视下滑3个位次,2017年对比数据为1.1-1.26日,数据计算、分析、报告出具：总编室资讯研究室,春节期间省级卫视收视排名晚间时段,数据来源：央视索福瑞35城市网数据 4岁以上所有人 1800-2400时段,与去年比，2017春节晚间，湖南卫视重回冠军席位，上海卫视稳居第二，浙江卫视下滑两个位次，四川卫视排名稳定，重庆卫视排

7、名提升最多，提升7个位次,2017年对比数据为1.1-1.26日,春节期间重庆卫视平均每分收视及编排,收视率%,数据来源：央视索福瑞35城市网数据 4岁以上所有人 0200-2600全天,近两年来春节收视排名提升最大赢家是重庆卫视提升助力为晚间黄金档电视剧宜昌保卫战其次是除夕夜，主要来自转播央视春晚，收视0.402,宜昌保卫战,春晚+综艺,主要卫视特别编排,春节期间湖南卫视平均每分收视及编排,收视率%,数据来源：央视索福瑞35城市网数据 4岁以上所有人 0200-2600全天,上午：青春剧场漂亮的李慧珍午间、下午：季播节目展播快本+歌手+向往的生活农夫篇晚间：初一快本+歌手、初二向往的生活+李

8、慧珍、初三华人春晚+李慧珍、初四-六电视剧孤帆不自赏+李慧珍,2017年对比数据为1.1-1.26日,青春剧场漂亮的李慧珍,综艺节目带,综艺节目+电视剧,春节期间东方卫视平均每分收视及编排,收视率%,数据来源：央视索福瑞35城市网数据 4岁以上所有人 0200-2600全天,特别节目线,除了转播和播出本台承办的春晚外，东方卫视特别编排较多早间：在八点档连续播出国产精品动画片半斤八两，讲传统中华故事午间：从1月27日至2月2日打通11:00-12:00时段，开辟出纪录片播出线，我们诞生在中国、伟大的一餐及味道中国等晚间：初一到初六黄金时段打造特别节目线，以春满东方欢笑中国2017新春大联欢笑傲东

9、方春节特别节目拜年啦！乐一乐深夜拉通编排极限挑战重播,2017年对比数据为1.1-1.26日,春节纪录片展播,传统中华故事,极限挑战,春节期间浙江卫视平均每分收视及编排,收视率%,数据来源：央视索福瑞35城市网数据 4岁以上所有人 0200-2600全天,央视春晚王牌对王牌电视剧季播节目,奔跑吧兄弟,浙江卫视春节期间特殊编排集中在白天，从上午11点开始一直到18点，编排了三个板块重播优秀季播节目，分别是奔跑吧兄弟、我们十七岁、王牌对王牌年三十转播央视春晚，大年初一我们十七岁和食在囧途叠播；大年初二初三王牌对王牌两期连播；年初四播出微博之夜名流汇聚；初五的我们十七岁和年初六食在囧途晚间黄金档编排

10、年度大剧三生三世十里桃花,2017年对比数据为1.1-1.26日,我们十七岁,王牌对王牌,季播节目重播带,春节期间北京卫视平均每分收视及编排,收视率%,京视春晚文艺界大联欢大唐荣耀父母爱情伪装者,数据来源：央视索福瑞35城市网数据 4岁以上所有人 0200-2600全天,北京卫视春节期间节目与平日不同的是，白天增加播出春晚内容晚间年三十转播央视春晚，初一播出本台的春晚，年初二播出加长版明星欢乐汇，初三至五播出综艺节目厉害了我的北京卫视晚间22点档编排近几年优秀电影捉妖记等,2017年对比数据为1.1-1.26日,央视春晚京视春晚文艺界大联欢大唐荣耀厉害了我的北京卫视,电影,春节期间江苏卫视平均

11、每分收视及编排,收视率%,非诚勿扰,数据来源：央视索福瑞35城市网数据 4岁以上所有人 0200-2600全天,江苏卫视春节与平日编排不同之处有上午：电视剧杉杉来了+晚会精华午间：非诚勿扰黄昏：电影夏洛特烦恼、手机、非诚勿扰系列、天下无贼等,央视春晚江苏春晚自办节目电视剧,2017年对比数据为1.1-1.26日,综艺,电影,电视剧晚会,春节期间辽宁卫视平均每分收视及编排,收视率%,数据来源：央视索福瑞35城市网数据 4岁以上所有人 0200-2600全天,2017年春节辽宁卫视春节编排与平时基本一致，不同的是增加了重播辽视春晚的内容；晚间22点档是春晚节目板块，播出央视、辽视春晚及特别节目组团

