1、广东纺织职业技术学院 2006-2007 学年第二学期消费者行为学 期末考试试卷 A班级： 姓名： 学号： 分数：一、名词解释（5*4 分=20）1、消费者行为 2、习惯型购买决策 3、区域消费差异4、情境因素 5、品牌忠诚 二、简答题（5*6 分=30 分）1、消费者行为的特点有哪些？阐述研究消费者行为的意义。2、消费者购买决策的类型及其特点是什么？3、消费者态度对其购买行为有哪些主要影响？4、什么是消费者需要和消费者动机？两者的联系和区别是什么？5、区域消费差异的影响因素主要有哪些？三、 论述（2*15 分=30 分）1、商场环境有三个决定因素：商场选址、商场布局和商场内部刺激物，请结合自
2、己的购物经历，分析商场环境对消费者的购买行为的影响。2、中国人有哪些特色的消费形式？试结合具体实例进行分析。四、案例分析题（1*20 分=20 分）丹尼斯营销的感觉是温馨某年，郑州丹尼斯百货公司为庆祝“母亲节” ，开展了一次公关促销活动，活动的全名是“温馨五月天。康乃馨。温暖妈妈的心” 。活动的目的是在顾客心中形成一个“想到丹尼斯就想到亲情”的感觉，使商场与顾客之间有感情的交流。这也体现了公司所倡导的理念“爱、贴心、亲和力” 。此次系列酬宾活动的主要内容包括：1、全馆流行服饰惊喜 8 折起，超市除生鲜外，全面 9 折。2、凡当天累计购物满 200 元，凭购物发票送精美礼品，赠品多多，买多送多，
3、任您挑选，机会难得，敬请把握；3、 “母亲节”到来之际，您最想对妈妈说的话是什么？5 月 1 日5 月14 日，您可将最想对妈妈说的话填在 的“母亲节留言卡”上，贴于广场的留言板上，表达您对母亲的爱。丹尼斯百货还将评选最相象的母子或母女，将有靓丽的贴心礼物回馈，请积极参与。4、5 月 14 日，去“母亲河”黄河游览。事实证明，活动的影响是巨大的，效果是明显的，策划是较成功的，单从留言板上的母亲节留言卡来看，顾客对此活动甚为关注，已有上百张留言卡被贴了上去，从字体看，既有小孩的，又有成人的。而在丹尼斯百货商场内，前来购物的，给自己的母亲留言的，观看孩子给自己写的留言的，参加最相象母子或母女评选的，到黄河游览报名的，还有来看热闹的公众簇拥在一起，热闹的活动洋溢着亲情，温馨一片。问题：1、丹尼斯百货公司：“爱、贴心、亲和力”的企业宗旨有何独到之处？你对此有何体会？2、从丹尼斯公司为庆祝“母亲节”开展的活动，谈谈用情来维系买卖之间关系的重要性。