12、上春晚,辽视春晚电视剧：大年初一立春生活启示录,央视春晚双喜盈门,央视春晚辽视春晚组团儿上春晚,2017年对比数据为1.1-1.26日,辽视春晚欢乐集结号,春节期间四川卫视平均每分收视及编排,收视率%,数据来源：央视索福瑞35城市网数据 4岁以上所有人 0200-2600全天,四川卫视在春节期间除了转播央视春晚外，还做了以下特殊编排白天电视剧排播都市情感轻喜剧太太万岁和嫁个老公过日子除夕初五，中午精编6期咱们穿越吧，除夕下午重播花开天下跨年演唱会初一初七，每晚920时段诗歌之王精编共6期，22：30重播围炉音乐会（1-6期），初六正播的围炉音乐会取消1月31日初四晚21:20播出三台联播春晚,

13、咱们穿越吧精编版,诗歌之王新春版,围炉音乐会重播,皇子归来之欢喜知府,2017年对比数据为1.1-1.26日,2017省级卫视春节特别节目,2017年有12家卫视针对春节做了特别节目，比去年新增了6家东方卫视制作特别节目最多，有5档，且收视囊括前5席位,数据来源：央视索福瑞35城市网数据 4岁以上所有人 1800-2400晚间,春晚播出情况,转播央视春晚的频道继续增加，有27家，仅4家未转播近两年转播冠军不再是湖南卫视，而由北京和上海卫视轮流坐庄,近几年省级卫视转播春晚情况汇总,数据来源：央视索福瑞35城市网数据 4岁以上所有人 春晚时段,2016年甘肃、广西、旅游、宁夏、新疆卫视未转播201

14、7年广西加入转播行列，其它4个频道依然未转播,19家,19家,21家,20家,26家,27家,近三年北京卫视春晚转播收视走势,收视率%,数据来源：央视索福瑞35城市网数据 4岁以上所有人,2016年北京卫视在除夕夜1942切入央视综合频道信号，收视迅猛提升，成就了北京卫视成为2016年转播收视冠军2015年和2017年都是20点整切入央视综合信号,广告+一年又一年,近三年上海东方卫视春晚转播收视走势,收视率%,数据来源：央视索福瑞35城市网数据 4岁以上所有人,2017年上海东方卫视在除夕夜1900切入央视综合频道信号收视上扬之后一直保持较高收视，成为今年转播央视春晚的省级卫视收视冠军从近两年

15、北京和上海东方卫视的切入信号时间不难发现，除夕夜尽早切入央视信号，收视越具优势,近三年山西卫视春晚转播收视走势,收视率%,数据来源：央视索福瑞35城市网数据 4岁以上所有人,2016年山西卫视在除夕夜1900切入央视综合频道信号，比2015年早1个小时，转播晚会收视显著提升2017年在19:45分即一年又一年节目时段切入央视信号，收视较2016年明显下滑，但排名较稳定，依然是具有优势的可见不论是一线卫视还是非一线卫视，除夕夜尽早切入央视信号，收视更具竞争力,一年又一年,近三年四川卫视春晚转播收视走势,收视率%,数据来源：央视索福瑞35城市网数据 4岁以上所有人,2016年四川卫视在除夕夜194

16、9分切入央视综合频道信号，播出一年又一年，比2015年20点整切入信号早，收视及排名提升2017年于20点整切入央视信号，收视及排名下滑,一年又一年,春晚受众关注度,央视一套春晚正播收视,春晚正播收视、所有播出频道的总收视点均较去年下滑转播央视春晚的省级卫视频道比去年增加一个，但总收视依然下滑去年央视频道有5个转播央视一套春晚，今年有4个转播，其中央视新闻频道未转播,收视率,-2.376%,-3.18%,数据来源：央视索福瑞35城市网数据 4岁以上所有人 2000-2600,央视其他频道转播收视,-0.387%,省级卫视自办或承办地方春晚汇总,数据来源：央视索福瑞35城市网数据 4岁以上所有人

17、 1800-2400晚间,2017年春节期间共有27个省级卫视频道制作播出了共30台地方春晚近两年春晚大赢家是辽宁卫视（2015年是北京卫视）有5家卫视春晚收视过1，分别是辽宁、上海、湖南、江苏、北京卫视，与去年情况一致有5家卫视不止承办了一台春晚有3家卫视合办一台春晚，开创了3家卫视联合办春晚的先河,历年来辽视春晚收视一览,数据来源：央视索福瑞城市网数据 4岁以上所有人,作为一个非一线卫视，辽视春晚是省级卫视地方春晚的成功案例,历年来四川卫视转播央视春晚收视一览,数据来源：央视索福瑞城市网数据 4岁以上所有人,优势编排抢占先机，2016年成为四川卫视转播央视春晚收视最佳年可见尽早切入信号的重要性,